02 小米手機海外市場主要集中在東南亞(攻克歐洲、東南亞，小米海外業務終占半壁江山，它是如何做到的？)

海外市場來幫助自己的產能進行轉移。

第二，土耳其市場的優勢在哪里？

土耳其嚴格意義上來說并不能是一個發達國家，但是如果把它放在中東來看的話，它的經濟發展程度還是要遠超過其他周邊國家的，再加上其安穩程度也是比較好的。所以在這里建設一個分公司可以很好的帶動土耳其科技制造行業。作為重要的事可以給這里帶來稅收。所以在這樣的情況下，我相信土耳其會非常歡迎小米公司在這里設立分公司。

第三，這里的競爭比較薄弱。

我們都知道國內的手機廠商是非常多的，競爭也是比較激烈的。但是如果放在國外的話，他們所競爭的公司就比較少，基本上只有跟蘋果和三星這兩家巨頭競爭。但是國外的市場又是非常廣闊的，所以在不同的市場檔次上，它們所形成的競爭也是不同的。對于小米而言，一直追求性價比的他們往往會有更為廣闊的空間。

豪擲8000萬建廠，小米到底看中了越南的什么？

雖然是去越南生產制造手機上，但并非小米親身結局，只是由一家稱為光弘科技（DBG）的電子制造企業代工生產。

官方網站表明，這一家企業1995年成立于廣東惠州，前期關鍵生產制造電子元件，2017年于深圳交易所發售，現階段在嘉興和印度配有生產地，并有一個香港物流中心。有有關人員表明，小米在香港關鍵由DBG經營。

小米表明，近年來由于新冠疫情造成進出口貿易運輸成本提升，企業在東南亞銷售市場的交貨成本上升。“小米和合作方攜手并肩，秉著縮小商品流通成本費、增強供應高效率的對策，執行當地生產制造。”

而小米趕到越南都不僅僅是為了能生產制造智能手機，還包含一些傳輸數據機器設備、電源電路基材等零部件。

到這就會有聰慧的大家要提問了，為什么是越南呢?那樣請打開游戲地圖，能夠看見，越南北邊不但交界中國的廣西、云南，東部地區也是被中國東海牢牢地圍繞成一條狹長“S”海域，這種標準，不搞出口外貿，名副其實的是違反祖先的確定。

據《越南經濟》報導，2022年一季度越南貨物進出口總金額1763.5億美金，同比增加14.37%，中國做為世界第一國際貿易強國，同時期提高10.7%。

截止到2021年底，越南全國人口做到9820萬，平均年齡為是32.9歲。依據浙商證券的券商報告數據信息，2020年越南加工制造業的人工成本2.99美金/一小時，不如中國的二分之一。

這么多年，中國已從從前的高速增長進到到高質量發展環節，很多公司剛開始把出航做為一條新增加中長線，年青并且人工成本便宜的越南當然顯出魅力，因此變成我國的一片投資熱土。

一個例子便是房地產業。作為一個城市經濟的方向標，在今年的4月，難能可貴一現的李嘉誠攜集團旗下地產公司長實集團發生在越南胡志明市，與本地省長談投資房產事項。

返回手機上上去，做為雷布斯的對比蘋果公司，天風國際性投資分析師郭明錤前幾個月在社交平臺表明，AirPodsPro2將在2022年后半年逐漸在越南批量生產。在今年的也有新聞媒體，蘋果公司正探討把iPad的制造從中國遷移到越南那里去了。

從上一個十年逐漸，歌爾股權、立訊精密、裕同科技、藍思科技、領益智造、美盈森、伯恩光學等“果鏈”公司都相繼在越南投資建廠。聽說鄭州富士康方案在越南項目投資7億美金為老顧客蘋果公司建線束加工廠。小米即然要對比，肯定是挑選做全套。

此外，做為小米經濟全球化里的首要敵人，特別是要在這種發展趨勢中國家較大敵人三星，2009年就入駐越南，2019年關掉中國的最終一家手機工廠——廣東惠州工廠后，也是把越南做為生產制造必爭之地，現如今這兒擔負三星全世界智能手機生產能力的近一半。之上諸多要素結合的時候，小米進到越南是必然趨勢。

這己經并不是小米第一次出門辦廠。在今年的2月份，在中阿領導人員碰面后，就會有新聞媒體小米要在阿根廷南側的火地島辦廠——實際由此可見《雷軍放1000億大招，小米偷跑去南半球建廠》。

小米最開始出國設廠的地點是印度。2015年小米項目投資35億美金協同鄭州富士康在印度開設生產流水線，現如今小米在印度早已有7座工廠，為地方奉獻了2萬多元的就業崗位。

一般來說，推動手機制造商去海外投資建廠的要素目的是為了成本費，例如人力成本、運輸成本等，但此外，還有一個關鍵的關鍵因素便是進口關稅。

對各個國家來講，她們為了能發展自己的工業生產，都是會規定手機制造商把零部件運出來到自身的我國拼裝生產制造，政府部門為了能激勵外資企業進去，還會給予進口關稅特惠。

例如孟加拉國，就制定了提升進口手機進口關稅、減少零部件進口稅和免去顧客訂購的所得稅的現行政策，針對智能手機整個設備的進口稅率為57%，不過針對進口的需安裝的零部件，則只收18%，為此激勵手機制造商進去辦廠，給予學生就業。

還有一些就徹底是現行政策強制性了，例如以前小米進到的阿根廷。阿根廷政府部門為了能幫扶該國加工制造業，要求全部想在本地售賣的手機制造商，只有把零部件運往本地再拼裝，才可以進到該國銷售市場。

除去成本費和現行政策考慮到外，這幾年又有了一個新的考慮到要素:分散風險。小米先前絕大多數手機生產集中化在中國和印度，但這幾年印度好像對中國公司不太友善。這并不近期，印度以因涉嫌洗黑錢為由凍潔的vivo賬戶上46.5億美元的資產（折合rmb3.9億）。

小米就很慘了，在今年的1月印度財政部對小米給出了5.6億的高價繳稅單，這一“五一”印度又說小米因涉嫌“違法匯錢”進而扣留其555億美元的儲蓄（折合rmb48億），可能小米這8年在印度掙的錢也沒有那么多，最終外交部也出去說話了。

這類風險性不但存在于經營環境里，還表現在這幾年因疫情造成愈來愈不穩定的供應鏈管理。最典型性的是此次上海將近兩個月的封禁，同時造成蘋果公司第二大iPhone代工廠商和碩終止其在上海的拼裝運營。做為對供應鏈管理十分敏銳的蒂姆庫克，當然要想分散化這類風險性。

IDC資料顯示，自2017年智能手機做到15.66億臺的銷售量后，逐漸逐年降低，2021年由于前一年新冠疫情減幅很大，稍有回暖，但是也仍在14億下。

智能手機在中國的下降趨勢特別是在顯著。在今年的一季度，全世界智能手機銷售量同比減少11%（Canalys），而中國下降了29.2%(中國信通院)。

調研機構StrategyAnalytics稱，中國客戶的均值換置手機周期時間為28月，在2017年，另一調研機構Counterpoint的資料顯示，那時候人們的換置手機周期是22月，不經意間得多大半年。

不論是新冠疫情造成原料價格升高、消費者購買需求降低，或是手機上創新能力不夠激起不了大家的購買欲望，或是只是是由于玩了十多年智能手機，玩懂了，總而言之導致了一個結論:4月份“年青人為什么不愿換手機了”、“你有多久沒有換手機了”登上熱搜。

現如今再想撬起中國總量升級換代難度系數很大，不如協助第三世界國家提升一下智能手機覆蓋率。

因此小米一面在中國看準蘋果公司，鉚足了勁高檔，另一面又門把掏向第三世界。在這兒，小米不但能直接把創立前十年在中國的經歷拷貝以往，現如今從印度、阿根廷到現今越南，連工廠都搬了以往。

西歐、東南亞正式上市小米12

西歐、東南亞正式上市小米12

西歐、東南亞正式上市小米12，小米自打上市以來，其覆蓋目標就從全國覆蓋到了全球，雖然很多新產品都在國內首發，但最終口碑好的機器一定會全球范圍覆蓋，西歐、東南亞正式上市小米12。

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3月15日起，小米12系列海外發布會陸續召開，覆蓋了英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭，以及東南亞的泰國、馬來西亞、越南、菲律賓等多國市場。

各國發布會均選取了當地著名的文化藝術勝地，如巴黎埃菲爾鐵塔、馬德里西貝萊斯宮、柏林Axica會議中心、佛羅倫薩FONDAZIONE ZEFFIRELLI電影博物館等，在華麗典雅的環境中向來賓全面展示小米12系列的高端調性與強大功能，帶領大家進入一段藝術與光影的傳奇旅程。

▲西貝萊斯宮——小米12西班牙發布會現場

小米12系列國際版定價普遍高于國內市場，小米12Pro建議零售價999美元起，小米12建議零售價749美元起，小米12X建立零售價649美元起。

值得一提的是，這些發布會不但在小米全世界范圍內的自有平臺直播并吸引了媒體積極參與，很多本地零售商和電商（如Unieuro、Euronics）和歐洲主流運營商（如沃達豐、Orange、Tim、Wind3等）也全力轉發支持。

2021年12月28日，小米12系列在北京發布。小米12系列登陸全球市場后，媒體立刻給予高度關注，并送上極高評價。德國媒體ComputerBILD認為，“在速度，手感和屏幕方面，小米都可以和市場上最好的手機相抗衡，它是三星的一個真正的對手…… 有全方位的成功表現！”

西班牙媒體《先鋒報》說：“很顯然，小米12 Pro成功地采用了比主要競爭對手更加平衡的相機系統。如果再考慮到該手機的芯片和GPU算力更強，我們有理由認為，小米12 Pro可能有目前最好的影像系統。”意大利媒體《Il Sole 24 Ore》則指出，“小米12系列的三款手機用驍龍8芯片挑戰行業最頂級。”

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3月22日小米公布了2021年全年業績，整體盈利還是非常不錯：2021年，小米集團總收入達人民幣3283億元，同比增長33.5%。經調整凈利潤達人民幣220億元，同比增長69.5%。很多網友關心的是小米為啥這么賺錢呢？

其實大家在國內市場感覺智能手機選擇性很多，隨便哪一家都有高端，高顏值，高性能的機器可選，但如果放眼全球呢？實際上還有很多國家沒有很多高端產品能夠覆蓋，或者說是售價勸退了他們。

小米自打上市以來，其覆蓋目標就從全國覆蓋到了全球，雖然很多新產品都在國內首發，但最終口碑好的機器一定會全球范圍覆蓋，小米12系列就是如此。

3月15日起，小米12系列的海外發布會陸續召開，各國發布會均選取了當地著名的文化藝術勝地，如巴黎埃菲爾鐵塔、馬德里西貝萊斯宮、柏林Axica會議中心、佛羅倫薩FONDAZIONE ZEFFIRELLI電影博物館等，覆蓋了英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭等國，以及東南亞的泰國、馬來西亞、越南、菲律賓。

作為國產品牌大家比較關心的應該還是小米12系列在海外的售價吧，到底是比國內便宜還是貴呢？

值得驕傲的是，小米12系列國際版定價普遍高于大陸市場，小米12 Pro建議零售價999美元起，小米12建議零售價749美元起，小米12X建立零售價649美元起。是不是有一種自豪感呢。

小米之所以在海外更受歡迎，很大程度上和近年來小米產品的`品質有很大關系。

意大利媒體ilsole24ore則指出，“小米12系列的三款手機用驍龍8芯片挑戰行業最頂級”。

西歐、東南亞正式上市小米123

3月15日起，小米1

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