02 小紅書網圈知名榜怎么看(品牌如何玩轉小紅書與B站？)

止21年底，發布七天以后，播放占比高達到45%。

其次是社區復利，B站有一個現象，好的內容，UP主和用戶會做二創，產生內容的裂變。去年投放金額TOP100的品牌，11月當月帶有這個品牌相關標簽的稿件數量是1月的2.15倍。以上數據證明，在B站里面進行長期持續的投放，以及在社區里面產生大量的二創內容，可以幫助品牌做內容裂變。

最后是IP復利，給品牌帶來資產，構筑心智。樣以2021年投放金額TOP100的品牌為例，今年11月用戶對這些品牌的主動的搜索量是今年1月份當月搜索量2.75倍。

如果這時候品牌正好有一個藍V號，又有很優質的內容，這個時候是真正對品牌資產的沉淀。

03B站電商帶貨趨勢洞察

3.1KOL與KOC的種草方式和價值有明顯不同

單個KOC的粉絲雖然不多，但整個KOC群體基數大，且其中不乏粘性強，內容質量穩定的UP主;同時KOC的商單視頻種草可信度更高，對于追求轉化的品牌來說營銷潛力巨大。

所以大美傳媒目前將帶貨所有的內容載體圈選在KOC這一部分。

并且，目前整個B站的商業起飛帶貨模式本質上是有類似于拼素材的模式，只要視頻素材夠多，那出爆款的概率性也就越高。

3.2選擇UP主的標準與策略

UP主篩選的標準：

1、沒有商單經驗野生up主(粉絲數大于一萬)：B站的小up主平時商單少，合作費用低，但是對于新的視頻形式完全不了解，沒法提供產品分析和功能建議，品牌可以額外給商單費用刺激博主更多精力制作視頻;

2、有商單經驗野生up主：最近投放“商單+起飛”的需求涌入過多，很多有過視頻案例的小up主商單多，排期緊張。導致視頻制作投入精力較少，合作前期需要品牌溝通更多關于產品、視頻細節的內容;

3、專業的機構商單up主：有過豐富的爆款視頻案例，會主導內容方向，同時會要求一定額度的帶貨傭金，品牌溝通時需要提供詳細的產品信息賣點和創意想法。

UP主篩選策略：

1.不要過分在意UP主的粉絲量，商業起飛采買的是公域流量，視頻主要受眾是全站用戶。因此UP主原有粉絲量權重占比不大，并且因為KOC商單價格較低，配合程度較高，因此商業起飛一般還是選用KOC為主;

2.針對沒有起飛合作經驗的UP主，前期溝通成本相對來說會比較高，可以適當給與一定的額外獎金作為創作激勵，讓他更加配合;

3.不要執迷于找與產品完全垂直領域的UP主，而是重點考察博主的視頻表現力、腳本能力，后者才是決定素材能否起量的主要因素。

3.3B站流量產品-商業起飛

商業起飛廣告是用B站公域流量來推廣商業視頻(類似于Dou+)，通過標簽去實現精準投放;最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素;標志為視頻左下角“創作推廣”標。

商業起飛的展示位其中一個是在首頁的推薦位，另一個是播放頁首頁推薦位。

B站的商業起飛與信息流的差異在于：

B站的傳統信息流廣告使用圖文素材進行投放，制作門檻低，但內容承載力不足，形式不夠原生，更加適合一些游戲或者興趣教育，以及不需要即時付費的產品類型。

商業起飛商單與普通商單的差異在于：

商業起飛投放策略：

1、素材視頻可采用一大帶多小的策略。比如選擇一位比較成熟的大UP主例如“一只鐘知了”等，帶多個相對來講不那么成熟的UP主。這樣可以在素材成本可控的前提下，產出足夠多的素材視頻，提高爆款成功率;

2、前期測試期采用“高日預算，短測試時間”的策略。日預算過低會抓取不到優質流量，并且ROI不穩定。若長期低預算去跑，素材衰退速度會加快，導致素材浪費;

3、前期投流素材盡可能準備多一些，方便測試不同定向人群、標題、封面來找到最優解。

04新銳國妝在KOL營銷上的新玩法

4.1如何在新銳美妝KOL的營銷上體現知識力?

知識力在具體的項目上的體現主要有三大點，內容知識化、紅人專業化、知識聚集化。

在內容知識化方面，其中一類就是垂類進階玩法，如萬能公式妝容法及概念護膚。

彩妝領域目前入門的玩法會以一些局部的妝容教程為主，把以前的干貨變成了公式，更加適用于所有人都能用的妝容。

△抖音：溫精靈

通過干貨妝教方法論化輸出，在商業化合作上，重點與細分產品聯合，在妝教中自然展現產品效果。

進階的玩法則是以前彩妝類達人做的主題妝容，去通過疊加公式化的內容做升級。以特定人群需求出發將標準化公式套用至全臉妝容，借用互聯網名詞升級公式化妝概念。

內容知識化的破圈玩法。在KOL營銷上，品牌可以一方面與美妝KOL合作，主推產品試色測評內容，直接種草產品。

另一方面，還可以與延伸垂類的時尚達人合作，深度解讀合作藝術家故事，文化與理念等深層次軟性營銷。

△B站：girlcultXAHALOLO

在紅人專業化方面，皮膚科執業醫生入局自媒體后，也在形成獨特的商業化營銷優勢。而無論是消費者還是品牌，對這種專業性的達人的需求都會有明顯的提升。

皮膚科醫生達人主要依托專業知識幫助品牌成分背書，如與種草型KOL或品牌直播共同推進商業化營銷。

△B站：六層樓先生x皮科醫生魏小博

4.2個護香氛怎樣靠聯想感營銷?

其次，依托情緒價值的標簽來幫助品牌快速受到關注，也成為不少個護品牌首選的營銷方式，如Rever與Andrada，他們都以小紅書平臺為核心陣地，重點合作高性價比的女性腰部垂類美妝博主，且都借勢沉浸式洗澡內容切入。同時又與母嬰、男博等泛圈層的博主，拓圈擴散。

如若對以上內容感興趣，可關注免費獲取詳細PDF。

怎么夸小紅書圈好

曾有人形容小紅書是一個公域朋友圈，我覺得很形象。

里面的人彼此可能都不認識，但是我愿意在上面分享我的生活。

小紅書經常會說自己引領未來的消費方式，并不是一場空談，也是這么去做的。

小紅書的崛起是年輕人生活方式的改變造就了這頭獨角獸企業。生活方式的改變可能會帶來商業世界的改變，所以作為商家一定要去關注小紅書，盡早入場。如果小紅書月活用戶增長到五億，商業價值，不可限量！！！

怎么在小紅書上做推廣？小紅書推廣方式有哪些？

《（036）雨果：不用寫文章，不用拍照片，小紅書另類引流漲粉玩法（視頻課程）》百度網盤資源免費下載

鏈接:買粉絲s://pan..買粉絲/s/1_HC1-ldlrvBpwF8ya3GpWw ?pwd=zxcv 提取碼:zxcv（036）雨果：不用寫文章，不用拍照片，小紅書另類引流漲粉玩法（視頻課程）|小紅書漲粉引流_.mp4|掃一掃，永久免費獲取全網最新教程.jpg|教程.txt|》.jpg    

抖音、快手、小紅書、今日頭條、百家號、知乎將展示用戶 IP 歸屬地，將帶來哪些影響？

我認為抖音、快手、小紅書、今日頭條等憑條展示用戶IP歸屬地可以適當的減少網絡暴力和擾亂社會的各種網絡謠言，讓這些網絡上的造謠者能夠不再像以前一樣可以在網絡上肆無忌憚的發言，讓網絡環境變得更加健康。

1、讓網絡造謠者不再肆無忌憚

很多時候當真相大白的時候網民們可能會感覺到是自己理解錯了，但是對于被造謠者的影響確卻是很大的，不僅要受到網絡上面的不良言語的攻擊，可能身邊的人都會對他有所懷疑，最主要是有口難言，不說吧，會讓人感覺默認了，反駁吧，還有可能成為狡辯，很多時候網絡上的“實錘”最后都沒有錘到對的地方！

2、讓網絡噴子們能感受到害怕

有的人在現實中往往是很寡言的人，而且很溫和，但是一旦到網絡上卻成為了別人眼中的噴子“大神”！網絡畢竟是虛擬的空間，很多人在現實中找不到存在感，所以都去網絡上找存在感，因為網絡上的一些話哪怕是說了，別人也不知道你是誰，這就讓噴子們可以在評論去各種留言，而現在現實IP歸屬，會讓這些人心里害怕，不能再像以前一樣做一個匿名的噴子了！

3、讓水軍原形畢露

這些年網絡上的水軍真的不少，水軍跟造謠者一樣會引導用戶的控評，很多不明緣由的用戶一看大部分人都是一個觀點的很自然就就會認為這個觀點是對的，所以也無腦的支持，但是現在這種情況就可以讓這些水軍們無處藏身，IP地址的展示將會讓他們的控評被大家所看到，而先要改變的額話，不僅成本要高，也會讓雇傭水軍的人感到“肉疼”。

網絡不是不法之地，不管是水軍還是網絡噴子其實都是身不正，影子也歪的，所以展示IP歸屬可以更好的讓這些在現實中不敢發表的言論現在也同樣會在網絡上有所顧忌，這樣雖然不能一下子達到讓網絡暴力消失，但是至少也會有不錯的減少效果。

很赞哦!（35855）