02 幫粉絲買新能源汽車砍價(品牌如何從根源解除“營銷內卷”的漩渦？)

在資本火熱的時期，燒錢搶占市場贏者通吃的現象層出不窮

然而近幾年資本市場冷靜之后，如果依舊采取暴力燒錢的模式只會淪為他人的墊腳石，因為價格戰沒有最低只有更低，想要成為最后的贏家比登天還難

無論是融資還是市場擴張，都需要冷靜下來三思而后行

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做好產品，自帶傳播效果商品是最好的品牌傳播自媒體，而消費者口碑是最好的傳播形式；打造一款自帶傳播的爆款離不開幾個重要的要素：產品解決了消費者某方面的需求，符合流行的審美和文化，彰顯消費者某種身份形成社交貨幣，當然社交媒體的話題策劃也是不可或缺的部分，畢竟信息過剩的年代香也怕巷子深

比如戴森吹風機、lululemon瑜伽服、泡泡馬特盲盒等都屬于典型的自帶傳播特質產品，為企業節省了巨大的傳播費用還能長期受消費者追捧

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緊跟時代，擁抱新興渠道傳統的商超貨架成本昂貴，天貓京東等電商平臺流量競爭白熱化，如果一家企業還在死守這些銷售渠道必將被高昂的獲客成本壓垮

如自建私域渠道、早期的直播帶貨、嚴選眾籌/必要商城等創新渠道等，都是企業值得去嘗試的

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營銷創新，打破常規套路前面講過營銷戰術的同質化也是造成內卷的重要原因，所以不斷重復老舊的營銷手段只會讓消費者厭煩，或者招來一波固定的羊毛黨

總之，營銷內卷是市場環境變化和市場爭奪的必然產物，作為營銷人能夠做的是敢于打破思維和積極創新，懂得用戶價值創造和品牌價值經營才是營銷的根本

一個符合迎合時代發展的營銷人，不僅要懂預算、流量、帶貨、資源、爆款、刷屏，也要談產品、經營、利潤、體驗、服務、商業！

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