02 如何注冊海外版推特(微博官方版與國際版背后的設計邏輯)

信的實名認證信息而切換回國區，然后前面的注冊步驟都白搭了，賬號又變成國區的了。

這里如果是港澳臺，依然推薦選擇Visa，因為Visa本來就是中國對海外的最常用的支付形式。（銀聯是否能選擇港澳，這個沒有測試不太清楚，也有可能會與支付寶的情況一樣，認人然后認國家地區的，謹慎。）

也就是說，支付方式需要你有支持目標區域付費的信用卡，否則請選擇購買蘋果購物卡。

如何向海外華人推廣APP？

渠道一：搜索引擎推廣

國外的搜索引擎大大小小的有不少，有Google、bing、yahoo、yandex、Ask、Ly買粉絲s、Dmoz等等，我逐個對他們做了大致了解。目前只選擇了Google、bing、yahoo做了初步嘗試。

渠道二：移動網盟推廣

國內知名移動網盟大多也都有海外事業部，部分網盟是有自己獨特的海外資源，但是大多數網盟還是靠谷歌廣告、facebook引流，所以這個網盟大多數只愿意做激活，不做注冊。海外移動網盟有多盟、有米、inmobi、Yeahmobi、App flood、Tapjoy、chart boost、beintoo、Avazu等。個人建議找這些商家來投放，找他們還不如找Clean Master、Launcher類做一些合作推廣。

渠道三：社交平臺、博客

國外社交平臺大家都很熟悉，有facebook，Twitter，VK、Whats App、Snap Chat、Kik、Line、Instagram等，博客有Google+、wordprss等。這些平臺就是一個養粉絲群網站（海外用戶最喜歡的被營銷方式），可以通過照片、圖文或者視頻來展示自己的應用，幫助與朋友交流的同時，這能讓自己在用戶群中建立起信任，并且不斷強化自己的品牌。說到視頻，也可以通過開設YouTube頻道并定期上傳視頻，已達到宣傳推廣的目的。

如果是社交平臺付費推廣的話，Facebook廣告后臺是不錯的宣傳，現在的Facebook憑借龐大的用戶基數以及完善的廣告后臺，已經成為海外PC、移動最重要的廣告資源之一了。雖然從流量上來講同GoogleAdmob相比尚有差距，但是轉化質量一直是最為可靠的。

渠道四：郵件營銷

郵件營銷是很傳統的營銷方式，但是這里所說的郵件營銷并非轟炸式郵件群發，做郵件營銷就要做人性化的郵件營銷內容，海外用戶更容易接受涉及到折扣、優惠、贈品等信息的許可式郵件營銷。另外海外ISP（海外郵箱服務商，主要指Hotmail、Gmail、Yahoo）會攔截沒有固定IP的服務器發出的郵件，再加上垃圾郵件、黑名單、投訴舉報規則，如果提高郵件攔截率給大家提幾點建議：

一、選擇優秀并具有固定的海外IP地址的郵件營銷服務商；

二、準備一個特殊的郵件模板和牛逼的郵件內容，叫用戶看到不管是視覺上還是文案內容都能深深的記住你的品牌；

三、在郵件設計中，注意規避容易引發國外垃圾郵件過濾器的垃圾郵件關鍵字及詞語。

由于海外范圍較廣，不同地域間郵件營銷環境具有差異性，準確分析郵件打開率、點擊率等數據，一定對ROI有大幅提高。

推特開通肖戰專屬話題板塊，他的海外影響力很大嗎？

到年底了，關于肖戰的新聞以及微博熱搜有很多。福牛活動在微博上被搞的大火，肖戰小哥哥也開通了這個玩意兒。肖戰憑借他的他強大的人氣取得了這個榜單的第1位，推特也開通了專屬話題模塊。根據網友爆料：有資格開通推特專屬話題板塊的，一般情況下只有那些在國際上很有熱度的明星或者名人。 那么肖戰的海外影響力很大嗎？

肖戰是娛樂圈非常火的一位男明星，在2019年他和王一博主演了《陳情令》，在《陳情令》中，他扮演的魏無羨為他吸引了許多的粉絲。肖戰他本人顏值非常高，他不僅擁有俊俏的外形，而且他的演技也得到了許多觀眾們的認可。在2016年，肖戰主演了《超新星學員》，從那時開始他就正式地進入了演藝圈。

和成毅相比，成毅用了10年才換來了司鳳這一個角色大火，這對于外貌出眾的肖戰來說他無疑是很幸運的，在2019年他就憑借主演《陳情令》魏無羨一角開始大火。在出演《陳情令》之前，肖戰也有很多粉絲，由于他出演《陳情令》之后，他的粉絲更是一路飆升，在海外，他也有很多的粉絲。有很多粉絲還表示，因為喜歡肖戰會N刷陳情令。

在2020年，肖戰由于227事件，肖戰他的粉絲由于過激的言語，又因為在疫情期間，肖戰沒有及時地道歉，導致了很多人來黑肖戰，肖戰的粉絲以及肖戰的黑粉們他們在微博上激烈地論戰，肖戰也因為這一原因，經常登上熱搜成為網友們討論的話題。喜歡肖戰的粉絲們一直都留意著肖戰的一舉一動，就算肖戰生活中的一些小細節都能被關注到。很多網友都都夸贊肖戰，喝水的時候很可愛，也有人喜歡他的下頜骨。肖戰之所以在國內和海外能這么火，也在于他對待工作十分努力認真，他在演戲的時候盡力地去了解每一個角色；在參加綜藝的時候，他將自己唱歌以及跳舞的實力都很好地展現給觀眾。

機會從來都是留給有準備的人，對于肖戰來說，他的成名之路也不是一帆風順的，他從出道以來在也在娛樂圈摸爬滾打了很多年，才迎來了《陳情令》中魏無羨這一角色，由于參演了魏無羨，也讓他的人生走上了巔峰。我在這里也希望肖戰能夠發展得越來越好。

微博官方版與國際版背后的設計邏輯

最新一個季度財報顯示：微博活躍用戶繼續保持高速增長，月活躍用戶達4.46億，同比凈增7000萬。營收31.39億元，其中廣告收入27.92億元，移動端占比83%。

新浪微博App官方版是新浪微博最大的收入來源，同時他也承接著整個平臺的內容生態建設，整個微博的成功與失敗全在官方App這個產品上。新浪微博App國際版主要面向對象海外用戶，因為不用考慮商業化和公司業務的核心指標。使得產品在設計過程中不用考慮產品的商業化，設計起來相對自由，不會被過多角色和業務所限制。

官方版和國際版分別是典型的商業化產品和用戶體驗產品。通過對比兩個版本的區別，可以讓我們很好的理解和感受到商業產品策略和用戶體驗設計策略的差異化。

商業背景

官方版需要背負的使命是為各種有價值的新業務模塊導流，從而激活各個新業務。這些新業務包括：短視頻、游戲、電影、財經、賽事、熱搜、問答業務、電影和直播等等。

對于國際版來說，他只是一個衍生品，對官方版的二次衍生和補充，面向海外人群，并不需要它去構建新業務。同時因為微博高層將注意力都放在官方版上， 所以國際版有更大的自由在功能上做決策，做一個偏用戶體驗的產品。

目標人群

官方版面向人群是整個國內微博使用者，里面包含00后、90后、80后和70后等不同年齡階段的人群，其中女性用戶人群活躍度極高。

國際版面向人群主要是海外華人，和部分國內拋棄官方版的用戶。

產品形態

通過兩者桌面圖標就可以感受到兩者區別，一個輕量、一個厚重。

官方版是一個大而全的平臺。對流量的利用到了極致，到處充滿著信息。所以用戶在使用官方版的時候，有一種感受就是很嘈雜，到處都是信息內容，不停地給用戶推薦內容，讓用戶一刻都不停歇。

而國際版的用戶在使用過程的感受用兩個詞：干凈、聚焦。一個讓用戶更專注的產品，不會過度的展示多余的信息引導用戶。

官方版和國際版不同的商業背景、目標人群和產品形態決定了兩者最終不同的產品設計邏輯。接下來我會從7個方面來說明官方版和國際版背后的設計邏輯。

           1. 時間軸

feed流采用智能的時間軸最早使用于推特和facebook，后來微博也采用時間軸。

官方版采用智能時間軸的意圖有兩個：

1. 避免用戶刷新微博看到重復的內容。例如用戶剛看完一部分首頁內容，刷新時候，如果不采用時間軸的話，在刷微博的過程中會再次看到。2. 通過內容權重，合理分配內容展現，避免低價值的內容被用戶看到，提升整個平臺的內容質量。對于低價值的信息，微博會不在展現，用戶看不到，避免用戶看到低質量的信息，那么低價值的信息如何判斷呢。按照單位千次展現，看互動情況怎么樣。如果互動情況很差的話，那么就判斷為低價值的信息，并給予限流處理。

以上兩點意圖可以說是很好，但是可惜的是，官方版的時間軸一直被用戶瘋狂吐槽。

原因有2個：

1. 用戶認知。按照正常的時間線走，符合用戶的使用習慣，對于已看過的信息，被再次看到，用戶可以給與理解。2. 用戶的博主，都是用戶感興趣的博主，對于官方給與判斷隨意限流屏蔽，這是在剝奪用戶看內容的權利，就算內容價值低，也是用戶自己判斷而不是算法機器去給與判斷。

國際版則簡單粗暴，不做智能時間軸，按照用戶發出微博的時間逆序排序。這也是大部分人棄用官方版改用國際版一大原因。

官方版一直被吐槽為什么還堅持使用智能時間軸呢？可能原因是官方為了整個平臺的內容建設，通過智能的時間軸打造一個智能的內容分發平臺。

           2. 廣告

官方版的廣告是新浪微博的最大收入來源。所以微博廣告對于整個產品來說優先級最高。產品會把最好的位置留給運營廣告位，例如開屏、粉絲頭條首頁feed流廣告、寫微博時的品牌廣告以及點贊出現的oppo品牌宣傳等。

國際版除了開屏廣告以外，其他的地方沒有廣告。做的很純潔。所以在國際版看微博，會覺得很聚焦，不會有過度的其他信息干擾，導致精力被消耗。

           3. 內容推薦

國際版除了消息一個發現搜索tab，其他地方看不到任何與推薦相關的內容。

一個公司如果想健康的活下來，其產品必須實現健康的商業化，不然會難以維持產品的正常運營。uc團隊出品的一款輕量用戶體驗產品夸克瀏覽器，一直備受好評。但是產品的盈利價值很小，且一直在消耗公司的設計、研發和運營資源。該項目已經被公司給裁掉了。

微博國際版一直出現圖片和視頻無法查看播放的bug。很可能項目組團隊也在面臨著生存問題。

           4. 熱門

微博首頁feed流展示的是用戶博主的信息，對于新用戶沒有博主時，無內容可看時，這時候熱門可以很好的幫助用戶完成前期內容的冷啟動。

熱門包含2個作用：

1. 幫助用戶快速找到感興趣的博主2. 查看最新最熱門的有趣微博。

國際版不含有這個模塊。所以不太利于剛注冊的用戶使用。

           5. 發表微博

發表微博，兩者在設計上也采用完全不同的思路。

官方版點擊發微博時，會出現一個浮層頁面，讓用戶先選擇發微博的類型。官方版一共有16種類型。國際版發微博，不需要選擇類型，進入頁面直接編寫就可以發送。官方版采用這種模式的原因是因為產品的業務太多，需要提供業務的入口

很赞哦!（863）