02 宿遷買粉絲買粉絲定制(2021年1月5A級景區品牌100強榜單發布)

基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——恭王府景區

在反映潛在用戶關注的搜索指數上，本月恭王府景區表現較為突出。經邁點研究院數據監測，1月該景區搜索指數高達36.06，增幅最大，這表明旅游市場中關注恭王府的潛在客群在不斷增加。

恭王府是清代規模最大的一座王府建筑群，現為國家重點文物保護單位，素有“一座恭王府，半部清代史”之稱。據搜狗指數顯示，本月恭王府搜索指為3167，整體同比上升129.3%。用戶畫像方面，北京是其主要潛在客源地，廣東、山東、河北、江蘇是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總占比近六成；在性別分布上，男性比例高達63.85%，整體占比高于女性。本月恭王府博物館舉辦祈福納祥趨吉避疫活動，同時融合福文化、茶文化，跨界推出新年定制茶，為景區搜索帶來潛在效力。

實際客群突出案例——濯水景區

在反映實際客群關注度方面的點評指數上，本月表現突出的是濯水景區。經邁點研究院數據監測，1月該景區點評指數增至153.99，環比增長112.52%，增幅最大。

濯水景區地處重慶黔江，景區內江河交匯，連兩岸通三地，碼頭文化、商賈文化、民族及民俗文化源遠流長。經邁點研究院監測，作為新晉5A級景區，本月濯水景區點評指數增幅明顯，數據顯示，該景區在攜程、大眾點評等主流OTA平臺累計評論1908條，加權好評率達90.8%。從OTA平臺點評來看，游客更愛在美團上發表用戶評論，評論內容以濯水古鎮、風雨廊橋、蒲花暗河為主。元旦期間，翟水景區旅游持續升溫，獨具特色的民俗表演令游客流連忘返，地域時令產品掀起搶購熱潮，“5A級景區”的影響力正不斷轉化為黔江文化旅游人氣的助推器。

媒體關注突出案例——故宮博物院

就1月媒體指數表現而言，故宮博物院表現較優，指數增至326.05，位列單一維度首位。

故宮博物院始建于明，是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建筑之一。經邁點研究院監測，本月故宮博物院關注度最高，搜狐、網易、新浪、邁點等新聞媒體共計發表文章90余篇。農歷臘月初八，《故宮的時節·大寒》視頻課于在“故宮宣教”買粉絲買粉絲上線；1月27日，故宮聯合短視頻直播平臺推出面向青少年學生群體的“故宮知識課堂”，圍繞“文物與自然”和“建筑與歷史”兩大主題，開展20場精彩課程，讓歷史文化知識以更加鮮活的方式呈現，相關報道引發持續關注，推動景區媒體指數始終處于高位水準。

運營突出案例——江蘇宿遷洪澤湖濕地景區

運營指數顯示，本月表現較為突出的是江蘇宿遷洪澤湖濕地景區，整體名次上升最大，環比增長高達1247.33%。

洪澤湖濕地景區位于淮河下游、蘇北平原中部，既是淮河流域大型水庫，又是漁業、禽畜產品的生產基地，素有“日出斗金”之美譽。據邁點研究院數據監測，本月該景區官方微博粉絲數及內容發布數呈穩步增長態勢；通過關鍵詞搜索，在搜狗買粉絲買粉絲中，關于景區的相關文章采集數高達7686篇，公眾曝光度提升顯著。據悉，為慶賀榮升為國家5A級旅游景區，洪澤湖濕地自元旦至春節期間對本地市民免門票暢游，有效激發并帶動本地游、周邊游旅游市場，運營成效明顯。

四、新晉Top 100景區

同上月相比，1月共有19家新晉景區入圍百強榜單，其中華東地區8家，西北地區4家，華北地區3家，西南地區2家，東北和華南地區均上榜1家。

五、榜單數據說明

“2021年1月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據12月邁點品牌指數MBI的302個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI說明

邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(searchIndex)，指搜索指數;CI(CommentIndex)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(MediaIndex)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如微博、買粉絲等

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2021年1月1日–1月31日

3.監測范圍：國內5A級景區

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