02 怎么看待明星直播帶貨(如何看待直播帶貨的明星？)

sp; 據統計，2020年網絡數據顯示中國網絡購物用戶規模達6.39億，已經占據中國總人口差不多一半的人口，明星直播帶貨是現代社會發展的產物，是信息流量催生的產業，這個一個必然的現象，就像是廣告行業的一個延伸一樣。什么是帶貨，帶貨就是把這些貨物給賣出去，從本質上來說，明星帶貨，和明星代言，就是轉變了方式而已。

      明星直播帶貨是帶動消費的一個增長點。從淘寶開始，他們邀請明星進入直播，后續淘寶直播頂流李佳琦、薇婭的直播間開始頻頻出現明星的身影，一方面為了給自己的直播增加流量，另一方面是為了運用雙重流量造勢，這個時候就開始逐漸吸引了明星們的注意。 后來在疫情爆發、線上流量高增的階段，明星、名人帶貨開始走向常態化，開始獨自運營賬號，從選品、直播過程、宣傳手段，都開始與真正意義上的帶貨主播靠近。據悉：“2020年5月陳赫在抖音開啟首場直播，當天直播總計時長4小時15分，訂單數為45.2萬。”可見，明星直播運用粉絲流量，推動購買，促進消費，粉絲一方面與明星近距離溝通，一方面掃動便宜好貨。

明星是運用其自身的影響力直播帶貨的，具有吸引力、明星效應。企業推廣某一種產品，為了追求市場的最大效用，邀請當紅明星來出席或代言自身產品，從而獲得大眾喜愛與支持，明星作為公眾人物，本身具有影響力，通過粉絲和人為的傳播，所以當他們推廣某一件商品時，就是引發觀看者的潛在需求意識，能夠吸引普通百姓去購買。這是一種商業行為，我覺得應該在直播上加以規范，防止有些不良摻假行為的發生。

其實，我們也能明顯感覺到，隨著明星直播帶貨的參與者變得越來越多，粉絲的注意力也是開始分散，逐漸地變得理智，沒有那么瘋狂，而隨著消息的流動增速，明星帶貨的程序也變得更加地謹慎，這是一個好的發展趨勢，接下來，不知道明星帶貨是不是會有一個稍微穩定的停滯期，你覺得呢？

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