02 報紙訂閱量統計(哪些渠道可以訂報紙)

紙的日益本地化，西方報紙中全國性廣告和大公司形象廣告所占的比例越來越低，各類分類廣告乃至個人信息廣告的比例則不斷上升。

作為地區性報紙的一大特色，Norrkopings Tidningar每天在其人物新聞版上刊登相當篇幅的出生和葬禮廣告。這種廣告的經營方式非常人性化，而且很具靈活性。據他們介紹，每當本城醫院有嬰兒出生，Norrkopings Tidningar專門雇傭的攝影師就會前去為這個新生兒和他（她）的父母親拍紀念照片（版權屬于報社）。報紙還會免費為這個孩子及其家庭做一個名片大小的祝賀廣告，如果這個孩子的父母樂意，報社會把這些照片出售給他們。一般情況下，所有沉浸在喜悅中的父母都會爽快地掏腰包，刊登葬禮廣告在Norrkopings Tidningar是收費的，但價格不到同樣尺寸的商業廣告的一半。這些賣照片和葬禮廣告的收入日積月累下來，也成為報社不小的一筆經濟來源。更重要的是，這些廣告信息的刊登使報紙版面充滿人情味，為讀者所喜聞樂見，而且也是全國性報紙心有余而力不從的。

在美國，2000年全國日報的總廣告額中，三大類廣告依次為零售商廣告（214.09億美元），分類廣告（196.08億美元）和全國廣告（76.53億美元）。在很多大中城市，分類廣告都是報紙第一大財源（普遍超過四成）。而中國大部分報紙恰恰相反，分類廣告的比重幾乎可以忽略不計。美國報紙分類廣告可謂各類內容應有盡有，求職招聘、車輛交易、房地產租售等自不必說，舊貨出讓、家請幫手、婚喪嫁娶、覓友求偶、賀壽慶歲、聲明告示等都是分類廣告上的常見品種。各類假節日的特別廣告也不勝枚舉，在情人節、父親節、母親節、感恩節、復活節、圣誕節等重要節日，都可以見到大量針對性很強的分類廣告……當然，在所有分類廣告中，排在前三位的是求職招聘、車輛交易和房地產租售（22）。

一般美國報紙的分類廣告約占報紙廣告面積的20%-50%，收入為全部廣告收入的35%-40%。……據統計，美國1999年的招聘分類廣告占整個分類廣告收入的43.5%（23）。

直到目前為止，中國報紙的分類廣告市場還是一片尚待開墾的“處女地”。就我所掌握的情況，除了廣州日報（Guangzhou Daily，Based in Guangzhou，Canton Province，China’s biggest advertisement selling newspaper）、北京青年報（Beijing Youth Daily，Based in Beijing）和京華時報（The Beijing Times，Based in Beijing）等少數幾家有影響的地區性報紙在開拓分類廣告市場方面作過一些尚不算成功的嘗試以外，中國幾乎所有的地方性日報均沒有明確的分類廣告板塊。在上海，即便是廣告市場上最成功的新民晚報和新聞晨報兩家報紙，分類廣告收入占它們整個廣告收入的比重都不足10%。

在斯堪的納維亞地區，報紙廣告的另一大特色是各類插頁（Incert）廣告。NT集團報紙除了本身的版面之外，報紙幾乎每天都夾送一些4開或8開以銅板紙為主的印刷精美的本地區公司的插頁廣告。據Goteborgs-Posten廣告總監Per Herikssong介紹，Goteborgs-Posten每年插頁廣告的收入占到廣告總收入的8%左右，而且插頁廣告的單價要比報紙正常版面廣告貴不少。根據挪威媒體顧問Erik Wilberg博士提供的數據，挪威報紙目前插頁廣告的比例約占5%不到一點，不過有明顯上升的趨勢。在中國，這個問題的癥結仍然在郵局系統。

另外要順便提到的是，Norrkopings Tidningar所有廣告中，自營占65%，廣告公司代理占35%。后來我們了解到，絕大部分瑞典地區性報紙的廣告營銷模式都是這樣：自營和代理的比例為2：1。這種模式與近年來在中國報業日趨流行的廣告“總代理”（一家報紙的全部廣告由一家廣告公司代理銷售，亦可稱為廣告“總承包”）形式似乎正好相反。

訂報紙都有哪幾個渠道？

訂報紙的途徑:

1、報社發行站訂閱；

2、郵局訂閱；

3、網上相關平臺訂閱！

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