02 如何用社交媒體提高知名度(如何做到合理使用社交媒體？)

ransamerica的角錐或旅行家集團(Travelers)的傘，那么在創建或維持品牌知名度時，標志就能夠發揮主要作用。標志包括視覺形象，視覺形象比文字更易于為人們所理解與記憶。

公共關系

廣告適宜創建知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關系通常也會起到一定作用，有時甚至是關鍵作用。它不但比媒體廣告的成本低，而且比媒體廣告的效果好!與閱讀廣告相比，人們通常更愿意從新聞故事中獲得信息。最理想的情景就是產品本身就能引起人們的關注，如新概念車——兩輛馬自達(Mazda)或新的計算機芯片。但是如果產品本身不具新聞價值，那就需要“制造”有新聞價值的事件。例如，本·杰瑞 “牛車”這一汽車冰淇淋商店在進入農村市場時，向村民免費分發本·杰瑞冰淇淋，這一事件至少在當地小鎮上具有新聞價值。

贊助比賽

大多數情況下，贊助比賽的最主要作用是創建或維持知名度。很久以前，啤酒品牌就意識到了促銷的價值，百威、米勒(Miller)、庫斯(Coors)以及其他一些品牌紛紛與上百場比賽建立了緊密的聯系，向現場觀看比賽的觀眾、通過電視觀看比賽的觀眾以及那些在賽前或賽后閱讀相關報道的讀者展示了其品牌。

考慮品牌延伸問題

獲得品牌回想、凸顯品牌名稱的方法之一就是在其他產品上使用該名稱。最典型的是許多知名的日本企業在其所有的產品上都使用相同的品牌，如索尼、本田、馬自達、三菱以及雅馬哈等。事實上，索尼這一品牌名稱是經過精挑細選的，因此可以廣泛用于各種產品，同時在采用多重促銷時可以收到顯著成效。三菱的名稱以及由3個鉆石組成的標志出包括汽車、金融產品、蘑菇等2.5萬個以上的產品中，可以說是無所不在。當然，如何進行品牌延伸也存在權衡問題。

使用提示

最為有用的品牌提示是包裝，因為包裝是購物者所面對的最真實的刺激因素。有時還可用提示使人們回憶起廣告中所培育的聯系。在Life谷物食品的麥克廣告中，一個名叫麥克的聰明伶俐的小男孩非常喜歡Life谷物食品，為此公司在包裝上打印了麥克的小圖片，以強調與廣告的聯系。

不斷重復助益品牌回想

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