02 如何看待網紅經濟和網紅文化(如何看待從網紅到網紅經濟的現象？)

產品無關，但依然被大眾指責稱人設崩塌，李佳琦幾乎隨時面臨著掉粉的危機。

微念旗下的頭部網紅李子柒也因近期遭遇“螺螄粉吃出刀片”事件受到影響，盡管微念表示是自家網紅遭遇陷害，但是否能夠徹底平息質疑聲還很難說。事實上，微念為了維護李子柒這個IP，在商業變現上一直很克制。李子柒從2016年就開始做視頻，但2018年才在淘寶上線自營店鋪。目前，李子柒的微博粉絲已經超過2000萬粉絲，Youtube粉絲超過700萬，但仍然沒有接廣告、做代言。

但不管MCN怎么謹小慎微，都難以杜絕張大奕、李佳琦身上出現的問題。對于MCN機構來說，解決問題的根本方式是當一個頭部網紅遭遇危機后，還有其他頭部網紅可以撐場，這是對平臺最大的考驗。

艱難的MCN機構

在如涵簽約的100多個網紅中，給公司帶來經濟效益的頭部KOL僅有張大奕、莉貝琳、大金，他們都曾為如涵帶來過億的GMV，但在人氣上，另兩位遠不及張大奕，張大奕微博粉絲已經達到千萬級別，莉貝琳和大金只有百萬級別。

因為李佳琦受到關注的美ONE以及因為薇婭受到關注的謙尋文化也處于這一狀態。這意味著很多MCN公司可能都出過爆款，但具有持續性和規模性的機構卻很稀少。

對于短視頻賽道來說，團隊要能持續輸出優質作品，題材要能引發大眾興趣和共鳴，網紅本人可能要具備專業度、更有個性和特色；在直播賽道，不同的細分領域有不同要求。電商直播要求團隊會選品、主播需要更了解商品和消費者心理；危機公關也是MCN需要繼續深造的部分。

這些都是MCN需要考慮的問題。在網紅不斷更新換代的大環境下，對于行業內的公司來說，網紅經濟是一門好生意，但卻不是一門容易的生意。

如何看待網紅現象？

當代社會，網絡上的風口浪尖會推高許多人的知名度。有些人在走紅后選擇賺取利潤，而通過帶貨成為一名網紅成為了其中一種方式。然而，我認為每個人選擇自己的方式是不同的，走紅并不等同于選擇帶貨。即使走紅之后，我也不會選擇帶貨。

首先，我認為做任何事情都需要符合自己的職業興趣和價值觀。個人的價值觀取決于思維、文化、教育等多種因素，是多方面的，而且是復雜的。當然，人們的職業選擇也受到很多外界因素的影響，比如薪資和社會地位等，但是一份工作若是違背了自身價值觀，不僅不會讓人感到充實，還可能會失去對工作的熱情和動力。因此，如果選擇帶貨的工作與自己的職業興趣或價值觀不符，那么我更愿意選擇自己喜愛的工作或興趣。

其次，雖然帶貨是一種賺錢的方式，但它需要承擔很高的心理、精神和身體壓力。帶貨本質上是銷售工作，要保持自己的精力不斷推銷自己的商品，累計肯定是不可避免的，特別是在面對強烈的經濟利益時，可能會伴隨著更大的負面情緒和壓力。如果不管理好自己的壓力和情緒，可能會影響到其他領域的生活質量，甚至難以長久持續做下去。因此，做任何事情都需要綜合自己的能力以及承受能力，權衡面前的利弊。

最后，我認為每個人都應該有選擇的權利和能力，不被社會給予的名利綁架。人與人之間的抉擇因素不一樣，對于我而言，個人不會因為名氣而去冒險選擇一份不喜歡的工作，不論其是否會賺到錢，因為我的生活目標不是衡量在賺錢和名利這幾個暫時的標準上，而是承載我內在文化價值體系的個性化生活。因此，我不會因為“走紅”而選擇學習帶貨，而是根據內心的聲音去選擇自己喜歡的事情，發掘自己的興趣和潛力。

在這個風口浪尖上走紅只是世俗中暫時的成功標志，實際上我的生活目標是通過個人努力和自我價值的達成為人生的終極目的，而這也是我無論走紅與否都會堅定地貫徹的目標。

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