02 外貿版本鞋子什么水平(什么是外貿鞋？)

謂了。

于是，我才意識到莆田真是啥都能做，而且做的也還不錯。但這種偷偷摸摸的掙錢模式注定走不遠，尤其現在越來越重視知識產權的保護，仿制這條路早晚走不下去。

二、在我看來，這很有可能是清理莆田假鞋的一個前兆

要知道，莆田和鞋子相關的產業目前主要是在干什么，我想在座的各位可能都是心知肚明的，不僅是你我心知肚明，地方知不知道？國家知不知道？肯定都是知道的。

眾所周知，制假販假是違法行為，但一直以來莆田鞋卻在市場上的流動從未間斷，許多莆田本地人晝伏夜出，唯有每年315前后和春節那幾天可能會略有收斂。

可是，一直以來為什么當地都沒有用強硬手段將那些工廠一網打盡呢？這涉及到當地的一個經濟問題。

莆田制鞋產業可以說是莆田的支柱產業，如果真的采取一次性的強硬手段一網打盡的話，可以說，莆田經濟直接就會崩掉。可見，直接采取強硬手段，短期內清理那些制假工廠是不現實的。

但是，制假售假始終是違法行為，只要是違法行為，那必定不是長久之計。也就是說，整個莆田的轉型是勢在必行之事，當然，轉型肯定不是一蹴而就的，需要時間。

所以，這一次莆田鞋集體商標注冊，相當于是給莆田本地的這些工廠發出了一個信號：一些聰明人可能在這之前都已經在慢慢的轉型了。

我們能知道的是，目前莆田的一些工廠利潤還可以，但制假售假確實是違法，很多本地工廠覺得沒有人管這個事情，那就依然我行我素，不去做轉型。畢竟轉型有風險，萬一轉型失敗可能會從盈利變為虧損。

如今集體商標注冊出來了，在我看來信號很明確，這個時間可能是一兩年，可能是三五年。如果一些工廠為了當前利潤而執迷不悟的話，可能最后還是會被一網打盡的。

三、最后，莆田鞋面臨的`挑戰是什么呢？

鞋服本質上來說，還是一個相對而言科技含量低，沒有明顯技術壁壘的行業。這當中盡管也有很多材料科學、力學和人體功能學等的研究，但到不了芯片那個層面。

可是，硬幣的另一面，那就是鞋服對設計方面的極高要求。設計，或者說藝術和美感這件事，也許不是保障日常生活的基礎，但卻是整個國家發展軟實力的關鍵。尤其是文化影響力和輸出，對國家長遠發展至關重要，大家看看美國就知道了。

過去幾十年，我國鞋服行業總體以制造和生產為主。在原創設計方面，無論主觀意愿或客觀能力都不足。很長一段時間里，即便開設了品牌，也沒有真用好的設計和營銷去經營一個品牌，曾經的晉江系運動品牌就是很好的例子。

如今國產品牌們開始覺醒，逐漸認識到原有模式的局限后，我們看到了喜人的進步。越來越多原創設計走向臺前，鞋子研發思路和眼界更開闊了，也有越來越多的金額投入到科技研發和設計資源之中。

于是，國產品牌們的產品外形和性能上去了，價格段也適當拉近，品牌影響和渠道建設越來越好，逐漸能和國際主流品牌形成競爭，這是十幾年前完全沒有的局面。

當然這個過程當中，也有很多瓶頸，尤其是設計方面，它需要長時間的藝術積累和發展，擁有豐富的文化土壤，才能讓設計師有真正成長的空間。

這次莆田鞋的行動，還是讓人充滿期待的。當政府資源愿意去支持產業的升級和發展，為原創設計和產品助力，這對所有企業來說都是振奮人心的好消息。

說到底，最后還是要自己能力強、底子厚，才能經受變動和考驗。當我們的本土產品越做越好時，甚至不需要國外品牌犯錯，消費者們自然就會選擇支持國產。

最后，我還是想說一句，希望這件事按照初心一直執行下去，不要最后跑偏了。

最后的話：期待莆田鞋能成為“國貨之光”

靜觀其變，利好是必然的，但市場瞬息萬變以及產業發展困難重重，如何布局運營才能促進本土原創設計是關鍵。我們都在期待，“莆田鞋”能擺脫模仿，真的形成制造業中一股強勁力量，甚至成為服裝行業設計師的孵化器與發展圣地。

雖遲但到，終于意識到抄襲這條路注定走不遠，而選擇了一條正確但是非常難的道路。接下來就是執行層面的問題了，衷心的希望，既然決定了，就要堅定不移的走下去。

“莆田鞋”山寨或將成歷史2

福建莆田被譽為“中國鞋都”，鞋業是莆田一張閃亮的名片。目前，莆田鞋業產值已超千億元。

日前，千億產值的莆田鞋產業迎來利好消息。

據莆田廣播電臺買粉絲買粉絲消息，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批準成功注冊。這是福建省首個鞋業集體商標，標志著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變，有力促進莆田鞋產業加快轉型升級。

“莆田鞋”商標被寄予厚望

經過向全社會公開征集，去年6月份，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO、名稱，并向國家知識產權局商標局申報注冊。

LOGO以鞋帶為構圖創意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。

該商標注冊日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

有關部門表示，接下來，將對不自創品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅決打擊，以恢復莆田“鞋業之都”的榮耀。

鞋業是莆田市重要的支柱產業。目前，全市共有4000多家鞋企、50萬名從業人員，產值超千億元，年產鞋13億多雙，占全國產量的近十分之一。

莆田鞋產業規模和工藝水平在全國均名列前茅，然而，在市場上，莆田鞋毀譽參半。支持者稱莆田鞋質量優良，價格便宜。也有不少人將莆田鞋與“造假”聯系在一起。

據澎湃新聞報道，在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長李建輝曾公開“自嘲”：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”

好品牌大家創

據經濟日報，近年來，莆田出臺了不少新政策，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯盟創牌，注冊區域品牌和公用品牌；引進投資公司，成立服務平臺，專業推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從代工貼牌到聯合創牌，從制造到創造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋業協會秘書長王德春介紹，“莆田鞋”集體商標屬于區域品牌，由協會制定相關準入標準，政府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業，才能使用這個標識，并同時使用自有品牌。

此前，莆田很多鞋企也都嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集體商標，企業就不用單打獨斗了，平臺和消費者對我們的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副總經理林志宏說。

在王德春看來，因為常年為國際品牌代工，莆田積累了一大批經驗豐富的制鞋專家，即使開發制作復雜、需要高級工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系，讓鞋子的質量得以保證，這都是莆田實實在在的優勢。“就是知名度還不夠，很多消費者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋。”王德春說，希望通過好產品扭轉消費者對莆田鞋的負面印象。

正是抱著這樣的目標，這幾年莆田市從建立“白名單”，建立產業互聯網平臺，加大外貿、電商、穩工、創牌、智能制造扶持力度等方面著手，出臺了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能。莆田市市長林旭陽告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業細分領域市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃買粉絲、供應鏈金融等合作，應用新模式、新業態，實施聯盟創牌。

網友們對于“莆田鞋”的觀點也從“假貨”轉向了“品質硬”，不少網友紛紛表示“支持國貨”，也有網友表示莆田鞋太低調了，要求“央媽媽”來曝光它，更有網友直接評價莆田鞋“是有商標、有原創、有品質的三有青年”。

莆田鞋業一直在打假

多年來，莆田一直在持續打假。2021年年初，莆田市市場監管局公布的商標侵權十大典型案例中，包括：

2017年12月，原莆田市工商行政管理局執法人員對莆田市荔城區鎮海街道某一小區經營場所進行檢查，當場查獲假冒耐克注冊商標運動鞋107雙、假冒阿迪達斯注冊商標運動鞋12雙，并從電腦中提取了發貨單。

經查，吳某未經商標注冊人授權，擅自通過買粉絲等多種方式以260元至680元不等價格售賣鞋子，截至查獲時吳某銷售金額160多萬元，已涉嫌違法犯罪。莆田市原工商行政管理局依法將此案移送公安部門。2019年10月，荔城區人民法院依法判決吳某有期徒刑3年3個月，并處罰金81萬元。

2019年5月，在荔城區勝利北街一地下室,莆田市市場監管綜合行政執法支隊執法人員發現,當事人黃某在未依法取得營業執照的情況下，擅自在該地方開展經營活動，銷售運動鞋。黃某現場承認其店內所售563雙“adidas”商標運動鞋為假冒商品。

經查，黃某銷售的“adidas”商標運動鞋涉嫌侵犯他人注冊商標專用權，其行為構成了商標侵權行為。莆田市市場監督管理局依法責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，處以罰款16萬元。

2020年7月30日晚，在荔城區海峽銀行路口，莆田市市場監管局與荔城區政府聯合執法組進行檢查，發現莆田市某物流有限公司員工黃某駕駛一輛輕型貨車，運輸標有“NIKE及圖”、“ADIDAS及圖”、“喬丹圖形”、“GUCCI”等注冊商標的鞋包。

經查，當事人在明知所運輸的貨物為假冒產品的情況下，故意為其提供運輸服務，幫助他人實施侵犯注冊商標專用權行為。莆田市市場監管局依法責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，并處罰款3萬元。

盡管已努力多年，但顯然，要撕掉標簽并不容易。“莆田鞋”轉正之路，任重而道遠。

就在不久前，《莆田市“十四五”產業發展專項規劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，打造成為中國鞋業走向世界的特色窗口。“莆田鞋”商標也被寄予厚望。上述規劃提出，著力打造“莆田鞋”集體商標，支持鞋業、工藝美術等行業龍頭企業創建自主品牌，挖掘新業態、新模式，打造區域品牌生態圈。

優質賽道與突圍機會

從“高仿”走向“正品”，莆田鞋堅守著“品質”的關卡。那么，運動鞋服這個賽道有多優質？

在高成長方面，據歐睿統計，2020年國內運動鞋服行業市場規模達到3150億元，2015-2020年年均復合增速保持在13.5%，是服飾子行業中增速最高的品類。

盡管增速很快，但相較于發達國家，國內運動鞋服消費在“量、價”提升及品類滲透率提升方面均有明顯的差距。

在人均消費單價上，2020年我國運動鞋服人均消費33美元，距離美國和日本分別有11倍與3.5倍的空間。

在品類滲透率上（運動鞋服/整體鞋服），國內在13%左右，不及發達國

很赞哦!（19）