02 異質性企業貿易理論主要用于解釋(想做一個小講座或者培訓之類的東西，講一講身邊的經濟學小知識)

上，在該種新產品處于第二、第三階段時，美國又開始其他新產品的創新和生產了。也就是說，另一新產品周期又開始了。因此，制成品的生產和貿易表現為周期性運動。

總之，產品生命周期說是一種動態經濟理論。從產品要素的密集性上，在產品生命周期的不同時期，其生產要素比例會發生規律性變化。從不同國家上，在產品生命周期的各個時期，其比較利益將從某一國家轉向另一國家，這就使得赫-俄靜態的要素比例說變成一種動態要素比例說。

需求偏好相似說（Theory of Demand Preference Simi-larlty）

需求偏好相似說又稱偏好相似說或收入貿易說（In買粉絲e Trade Theory），是由瑞典經濟學家林德（S．B．Linder）提出的，用國家之間需求結構相似來解釋工業制成品貿易發展的理論。他認為赫-俄原理只適用于工業制成品和初級產品之間的貿易，而不能適用工業制成品的貿易。這是因為前者的貿易發展主要是由供給方面決定的，而后者的貿易發展主要是由需求方面決定的。

林德認為，工業制成品的生產的初期是滿足國內的需求，一旦國內市場大到可以使工業得到規模經濟和競爭的單位成本時，才會想到擴大銷售范圍，將產品推向國際市場。由于該產品是為滿足國內市場喜好和收入水平而生產的，故該產品較多的是出口到那些喜好相似的國家。這些國家的需求結構和需求偏好越相似，其貿易量就愈大，如果這些國家的需求結構和需求偏好完全一樣，一國可能進出口的商品，也就是另一國的可能進出口的商品。那么，影響一國的需求結構的因素是什么？林德認為主要因素是人均收入。一國的需求結構和人均收入是直接相關的。人均收入越相似的國家，其消費偏好和需求結構越相近，產品的相互適應性就越強，貿易交往也就越密。

林德認為，人均收入水平和消費品、資本品的需求類型有著緊密的聯系。人均收入水平較低的國家，其選擇的消費品質量也較低，因為他要讓有限的收入滿足多樣化的需求；同時，為了實現充分就業和掌握生產技術，也只能選擇通用的技術簡單的資本設備，這又導致了這些國家的消費品結構的低級化。人均收入水平較高的國家，其選擇的消費品質量與檔次較高，而資本設備需求結構也必須更先進、更高級。因此，人均收入水平相同的國家之間的貿易范圍可能是最大的，而人均收入水平的差異卻是貿易發展的潛在障礙。這就是說，即使一個國家擁有比較優勢產品，但由于其他國家的收入水平與它不同，而對其產品沒有需求，這種比較優勢的產品就不能成為貿易產品。 （Intra-instry Trade Theory）

美國經濟學家格魯貝爾（H．G．Grubel）等人在研究共同市場成員國之間貿易量的增長時，發現發達國家之間的貿易并不是按赫-俄原理進行，即工業制成品和初級產品之間的貿易，而是產業內同類產品的相互交換。因而對產業內貿易進行研究，提出了產業內同類產品貿易增長特點和原因的理論。

他們認為，從當代國際貿易中的產品結構上，大致可分為產業間貿易和產業內貿易兩大類。前者是指不同產業間的貿易，后者是指產業內部同類產品之間的貿易，即一個國家同時出口和進口同類產品，或者說，貿易雙方交換的是同一產業所生產的產品，例如美國和日本之間相互輸出汽車。一般說來，產業內貿易具有以下幾個特點：

（1）它與產業間貿易在貿易內容上有所不同。它是產業內同類產品的相互交換，而不是產業間非同類產品的交換。

（2）產業內貿易的產品流向具有雙向性。即同一產業內的產品，可以在兩國之間相互進出口。

（3）產業內貿易的產品具有多樣化。這些產品中既有資本密集型，也有勞動密集型，既有高技術，也有標準技術。

（4）產業內貿易的商品必須具備兩個條件：一是在消費上能夠相互替代；二是在生產中需要相近或相似的生產要素投入。

產業內貿易形成的原因和主要制約因素比較復雜，大體上有以下幾點：

（1）同類產品的異質性是產業內貿易的重要基礎。他們認為，從實物形態上，同類產品可以由于商標、牌號、款式、包裝、規格等方面的差異而被視為異質產品，即使實物形態相同，也可以由于信貸條件、交貨時間、售后服務和廣告宣傳等方面的差異而被視為異質產品。這種同類的異質性產品可以滿足不同消費心理、消費欲望和消費層次的消費需要，從而導致不同國家之間產業內貿易的發生與發展。

（2）規模經濟收益遞增是產業內貿易的重要成因。他們認為，生產要素比例相近或相似國家之間能夠進行有效的國際分工和獲得貿易利益，其主要原因是其企業規模經濟的差別。一國的企業可通過大規模專業化生產，取得規模節約的經濟效果，其成本隨著產量的增長而遞減，使生產成本具有比較優勢，打破各生產企業之間原有的比較優勢均衡狀態，使自己的產品處于相對的競爭優勢，在國際市場上具有更強競爭力，擴大了產品出口。這樣，產業內部的分工和貿易也就形成了。例如，戰后日本汽車、彩電進入美歐市場，就是有力的見證。

（3）經濟發展水平是產業內貿易的重要制約因素。他們認為，經濟發展水平越高，產業部門內異質性產品的生產規模也就越大，產業部門內部分工就越發達，從而形成異質性產品的供給市場。同時，經濟發展水平越高，人均收入水平也越高，較高人均收入層上的消費者的需求會變得更加復雜、更加多樣化，呈現出對異質性產品的強烈需求，從而形成異質性產品的需求市場，當兩國之間人均收入水平趨于相等時，其需求結構也趨于接近，產業內貿易發展傾向就越強。

要素密集度逆轉說

在H-O理論中，曾假設，如果在某一要素價格比率下，商品X是勞動密集型的，Y是資本密集型的，那么在所有要素價格比率下，商品X總是勞動密集型的，Y總是資本密集型的。但在現實中，要素密集度可能發生逆轉。要素密集度逆轉是指一種給定的商品（如小麥）在勞動豐裕的國家（如1國）是勞動密集型產品，而在資本豐裕的國家（如2國）卻是資本密集型產品。

如果產品要素密集度發生逆轉，則H-O定理就會被顛覆。比如玩具在中國是勞動密集型的，如果要素密集度不逆轉，則玩具在美國也應該是勞動密集型的，根據H-O定理中國應該出口玩具，美國應該進口玩具。但是，如果要素密集度逆轉，即玩具在美國是資本密集型產品，在這種情況下，中國向美國出口玩具，對中國而言屬于出口勞動密集型產品，而對美國而言則屬于進口資本密集型產品。從而也就解釋了所謂的“里昂惕夫之謎”。

貿易壁壘干擾說

H-O理論是建立在完全自由競爭的假設之上的，而現實的國際貿易中存在著大量的關稅和非關稅壁壘。

美國的貿易政策是：限制高技術產品（一般是資本密集型的）的出口，阻礙勞動密集型產品的進口。

一些研究表明，美國進口勞動密集型產品比進口資本密集型產品受到更嚴格的進口壁壘限制。特別受到保護的是技術落后的產業和非熟練、半熟練的勞工集團。

人力資本說

H-O模型中勞動力是同質的，即勞動力的知識、技能是相同的。但現實中，各國勞動力的質有很大差別，美國勞動力和越南勞動力相比，很難說是同質的，前者多是技能水平高的熟練勞動力，包含了大量人力資本投資，而后者多是技能水平較低的非熟練勞動力，包含的人力資本投資較少。

在里昂惕夫計算美國進出口商品的資本勞動比率時，只統計了實物資本數量，如果把人力資本加入到實物資本上，美國出口商品的資本勞動比率就會大于進口商品的資本勞動比率，這樣，美國出口的仍是資本密集型產品。

天然資源稀缺學說

里昂惕夫之謎中只計算了貿易中的資本和勞動的比率，而沒有考慮自然資源。美國進口商品之所以是資本密集型的，一個原因是美國是大量礦產（如石油）的進口國，而這些礦產品即使用大量的自然資源，也使用大量的非人力資本。

由于美國對許多自然資源的進口依賴性很強，這是導致美國進口產業的較高資本密集度的重要原因。因此，如果扣除自然資源因素，里昂惕夫之謎也許就不存在了。

2013年五級營銷師考試《理論知識》真題試卷

一、單項選擇題(第1題～第60題。選擇一個正確的答案，將相應的字母填入題內的括號中。每題1分，滿分60分。)

1.娛樂場所和購物中心平日門可羅雀，而周末又人滿為患，則該類企業進行營銷管理的任務是( )。

A、刺激市場營銷 B、開發市場營銷 C、重振市場營銷 D、協調市場營銷

正確率：80.00%

2.對于市場上的預防性注射、牙科手術等產品大部分人不喜歡，甚至寧愿付出一定代價來躲避，則對于該類產品企業營銷管理的任務是( )。

A、刺激市場營銷 B、開發市場營銷 C、重振市場營銷 D、改變市場營銷

正確率：45.00%

3.( )是指在技術上和結構上密切相關，具有相同使用功能，規格不同而滿足同類需求的一組產品。

A、產品組合 B、產品線 C、產品項目 D、產品系列

正確率：40.00%

4.某空調公司在市場上推出了一種只賣999元的經濟型號，而它的高檔產品要賣20000多元，從而在吸引顧客來看經濟型空調時，盡力設法影響他們購買更高檔的空調。該公司產品大類決策屬于( )。

A、擴大產品組合決策 B、產品線更新決策

C、縮減產品組合決策 D、產品線號召決策

正確率：70.00%

5.需求彈性是指()。

A、指因價格變動而引起需求相應變動的比率

B、不同產品具有不同的需求彈性

C、需求的可調節程度

D、市場需求會按照與價格變動相反的方向變動

正確率：35.00%

6.分銷渠道的( )是指廠商選擇幾條渠道進行某產品的分銷活動，而非幾個批發商或幾個零售商的問題。

A、長度 B、寬度 C、廣度 D、深度

正確率：20.00%

7.根據市場營銷學原理，促銷的實質是( )。

A、推銷 B、營銷 C、溝通 D、銷售

正確率：50.00%

8.商務談判以( )作為談判的核心。

A、談判主體 B、價值 C、談判客體 D、價格

正確率：30.00%

9.( )是一種以歷史的聯系和經驗、過去的原則和規范來影響和制約現在，力圖使現在變為過去的繼續和再現的思維方法。

A、反饋思維 B、縱向思維 C、超前思維 D、橫向思維

正確率：35.00%

10.我國《反不正當競爭法》規定，抽獎式的有獎銷售的金額禁止超過( )元。

A、2000 B、3000 C、4000 D、5000

正確率：95.00%

11.用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布，并以( )廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響。

A、部分 B、等額 C、他人 D、少量

正確率：60.00%

12.我國實行并逐步完善宏觀經濟調控下主要由( )價格的機制。

A、企業制定 B、市場形成 C、政府制定 D、商人制定

正確率：45.00%

13.不屬于不正當的價格行為的是( )。

A、捏造、散布漲價信息，哄抬價格

B、以成本價處理鮮活商品、季節性商品

C、利用虛假的價格手段誘騙消費者

D、對具有同等交易條件的其他經營者實行價格歧視