02 怎樣打造網紅打卡地(網紅打卡地如何變身旅游景區？)

綜合來看，宿集并不單單是民宿集群而已，其一直以來的營造手法是以高端民宿作為先鋒業態，挖掘當地風物，梳理旅行線路，建立原始自然環境與現代生活之間的聯系，替失落的秘境發聲。在發展理念上的超前，讓宿集項目在業界頗有領風氣之先的姿態。當下，民宿綜合體已成為鄉村民宿新一輪發展風潮，民宿走入瑰麗自然，走入天地山川，越來越多的野趣網紅項目不斷涌現。然而，互聯網記憶轉瞬即逝，形成獨一無二的內容、體驗場景，才是民宿擁有鮮活生命周期的不變秘籍。

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內容為王

西安大唐不夜城破圈前行

秦 毅

繼2019年“不倒翁小姐姐”走紅后，坐落于古都西安“大雁塔—大唐芙蓉園”5A級景區核心區的大唐不夜城并未止步 探索 和前行。在《2021抖音春節數據報告》中，大唐不夜城步行街春節期間打卡量位列全國景點榜首。大唐不夜城究竟身懷什么“絕技”？

作為一個可以代言西安的文化商業街區，大唐不夜城以豐富的 歷史 文化古跡為基礎，讓人們“穿越”盛唐，在充盈著文化自信的步行街上，從古長安走到開放奮進的當代西安，在“夢回大唐”的同時又充分感知現代化都市的無限魅力。在體驗經濟時代，正是對唐文化的挖掘及創意、 科技 式的呈現，大唐不夜城才得以讓游客和網友一同沉浸在其勾畫的旖旎世界中。

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以文化招牌引領特色項目

2019年，大唐不夜城通過“不倒翁小姐姐”行為藝術網紅IP，紅透抖音等網絡平臺，這是創意的力量。在2021年春節期間，大唐不夜城運營團隊則更加著眼全域，呈現出1場水舞光影秀、4場唐文化主題展演、7組行為藝術、四大音樂舞臺以及大型 歷史 展演劇，讓街區的內容供給更為豐富。此外，大唐制造系列文創、 美食 等組合成唐文化聚集區，吸引并服務著廣大游客和市民。

如何呈現更富有文化性和差異化的高品質內容，是大唐不夜城運營團隊一直以來思考的焦點。其以夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿為旗幟，樹立起獨具特色的金字招牌。

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以創意全方位賦能流量變現

為推動“文創+ 旅游 ”深度融合發展，自2019年以來，大唐不夜城將文化創意植根于地方文化土壤，以民俗名人、 歷史 典故、非遺傳承、網紅潮流為主要設計靈感，通過自主開發、聯合共贏、品牌定制等形式，讓文創產品成為游客要打包帶走的文化記憶。

2020年，大唐不夜城以“年萃、唐品、民藝”為主題，設計了七大系列文創品，深層次挖掘街區特色及熱點IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在內的30余款自主開發產品及聯名產品的生產及展售。與此同時，依托街區整體商業化運營，大唐不夜城打造了位于步行街中心位置的主題文創店“遇見·Tang 大唐不夜城潮文創”。主題文創店致力于通過唐文化元素與現當代手工藝的融合，創造傳承大唐風韻的藝術商品，現有文創產品品類500余種，如紙雕南獅與彩色斗拱、唐風絲巾等。

作為商務部首批全國示范步行街，大唐不夜城始終堅持以唐文化為主題，發展夜經濟，同時突出文化，強化內容供給，不斷激活、完善融合業態，創新不止，生生不息。

對于景區來說，有些地方去過一次，再去的意愿就被記憶排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，還在于這一景區是否具有常看常新、不斷帶給游客驚喜的能力。作為一位土生土長的西安人，專程也好，路過也罷，我去大唐不夜城的次數已難以計算，故而覺察到這條步行街的魅力在于：它是活的，是不斷生長且富于變化的。

探尋大唐不夜城備受游客青睞的原因，當然包括各方面的多種因素，但是在濃郁的文化氣息、 時尚 潮流中，最大限度地觀照游客的體驗感絕對是繞不開的關鍵點。“投我以木桃，報之以瓊瑤。匪報也，永以為好也！”在我看來，《詩經》中的這句話用在游客與景區的關系上，其實也不差。

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長沙超級文和友：

排隊等號超2萬，等的是什么？

張 玲

說起長沙文和友，從10年前的路邊小攤，到后來開在湘江邊的人氣龍蝦館，再到如今位于海信廣場的超級文和友這一老長沙“社區博物館”，長沙文和友已成為餐飲文化品牌發展的一個標桿。2019年，長沙超級文和友到店消費人次超過800萬。根據2019年的人口數據，長沙的常住人口也只比這多一點。2020年，長沙被稱為超級“網紅城市”，“十一”長假游客蜂擁而至，超級文和友排隊等號超2萬。

不得不提的還有那些述說著舊時光的老物件。在超級文和友“海濤的房間”包廂，有《還珠格格》海報、老式大衣柜、點心盤，在“玲姑姑屋里”包廂，老式的紅色包皮折疊椅、吱吱呀呀轉動的臺式電風扇、極具年代感的熱水壺……所有的陳設都力求呈現上世紀80年代老長沙居民的家庭場景。有網友打卡后評價說：“當打開老式衣柜，發現里面居然掛著幾件80年代流行的衣服時，簡直驚呆了！”

“我們還會定期舉辦長沙方言展覽、長沙本色展覽等文化展覽，看似跟餐飲很不搭，但我們就是希望讓藝術融入市井的環境中，做讓老百姓都能看得懂的人文展覽，講述關于這座城市的故事。”孫平說。

目前在全國范圍內開業的超級文和友共有兩家，分別在長沙和廣州。針對有聲音說“網紅文和友走出長沙就不再紅火”，孫平表示：“廣州的超級文和友融入了非常多的廣府特色，廣州店相對長沙店來說規模比較小，只有5000平方米，加之廣州人有吃早茶的習慣，我們也鼓勵消費者錯峰到店，而不只是集中在常規的用餐時間，所以表面上看人流量和長沙比相對要少，但實際顧客量還是保持著理想狀態。下一站我們會去南京。”

2021年3月30日《中國文化報》

第7版刊發特別報道

《網紅打卡地的創意秘籍》

責編： 勾曉慶

網紅打卡地的營銷方式

當今信息化時代，網紅打卡地的營銷方式主要以短視頻宣傳作為景區營銷的新勢能。想要打造城市網紅打卡地則離不開三點，即利用成熟IP打造IP運營鏈、選取熱點引發關注、引用城市獨有資源，打造獨屬于本城市的網紅打卡地。

對網紅打卡地營銷方式的看法

這種新生代打卡式旅游，是一個巨大的流量，但不代表會有巨大的消費，可能只是追求一張圖或一段視頻而已，這種網紅很容易造成虛假的繁榮。因此，從業者要認識到，從“打卡”到真實的流量消費是一個巨大的跨越。

景區不單單靠營銷，利用網絡平臺讓景區“紅”只是第一步，后續如何讓“流量”變成“留量”是景區應該思考的問題。

網紅打卡地會為景區和城市帶來經濟效益，但人流的增加也會加重市場管理負擔，如何平衡熱度與環保，將成為每一位景區和城市建設者需要思考的問題。

網紅打卡地如何一直紅下去？

要讓一個網紅打卡地一直保持火爆，需要以下幾個方面的努力：

1. 增加新穎性和創意性。為了留住游客，需要不斷推陳出新，更新換代。可以增加新的互動游戲、展覽、藝術裝置等等，讓游客在享受美景的同時也能感受到新鮮感。

4. 打造完整的旅游生態系統。將周邊的特色店鋪、小吃攤、文化場所等都納入到旅游生態系統中，形成全方位的旅游生活體驗，讓游客在這里可以玩樂、購物、餐飲和文化感受。

網紅打卡地如何變身旅游景區？

今年，借助抖音、朋友圈、微博等社交網絡媒介，許多名不見經傳的小景區因某個項目特色內容的塑造與輸出備受網絡流量追捧而成為網紅打卡地，少數景區通過一系列內容場景打造成為網紅景區持續爆火，甚至一躍成為知名旅游目的地。

然而，大多數網紅打卡地產品易復制且對游客缺乏持續吸引力，生命周期極為短暫，不具備形成旅游目的地的上升通道。

那么，網紅打卡地是否都能發展成為旅游目的地？網紅打卡地向旅游目的地轉變又需要經過怎樣的過程？

溯源：網紅打卡地的前世今生

“網紅打卡”是互聯網時代網絡語境下的新名詞，專指某項景觀或某種事物因在網絡爆紅而引起游客或消費者前往游覽體驗的行為。

然而，“打卡”行為在旅游活動中并不是新生事物，甚至從旅游產生的那一刻就已經存在。

在網絡媒介不發達的年代，游客到旅游目的地游覽參觀也存在著“打卡”行為。

從最早時期游客在景區內刻畫圖案、詩文、甚至不文明的“XX到此一游”紀念；到游客游覽景區后撰寫詩詞文章紀念傳播；再到與景區內核心景觀景點拍攝“游客照”合影留念；都可以看作是游客對景區的一種打卡，而游客集中前往“打卡”的目的地則可以看作網絡未普及前的“網紅打卡地”。

當前，網紅打卡可以看作是社交傳播價值的強信息流體現，外在上表現為網絡、熱點、傳播；內在上表現為人設、身份、圈層。而網紅打卡地的誕生，則可以看作是社交傳播價值的強信息流與某一地點的強關聯。

游客前往某一打卡地打卡的行為，則是游客對自身形象、人設、態度、觀點通過社交媒體展現后尋求社會歸屬感、人際聯系感與圈層身份認同的一種表現。

發展：網紅景區打造的核心三要素

網紅景區從誕生伊始在業內就備受爭議，有人因它短期快速聚攏人氣給景區帶來巨大流量，而把它視為靈丹妙藥；有人又因為它攜裹流量快速消退帶給景區長效化建設的破壞性，而把它視為洪水猛獸。

對于網紅景區的出現，大多數觀點傾向于它的自生，認為很難人為造就。那么，網紅景區是否可造？網紅景區打造的核心要素又有哪些呢？

遍觀國內網紅景區，不難發現，無論是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、還是永興坊的“摔碗酒”，人為造就的網紅景區不在少數。

這些備受游客喜愛的網紅項目一時間風光無二，在給所在地景區帶來巨大流量及收益的同時，也進一步深化了所在地網紅旅游目的地形象。而總結這類人為造就的網紅景區打造要素，也不外乎場景、體驗、傳播這三個要素。

場景上內容為先。成功的場景設計是景區網紅化打造的基礎。網紅景區的場景設計要具備足夠的穿越感、沖擊感、參與感、代入感、戲劇化、品味調性、可塑再造、賦予個性等多種特征。場景內容要確保獨創性與文化性，滿足游客標榜個性與展現自我的需求。

體驗上劇場化打造。一個成功的網紅景區必然是以游客體驗為中心，除了需保證體驗互動貫穿全程外，在游客體驗過程中又要高度強調人人參與、人人互動、人人再造。劇場化理論強調人人是演員，劇場“劇本”的靈活變通使得景區保持長新，而一千個哈姆雷特必然能講出一千個故事。

傳播上“自來水”養成。網紅景區作為持有共同社交貨幣游客的聚集地，帶有明顯的圈層文化符號印記。從社交層次來看，屬于某一共同文化現象癥候群。景區可充分利用游客共同社交身份表達需求，以景區網紅打卡為觸點，打造新型社群化傳播通道，引導游客自發對

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