02 官員直播帶貨的利弊(還不回國？羅永浩給賈躍亭一錘子)

，要長久火下去，其核心在于加強規范力度，不斷迭代創新，推出新的網紅，并切實保障用戶權益。

還不回國？羅永浩給賈躍亭一錘子

年關將至，欠錢不還的人該緊張了。

那位一手建起樂視、又親手掏空、再轉手拋棄的前CEO賈躍亭，最近又有新動作。

1月28日，賈躍亭的造車項目Faraday Future（法拉第未來，簡稱FF）官宣將收購公司SPAC，借殼在美上市。這與舉動似乎在兌現對債主的補償承諾，但各方仍在觀望。

這個牛年，對于離了婚、負債百億的賈躍亭來說，大概只能在異國孤身一人，品著“下周回國”的段子。

但對錘子 科技 CEO羅永浩來說，這是他3年來最輕松的一個新年。

一度負債6億的羅永浩曬起了年終獎：“今年因為債還沒還完，年終獎就象征性地發1塊錢吧，（2021）年底前應該能還完，明年發年終獎，我一定不會手軟。”

直播給了他狠要2021年終獎的底氣，尤其在2月1日的直播帶貨榜單上，羅永浩以6個億成交額，從“四大天王”躋身前三甲。

4個月前《脫口秀大會》上，他說：“這個從2018年底開始的6個億債務，到今天我們已經還了快4個億了。”

同樣是“負債CEO”，這邊上演著“真還傳”，贏得好評和尊重；那邊則盤算著“東山再起”，但有樂視前車之鑒，面對這不知是新火坑還是回本的FF，投資者不得不謹慎。

羅永浩不是完美創業者，但卻是一個“完美負債者”，這一點，賈躍亭真該好好學學。

2019年11月，羅永浩以一封“一個老賴CEO的自白”公開信，回應了來自丹陽法院的限制高消費令，以及錘子 科技 應對經營危機的進展，承認了6個億的債務。

相比之下，賈躍亭就沒那么老實。他究竟欠了多少錢，恐怕他自己都未必清楚。

2019年10月，賈躍亭的債務處理小組稱，他已替樂視償還超30億美金債務，待償還36億美金，減去已凍結待處置的國內資產以及可轉股的擔保債務，債務凈額約為20億美金。

但樂視隨后公告稱，這只是賈躍亭的單方統計，并否認了已還30億的說法。樂視指出，賈躍亭身為大股東，沒有履行向樂視提供57億借款的承諾，2015年還違規擔保，導致樂視負債98億元。公司披露的2019年第三季度業績，虧損高達百億，經營極度困難。

擺在老羅和老賈面前的有2個選擇：

羅永浩選擇了后者，“破產清算會讓很多當年幫助過我們的債權方或債權方負責人，以及我們的投資者，徹底失去希望”。

他理解債主們的訴訟和追討，也解釋了公司變更法人、質押股權只是為了還債繼續經營的需要，而不是賴掉債務。他承諾，即使公司因不可抗力被徹底關掉，他個人還可以“賣藝”還債。

他的微博認證至今保留著“錘子 科技 CEO”，他說：“錘子 科技 也會繼續做下去。”

2017年，樂視還未進入至暗時刻，賈躍亭卻已經“金蟬脫殼”。

5月，他先后辭去樂視網總經理、董事長等一切職務，只保留樂視 汽車 全球董事長，稱前往美國融資，兩周后返回，但事實上，他至今未回。

當年12月，他上了失信被執行人名單。

賈躍亭確實出其不意。

2016年11月，賈躍亭的一封內部信公開，題為《樂視的海水與火焰：是被巨浪吞沒還是把海洋煮沸？》。

引發震動的是他自曝樂視經營問題，歸納成一句話：攤子鋪太大，兜里沒錢了。

解決辦法有兩句話。

第一句：先不燒錢了，我自愿永遠只領取公司1元年薪。

剩下一句匯成一劑雞血：“同路狂奔，我們一起建立生態世界……夢想燃燒，誰說海洋不能煮沸？”這和當初“為夢想窒息”的口號如出一轍。

一周后，樂視在美國內華達州的電動 汽車 工廠停止了建設。據路透社報道，當地官員稱這家總部位于加州的FF公司，錯過了付款截止期。

當時，FF拒絕證實此事，只說2017年工廠將重新開始工作。但該州財政部長接受采訪時回應：“一家從未制造過 汽車 的新公司，在一位神秘的中國億萬富翁的資助下，在沙漠中部建立了一家新工廠。這就是一個龐氏騙局。”

2017年3月，FF總部開始有規模裁員，并被指出假招聘，5月，總部接近人去樓空，并賤賣辦公用品。

圣誕節，賈躍亭卻在微博發了一張有著“數百員工”的合照。一條被沖到評論區尾部的高贊評論寫著：“好家伙，有錢了，請的水軍質量也比之前好一些了，贊！”

只是他想好的不是怎樣拯救樂視，而是自己怎樣脫身。

“沒必要。”羅永浩的朋友勸道。

破產，是現代 社會 借助法律對創業者的鼓勵、對企業家的一種保護機制，羅永浩不隨大流，堅持要還錢，但他又說：“你也別把我還債這件事想得那么了不起。”

欠錢，羅永浩有道義上的愧疚，但他對“高尚”的評價保持警惕。掂量著“誠信”和“良心”，分量比高額債務和面子更重。

他遵循著江湖規則，一個是欠債還錢天經地義，一個是有借有還再借不難。沒有再創業一舉翻身的必勝把握之前，他顯然不希望從一開始就被瞧不上，輸在“再起跑線”上。

保守謹慎，不太符合公眾對羅永浩的一貫印象，畢竟他可是吹過“收購蘋果”的牛皮、公開砸自家西門子冰箱維權的出頭鳥、反客為主打假方舟子的斗士。

簽下那份6個億的償債書，羅永浩不是魯莽，他告訴來訪者：“我認為我是還得上的……它都在可控的邊界內。”

就在那封老賴CEO自白信里，他提到：（自2019年初）過去10個月里，我們已經還掉了3個億左右的公司債務。

還錢，是一個中年男人基于責任感、權衡利弊之后的理性選擇。

賈躍亭沒有自己出面處理債務，即便證監會兩次要求他回國收拾爛攤子，他也只讓妻子回國處理債務，讓哥哥代為行使上市公司股東權利、履行股東義務。

2019年10月，他在美國申請破產重組。根據方案，他將設立債權人信托，把美國法院認可的個人資產，也就是他持有的FF股權及相關收益權轉入債權人信托，債權人從中獲得補償，這被外界解讀為“把債主變股東”，與這個此前未成形的燒錢項目FF再度利益捆綁。為此，賈躍亭還聲稱邀請了債權人前往美國現場參觀。

這根橄欖枝釋放的是誠意還是危險信號，提交了199份索賠證據的債權人有不同的嗅覺和想法，他們當中的80%接受了這套方案，經法院確認，2020年7月，賈躍亭的破產重組最終完成。

賈躍亭隨即公開了一封致歉承諾書，稱“人生重啟，以創業的心態打工，用打工的方式創業，把FF做成是我和FF全體合伙人對大家的承諾”，將在短期內快速完成FF上市，“讓我能夠’踏上’回家的路”。

這時，距離樂視危機曝光已經過了3年，那封承諾書后不到一個月，樂視退市，留下28萬股民，為他曾經許諾的夢想而窒息。

賈躍亭的“打工人”生活我們看不到。

我們看到的是為還剩下的債，羅永浩推廣過鯊紋 科技 ，被質疑是忽悠，作罷；寄希望于電子煙，卻在開售當天，撞上了網售禁令，此路不通；加上錘子 科技 的資金鏈斷裂，他被嘲“行業冥燈”。

電商直播是羅永浩的又一個嘗試，也是他還債路上最賣力的一份工作。

4月1日首秀，賣出1.1億元，吸引了4800萬人圍觀，刷新了主播首秀紀錄，這一成績是他通往“自由人”的快速通道。

但并不是只要他努力賺錢還債，圍觀者就會給予相應的認可。“投機分子”“賺快錢”“不體面”的嘲諷，隨之而來。

為小米10帶貨成了他首秀的一個重頭戲，直播間彈幕里，錘粉刷著“我想要錘子手機”，之后羅永浩直言：“我經營錘科的失敗，在感情上對不起他們；他們（刷彈幕的粉絲）非常不得體。”

去年8月，羅永浩代言了手游，在微博上戲謔著推介：“大家好，我是渣渣浩。”

網上的口水帶著“Low”“為了賺錢踐踏理想”的字眼噴了，有人臆斷他“終于活成了，你最討厭的樣子”。羅永浩反駁：“怎么會？我討厭的其實是你這種傻子。”

羅永浩暫時放下了他到過的高峰，粉絲和生人卻還停留在以前的“傳說”和“想象”，幻聽到了那個寄托在他身上“理想主義者”光環的破碎聲。

不過有一篇文章戳中了他，標題寫著《直播是很多人的夢想，但只是老羅通往夢想的盤纏》，他說，“是這樣的”。

有人注意到他直播間的變化，從第一天上播的蒼白局促到后來配上簡明直觀的背景，說：“你真是常年給同行輸出創意，連直播PPT都有人模仿了。”一位他稱之為“明白人”的網友寫著：“行業殺手這個說法太不合理了，他明顯是干一行提升一行的質感。”

羅永浩的直播也多次翻車，但在道歉、退款、賠本補償的挽救措施里，觀眾看到了一個不甩鍋、不逃避、想盡辦法為失誤埋單的誠信經營者。

這也是賈躍亭最需要明白的地方：失去誠信，等于終生破產。

羅永浩是負債者，也是無數創業者中一時敗的一位。

還債，是他對經營失敗的責任承擔，對投資者、供應商、員工、錘粉的一個交代。這是一位創業者、企業家最大的體面，也是他和賈躍亭最大的區別，盡管后者宣布個人破產在法律上不被指摘。

同樣做過燒錢的業務，羅永浩在錘子 科技 欠了6個億，可控可承受；賈躍亭卻讓市值一度虛高到1700億的樂視背上數百億債務，劃入無底洞，以67億的最后市值慘淡退市。

風險的可控與否，取決于經營者的決策動機。一個還想繼續干的人懂得懸崖勒馬，一個只想從中套利的人則不斷挑戰風險閥值，直到氣球爆炸的前一秒抽身離去。

創業者是一群偏好風險的人，但最危險的一類，是巧言令色、卻不擔責任和風險的投機分子，利用人的弱點賺錢。

今天，創業的門檻在降低。

過去，創業先花自己的錢，現在，用別人的錢來玩把戲的人越來越多。

上有天使投資人，下有萬千股民和用戶，伸手要錢的時候這些都是金主爸爸，出了事，他們都成了孫子。

共享單車ofo的押金退了多年未完；蛋殼公寓讓租客和房主互相傷害，員工被欠薪還被追著要說法……

學霸君爆雷，CEO張凱磊在直播間里回應：“這就是虧錢了呀，你是不知道這是虧錢的嗎？我建議大家一起去鬧，我是沒有錢的，你們要把招商局給帶上，把皖新給帶上，一起告這些人，他們是有錢的你知道嗎……讓他們去承擔義務。”輕描淡寫地甩鍋，像是看一場與自己無關的熱鬧不嫌事大。

更詭異的是，在那些耳熟能詳的機構炸雷的一剎那，還讓人分不清它們和詐騙的區別。被包裝成風險投資、滿足需求的商業交易，讓人產生“是我的過失”的錯覺。就像是自己選錯了股票，法律意識薄弱，利欲熏心貪便宜，而不是那些被精心設計、難以識別的陷阱請君入甕，坑你沒商量。

更寬松的創業環境、更肆無忌憚的賭徒心態，讓創業者井噴，一些不負責任的創業者，甚至夠不上一個合格的職業經理人，更擔不起企業家名聲。

一個具有信托責任意識的創業者，不僅負有經營上的專業責任、法律責任，還承擔著先利人后利己的道德義

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