02 小紅書網圈(史上最全10條小紅書運營人必須知道的規則！（實戰經驗...)

上，小紅書所有的內容分享都是由真實的用戶自發生成的。

如果說淘寶、京東等傳統電商渠道，已經很好地幫助用戶解決了“在哪里買”的問題，那么小紅書則正在幫助用戶解決“買什么”的問題。小紅書快速發展的背后正是近幾年中國女性消費市場的崛起。

女性真有這么大的消費力嗎？

我經常勸說身邊的男性友人，對于女人，什么事都可以阻止，但一定不要在女人“買買買”這件事上過分阻止，因為你這種做法很可能也很容易會激怒一個女人。

面子好看、里子有料、每天變著法兒的帶給用戶新鮮感、創造安全感——從這點來說，男人們都應該跟小紅書學習一下。

從早期的傳統商業到今天的互聯網產業，女性一直被公認為“潮流的引導者”，當喜歡“逛”和購物這種天性和與之匹配對應的經濟收入撞個滿懷，產生的便是“沒有最高只有更高”的消費潛力。目前小紅書的用戶主體——一線城市的年輕女性（白領群體），可以說是消費意愿與經濟實力的最優結合。

而女性用戶在社區討論最多的話題通常是什么呢？

包包、美妝、護膚、保健、旅行、美食……這使得小紅書在一些用戶重疊率較高的旅游、時尚圈內享有一定的知名度。

不僅如此，小紅書還帶動了女性友人之間互相“安利”、“種草”的潮流。對不少女性購物達人來說，一年365天，只有3月12日是植樹節，其他時間都是種草節。 而小紅書巨大的“種草”流量，自然也吸引了無數的品牌廣告商。

1.從“薅羊毛”到“種草機”

小紅書于2013年創立，在2014年1月正式上線APP。起初，小紅書主要圍繞“海淘”開展社區經驗分享和電商業務。

小蓉是小紅書的第一批用戶，她通過朋友分享模式，獲得了一張在小紅書APP消費立減30元的優惠券。她隨即購買了一支日本進口牙膏，標注是“小紅書自營”。

小蓉說：“我對比了很多平臺，最后發現在這里用券購物是最優惠的。”

原來，最初的用戶大多是為了“薅羊毛”，才成了小紅書的第一批用戶。

2.從分享“評價好物”到“以種草為己任”

用戶定位精準，是小紅書區別于微博和買粉絲最大的特點。一線城市的女性通常是高收入、高審美，高需求人群。她們打開APP都是有目的性的，會主動搜索相關信息。同樣的一篇日本大阪的購物攻略，發布在買粉絲上很有可能被淹沒或反響平平，在小紅書上卻更有可能成為“爆款”。

這與小紅書選擇從購物和日常生活切入有莫大的關系——這些都是門檻不高但實用性、話題性很強的話題，再加上分享筆記、上傳圖片等入口便捷，無論獲取信息還是分享，成本不高、難度也不大，所有參與者都可以利用碎片化的時間操作完成，進一步增加了用戶黏性。

到2017年，小紅書已不是最初“分享神器”的樣子，而是被情感、美食、時尚、旅行、文化等筆記鋪滿了首頁。畢竟用戶對它的需求早已不是停留在某個單一的商品，或者明確解決什么問題。

小紅書的發展依舊歲月靜好，更迎來了大量明星博主入駐。國貨之光、便宜大碗、DIY面膜……在鎂光燈下珠光寶氣的女明星們，到了小紅書的頁面上都變成了懂得勤儉持家、用上了“平價好物”的鄰家閨蜜，這更讓女性用戶倍感親切。

3.從KOL（意見領袖）崛起到專業MCN（網紅經濟公司）機構

草根模特爆紅之路

石佳靈(原名石婷)本是一名模特，她切身體驗了在小紅書上的爆紅過程。她剛注冊兩三個月，粉絲數就漲到了30萬，短短不到一年的時間，她輕松收獲了上百萬粉絲，更成為大品牌的寵兒——當紅KOL（意見領袖）。

她背后沒有推手、更沒有經紀人，也沒有內容合作公司，最初只是單純地分享自己的生活點滴。現在的她，經常出現在香奈兒、各大品牌商家的活動現場，甚至她還出現在OPPO手機的發布會邀請名單上。

一個不太知名的產品，一條普通的日常分享，經過小紅書筆記一包裝，立即上幾個檔次、漲粉無數。為此，嗅覺敏銳的從業者，建立起了相應的網紅經濟公司——MCN機構，招募粉絲數破百萬的小紅書大V以及幾百粉絲的“素人”，逐漸形成一整套極為專業的帶貨種草機制，以為那些大品牌服務。

在今天這個“人人都是自媒體”的時代，所謂社交電商最高的境界，就是靠用戶相互分享成交。從一開始只是為了吸引喜歡購物的女性，到如今成了素人、明星分享、帶貨的平臺，從最初只是做美妝、時尚、護膚、穿搭這些基礎話題，到后來延伸出的明星、讀書、綜藝等18個話題，目前小紅書根據平臺的用戶、內容數據分析，還在不斷增加和調整話題。

微商、電商、抖商，不管是什么商，誰對人心洞察得更深刻、誰更善用新科技、誰就能在市場中占有一席之地。

小紅書圈活是什么

小紅書圈活是指在小紅書里算計人的計策

圈活是指算計人的計策、圈套兒的意思

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