02 如何打造網紅產品(如何培養一個網紅)

，換個角度看也是一種營銷手段。每天只賣100條魚的原則同樣是營造一種稀缺感，有個專門形容這種營銷方式的詞匯——饑餓營銷。

當然這一切的前提是產品要過關，不然你玩饑餓營銷也沒戲。有一些產品非常過硬的小吃，因為有多年的品牌積淀，它們依靠口碑依舊多年保持長盛不衰。比如：復活的夢花街混沌和阿大蔥燒餅，借由互聯網放大成為網紅小吃，更是排隊排到腿軟。

產品是品牌最有力的支撐，營銷放大品牌的影響力。如果有過硬的產品，但是因為營銷做得差而無人問津豈不是很可惜。在這個酒香也怕巷子深的時代，營銷的重要性不言而喻。

6.鞏固產品長板，建立壁壘

說到服務不得不提到海底撈，人家把“服務”做到超越產品變成占領用戶心智的第一關鍵詞付出了很多心血。這時候服務就變成海底撈的長板，那你有思考過你的產品是否能夠永遠火下去嗎？你的產品長板是什么呢？

喜茶這樣的奶茶店實際上是非常容易模仿的，所以創始人花了大量時間和精力深耕供應鏈。

“不光堅持茶園直采，喜茶還會根據市場需求去定制茶、培育茶，從種植土壤到種植方式都會根據消費者需求，進行個性化改造，像金鳳、四季春、嫣紅、綠妍、韻香這些市場原本并不存在的茶底，就是喜茶耗費2-3年時間自主研發而成的。2017年 4月，喜茶又在供應鏈后端上線了 ERP 系統，以此在供應鏈信息流打通，實現效率最大化。”

高效率和低成本建立了健康的盈利模型，根據消費者需求定制化口味，增強了消費者與品牌的粘性，這些就是喜茶的壁壘。

不光《海底撈你學不會》，喜茶未必你學得會。很多品牌都在為鞏固自己的長板而努力。比如：深圳本土人才濟濟的樂凱撒，已經有4年歷史的網紅冰淇淋品牌亞歷山達，致力于餐飲標準化流程的蛙來噠??

四、網紅食品的生命力能保持多久？

都說網紅店活不過三年。

“趙小姐不等位、雕爺牛腩、黃太吉，剛好三年；很高興遇見你、小豬豬、水貨，兩年；一籠小確幸，一年；Remi買粉絲ne 烏云冰激淋，半年。看，越來越快。”

無論什么產品都有生命周期，但似乎一旦被扣上“網紅”的帽子就特別短命。商業不是一件標準化的事，即使照搬別人的方法未必同樣能走紅。網紅店在品牌發展初期，往往會靠著單一的長板策略爆紅，或者單品爆款，或者營銷手法。

但是，隨著消費者回歸理性、競爭對手的增加，品牌勢能會被攤薄，而這時候能否活下來的關鍵，就回到了最基本的經營問題。有沒有好的產品體驗、服務效率，甚至食品安全與人才系統的搭建。

這些曾經的或者正紅的網紅品牌們能紅多久呢？讓時間給我們答案吧。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

如何打造網紅品牌

隨著各類網紅品牌的崛起，大批追隨者蜂擁而至，每個人都想成為網紅品牌，做爆款，那么如何打造網紅品牌呢？

1、 切入細分市場，開創新品類：在競爭激烈的消費市場上，所有品牌都可以根據定位分為不同的品類，而大品類已經被頭部品牌牢牢占據，市場地位難以撼動。只有通過品類分化和演化的趨勢，找到潛在的細分市場進行創新和布局，創造新的品類，才能在消費市場扎根。

2、 迎合消費趨勢，形成長期暢銷的爆品：面對不斷升級的消費市場，對于任何品牌來說，已經不可能只為消費者的剛性需求而創造產品。除了產品的優良品質，還需要滿足消費者對美觀設計、營養健康、消費體驗、情感共鳴等方面的需求。網紅品牌也是如此，“網紅”的基因可以給品牌帶來50%以上的銷量和流量。但要想長期立足市場，只有積極迎合消費趨勢，真正解決消費者的痛點，才能不斷引發回購行為，從而幫助品牌打造產品，獲得長期競爭力。

3、 全渠道布局營銷，實現產品和效果的統一。如今，隨著各大社交媒體的出現，線上線下營銷渠道逐漸融合，品牌的營銷決策也在不斷創新和多元化。除了各大超市和便利店在網上大規模分銷商品，給品牌帶來高密度、高頻率、高展示之外，各種在線社交媒體和電子商務平臺也通過種草推廣品牌，改造其銷售，實現產品和效果的統一。

以上就是給各位帶來的關于如何打造網紅品牌的全部內容了。

如何培養一個網紅?

第一步，網紅包裝

主要包括角色定位，日常內容，策劃生產。這里的數據標準主要參考受眾，市場分析、話題，運營策略、轉化率，影響力評估。內容生產要有個性化定位，獨特性結構和可持續性的保障

第二步，網紅傳播

主要包括話題制造，渠道拓展，全方位推廣。品牌打造方面，要注重角色包裝，話題打造和全平臺推廣。社群構建要做粉絲沉淀，品牌傳播，資源連接

第三步，商業變現

主要包括品牌打造，商業模式，實現床頭。價值化包括品牌廣告，電商導流，內容消費。平臺化包括產品開拓，平臺拓展和商業化閉環構建。資本化包括大數據評估，全方位孵化，產業化發展

第四步，網紅經濟閉環構建

前期準備完成后，就要開始盈利了。比如，廣告，電商，知識付費，品牌代言，共享經濟，O2O入口等盈利模式。另外，內容穩定，并且有垂直專業度的，可以公關，出書，營銷等方式盈利。

網紅如何打造？

都是顏值逆天的年輕女孩，但是如果你仔細調查就會發現，每一個成功的網紅背后，都有一個專業的團隊，從策劃、包裝、宣傳、推廣、產品選擇、營銷體系等，都形成了非常專業的團隊化操作的模式。如果想要打造一個明星則必然需要一個團隊一個公司運作才行。只是自己一個人的時代雖然也可以成功，但是成功率實在是太低了。所以一定要找一個專業的團隊幫助自己成為網紅。

網紅不僅是一個女孩子的漂亮和高顏值就能成功的，在如今激烈的市場競爭中，網紅的運營，越來越專業，越來越系統化，因此要成功打造一個網紅，必須要有專業的品牌化運作模式和品牌管理體系。把網紅作為一個品牌來塑造，就像傳統的品牌運營一樣，通過塑造品牌形象，推廣品牌知名度，才能為網紅的系統化運營打下基礎。

藝術才華成名這一類的網絡紅人主要是依靠自己的藝術才華獲得廣大網民的追捧。他們大都數地處草根，一般不是科班出生，沒有接受所謂“正規”的訓練，往往是依托其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學習，從而在某個藝術領域形成了自己獨特的風格或者技巧。

他們通過把自己的作品傳到個人網站或者某些較有影響力的專業網站上吸引人氣，由于他們在藝術上不同于主流的獨特的品味，所以能逐漸積累起來不錯的人氣，從而擁有某個固定的粉絲群。搞怪作秀成名這一類型的網絡紅人通過在網絡上發布視頻或者圖片的“自我展示”(包括自我暴露)而引起廣大網名關注，進而走紅。

不管在現實生活中怎么樣，我們其實每個人都可以在虛擬的網絡世界中都有一塊屬于自己的地方。如果你要成為網紅也一樣，當前流行的微博，朋友圈啊之類的主流傳播媒介。想成為網紅，雖然不要求你有藝人那樣的多才多藝，但是你需要得有你有自己的特點。像比如很早紅的芙蓉姐姐，就是因為胖，還有言行跳舞所為人知的，所以要突出一個自己的點。

所謂的借他人之勢，其實也有一部分是靠自己的努力。比如你模仿誰唱歌很像，模仿誰的動作這類的，只有自己的內功到了一定水平，然后借其它明星啊，或者標志的東西趁勢而起。現在網絡的這種網紅，都是通過上傳一些自己的小視頻，小圖片，可以立意要特立獨行一點，這樣才不會在網絡的大海里消失。所以要多推廣一些與別人不一樣的東西才行。

你如何看待網紅產品？

要對“網紅”產品的生產者和銷售者建立誠信追溯機制，一旦失信將永遠被貼上失信者的標簽，讓其在商業市場上寸步難行。

“網紅”產品不局限于一種物品，還可能是一個人、或事件或商品。比如，景區、餐廳、游樂園、特色小鎮等借由某一熱門話題進行炒作，就可以將自己打造成“網紅”產品。網絡紅人和網絡爆品都屬于“網紅”產品，它們先在社交媒體上聚集人氣，然后通過各種渠道變現。 

“網紅”產品實際上也是隨著互聯網技術不斷發展，大眾消費升級的產物。從“最劃算”升級到“我喜歡”之后，緊隨而來的是對“我喜歡”內容的升級，這是社交媒體用戶從過激消費到理性消費的必經之路。專家也指出，未來對產品的體驗感和品質感將逐漸取代價格與名人效應，最終成為左右用戶選擇的重要因素。

“網紅”產品也會因為市場的調控能力（例如銷量、口碑）而優勝劣汰。因此，要想長遠發展，“網紅”產品同樣需要抓住“品質”和“體驗”這些重要因素，進行升級換代，從專注流量到專注產品，抓住“網紅”產品的“品質爆點”，做經得起檢驗的爆款產品。這種思維才是“網紅”產品暢銷不衰的不二法門，也符合商業市場的規律。

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