02 征途2手游買粉絲(有沒有可以賺人民幣的手機游戲可以提現的？)

用戶為主，但女性的感受也很需要照顧，所以選擇的都是相對通殺的明星。高圓圓的清新形象，甄子丹的硬派氣質，對男女用戶都有比較大的吸引力，加上當時兩個明星都處于上升期，在媒體上曝光度比較高（高圓圓當時是《倚天屠龍記》，甄子丹則是《七劍》），可以有效擴散 游戲 的品牌影響。

但請AB代言的血淚教訓就是：代言人的考慮再周到，咖再大，也需要產品品質和服務跟得上。雖然前期的宣傳力度不小（費用金額三個月加起來有1200萬），但產品首次上線24小時后，一個電話過來，“服務器崩了”，臥槽！！這下只能回檔。無論再怎樣補償，這一下就搞崩了，很難挽回。出這個事故的原因很多，不好簡單說是誰的責任，但結果就是因此當時這代言的執行，只能說達標，當時的精力過多集中在救火，沒能借著AB的電影火爆進一步提升影響力。

借助兩個成功的例子，來談談 游戲 代言人與產品的契合度考慮因素。我要開大了，你們別喝水。

第一個，是林子聰，和他代言的《傳奇霸業》頁游。

坦白說，我被這個 游戲 的代言廣告煩的不要不要，當初王思聰也在微博上怒噴過這個 游戲 的代言。但從營銷角度來說，這個代言的運營相當成功，能煩到王思聰來吐槽，這花多少錢買不來啊。

先看產品特點：《傳奇霸業》，完全復制紅極一時的端游《傳奇》。品質一般，但動作感，對抗成就感非常強，強調等級、裝備碾壓，復制了現實中弱肉強食的叢林競爭法則，驅動用戶抱團PK。

用戶傳播定位：用戶無論新老，重點在于草根底層，年輕，沒多少文化和追求，現實中不得志，非常渴望成就感，缺少自制力，愿意為 游戲 大量投入資金和精力。用戶年長之后會自然流失，可以用新成長起來的用戶來彌補，小白永遠不缺。

渠道定位：中小垂直專業 游戲 門戶站，地方信息港，中小移動 游戲 網站，不追求理性討論，而以挑起爭議和罵戰為主，聚集的用戶越無腦，傳播越有效。

藝人特點：林子聰，外形肥胖，草根市井氣質濃厚，出道很久，但始終不是一線，半紅不紅，演藝事業不算得志。出演的形象也以有勇無謀，胸無大志為主。

其實在我這里，胡歌永遠是和《仙劍奇俠傳》的李逍遙是聯系在一起的。不過看了一下代言運作的細節，覺得這次代言的選擇和運營還是挺成功，至少在傳播角度上，幾個因素都很契合。

產品特點：《大話西游》，老品牌，知名度高，品質過硬。但如今產品重啟，做全線品牌，除了端游之外，還有《新大話西游》和《大話西游》手游，一個品牌，多個產品，需要不同形象做區分。產品的品質和運營服務都有保證，但品牌需要“轉型”。

用戶傳播定位：老用戶，重視 游戲 品質，團隊穩定性，有懷舊心態。新用戶，重視 游戲 獨特性和趣味性，熱衷結交新朋友，喜歡變化，對外觀形象和口碑要求特別高。兩類用戶都有自己的理性判斷，一旦認定，會長期自發持續推動口碑傳播。

渠道定位：網媒、電視 娛樂 媒體，文化類雜志，專業 游戲 媒體。以及——朋友圈。能夠引發轉發而不招致反感。

藝人特點：胡歌，成名很早，從開始就與 游戲 用戶群體重合度高。星途坎坷，事業上升期中遭遇車禍身受重傷，變故之后沉寂數年，如今重新崛起，從毛頭小伙形象成功轉型為堅強中年男人。近期電視劇連年火爆，自帶話題傳播點。而且他和我一樣，是個電影配音愛好者（這是私貨）。

從上面兩個分析可以看到，這兩個代言風格差異非常明顯，但可以說都非常成功。因為藝人的選擇，與產品自身的 歷史 、趣味、文化傾向結合的非常好，不僅僅傳播力大，轉化率也會有很好的保證。

《傳奇霸業》的產品定位下層，并無太多內涵，簡單粗暴，強調不得志用戶在 游戲 中的成就感。而林子聰的演藝形象和個人 歷史 ，與用戶都很貼近，草根氣息濃厚，先天有親近感。加上“帶上兄弟，拿起屠龍，砍！”的熱血口號，小鎮中二青少年的逗逼形象，對屬性相似的用戶有強烈的號召力。

傳播策略也一樣簡單鮮明，就是頁面彈窗，一個口號，重復洗腦，哪怕搞到你煩，只要你印象深刻，就成功了。不喜歡這種氣質的用戶自然會迅速點掉窗口，但他們并不是產品的目標用戶，自然毫無損失。而反對者在網上的惡搞和吐槽，反而是替產品做了二次宣傳。

王思聰的吐槽就是個好例子，他的吐槽因為其“中國首席富二代”的身份，引發了底層草根階層的對立意識，對 游戲 的忠誠度和團隊歸屬感更強。

《大話西游》 游戲 的代言則是個麻煩事，因為產品原有口碑好， 歷史 積累很多，同時也有很多顧忌。如今品牌轉型，旗下產品有好幾個，要求新求變，有不同的形象。因此可以選擇的明星會比較少不說，傳播策略也要求比較高大上，不能太簡單粗暴。比如唐國強老師變身孔明出來吐槽，這種新銳但冒險的做法，大話就不敢選，因為容易引發老用戶反彈。必須選擇一個公眾接受度比較高的明星人物。

所以呢，胡歌是非常好的選擇，演藝形象和個人發展 歷史 都有高口碑，自身也成功轉型，從青年俊逸轉向了成熟堅強男人，跨度很大，但兩種形象接受度都很高。

但是，說來說去，還是要回到前面說過的那個教訓，就是不管代言人怎么選，口碑傳播做的再出色，根基是產品品質要能過得去，服務別出現問題。別搞得和我經歷的那樣，火爆上線一天，服務器崩了，7個小時才恢復，還需要回檔，用戶罵成一片，開始的口碑和傳播拉的越高，后面會反彈的越狠。營銷推廣或許對產品的成功有巨大的助力，不過產品的品質和服務，永遠是最核心的東西。大忽悠或許能在這個市場上獲得一時的成功，不過我堅信他們所騙走的一切，都會還回來。

據說，其實在國內，很大牌的明星，代言費并沒有各位想象中那么夸張，比起現在一些流量小鮮肉，可以說是遠遠不及，加之現在 游戲 行業發展勢頭迅猛，資金實力也遠遠不止大家自己猜測的那么點，像成龍這種明星，知名度高、代言費又合理的情況下， 游戲 公司當然愿意花費一些資金來做宣傳，吸金能力還是很強的。

現在人玩 游戲 太多了，明星代言，更能引領風潮。

主要是就拍一條廣告，就可以得到一部電影的片酬。

是你你會不去嗎？

說一說《傳奇》這款 游戲 ，最近幾年光這款 游戲 就請了不少明星！

什么靠實力打裝備，什么不花一分錢，

說什么花錢的都是假傳奇，毛線，天下烏鴉一般黑，哪有免費的，為了變強，里面會各種套路讓你充錢，里面會有虛擬玩家，整天勾引你充錢，我從來不玩網游的人，不知不覺就充了6千多，不充錢你就打不過別人，就這么簡單！

還記得以前某位富二代砸了幾百萬就為了生裝備，不充錢？你請明星是來搞慈善啊？

更關鍵是，錢多還不費事，明星擺POSE，錄段音、試玩一下就成了。

這么簡單的錢，誰不想賺？

首先，對于那些過氣了的明星，這種廣告對于他們來說，又簡單，來錢又快，他們可能是求之不得，不過還是有部分明星會擔心影響自身的形象，現在 科技 發達了，不用本人到現場也可以拍這種 游戲 廣告了，對于這種不用花時間又可以賺錢的事情，很多明星也愿意接，并且明星的粉絲都不在少數，看在他們的偶像上，她們很大一部分人都會去試玩她們代言的 游戲 ， 游戲 的利潤非常大，而大部分已經將被這個時代淘汰的明星會想著再撈一把，因為這樣來錢快的 娛樂 生意，對他們來說并不多了。所以基本上是一種搶著代言的趨勢

說明一件事就是中國的 游戲 事業真的是風生水起，網游，頁游，到現在的手游，無不繼續創造著輝煌，中外多 游戲 公司都盯著這塊蛋糕，在中國上至中年人下到幾歲小孩，對 游戲 都是情有獨鐘，而且 游戲 產業也帶動了許多經濟的發展，從此來看，人們需要網絡虛擬世界，就像網絡世界確實能給人帶來現實世界不能有的快感，生活中人們普遍生活壓力大，需要虛擬網絡世界開過渡，來放松，來緩解，但是網絡世界也有不好的一面，有些人迷上了網絡中自己飾演的人設不能自拔，生活難以回軌，難以自控自律，在這里我還是要說下，網絡中再好，也不過是人們的精神糧食，現實雖苦雖累，但這才是你真正賴以生存，與人為本真糧食，只有一直在路上，昂頭挺胸向前，生活總有希望！

對明星代言 游戲 ，有兩點 一是金錢，代言費用高，對任何人都希望變得很富有，他們也不例外。第二點 年輕人大多不認識他們，可通過 游戲 代言加深對他們的認識，就像成龍大哥祖孫三代以上都認識他不還代言嗎，所以不能單純的看這個問題，所以大家都體諒吧，反正他代言的我都不玩

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