02 完美日記海外市場現狀(完美日記宏觀環境分析？)

平臺出現了各種吐槽的現象，而且這種現象愈演愈烈。例如完美日記的頭部渠道小紅書，后期消費者自發性的分享筆記數量急劇減少，甚至不及前期的三分之一，還被發現各種作弊賬號，營銷賣點也存在虛假現象。

前期靠國貨網紅標簽走紅的完美日記現如今也被認為網紅化過重，產品敷衍，產品品質受到質疑。綜上所述，完美日記應調整營銷策略，適當減少營銷。并合理規劃網絡營銷方案，創新營銷方式，針對各渠道實施精準營銷，吸引新用戶的同時，也要留住老顧客。

（5）品牌文化建設偏弱

完美日記在品牌內涵與文化建設等方面還存在很大短板，一旦有資本強大的新美妝企業進入，完美日記極大可能被趕超。在互聯網營銷時代，美妝企業的困難點是在產品迭代加速的情況下還能不斷吸引消費者并把它們留下來，而不單是打造一款爆款那么簡單。

2018年中國天貓雙十一美妝促銷品牌活動TOP10崛起了新的品牌HFP，但是到了2019年TOP10卻已經遠遠不能看見其蹤影，取而代之的是完美日記。花西子2019年首次參加雙十一就坐上彩妝TOP6的寶座，可見國內美妝企業更新速度之快。

而國外各種知名大牌對消費者的吸引力和影響力是相當穩定的，諸如蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛、OLAY、SK-II都是天貓美妝前五名輪流坐。品牌本身既是對于品牌產品質量的外在價值體現，也搭載著個人情感和文化時尚等各個方面的諸多文化元素。所以在企業進入高質量的發展階段時期，品牌形象建設就一定會逐漸變成一種必然。

二、完美日記營銷策略存在問題的原因分析

（1）強調營銷的短期爆發力，忽視產品本身

完美日記研發和產品創新缺乏的根本原因在于重營銷輕研發。完美日記初期為了迅速占據市場地位，采用代工廠模式并開啟全方位的營銷策略，但這也逐步暴露了其產品壁壘較低的現實，越來越多的國產美妝企業依靠相似營銷手段快

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