02 買粉絲買粉絲的優勢與弊端(長期通過微博、買粉絲等平臺接收碎片化的知識有什么弊端？)

粘性使用者，使用者同時也得到了便捷、優質的服務，最大化的實現了買粉絲公號可能為企業及使用者帶來的益處。

企業買粉絲買粉絲運營誤區二：決策人，90后的腦洞靠譜嗎

舉個最簡單的例子，在很多傳統媒體剛剛開始建立買粉絲買粉絲的時候，他們的買粉絲排版是如下這樣的畫風：

段落首行縮排2個字元符合報紙的排版習慣

字號是超大的18-20號字可能是資深編輯們眼神兒不好，字大看著舒服

封面圖是掛歷式風景畫老一輩人旅游拍照的那種

最開始這種畫風很流行，但是漸漸地，就幾乎消失了。

解決方案：

上面提到的畫風消失的原因，多半是因為運營效果不好不然應該被發揚光大的。

提到這里就不得不聊到一個人：沙小皮，“視覺志”創始人。

在買粉絲運營者圈子里，“視覺志”聲名遠揚，常年位居新榜樂活類前三，2016年《中國買粉絲500強年榜》位列第15名，各種獎杯拿到手軟，廣告接到手軟。

前陣子視覺志除了一篇5000萬+閱讀的爆文，令人驚訝的是，這篇文章背后的90后我做買粉絲公號才一年多。

同時，深夜發媸、胡辛束、KY等量級大號的主創們，也多為90后。

他們善于發現好玩有趣的話題，精于年輕人喜歡的表達、溝通方式，打造了大量爆款文章。

所以企業老板要么有一顆與時俱進，健康活潑的年輕心態，要么就讓手讓90后們扛起買粉絲運營的重擔。

企業買粉絲買粉絲運營誤區三：盲目追求粉絲數量

提到買粉絲運營，不得不提KPI。

這是一個老板們津津樂道，員工們畫小圈圈詛咒的存在。

在買粉絲運營方面，如何制訂有效的KPI，是老板們需要考慮的頭等大事。

但是對于企業來說，如果在制訂KPI的時候，對自身所在行業及使用者沒有正確的認識和把握，制定了不符合實際的KPI，對于企業的新媒體戰略以及新媒體團隊的健康發展來講，都會產生很大的弊端。

解決方案：

對于粉絲量，企業需要對自己所在領域的市場有比較深入的了解和判斷。比如，對于餐飲類企業，需要掌握自己的潛在客源是多少，每天那可能新增的客源在什么范圍，通過營銷活動能夠吸引多大量級的新客等等，掌握了這些實際資料對于企業制訂合理的粉絲量KPI十分重要。

在粉絲數量之外，企業還應該把關注點集中在如何提升粉絲活躍度方面。可以通過活動策劃，提供服務等方式，將來之不易的粉絲轉化為活躍粉絲，以此來實現粉絲的最大價值。

企業買粉絲買粉絲運營誤區四：閱讀量追求10萬+真的有意義嗎

很多老板，看到別人家10萬+的文章刷屏，十分眼紅。

其實，對于企業來說，閱讀量不應作為考量KPI的首要標準。更應該關注與企業相關的轉化量。

如果企業的目標是推廣APP，那么應該考慮的KPI就是通過買粉絲公號下載APP的轉化量。

如果企業的目標是提供服務，那么應該考慮的是有多少使用者通過買粉絲渠道得到了滿意的服務，服務還有那些提升空間。

如果企業的目標是對商城進行引流，那么應該考慮的是連結跳轉商品頁面的跳轉率，以及跳轉使用者的成交率。

解決方案：

從需求和問題導向出發來制定合理的買粉絲運營粉絲量及閱讀量KPI，是老板們在規劃企業新媒體戰略時需要考慮的重要因素。

如果盲目追求閱讀量，我想的就是各種追熱點，博眼球、標題黨，內容很可能和自己產品服務無關，甚至去人為刷閱讀量，反而得不償失。

企業買粉絲買粉絲運營誤區五：品牌光環：知名品牌的微訊號必然會獲得成功嗎

很多企業在過去幾十年甚至幾百年的資本積累中，達到了很高的成就，同時也獲取了很大的成功。在新媒體環境中，企業所獲得的地位很可能不會與獲取的成就與地位一致。在新的規則環境下，大企業具有很大的資本優勢，有足夠的實力來聘用優秀的人才，但是同時也具備較高的溝通成本及試錯成本。

解決方案：

活躍在新媒體平臺的年輕人們，不會因為品牌知名而對其另眼相待，反而會喜歡有個性、好玩、有趣的新媒體傳播內容。在快節奏的新媒體環境下，傳統大牌企業成功完成新媒體語境的溝通方式轉變，會比小而輕的年輕企業付出更大的成本。

例如滴滴、支付寶、海爾、招商銀行、海南航空等大企業，找到了自身企業與買粉絲公號的巧妙結合點，都玩出了不錯的效果。

但是從概率上來說，想花點時間、HeyJuice等小而輕的企業，試錯成本低，受到的約束更少，所以玩法更加多樣，討得使用者歡心。

敲黑板

最后，咱們再來回顧一下上面談到的五個誤區，希望能對大家有所幫助。

定位：企業買粉絲要立足于服務使用者

決策人：相信90后，大膽放權，適度監督

粉絲數量：活躍有效粉絲才是重點

閱讀量：盲目追求10萬+意義十分有限

品牌光環：有趣有料的企業買粉絲更受歡迎

1.買粉絲打不開買粉絲連結怎么辦

2.買粉絲買粉絲和企業號有什么區別

3.如何讓買粉絲買粉絲圖文更好看

4.買粉絲買粉絲能為電視媒體帶來什么

5.買粉絲影響力排行榜

長期通過微博、買粉絲等平臺接收碎片化的知識有什么弊端？

長期通過微博、買粉絲等平臺接收碎片化知識，我們還有個比較通俗的說法叫玩手機

所以，能把玩手機美化成這樣，本制杖佩服你們有才。

那么，是不是我的意思是通過微博、買粉絲就不能接收知識呢。當然不是，三人行必有我師，何況微博、買粉絲幾億用戶，大咖，大牛，資深噴子，老年鍵盤俠，書蟲出來透氣，業界大拿也會分享一下人生經驗。但除了這些呢，還有營銷號、騙子、蛇精病、腦殘以及工作室想讓你看什么。

我先說缺點，先苦后甜。

缺點二、花花世界，何其精彩。一邊是清湯寡水的知識，一邊是各種視頻搞笑圖片國內外大事段子手與大美人齊飛。一不小心就迷失在數據流中，再一不小心你就刷了三個小時手機，除了哈哈哈、喲喲喲、這個可以哦，你晚上還收獲什么了？

來人啊。把朕的甜品端上來

好處一：我說下閱讀習慣，現在有書的人很多，但是能養成閱讀習慣的人卻不多。我去看書了，這句話和我去洗澡了，都可以成為別人無法反駁的不再陪聊的借口。前者顯的得咱有文化，后者顯的咱愛干凈。養成閱讀習慣，才能從閱讀中找到樂趣，而閱讀能讓你系統的學習，而不是東一榔頭西一錘子。

好處二：大咖們愛讀書有文化，偶爾有感而發，寫出來聲情并茂，淺顯易懂。你不必看一整本書，就能大概了解書是講什么的，省事！方便！沒準別人一兩句話就對你的人生有莫大的幫助，沒準你自己去看一整本書能對你起到幫助作用還是這一兩句話。

不說了，我要去看書了，你們抱好手機，繼續刷吧。

很赞哦!（732）