02 買粉絲買粉絲植入廣告案例(近三個月14例新媒體侵權案件！索賠總金額7200萬！)

官方平臺賬號運營者，由運營者進行統計和整理，方式難免煩瑣。

可以借助開發自定義回復接口，與企業網站的報名系統打通，亦或是更進一步，直接在里面完成輸入“出發起點—出發終點”，自動彈送出春運拼車的該路線的信息以及人員。如果實現此效果，將有效減少人力成本的投入，增強買粉絲粉絲受眾的黏性以及互動程度。

買粉絲營銷成功案例分享3：

登錄買粉絲，添加“星巴克中國”為好友，即可與之展開一場內容豐富的互動對話。工作繁忙、身心疲憊，需要隨時隨地Refresha一下?

只需發送一個表情符號，星巴克將即時回復你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情，激發靈感。

具體實施過程

星巴克在實施過程中首先從全國的門店開始，讓經常光顧星巴克的顧客先成為星巴克買粉絲公眾平臺的粉絲，然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克買粉絲公眾平臺的粉絲短時間內爆增。

星巴克針對目標人群的特點進行了細致入微的分析，同時對買粉絲公共平臺功能也進行了充分開發，不僅破除了傳統商業經營模式輻射面積小、用戶參與度不高、受時間地點等制約的弊端，還具有了輕松時尚、趣味性高、商家與用戶互動性強等優勢，讓用戶能盡享商家帶來的輕松愜意。

可以說，星巴克的這個案例將買粉絲的及時性、個性化、互動性的優勢充分發揮了出來。

分析與總結

星巴克依靠這個案例的完美執行，不僅將所有老客戶牢牢地抓在自己手中，也讓游蕩于各種咖啡廳的客戶更加信賴它。同時在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標人群粉絲讓星巴克的買粉絲公眾平臺持續釋放威力。

如果要說缺陷的話，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國有千余家店。如果增加全國性和趣味性的功能(如天氣預報、星座運勢查詢等)就更加完美了，粉絲的依賴會強。而且最好能設置星巴克買粉絲個性化的功能，對于品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大。

總的來說，星巴克無疑給所有連鎖行業開了個好頭。

連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的買粉絲之道告訴了所有連鎖店企業，用買粉絲可以輕易實現這些東西。連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析，然后進行功能化和內容化的開發并營銷推廣即可。

同時我們有一套針對連鎖行業的“買粉絲的連鎖行業管理”一站式解決方案，將實現連鎖店最精準化，將各個地方分店整合統籌管理，從而強化各個方面的執行力度，而這是在以往時期都不能實現的。

買粉絲營銷成功案例分享4：

慕思借助買粉絲公共平臺，發布調研需求活動，通過HTML5技術搭建專業頁面，并借助社交網絡，支持QQ、微博登錄，無縫對接調研系統，從而完成調研需求。

具體實施過程

慕思通過買粉絲海的服務，建立“健康睡眠專家”公眾賬號，并且通過了公眾平臺的認證。

圍繞慕思的產品特點，從較為符合廣大受眾的閱讀以及喜愛的健康睡眠角度搭建，取得了不錯的效果。

活動介紹：

曾經一場好覺擺在我的面前，我沒有珍惜，直到睡不著才后悔莫及，上天終于給我一個機會，讓我重新修煉睡商，爭取早日脫“困”。快來參與慕思“睡商大調查”!蘭博基尼限量版獎品，iPad mini等你帶回家～!

分析與總結

此模式利用買粉絲提供的“查看原文”跳轉鏈接，用戶點擊后會跳轉到企業獨立的買粉絲官方HTML5網站(該網站經過獨立的開發和網頁功能及交互設計)，依托于買粉絲的龐大用戶基數，通過買粉絲推送給買粉絲粉絲，完成調研需求。

現在的移動互聯網追求多樣化的展現方式以及交互方式，而HTML5很好地順應了這一潮流。企業對PC上相關服務的訴求都可以在移動互聯終端的HTML5頁面實現。

我們可以設想，抽獎活動、調研活動、注冊行為、編輯行為等，未來都可以借助買粉絲通過HTML5頁面實現。

目前，買粉絲海已經為多家企業提供了此項服務，包括網頁功能定制以及頁面開發運維等。

買粉絲的鏈接跳轉為企業的買粉絲營銷打開了窗口，也是營銷成敗的關鍵因素。借助更豐富的頁面展現、產品介紹甚至用戶的互動，實現企業的銷售目標亦或是品牌的曝光度。

在此，筆者建議，買粉絲公眾賬號運營者在買粉絲公眾賬號的內容推送之余，也要做好內容的承載頁面，需要給予承載HTML5頁面高度的重視。

買粉絲營銷成功案例分享5:

買粉絲公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。普通公眾賬號可以群發文字、圖片、語音三種內容。認證的賬號則有更高的權限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。

一號店搞的“我畫你猜”買粉絲營銷活動，每天買粉絲推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在買粉絲上回復就可能中獎。

具體實施過程

1號店基于買粉絲的互動屬性，開展互動式的競猜活動，借助獎品，進行粉絲的有效激勵，最終達到品牌植入和粉絲增長的目的。

在買粉絲公共賬號的群發消息中，設置發布圖文形式的活動，具體活動為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎”。

活動分為3個步驟：

第一步，關注1號店官方買粉絲;

第二步，接收1號店每天一幅畫作;

第三步，猜出答案發送給1號店。回復最快且答對的粉絲，將獲得1號店的獨家禮品。

分析與總結

此類活動實現成本低，并且巧妙利用獎品吸引粉絲的關注，對粉絲進行物質上的刺激，進而刺激粉絲回復問答，通過互動來提高買粉絲粉絲的活躍度，提升公共賬號的粉絲質量。

毫無疑問，此類活動是較容易在買粉絲公共平臺實現的行為，但其局限性在于，必須基于一定的粉絲基數，此類活動才最為有效。

對此，我們的建議是：在初期粉絲基數不夠多的情況下，開展推薦粉絲的互動有獎行動，通過推薦粉絲的關注，推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統一發送給公共賬號，公共賬號運營人員根據推薦人推薦的人員數量進行排名，發放實物獎品。

近三個月14例新媒體侵權案件！索賠總金額7200萬！

比如自媒體“酷玩實驗室”侵犯“百度公司名譽權”一案已于近日宣判，北京市海淀區人民法院判決，自媒體“酷玩實驗室”需向百度賠償14萬。并需要在其買粉絲買粉絲主文位置持續公開致歉。

對于多數自媒體，一次性支付14萬元現金，是一筆相當大的數目。

3、自媒體如何避免這個大坑？

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1、“愛奇藝”起訴“營銷奇葩說”

2018年10月，愛奇藝起訴視頻節目《營銷奇葩說》和創建“營銷奇葩說”買粉絲買粉絲的主體公司“北京雪領網絡科技有限公司”。

稱雪領公司攀附《奇葩說》節目知名度，要求其停止使用“奇葩說”字樣，并索賠200萬元。

對于多數自媒體公司而言，66.6萬元基本上是一筆天文數字了，至少是一筆巨額罰款。

法院為什么這樣判？

因為愛奇藝獲得了對第16260183號“奇葩說”商標的使用許可，享有“奇葩說”商標的注冊商標專用權。

廣大自媒體人，一定要檢查自己的買粉絲名稱/LOGO/公司名稱等，是否和他人的雷同一致。

2、“快手”起訴“百度

1月4日，根據海淀法院網的公示顯示。

北京達佳互聯信息技術有限公司、北京快手科技有限公司以侵害商標權及不正當競爭糾紛為由。

將深圳市麻幫網絡有限公司、北京百度網訊科技有限公司、宇龍計算機通信科技（深圳）有限公司訴至法院。

原告達佳公司和快手公司訴稱，達佳公司系“快影”商標的權利人，后將“快影”商標授權給快手公司使用。但是他們發現，在百度公司運營的“百度手機助手平臺”及宇龍公司運營的“酷派應用市場”中，推廣了一款由深圳麻幫公司開發并運營的攝影類app“快手快影”。

從圖標上看，深圳麻幫公司的APP和他們的APP圖標完全一致，而且名稱叫做“快手快影”，侵害了達佳公司和快手公司注冊的商標專用權，同時是不正當競爭行為。

深圳麻幫公司應當承擔相應的民事責任，百度公司和宇龍公司分別在其運營的手機應用平臺中推出了“快手快影”APP，故也應當承擔相應的民事責任。

目前，本案正在進一步審理中。

我認為，百度這次被告，有點躺著中槍了。

同時我們要注意 ，如果你的APP名字和他人APP名字部分重疊，而他人注冊了該名稱商標，也可能涉嫌侵犯商標權。

3、“騰訊”起訴“買粉絲食品公司”

2018年12月14日，北京知識產權法院一審公開宣判了涉及侵害“買粉絲”商標權及不正當競爭糾紛案。

一審認定“買粉絲”屬馳名商標，判買粉絲食品公司停止使用該企業名稱、及時更名并賠償騰訊公司1000余萬元。

法院認定，買粉絲食品公司在上述兩枚涉案馳名商標已具有相當知名度后成立，且將涉案吃用上表中顯著識別部分“買粉絲”作為公司字號的主要部分進行注冊使用，容易使相關公眾對商品或服務的來源產生混淆，違反了誠實信用原則。

事情來龍去脈是這樣的。

有個人注冊了食品類的買粉絲商標，把該商標轉讓給了買粉絲食品公司。

但這個人除了買粉絲商標，還注冊了300余件商標，比如“卡其亞”、“阿米茄AMIGAA”、“COACH TORP”、“潔藝雅”、“希西黎”這類的知名商標。

違反了誠實信用原則，違反了《商標法》第四十一條第一款規定所指的“以其他不正當手段取得注冊”之情形。

所以食品類買粉絲商標被判無效，這就侵犯了騰訊買粉絲的商標權了。

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誹謗侵犯名譽權

“優酷”起訴自媒體“鞭牛士”

1月9日晚間，自媒體“BiaNews”在官方網站發文《消息稱今日頭條已達成對優酷收購》。

文章稱有知情人士透露，今日頭條已達成對優酷的收購，正在與西瓜視頻對接業務。

1月10日，優酷對外宣布將起訴網絡自媒體“BiaNews”傳播不實信息。

“BiaNews”侵犯了優酷的商譽，向其索賠1000萬，并要求對方在官方渠道公開道歉，消除其傳播不實信息帶來的負面影響。

這里有兩個重點：

一，沒有向優酷和今日頭條雙方求證

二

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