02 數字貿易是什么時候提出的(打造時尚之都，廣州憑什么？)

而入境游比出境游降幅更大，可見入境游損失的程度。

更直觀的是，世界旅游聯盟等發布的《2020上半年中國入境旅游市場景氣報告》顯示，2020年上半年中國入境旅游市場的景氣指數重創下滑至-127，較去年同期暴跌129個指數點，達歷史最低。

仔細梳理可以發現，在近期關于發展入境旅游的各項政策中，“消費”都是最重要的關鍵詞。比如商務部《總體方案》對此次深化服務貿易創新發展試點的總體要求就是“充分發揮服務貿易對穩外貿穩外資的支撐作用”，在關于旅游的部門更是明確提出通過發展入境游“引導消費回流，吸引入境消費”。

23部門《意見》中，圍繞支付便利、離境退稅、免稅業等，提出了一系列具體要求，并明確提出：培育建設一批基礎條件好、消費潛力大、國際化水平高的國際消費中心城市、國家文化和旅游消費示范城市，形成一批吸引境外游客的旅游消費目的地。

入境游的萎靡已持續多年，業界也一直在關注呼吁，但近些年也沒有什么大動作、似乎也沒有什么好方法。

但今年卻很不同。商務部《總體方案》中屢屢提及推進服務貿易“深層次改革”“高質量發展”，并提出“打造服務貿易發展高地，提升‘中國服務’在全球價值鏈地位這樣的高目標”，顯示出改變現狀的強烈決心。前途艱難，也正試圖破解近些年，入境游一直都不景氣，有不少因素。比如簽證、支付的不便利，產品的單一化，專業人才短缺等。從最近的政策看，這些技術層面都在迎來破題的跡象。

簽證方面，商務部《總體方案》中提出推進簽證便利化，在具體的任務分解表里，更是細化到具體落實部門。比如，持續優化外國人入境、過境免辦簽證政策，對到試點地區從事商務、交流、訪問等經貿活動的特定國家和地區人員，進一步優化144小時過境免簽政策，這一條由移民局、外交部制訂政策保障措施；為境外人員赴試點地區旅游就醫提供出入境和停居留便利，逐步優化就醫環境，推動境外人員在試點地區無障礙就醫，這一條由外交部、移民局、衛生健康委等支持和指導。

中國郵輪旅游發展實驗區建設也已提上日程，有可能實現外國旅游團乘坐郵輪從試點地區海港口岸入境實行15天免簽政策。

支付方面，試點地區將率先推動移動支付、消費服務便利化，開通移動支付用戶注冊時境外人員的身份信息驗證便捷通道，方便境外人士在國內消費；實現旅游景點、酒店和大中型商品在線支付、終端支付全覆蓋；在口岸統一設立境內移動消費支付辦理窗口，提升境外游客在境內消費便利化水平。

購物是入境游客在國內消費的重點。2019年北京市入境游客消費構成中，購物消費僅次于長途交通花費，占總支出的24.5%。相比之下，景點游覽僅占比4.5%。因此，改善購物環境也是大力發展入境游的重要內容。

近期，關于“首店經濟”、“首發經濟”的熱度明顯提升，各地紛紛出臺政策，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品。2019年前三季度，上海新進首店756家，同比增加74.6%，領跑全國，平均每天新增首店近2.8家。北京首鋼園區從工業園區轉型為文創園區后，近日為服貿會預熱時，明確定位為打造國際新品首發平臺。近日，就連哈爾濱市也發布政策，國際品牌在哈注冊國內首店最高獎100萬。

同時，離境退稅政策也在多地實行或強化。早已實行離境退稅的北京正在試點即買即退，比較便利；今年5月，上海離境退稅即買即退集中退付點正式啟用；6月，浙江省第一批離境退稅商店名單出爐。這可以提升入境消費吸引力。

顯然，多方都在努力拉動入境游提升。

但是，入境游的一個特殊之處在于，市場狀況不少時候并非旅游行業、旅游企業所能左右。國際關系、國家形象等等綜合環境，往往發揮著潛移默化又至關重要的作用。

旅游企業能做的，或許就是專注產品和服務本身，其他的交給命運吧。

打造時尚之都，廣州憑什么？

來源:新快報

圖集

這里有龐大的 時尚 產業支撐,

這里有亮眼的 時尚 消費,

這里集聚了全國四分之三國貨美妝品牌……

12月4日、5日,以“ 時尚 之都·魅力廣州”為主題的2020廣州國際 時尚 產業大會通過論壇峰會、圓桌對話、主旨分享、品牌新品發布、 時尚 秀展等多場精彩活動,深入探討共同面對的行業議題,分析廣州 時尚 產業發展優勢,并提出戰略性解決方案。

天眼查專業版數據顯示,廣東的服裝、美妝相關企業(含生產、銷售等全產業鏈,下同)數量全國第一,鞋帽、珠寶首飾相關企業全國第二。而根據淘寶平臺數據,2019年廣東在五大 時尚 產業(服裝、美妝、箱包、鞋帽、珠寶首飾)銷售金額均位居全國第1位,而廣州則居全省第一,且連續七年保持穩定增長。

廣州 時尚 供應鏈

2019年,廣東在五大 時尚 產業的銷售金額均位居全國第1位

廣州是中國最大的 時尚 服裝配飾、箱包鞋類、皮具皮革的生產基地之一。根據天眼查專業版數據顯示,截至2020年12月5日,廣州服裝總注冊企業逾50萬家,化妝品企業、鞋帽企業均逾34萬家,珠寶首飾企業近10家,箱包企業近3萬家。上述五大 時尚 產業中,除珠寶首飾外,其余四大產業廣州今年新增注冊企業增速均高于全國平均水平,其中服裝、化妝品、鞋帽服飾的新增企業均超過10萬家,箱包雖企業總數最少,但增速最快,新增的注冊企業數量激增至2.99萬家,增速高達312.47%,而全國均值僅53.06%。

本次主論壇上,廣州市商務局聯合阿里研究員共同發布《2020年廣州 時尚 產業報告》(下稱《報告》)。淘寶平臺統計數據顯示,從商家數量看,廣州服裝、美妝、箱包全國第一,鞋帽服飾全國第二,珠寶首飾全國第三。

今年天貓“雙11”,廣州地區服裝銷售近百億,同比增長18%,美妝銷售25億元,同比更大增45%,其中唇彩/唇蜜/唇釉、眼影、唇膏/口紅等品類占全國銷售份額突破30%,在全國城市中排名第一。

廣州 時尚 產業的蓬勃背靠的傳統優勢是散布在各個商圈的逾600個專業市場。廣州市商務局局長洪謙在圓桌對話上表示,在國際國內雙循環定位中,廣州要在全省戰略支點中發揮門戶樞紐城市的作用,成為重要的鏈接點。“我相信廣州是具備這樣強大能力的。”洪謙介紹,廣州在紡織面料、服裝、皮包、鞋具、珠寶首飾均具有完整的產業體系及供應鏈,此外廣州會展影響力也十分突出,廣交會從1957年開辦到現在,幾十年的會展經驗沉淀,廣州已經成為中國經濟和世界經濟聯通的通道,這些都是廣州構建“ 時尚 之都 魅力廣州”的載體和堅實基礎。

“作為一個生于斯長于斯的地道廣州人,我對于廣州千年商都的理解與別人不一樣。廣州是改革開放的前沿,開放的程度在國內一直走在領先的地位,尤其各大專業市場和 時尚 業是密不可分的,已經在整個產業鏈成為一個一體化的產業,且高度協同,這是其他城市和廣州無法比擬的地方。”會上,海印股份集團董事長、廣州專業市場商會會長邵建明如是說。

根據《廣州市打造 時尚 之都三年行動方案》(下稱《方案》),廣州作為千年商都,應大力提升其 時尚 產業貿易展銷能力。培育25家年產值超過10億元的行業龍頭企業。 探索 建立在線定制、網絡預售、眾籌團購等個性化、定制化銷售模式,鼓勵企業以新零售、數字貿易和電商直播等新型商業模式為切入點,打造全球 時尚 產品集散中心和名品中心。

廣州 時尚 消費

除萬億級別的天河路商圈外,廣州還重點建設北京路商圈、長隆萬博商圈作為國際消費示范區

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長白明在《國際消費中心城市建設與擴大開放》的主題分享中,提出 “一都兩側三看點”。“一都”就是 時尚 之都;“兩側”一側是 時尚 產業,另一側是 時尚 消費;“三看點”,是 時尚 產業、 時尚 消費一定是向國際市場,同時兩者一定是結合緊密的。

那么廣州除有龐大的 時尚 產業支撐外,有沒有亮眼的 時尚 消費呢?

“由于廣州和香港、澳門離得非常近,奢侈品牌價格的差異,加上廣州人一直務實的消費觀念,我們在招商的時候遇到很多困難。”主論壇上,廣州太古匯總經理黃瑛分享了廣州太古匯的9年發展歷程。她說,隨著各級政府的支持,整個地區經濟發展,顧客消費水平提高,廣州太古匯不斷進行品牌升級,共引進了127個首次進入廣州的品牌,擁有81家國內主要品牌在廣州的唯一門店,占總店鋪數量的42%。“要知道,我們全場只有190家店鋪,而我們一直都在不斷地進行調整和優化。”

今年4月,在疫情暴發這樣的背景下,廣州太古匯愛馬仕旗艦店在經過8個月裝修之后重開,開業首日銷量達到1900萬元,創下了該品牌全球門店開業銷售紀錄,這個銷售成績震驚了整個國際 時尚 圈,“由此證明廣州乃至整個大灣區具有非常強大的消費力。”

疫情以來,隨著海外消費回流,廣州也表現出強大的“內需”動力,太古地產11月公布第三季度財報顯示,廣州太古匯零售銷售額大增27.3%,連續兩個季度成為集團表現最好的商場。在同一時期,北京三里屯太古里降32.1%,成都遠洋太古里增0.1%,上海興業太古匯增12.7%。

《方案》提出,要加快城市重點商圈品牌化、國際化發展,鼓勵國內外知名 時尚 品牌入駐大型商場或商業街,開設旗艦店、體驗店,吸引高端消費,打造國際 時尚 品牌商品、服務和新型消費體驗登陸華南、登陸中國的首選地。具體到廣州建設國際消費中心城市十項行動方案,提出3年內逐步引入200個國際品牌。同時加快發展口岸免稅店, 探索 設立市內免稅店、引入國際品牌折扣店。

同樣位于天河路商圈的天環廣場先后引入YSL、Tom Ford、nars、CPB、HR赫蓮娜、IPSA等美妝廣州首店品牌,與廣州太古匯形成差異化競爭,其中8月開業的Tom Ford美妝旗艦店已成為該品牌全球銷量最高的旗艦店。

除萬億級別的天河路商圈外,廣州還重點建設北京路商圈、長隆萬博商圈作為國際消費示范區。其中,撬動 社會 投資超百億的北京路步行街改造提升,開街首日人流量達到50萬人次。近日,北京路步行街“四個結合”釋放消費升級新活力,獲得了國務院第七次大督查通報表揚。

今年以來,廣州更研究形成《加快推進消費國際化特色化若干措施》,增強消費的“國際化”和“特色化”元素。先后組織“花城盛惠·快樂廣購”全城聯動促銷活動、廣佛聯動“盛夏狂歡,全民high購”嘉年華、“Young”城“Yeah”市夜消費節、首屆直播節等系列主題活動,推動消費市場熱化升溫。

廣州 時尚 品牌

天貓新國貨之城中,廣州位居全國第二,且集聚全國75%的國貨美妝品牌

在疫情籠罩全球的當下,我國產業鏈供應鏈率先恢復,為國貨品牌崛起提供了 歷史 機遇。

根據《報告》,天貓新國貨之城中,廣州位居全國第二,且集聚全國75%的國貨美妝品牌。天貓“雙11”期間,廣州18個品牌銷量破億元,其中50%來自 時尚 產業,包括完美日記、HomeFacialPro、Mo&Co摩安珂、Cabbeen卡賓、阿道夫、UR、Marubi丸美、wis、ColorKey等,此外ZEESEA、膜法世家、KONO等新銳國貨美妝品牌和奶糖派等新銳品牌也成長迅猛。

值得一提的是,越來越多國貨,尤其是國產美妝產品,開始把目光投向海外。今年“雙11”國貨美妝成交額增加10倍,在所有出口品類里面排第一,也就是說,好的產品可以走出國門,這是一個趨勢。

“印象中,完美日記是源于線上的品牌,其實我們在線下也有200多家門店。”在圓桌論

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