02 小紅書海外購物優勢(如何評價 「小紅書」？社區+電商模式的優勢在哪里？)

/服務，進而產生購買的行為。

而這種模式，也注定小紅書可以同時走“廣告”與“電商”這兩類，已經被行業認可的流量變現道路。從2014年上線跨境電商業務開始，小紅書一直都是以社區作為引流的獲客方式，而電商則作為營收手段。往樂觀的方向想，“種草”社區小紅書前途光明，但實際上這種KOL+產品帶動目標消費者購物的模式，真的可以萬能嗎？

雖然商業模式天差地別，但是現如今的小紅書，與幾年前火爆一時的聚美優品在營銷模式上卻極為相似。陳歐通過將自己包裝成為網紅KOL，成功聚美優品的品牌知名度打了出去。而在小紅書的時代，則同樣也是憑借平臺中的眾多網紅效應，促使消費者們產生購買行為。如果我們去研究小紅書與聚美優品的目標消費群體，則會發現兩者間有著驚人的一致，均為當時18歲至25歲左右的年輕人，并且更為偏重女性用戶。

但如今聚美優品的境遇，小紅書會重蹈這樣的覆轍嗎？

【聚美優品沒跟上時代，小紅書仍需玩出特色】

年輕且富有購買力的目標用戶，以及相關領域KOL自身的對群體購買行為的影響力，使得多年前的聚美優品與現如今的小紅書，一躍成為爆款圣地。但是聚美優品后來卻“糊”了，而對于這一平臺的衰落，業內討論主要集中在內外兩大因素上，外部因素在于整個互聯網行業發展趨勢的變化，其當時所面臨的主要矛盾，是以“特賣”做招牌的垂直電商面，對綜合電商競爭的優勢弱小，再加上平臺未能跟上4G時代短視頻及直播等新玩法，使得平臺越來越難獲得新用戶。

所幸，小紅書感應“時代浪潮”比起聚美優品更為敏感，所以才會在5G時代來臨時，積極布局直播等新玩法。在日前的小紅書創作者日上，官方就宣布近期將內測直播電商，或將采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法。屆時我們在小紅書的界面中，也將會新增電商直播、直播貨架，以及直播商品頁等版塊。

不過，小紅書在直播電商領域積極布局的同時，同樣需要注意的是，作為電商行業的巨頭，淘寶及天貓越來越重視平臺中的直播要素，如快手之類的短視頻平臺在商業化方面也同樣立足自身優勢，鼓勵用戶走電商變現的路子。隨著“直播電商”賽道競爭的日益激烈，如何在自己的商業化道路上玩出特色，或許是現如今的小紅書最需要思考的問題之一。

【真假貨疑云，壓倒聚美優品后會壓倒小紅書嗎？】

另一方面，圍繞著聚美優品更為致命的問題則來自內部。假貨風波導致的用戶流失，并且其遲遲未能扭轉平臺的口碑，就算平臺網紅貴為公司CEO，也難以阻止用戶的不斷流失。而從2014年上線跨境電商業務開始，小紅書一直是以社區作為引流的獲客方式，電商作為營收手段，但在電商行業中，假貨這個問題則始終難以躲避。

在此前小紅書被曝出“虛假種草產業鏈”的傳言中，這種“虛假種草產業鏈”比起仿冒山寨則更加令人防不勝防。舉例來說，某段時間網紅KOL集體“種草”某“日本爆款面膜”，使得相關產品銷量暴增，而當網友托付好友去日本人肉購買時，卻發現這個品牌在當地聞所未聞，是一款專門針對國人的“日本爆款”。

這樣的極端案例發生在任何“種草”社區中，對于平臺信譽和口碑顯然都會造成相當嚴重的打擊。因此小紅書能否通過自己的努力，擺脫“聚美優品”式的命運無疑也將頗具看點。

我認為，小紅書上有一些價格是很正確的，說明還是真貨。有一些定價就比較貓膩（過分便宜，比產地賣價都便宜了）了。這個還是要擦亮雙眼。另外就是，目前小紅書沒有什么大的實錘丑聞說它賣假貨，它就算賣假貨也會嚴把質量關的哦。

我沒有在小紅書上買過東西，一是平日里需要買護膚品什么的都會找熟悉的代購，二是價格跟代購差距太大，感覺上就不太敢相信，所以如果你需要買的東西跟專柜價格差距不大那還是去專柜買吧，要是價格差距很大可以多對比一些平臺，盡量找品牌直營店，這樣可能會放心些

第一，感覺小紅書上面一些紅薯分享很多內容倒是可以借鑒一下，但是化妝品確實沒買過

第二，感覺專柜更靠譜，其次是官方旗艦店，或者有靠譜的代購朋友可以代購

個人感受，僅供參考

首先，任何網站APP上的商品都有可能存在真假品之分，只是我們不是專業人士無法區分。有些網站打出專業代購或只賣正品，你會信任它嗎？淘寶相信全國人民都在接觸的，誰敢保障買的東西全部是正品呢？

小紅書上的護膚品，沒有買過，不能保證它不好，買東西就像賭博一樣，買的好，你走運了，但是不好的概率也是有的，像護膚品一般包裝上看不出來，只有擦到自己臉上起反應了才會發現它真假！沒有專柜，就讓認識的人代購更放心些，網上買水分太多，無法保障。

個人見地，希望可以幫到您！

靠譜你是指正品與否嗎？可以查備案，查產品批號

剛開始我也有這顧慮，怕是假貨，可是各種平臺的種草，看著看著就有想買的沖動。

有一天實在忍不住了，就下手買了，我一般選擇官方發貨，或是差價不是便宜的離譜這樣的

下面是我在平臺買的化妝品

眼霜

這款是緊致抗皺的，馬上就有效果的那種

眼貼膜

這款我覺得還是好用的

還有什么面霜 精華 水

小紅書以前是一個單純的平臺.

現在上面已經已經是一個炒作平臺.

你搜索一下一個產品.你會發現很多居然連文案都一樣.

那些寫得很專業的.什么國家.什么醫院.什么團隊打造的那些就請忽略吧.一個用戶分享平臺.文案寫得比醫學院還專業.

明星帶動也是一個很主要的原因.

很多人看到明星推薦也會去購買嘗試.

有很多測評的小紅書號是值得關注的.

上面的使用感受跟評測結論也是值得參考的

其實小紅書也就是一個參考平臺.

種草的少.踩雷的多.

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