02 小米電視海外銷量(彩電2020：小米電視繼續第一背后，多品牌叫苦連連)

成長性繼續在海外市場和高端品質端發力，而非國內數量規模突破。國內在進一步穩固銷量的背景下，高質量任務占比，恐將大幅提升。

海信和創維同時撞線“第二名”，海爾擠進前五

除了小米穩穩占據第一之外，海信和創維這對國產“雙雄”則在第二名的位置上“緊緊糾纏”著。按照洛圖 科技 的數據， 創維（含酷開）和海信（含VIDAA）以幾乎相同的 710余萬臺 出貨量尾隨其后。

而排名第四則是在全球彩電市場已經排名第三的 TCL（含雷鳥），其在2020年在國內市場出貨量為700萬臺，相比老對手海信、創維這兩者只有10萬臺左右的差距。

TCL能在全球市場力壓海信、創維、小米擠進全球前三，為何在國內“本土市場”始終很難“出頭”，這多少有點讓人“費解”。

海爾出貨408萬臺，成為Top7中唯一實現正增長的品牌，增長4.6%，排在第五。長虹和康佳分別下降22%和27.1%，出貨量維持在300萬臺上下，排名第六和第七。

排名第五“不顯山不露水”的海爾，其在2020年出貨達到408萬臺。不僅憑此成績力壓長虹和康佳兩個“老牌力量”，成功挺進前五，更是成為TOP7品牌唯一保持正增長的品牌，這無疑值得業界去“思考”。

據海爾方面解釋，海爾電視能夠在逆境中取得“漂亮成績”，主要是當前消費需求轉變和海爾電視專注場景品牌轉型密不可分。

海爾智家發布全球首個場景品牌“三翼鳥”后，海爾電視加快了轉型的腳步，推出的三翼鳥智慧客廳場景顛覆了傳統客廳模式，打造出了跨界、跨品類、跨服務的無邊界的生態平臺，讓海爾電視成為智慧家庭的入口，可實現場景的個性化定制和全屋互聯。

長虹和康佳這對曾經的“老牌力量”，則在這兩年市場當中，明顯有點后勁不足，不僅品牌標簽不夠明顯，品牌聲量在下滑，而且他們在市場端的銷量繼續下滑。在2020年，這對“難兄難弟”只有300萬臺左右的出貨量，其中長虹同比下降22%，康佳則是同比下降達到27.1%，是TOP7品牌中，下滑最為嚴重的兩大品牌。

索尼以百萬臺出貨量占據第八，華為、榮耀等新勢力還需要努力

洛圖 科技 數據顯示，小米、海信、創維、TCL、海爾、長虹、康佳這七大國產品牌基本上占據國內本土市場的“大盤”，差不多占據7~8成的份額。

而剩下的3成不到的份額，則是由索尼、三星、LG、夏普、飛利浦等外資；華為、榮耀、樂視、PPTV、OPPO等互聯網品牌在“廝殺”。

在這個市場區間中，索尼以108萬臺的出貨量占據第八，穩穩地成為外資品牌在中國市場的“頭把交椅”。

如果按照這個銷量這和2019年在中國市場的銷量相差不大，在去年市場如此萎靡情況下，索尼還能保持銷量不下滑，這足以證明其在中國市場的“認可程度”。

一位行業媒體人士向《視聽圈》透露：索尼電視這一百萬臺左右的銷量，從規模數字上看確實“不顯然”，但是考慮到其在高端市場的優勢，索尼的均價要同比市場高出2~3倍，因此索尼電視這一百臺的銷售額和利潤應該值得許多品牌“仰慕”。

除了以上8位品牌出貨量達到百萬臺以上之外，剩下在市場里常見的品牌飛利浦、夏普、PPTV、風行、華為、榮耀、松下等品牌出貨均不足百萬臺。

這其中還有在去年市場中發力比較猛的華為、榮耀這兩“新勢力品牌”。在去年華為、榮耀雖然在市場端已經做了很多努力，包括在產品端和IOT生態也做了針對性的布局。但是因為其畢竟在彩電圈還屬于“新勢力”，去年只是進入彩電行業第二個年頭，再加上價格定位相對比較“保守”，因此在市場接受度還需要“有待淬煉”。同時，2020年9月份以來，華為進一步遭遇美國政府打壓，整體上極大的影響了其下半年彩電市場的戰略節奏。目前，榮耀品牌已經獨立出華為體系。12月底，華為剛剛緊急補充了榮耀離開后的產品線缺口。

除了華為、榮耀等手機智慧概念和5G+品牌之外，這一批品牌當中的其他品牌如果在今年不去做針對性調整和布局，有可能在中國市場面臨更加“危險”的地位。

“弱勢下的大分化”這是2020年彩電行業品牌格局的基本寫照： 前三甲的份額集中度更高、后位品牌的市場占比進一步下滑的同時，新品牌還在加入，彩電市場品牌之爭的5G時代“多事之秋”不可避免。這樣的行業大格局下，成績再好也是過去，不值得驕傲；成績不好則可能遭遇更大滑鐵盧，構成生存危機，不可不察。“這已經不僅僅是優勝劣汰、而且包括了新陳代謝”，彩電業準備好迎接更大的變革了嗎？

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