02 山東海外華僑數量(華僑的歷史沿革)

旅游人最多？

據公開數據顯示，2017年，我國出境旅游人數為1.29億人次，人均出游已達3.7次，連續第五年蟬聯全球出境游人次世界冠軍。2018年上半年，內地居民出境人數達7794.1萬人次，同比增長14.1%，今年有望繼續蟬聯這一稱號。

而中國旅游研究院、攜程近日發布的《2018年暑期旅游大數據預測報告》顯示，今年出境游客人數和花費將持續增長，預計7、8月，全國出境游人次將達3000萬。

與之相對應的，是國人超強的消費力。從總量上來看，2017年中國人出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。也就是說，平均每一名中國游客在境外消費3300美元。

于是，暑期這個中國人全年的旅游旺季，如今也成了各國政府、商家的“忙季”，為了吸引和討好中國游客，境外政府、商家紛紛向我們推出了“超國民待遇”。

一、出境游人數、消費穩步增長，消費內容正在從購物向文化體育娛樂方向轉變

出境游人次：近幾年國內出境游市場快速增長，2009年-2016年出境游人數年復合增長率達14.4%，但2016年以來市場趨于穩步增長，其中2016年出境游人數達到1.22億人次，同比增長4.3%。2017 年上半年的出境游人數為6203萬人次，較上年同期 萬人次，較上年同期增長5%，其中，剔除占比剔除占比約50%的港澳臺游的港澳臺游，上半年出國游的增速由 出國游的增速由16年 年全年的 全年的19%下降至10%（剔除韓國外，出國游增速為韓國外，出國游增速為19%，基本與全年持平），基本與全年持平。預計2017年我國出境游人數將達到1.3億人次，但1.3億相對于當前我國13.8億人口，占比仍不足10%，由于人口基數大，隨著未來居民消費水平的不斷提高，中國出境游市場仍然蘊藏巨大發展潛力。

出境游消費：目前中國出境游消費連續四年穩居全球第一，2016年中國出境游花費達1098億美元（約7600億元人民幣），同比增長5.1%，人均花費900美元。2016年全國國內旅游人數44.4億人次，旅游總收入4.69萬億元。 雖然出境游人次僅占國內旅游的3%，但是出境游消費卻占到，但是出境游消費卻占到中國旅游消費的旅游消費的16%。

出境游消費結構：購物、交通、餐飲、住宿占消費比重較高，根據報告，以上占出境自由行總消費比重分別為56%、13%、10%和10%。不過近兩年相比于以往單純購物觀光，出境游游客更加注重體驗式消費，“球賽熱”、音樂會熱”、“博物館熱”受到追捧，自助游、自駕游受到越來越多年輕人的喜愛。其中17年1-4月中國出境游客境外購物消費總額為277.9億元，較去年同期下降37.2%，而境外文化體育娛樂人均消費則較16年同期增長83.6%，體驗式消費占比不斷提高。

2016 年出境游人數達到1.22 億人次，同比增長4.3%

數據來源：公開資料整理

相關報告：智研買粉絲發布的《2017-2022年中國出境游行業運營態勢及發展趨勢研究報告》

出境游增速放緩，國內游增速維穩

數據來源：公開資料整理

出國游相比出境游整體增速更高

數據來源：公開資料整理

出境游花費達1098億美元，同比增長5.1%

數據來源：公開資料整理

15年海外購物占出境自由行總消費56%

數據來源：公開資料、智研買粉絲整理

文娛等體驗式消費占比大幅上升

數據來源：公開資料整理

2017 年上半年體育旅游人群占出境游人群16%

數據來源：公開資料、智研買粉絲整理

二、旅游形式：跟團游相比自由行增長更快， 旅行社出境游占比近8年由 26%提升至提升至 46%

2016 年旅行社組織出境旅游人數為5656.65 萬人次，同比增長21.82%，占出境游總 ，占出境游總人數46.37%。近年來，跟團游保持較快增速，旅行社組織的出境游人次占出境游總人次的比例由 人次的比例由09 年的25.91% 上升至16 年的46.37%，旅行社成為國內出境游市場爆，旅行社成為國內出境游市場爆發的顯著獲利者。在跟團游中主要貢獻力量來自于50、60后的中老年人，而80、90后等中青年人群更傾向于選擇自由行。17年上半年出境自由行規模超過6000萬人次，占出境游總人數54%。在跟團游客中選擇半自助游、私家團也成為趨勢，中高端定制游和自由行成為大勢所趨。

16 年旅行社組織出境游占比46.37%

數據來源：公開資料整理

三、目的地選擇：亞洲游仍占主體，歐洲線開始復蘇

亞洲：從2016年數據來看，在目的地的選擇上亞洲游仍占主體，在出境跟團游總人數5657萬中占比82%。其中，港澳臺地區人次達1221萬；泰國連續兩年成為亞洲最熱門的出境游目的地，出境游人數達到911萬人次；韓國、日本次之，分別為757萬人次和688萬人次。赴東南亞、南亞旅游增長最快，特別是越南、菲律賓兩國出境游人數分別較2015年增長117%和76%。

歐洲：2016年歐洲出境跟團游人數為667萬人次，占出境跟團游總人數12%，僅次于亞洲，較2015年同比上升14.89%，2016年由于指紋簽證、暴恐等因素，歐洲出境游市場增速放緩，但俄羅斯、瑞典、丹麥等北歐國家以及西班牙在歐洲目的地市場中表現相對突出，排名前五的國家從15年的法、瑞、德、意、俄轉為16年的法、俄、意、德、瑞。其中至俄羅斯出境游人數97.61萬人次，同比增長57.2%。進入2017年歐洲線開始復蘇，根據旅游研究院、攜程和華遠聯合發布的報告2017年上半年赴歐洲整體出游情況較2016年同期增長65%，其中跟團游增長81%，目的地跟團游增長率高達103%，自由行增長26%，在目的地的選擇上，中東歐、北歐增長最明顯，中國游客數同比增速高達151%和77%。

16 年旅行社組織出境游亞、歐占比82% 、12%

數據來源：公開資料、智研買粉絲整理

16 年旅行社組織歐洲出境游市場增速放緩

數據來源：公開資料整理

亞洲游中泰國成最熱門城市，南亞、東南亞增長最快

數據來源：公開資料整理

歐洲游中法國仍為主要目的地，俄羅斯、西班牙增長最快

數據來源：公開資料整理

跟團游仍為歐洲游主要方式，占比高達85%

數據來源：公開資料、智研買粉絲整理

2017H1 歐洲游整體增長65%

數據來源：公開資料整理

四、客源地：二線城市崛起，三四線城市有望進一步挖掘

2016 年排名前20位的出境旅游出發城市為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶、廈門、西安、長沙、昆明、青島、沈陽、寧波、鄭州、南寧、大連，每年的出境旅游人次都達到100萬至200萬，前20位的出境旅游城市中出境游人次占全國出境游總人次60%以上。出境旅游人數增長速度最快的前10名城市分別為珠海、南寧、合肥、鄭州、長春、昆明、深圳、青島、重慶、西安，華南、華東、西南地區增長較快。增速前10的城市僅有珠海為三線城市，大部分為二線城市，占比達到80%，三四線城市出境游潛力有望進一步挖掘。

在歐洲游市場，客源從一線城市（北上廣深）逐步向二三線城市滲透。2017年上半年，二、三線城市歐洲游客源合計占比達50%，超過一線城市。同時表現出了良好的增長，上半年二、三、四線城市分別實現了80%、56%、77%的同比增長，均超過一線城市增速。二三線城市已成為出境游旅行社布局的新重點。具體到各省份，江蘇、上海、浙江、廣東、北京赴歐洲游游客數居全國前五，其次是四川、湖北、福建、山東、遼寧、安徽、山西、廣西、陜西、河北。目前，以上海、江蘇、浙江為代表的華東市場比重超全國歐洲游份額的50%，同比增長74%。

出境游出發城市華東地區占比30%

數據來源：公開資料、智研買粉絲整理

出境游增速前10名城市中有8家為二線城市

數據來源：公開資料、智研買粉絲整理

2017H1二三線歐洲游客源占比50%

數據來源：公開資料、智研買粉絲整理

2017H1二三四線城市歐洲游增速超過一線

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