02 如何看待網紅經濟(如何看待網紅經濟)

度財報顯示，商品銷售收入下跌至1.67億元，跌幅33%。而在2020年疫情最嚴重的一季度，如涵商品銷售收入的跌幅也不過11%。不僅如此，作為公司獨家簽約KOL，張大奕的商業價值屬于公司的無形資產。在評估事件未來的影響后，如涵確認了5320萬元的無形資產減值費用，進一步腐蝕利潤。

這不是如涵一個企業面臨的危機，每個MCN背后都隱藏著一個張大奕。

“口紅一哥”李佳琦今年在微博上為各種事情道歉，保安“推人”、對楊冪言行不當、在直播間懟人……盡管這些問題與銷售的產品無關，但依然被大眾指責稱人設崩塌，李佳琦幾乎隨時面臨著掉粉的危機。

微念旗下的頭部網紅李子柒也因近期遭遇“螺螄粉吃出刀片”事件受到影響，盡管微念表示是自家網紅遭遇陷害，但是否能夠徹底平息質疑聲還很難說。事實上，微念為了維護李子柒這個IP，在商業變現上一直很克制。李子柒從2016年就開始做視頻，但2018年才在淘寶上線自營店鋪。目前，李子柒的微博粉絲已經超過2000萬粉絲，Youtube粉絲超過700萬，但仍然沒有接廣告、做代言。

但不管MCN怎么謹小慎微，都難以杜絕張大奕、李佳琦身上出現的問題。對于MCN機構來說，解決問題的根本方式是當一個頭部網紅遭遇危機后，還有其他頭部網紅可以撐場，這是對平臺最大的考驗。

艱難的MCN機構

在如涵簽約的100多個網紅中，給公司帶來經濟效益的頭部KOL僅有張大奕、莉貝琳、大金，他們都曾為如涵帶來過億的GMV，但在人氣上，另兩位遠不及張大奕，張大奕微博粉絲已經達到千萬級別，莉貝琳和大金只有百萬級別。

因為李佳琦受到關注的美ONE以及因為薇婭受到關注的謙尋文化也處于這一狀態。這意味著很多MCN公司可能都出過爆款，但具有持續性和規模性的機構卻很稀少。

對于短視頻賽道來說，團隊要能持續輸出優質作品，題材要能引發大眾興趣和共鳴，網紅本人可能要具備專業度、更有個性和特色；在直播賽道，不同的細分領域有不同要求。電商直播要求團隊會選品、主播需要更了解商品和消費者心理；危機公關也是MCN需要繼續深造的部分。

這些都是MCN需要考慮的問題。在網紅不斷更新換代的大環境下，對于行業內的公司來說，網紅經濟是一門好生意，但卻不是一門容易的生意。

如何看待網紅經濟

根據百度百科解釋，網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。網紅經濟已成為互聯網行業發展到現階段的一種現象級產物。

網紅經濟的產生包含以下幾方面的原因：移動互聯網的普及與“互聯網+”模式的成熟，信息化產業的高速發展造就了一個規模龐大的網民群體。并且這個網民群體還在持續擴大。這個群體包含以下幾個特點：熱衷于追蹤新興事物和新流行趨勢，局域網絡消費的習慣。在這些條件之下，深諳受眾心理的平臺運營商利用用戶的競爭消費、攀比消費、獲取知識觀點的需求以及聚眾效應，進一步成為網紅經濟的推手。網民群體在消費網紅產業的同時也無時不刻地接受著網紅及其附屬品地誘惑與刺激，內心的欲望與滿足感使其錢包不斷支出，網絡支付手段也減小了支付心理壓力。

網紅經濟往往是以局部性，階段性出現一輪輪高潮，它刺激著我們的經濟發展，成為某一部分新的經濟增長點，拉動了消費，但是其起伏性和受眾限制使網紅經濟不能完全成為一個新的產業支柱和支撐點。我們在消費網紅經濟的同時也會被其一些負面效果所影響。這需要消費者進行自我的價值判斷和選擇，政府及相關部門也應加強監管，將網紅經濟打造為新時代的特色產業，

各行各業的網紅都有其生存發展的必然性和合理性。并且，隨著時代的推進和互聯網經濟的繼續發展，網紅經濟也會因時而變。

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