02 買粉絲買粉絲數據分析報告的總結(在哪里能找到各行業的分析研究報告？)

建立一套適當的評估系統顯得尤為重要，包括是否“看過”需要增加多方面的評分維度，如停留時間、視頻播放完成率、查看作者主頁動作等。

（2）完善視頻號內容制作功能。

功能需求說明：視頻號的視頻制作界面，主要可以通過“拍攝”或“在相冊中選擇”這兩種方式進入到該頁面。但目前該界面僅有“添加背景音樂”、“添加表情”、“添加文字”、“視頻裁剪”、“字幕識別”等基礎視頻制作功能。

需求優化建議：以目前視頻制作功能界面，來對比抖音快手兩家頭部產品，不難看出該剪輯制作頁面功能仍有待完善。平臺需盡可能爭取通過功能包裝，幫助用戶消除技術難點，增加創作欲望。

例如：爆款視頻的同款制作功能，通過提前預設好的音頻和卡點，用戶僅需要上傳對應數量的視頻素材，即可快速得到同款視頻。這樣降低創作門檻的功能操作是有利于促進用戶創作，增加平臺UGC創作比例。此外，濾鏡、參數自定義調整等基礎的美化功能也有待開發。

（3）先內容后引流，否則可能重蹈覆轍（微視）。

功能需求說明：由于視頻號屬于“去中心化”的視頻推薦機制，這意味著素人的視頻創造，在第一波流量有可能與大V相同，與抖音大量導流推薦大V的優質視頻思路不同。這一定程度上吸引了大量素人創作者，但同樣也勸退了很多視頻大V、專業PCG和MCN團隊深耕視頻號，而大V的缺乏勢必會降低平臺作品質量，而導致用戶流失。

這一觀點與友望2022年1月所統計數據情況不謀而合，全網TOP前50的視頻號，月發布視頻量除個別（央視新聞291、人民網218等）以外大部分在30個作品左右，遠低于抖音動輒數百的發布量。

需求優化建議：筆者認為買粉絲視頻號應采取差異化策略。即要建立起自己的差異化以及目標用戶群體，利用好優勢流量，優化內容和算法技術，保證優質內容創造者能在視頻號中獲得對應的報酬，享受前期紅利，從而激勵前期創作者動力，并吸引大量頂流大V加入視頻號平臺，以此來增加平臺視頻作品質量。

簡言之，就是需要先有人再有內容最后引流。因為視頻號優勢在于買粉絲的流量，同時買粉絲近12億的月活，帶給視頻號近乎無限的流量。而劣勢在于內容，但沒有內容就可能會有用戶流量流失的問題。因為如果只是流量進來，但內容卻不好的話，正如當年微視補貼熱度過了，平臺也隨之黃了。

七、總結

視頻號不能一味地模仿跟從，而是要根據自身定位創造出新的方式。買粉絲很清楚現狀，抖音無法被替代，正如買粉絲也沒人可以替代一樣，一個只懂得跟在競爭對手屁股背后發展的產品是不會取得成功的。

不得不說，視頻號應該是買粉絲近年來最大的突破和嘗試了。作為被譽為最佛系的迭代APP（平均買粉絲以年為更新單位，且每次更新的改動也不大）。

而這一次視頻號的推出，使得買粉絲用戶少有的可以“被動獲取”內容、同時能低門檻地將內容發表到朋友圈外——“公域”范圍的產品，不僅代表買粉絲“短內容”的未來，視頻號作為一張行走的名片，還肩負著用戶向“世界”展示自己的期待。

最后借用買粉絲官方的一句話結束正文：“視頻號是一個讓你記錄和創作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。愿你有愉快的視頻號體驗之旅，并通過它看見獨特的自己。”

在哪里能找到各行業的分析研究報告？

信息收集渠道：通常的渠道有公司官網、買粉絲公司官網、券商研究、數據庫、買粉絲、知乎、搜索引擎、網絡爬蟲等。那么究竟在什么情況下用什么渠道呢？下面逐一介紹。

公司官網：通常來說公司的官網包含信息很多，公司介紹、產品介紹、公司年報、招股說明書等，這些資料的可靠性通常比較好。上市公司的年報在經營分析內容里面會對該公司的業務銷售情況、利潤的推動因素等進行分析，因此當你想知道上市公司的業務發展情況，年報是不錯的選擇。上市公司的年報獲取途徑可從證券交易所，公司官網、巨潮、雪球等渠道去獲取。

買粉絲公司：買粉絲公司報告通常可以幫助我們知道非公開的信息，因為買粉絲公司通常會有自己的方法論對市場進行自己的定性分析，市場調研等，因此對于消費者的洞察、行業的趨勢研判通常找買粉絲公司的報告，但是它同時也存在數據往往口徑難以統一。市面上的買粉絲公司通常分為市場調查類買粉絲公司和管理買粉絲公司，前者一般為后者服務。市場調查類買粉絲公司例如艾瑞、尼爾森、益普索等公司通常在消費者調研、行業分析等方面提供自己的洞察，他們并不為企業的發展提供戰略決策。這類買粉絲公司的研究成果往往在他們的公司官網上都可以免費下載，可以作為我們行業研究數據的來源。管理買粉絲公司有必要則會聘請市場調查類買粉絲公司提供專門的調研分析，由管理買粉絲公司為企業給出具體的戰略建議。當然像麥肯錫、貝恩、BCG、羅蘭貝格等在自己的官網也會分享自己的行業洞見，這些信息都是幫助我們作出行業發展研判、商業模式分析的重要信息來源。

券商報告：券商的研究報告大多針對的是上市企業及未上市的龍頭企業，因此當你想深度的了解某個行業的時候，可以考慮找10篇深度分析仔細研究，就算對行業有所了解了。上市公司的最新動態，公司策略行動都可以在券商的研究報告里面找到。行業的數據也在這里面可以找到，但是也可能存在多家券商報告的數據不統一的問題，這個時候就需要交叉驗證，選取合適的值。在這里推薦一個我常用的券商報告查詢網站，蘿卜投研。

專業數據庫：專業數據庫一般是收費的，但是信息也全，向Wind、惠博智能策略終端，有條件的可以考慮一下。當然也有免費的，一般多為政府部門網站，如國家統計局可查行業發展數據、人口數據，GDP數據等。另外還有工業相關的工業信息化部、金融相關的證監會、銀監會、證券交易所、中國人民銀行，進出口相關的中國海關，專利相關的國家知識產權網站，工商信息公示系統，查企業股權結構的企查查/天眼查、查政府政策的各級政府官網，各行業的行業協會，衛生統計局的人口情況查詢。

搜索引擎：學會利用買粉絲、知乎等搜索渠道，常常會獲得一些業內人士的總結和分享，也是我很喜歡的信息獲取渠道。對于直接使用搜索引擎雖然快但是信息的真偽需要辨別，適用于在不知道該怎么入手可用來模糊搜索，然后再溯源找到來源。在關鍵詞后面加pdf，關鍵詞中加“”，加網站名等通常會有意想不到的結果。

渠道判斷：你會發現上市公司、成熟行業我們很容易通過年報、券商報告、招股說明書、監管機構、專業的數據庫獲取信息，但是有些小企業，新興的行業我們怎么獲取信息呢？答案是專家訪談、公開新聞、買粉絲公司、消費者調研。前面說過買粉絲公司報告常常會存在數據口徑不一致的情況，這個時候就需要多個數據來源做驗證，根據買粉絲公司做的假設、時間是否是最新、數據推導的邏輯、渠道來源等綜合判斷自己應該采取的數據。

非公開的渠道獲取信息：對于很多信息你很可能在公開的渠道是沒辦法獲取的，這個時候問卷調研、打陌生電話、專家訪談、焦點小組進行頭腦風暴、實地調研等方法就成為了買粉絲公司獲取非公開信息的渠道。當然每種方法都有自身的優點和局限性，下面我將一一分析。

問卷調研：一般包括明確目的，設計問卷，問卷發放回收并分析。首先我們先明確本次問卷調研的目的是什么，調研的對象，需要收集的信息。關于問卷的設計，應該將重要的問題往前面放，因為人往往最開始是最有精力的，因此為了保證質量，問卷花費的時間不宜超過20分鐘，同時在不同提好設置相似問題來進行交叉驗證。一般而言調研問卷應該是設計好之后先小規模投放，尋找出問題，例如問問題的方式是否有不合適的，是否有歧義的地方，是否有不完善的地方？例如不用像偶爾，幾乎不這樣有不同理解的詞語，選項之間要相互獨立，完全窮盡，遇到敏感問題要想辦法消除對方的顧慮，如提示對方問卷結果將嚴格保密，不引導對方得出答案等。在修改完成之后再進行大規模的投放，之后就是搜集分析。

實地調研：在選擇實地調研的地方應該從時間和地點兩個維度去考慮。首先時間上面應該考慮早中晚，周末和工作日。地點應該在市中心、市郊、商業區、居民區都應該選取調研的樣本，這樣才更加的有代表性。

焦點小組：焦點小組的重點在于讓每個參與者能夠充分的發表自己的意見，如何做到？當然最好的辦法就是讓每個人明確本次討論的目的，讓參與者提前準備，這樣才不至于最開始的冷場。小組討論開始前最好都進行自我介紹，人往往愿意和自己熟悉的人進行經驗分享。既然是頭腦風暴，因此設計的問題不應該是yes or no的問題，而應該是能夠引起廣泛討論的，難題放中間，因為中間時段是大家最活躍的時期。主持人的作用就是保持中立，明確主題，確保大家在正確的道路上，同時別忘記了記錄好討論的內容。

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