02 如何訂閱時代周刊電子版(如何優化文化資源配置)

本書適合的讀者

網絡推廣的初中級人員：本書將成為你案頭、床頭的一個彈藥庫，每一場推廣戰役都是你邁向成功的關鍵，站在前人成功的范例前面，去開拓你的視野，去發散你的思維。

自主網絡創業人士：你的產品無人問津，在網絡上籍籍無名，怎么突破困境？本書將給你解決方法。

個人網站愛好者：現在很多人都在寫博客、做播客、玩論壇，可總也達不到金字塔的頂端，總是在自娛自樂。成為一個名人博主很難嗎？我相信你看完這本書之后，你將成功。

作者張書樂，曾任香港文匯報駐湖南記者。湖南經濟電視臺、影視頻道記者和編導，網易游戲頻道兼職記者。 2004年開始網絡寫作并開設博客，被新浪網、騰訊網、鳳凰網等十余家博客平臺列為熱門lT博客和游戲博客。是各大門戶網站中唯一的跨IT和游戲兩個行業的產業評論博客。2008年初，受人民網邀請，在人民網游戲頻道開設個人專欄。多年來致力于IT產業深度評論，獲得傳統媒體的高度好評。同時根據個人在網絡營銷上的興趣和專長，推出了小龍女彤彤、莫桑妃、君君公主、張穎等網絡紅人和游戲美女。

曾受邀在《互聯網周刊》開設個人專欄。在《人民畫報》韓文版、《中國青年報》、《中國文化報》、《中國計算機報》、《傳媒》、《IT時代周刊》和《環球》雜志等國內知名媒體上發表了數百篇深度互聯網產業分析文章。2009年連續三個月，三篇博客文章被中央電視臺經濟頻道在《今日觀察》和《第一時間》中引用。 出版發行了《榜樣魔獸》和《實戰網絡營銷：網絡推廣經典案例戰術解析》等著作。 第1章 網絡推廣不差錢 1

1.1 網上賣東西有講究 2

1.1.1 長著長尾巴的網絡營銷 3

1.1.2 特色化永遠是營銷的賣點 5

1.1.3 網絡營銷推廣特色鮮明 6

1.2 金融冬天，買東西沒講究 8

1.2.1 口紅效應芝麻開門 9

1.2.2 “口紅”不是便宜貨 11

1.2.3 網絡推廣大有錢途 13

1.3 贏在網絡 始于推廣 15

1.3.1 網絡推廣是一場伏擊戰 15

1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏 18

1.3.3 一個又一個的推廣伏擊圈 20

1.3.4 從王老吉看網絡推廣九大戰役 21

第2章 策劃創意戰 27

2.1 網絡推廣是個瓷器活兒 28

2.1.1 推廣不是簡單的吆喝 29

2.1.2 大企業也有小創意 31

2.1.3 “零成本”的網絡推廣策劃 33

2.1.4 個人亦可通過策劃成就事業 35

2.2 好策劃抵得千萬廣告費 37

2.2.1 好創意必須找準結合點 38

2.2.2 從動感黃球看如何創意 39

2.2.3 巧打家庭牌是好創意 42

2.2.4 利用熱點事件進行創意 43

2.2.5 小游戲具有大智慧 45

2.3 拍案說法 看創意營銷準則 47

2.3.1 突破口在黃色新聞 48

2.3.2 逆向思維其實很有效 50

2.3.3 一個招數可以重復使用 52

2.3.4 一定不要忽悠 54

2.3.5 不要忽略細節 55

2.3.6 一定要做好目標分析 58

2.3.7 復合式營銷才是王道 60

第3章 網絡新聞戰 63

3.1 網絡新聞的影響力 64

3.1.1 網絡新聞是品牌之魂 65

3.1.2 網絡新聞主流受眾需求分析 67

3.1.3 網絡新聞營銷是不二選擇 69

3.2 網絡新聞VS傳統新聞 70

3.2.1 強悍的時效性 71

3.2.2 猛烈的傳播力 71

3.2.3 不板著臉說話 72

3.2.4 互動升級為共動 73

3.3 一定要有個好標題 75

3.3.1 別發統一的標題 75

3.3.2 標題長度一定要適當 76

3.3.3 標題重實不重虛 78

3.3.4 爭奪眼球很重要 79

3.3.5 不要加盟“標題黨” 82

3.4 內容一定要有沖擊力 83

3.4.1 長篇大論沒人看 84

3.4.2 倒金字塔+導語寫作 85

3.4.3 正文寫作要有主次 89

3.4.4 關鍵詞寫作要突出 91

3.4.5 專家說話很重要 94

3.4.6 擅長使用超文本 97

3.5 多快好省網絡新聞傳播 99

3.5.1 不同新聞不同投放 99

3.5.2 投放時間有講究 103

3.5.3 投放數量要控制 105

3.5.4 巧妙制造新聞 107

3.5.5 網絡新聞要形成系列報道合力 109

第4章 論壇口碑戰 113

4.1 論壇推廣很草根 115

4.1.1 互動性是論壇的第一生命力 115

4.1.2 交互式帖子能夠讓用戶更了解產品 117

4.1.3 越草根越有效 120

4.1.4 論壇營銷三步走 120

4.2 網絡強帖是怎樣煉成的 121

4.2.1 別做教父做朋友 122

4.2.2 原創永遠是最重要的 123

4.2.3 廣告帖既要風趣又要實用 124

4.2.4 結合時事最有效 128

4.2.5 單純產品介紹不要出現 129

4.2.6 長帖做成電視連續劇 130

4.3 論壇營銷有訣竅 132

4.3.1 注冊很關鍵 132

4.3.2 選準論壇是好的開始 135

4.3.3 樹立自己的口碑 138

4.3.4 管理帖子很重要 139

4.3.5 巧妙回帖有訣竅 140

4.3.6 好帖未必是一樓 141

第5章 博客觀點戰 145

5.1 博客營銷的價值 146

5.1.1 博客分類 147

5.1.2 博客就是話語權 149

5.1.3 意見領袖的推廣力 151

5.1.4 博客具有專屬性 154

5.2 如何成為博客精英 154

5.2.1 做好定位 155

5.2.2 建立博客 155

5.2.3 取個特立獨行的好名字 157

5.2.4 真實的博客受歡迎 158

5.2.5 博客是持久戰 159

5.3 如何推銷自己的博客 159

5.3.1 別以為打廣告有用 160

5.3.2 加入一個好圈子 161

5.3.3 自薦模式是成功基石 162

5.3.4 交換鏈接 & 提交博客 163

5.3.5 給博導和管理員“送禮” 165

5.3.6 善待每一個評論和留言 166

5.3.7 邀請客座博客 166

5.4 博文登龍術 167

5.4.1 內容絕對原創 167

5.4.2 每天看新聞 168

5.4.3 找個好角度來寫作 169

5.4.4 字數一定要控制好 170

5.4.5 別有錯別字 171

5.4.6 別光顧著做“標題黨” 171

5.4.7 別在10點以后更新文章 172

5.4.8 周五更新事半功倍 173

5.4.9 保持日常更新，堅持不懈 174

5.4.10 檢查你的博客是否符合規范 174

5.4.11 別做成黑板報 175

5.4.12 圖片上傳有訣竅 176

5.5 如何讓你的博客贏利 177

5.5.1 國外博客硬廣告收入不錯 178

5.5.2 博客廣告難以為繼 178

5.5.3 別指望廣告聯盟 179

5.5.4 口碑營銷風格鮮明 181

5.5.5 博客口碑營銷已成趨勢 182

5.5.6 博客口碑寫作的六點法制 185

5.6 企業博客面面觀 187

5.6.1 企業博客強于企業網站 188

5.6.2 企業博客不是大而全 189

5.6.3 企業博客要突出特色賣理念 190

5.6.4 中小企業應該突出創意 191

5.6.5 不要隨意刪除負面消息 191

5.6.6 免費公關平臺 192

5.7 博客口碑營銷的誤區 192

5.7.1 博客選擇沒有針對性 193

5.7.2 單純看點擊率來衡量博客 193

5.7.3 不要欺騙讀者 194

5.7.4 切忌不良炒作 195

5.8 博客口碑營銷案例分析 195

5.8.1 噱頭式營銷 196

5.8.2 有獎營銷 196

5.8.3 重復炒作 197

第6章 搜索排名戰 199

6.1 讓別人找到你 200

6.1.1 搜索引擎怎么為你排名 201

6.1.2 SEO的基本步驟 203

6.1.3 作弊和懲罰 204

6.1.4 被懲罰怎么辦 206

6.2 網店優化從注冊開始 207

6.2.1 完整的信息填寫是好的開始 208

6.2.2 取店名千萬注意忌諱 209

6.2.3 寫個好簡介可以打開銷路 210

6.3 如何網店關鍵詞 212

6.3.1 關鍵詞選擇步驟 212

6.3.2 關鍵詞誤區要避免 213

6.3.3 抓住買家心理優化關鍵詞 216

6.3.4 優化商城的搜索結果 218

6.4 推廣你的網店讓搜索引擎記住你 220

6.4.1 登記搜索引擎 221

6.4.2 專業網店推廣站注冊 222

6.4.3 多種網絡推廣手段一起上 222

6.4.4 友情鏈接巧推廣 223

第7章 廣告陣地戰 225

7.1 網絡廣告價值幾何 226

7.1.1 高速增長的網絡廣告需求 227

7.1.2 網絡廣告可以這樣發布 227

7.1.3 最直觀的眼球效益 229

7.2 發揮優勢規避劣勢 231

7.2.1 網絡廣告的優勢 231

7.2.2 網絡廣告的劣勢 233

7.2.3 如何發揮廣告的優勢 234

7.2.4 如何選擇好站點 236

7.2.5 廣告發布也有技巧 238

7.3 游戲內置廣告將是處女地 239