02 買粉絲買粉絲視頻號直播海報比例(買粉絲直播海報怎么制作怎么關閉買粉絲直播截圖生成海報)

老股東弘毅百福追加投資后的新一輪融資，此輪資金將用于全國門店拓展和數字化建設。

2、元氣森林第六家自建工廠將落地江蘇太倉 預計年產值24億

日前，元氣森林公司和江蘇省太倉市人民政府簽署戰略合作協議，正式宣布元氣森林第六家自建智能化無菌碳酸生產線工廠將在江蘇太倉落地。據介紹，元氣森林江蘇太倉工廠占地面積120畝，預計規劃六條產線，投產后預計年產值可達24億元。

自2020年起，元氣森林先后在安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧、四川都江堰等五地自建工廠，分別對應華東、華南、華北、華中、西南地區五大城市集群，重點對應京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區、川渝、兩湖中南地區市場，初步構建起“超級城市群+自建工廠”的全國戰略布局。

3、自然養膚品牌“山川”獲數百萬元天使輪融資

日前，自然養膚品牌“山川”宣布獲數百萬元天使輪融資，由尚承投資領投，U家會基金跟投，本輪資金將主要用于產品開發、生產、渠道建設等方面。據悉，山川成立于2021年，山川將東方山水生活意境與現代養膚理念相結合，采用來自中國地域的珍稀植物作為產品成分原料。目前山川的銷售渠道主要為天貓旗艦店、買粉絲小程序商城等，同時也會在少量線下的快閃店進行銷售。

4、Manner全國10個城市200+新店齊開

3月1日，MannerCoffee在官方買粉絲買粉絲發布公告稱，Manner在上海、北京、武漢、成都、南寧、海口、深圳、蘇州、杭州和重慶10個城市的200+新店齊開。3月8日至3月11日，自帶杯會員可以到店免費喝咖啡。

5、張勇卸任海底撈CEO 楊利娟接任

3月1日，海底撈發布管理層人事任命公告稱，副首席執行官兼首席運營官楊利娟調任首席執行官，董事會主席兼前首席執行官張勇將繼續擔任董事會主席及執行董事；李瑜出任海底撈中國大陸地區首席運營官，王金平出任港澳臺及海外地區首席運營官。楊利娟將負責監督集團的管理及戰略發展，并繼續負責“啄木鳥計劃”的落實與推進。

6、美妝零售品牌“話梅”開設檸檬茶旗艦店

據有關媒體報道，美妝零售品牌HARMAY話梅推出的手打檸檬茶品牌“introlemons”全國首家旗艦店在上海安福路開業。此前，“introlemons”已先行在北京、西安、重慶等地開店，未來還將在武漢、廣州、深圳等地拓店。

7、潮流配飾品牌“MYOMY”獲近千萬元天使輪融資

據悉，潮流配飾品牌“MYOMY”日前完成近千萬人民幣天使輪融資。MYOMY在去年2月正式進軍潮流配飾賽道，主打高性價比的太陽鏡及相關眼鏡配飾。渠道方面，得物為主陣地。在入駐得物的第一個月，在零投放的前提下實現了近20萬GMV，而2021年全年GMV超過3000萬。

# 其它 #

1、名創優品2022財年Q2財報：凈利潤增長超1.5倍

名創優品公布了截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經審計財務報告。財報顯示，這一財季名創優品總營收達27.7億元人民幣，較2021年同期同比增長21%。其中，國內營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）凈利潤為2.1億元，同比增長155%。同時，名創優品該財季凈利潤率7.7%，創疫情爆發以來近7個季度新高。

在門店方面，名創優品本季末全球門店數量達5045家。其中，國內門店數3168家，國內店鋪凈增133家；海外店鋪數量1877家，本季度凈增41家。在電商方面，本季度名創優品電商+O2O業務營收合計占比近11%，其中，電商業務營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。截至12月31日，名創優品私域留存用戶數超1400萬，官方小程序月活躍用戶數超過780萬。

此外，作為名創優品集團“X”戰略下孵化的子品牌，本季度TOP TOY營收達1.3億元，環比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

2、2022年1月線上消費報告：抖音電商GMV占天貓京東23%

據有關媒體報道，百觀 科技 日前發布了《2022年1月線上消費數據洞察》報告，基于長期追蹤的線上消費數據，針對2022年1月期間，個護化妝、食品酒水、家用電器及新概念賽道等重點消費品類的行業趨勢和品牌格局表現展開分析。報告顯示，從整體表現上看，2022年1月天貓京東GMV同比增長10%，相比2021年同期增速放緩，受春節消費驅動，食品酒水、手機數碼、珠寶禮品等賽道增長高于大盤；抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長166%，其中服裝GMV已超越天貓京東。

3、麗人麗妝2021全年營收41.55億元 凈利潤同比增長20.99%

根據麗人麗妝發布的2021年財報，全年營業收入41.55億元，歸母凈利潤4.11億元，同比增長20.99%，扣非歸母凈利3.63億元，同比增長17.32%。歸母凈利潤連續8年雙位數增長，毛利率提升至36.46%。

此外，麗人麗妝2021年來自天貓國內和天貓國際的收入分別為37.09億元、1.64億元，同比分別變動-14.78%、1.43%，來自于天貓平臺的收入合計38.73億元，占公司當期營業總收入的比例為93.2%。2021年，麗人麗妝除天貓之外的其他平臺收入為2.82億元，同比增長228.51%。

4、極兔持有百世快遞1200萬股權被凍結

日前，杭州百世網絡技術有限公司新增一則股權凍結信息，被執行人為極兔速遞有限公司，股權數額為1200萬人民幣，執行法院為上海市青浦區人民法院，凍結期限自2022年2月23日至2025年2月22日。對此，極兔速遞暫未作出回應。

5、百盛旗下東方既白將永久關閉

3月1日，百勝中國發布2021年度報告，宣布終止運營旗下中式快餐品牌東方既白。

根據年報，東方既白關停主要是受到新冠疫情的影響。大眾點評顯示，最后5家東方既白門店分別為蘇州、深圳、金華和上海，主要分布于交通樞紐。上海有兩家門店，現已全部關閉。所有門店計劃將于2022年永久關閉。

小紅書運營人2022年必備60個工具V3.0

小紅書運營，推薦一款數據監測工具，新榜【矩陣通】~

新榜矩陣通是一款功能強大的數據監測工具，它能夠幫助用戶快速收集小紅書平臺上的數據信息。其主要功能有：

1、快速高效收集數據，節省運營時間

「明細數據」自動采集包括賬號、作品及話題在內的數據，提供100+數據維度并支持一鍵導出，團隊在日常數據統計中無需反復切換后臺，簡化數據收集流程。

（圖源：矩陣通-明細數據）

2、多維度數據可視化，助力業務提效

「儀表盤」智能監控賬號數據變化趨勢，自動生成可視化圖表，直觀展示賬號粉絲人數、作品傳播趨勢等數據趨勢圖。

（圖源：矩陣通-績效報表-儀表盤）

「運營報表」自動按周/月/季度形成賬號運營報表，無需人工統計數據，縮短數據統計時間，實現數據的高效分析。

3、績效考核，實現運營效果的監控與復盤

「績效追蹤」智能追蹤客戶自定義賬號的任務完成情況，便于衡量員工工作成果。

「矩陣排行」支持查看團隊、賬號、作品、直播四個維度的榜單排行，便于企業建立相應的獎懲機制。

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不僅是小紅書，矩陣通還支持接入抖音、快手、買粉絲、視頻號、微博、B站共7大新媒體平臺賬號，實現跨平臺賬號的統一管理。

此外，矩陣通還具有「留資用戶」 高效搜集抖音客戶留資信息，提高銷售轉化；「矩陣號資源」幫助運營人員統一監管跨平臺賬號；「資產沉淀」自動留存賬號發布的內容素材；「運營診斷」幫助運營人員監測賬號健康度及內容合規度；「平臺洞察」幫助運營人員掌握行業熱點及變化趨勢；「競對監測」幫助企業了解競品運營動態及運營情況等功能。

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如何把私域流量做成私域“留量”

消費升級加上新一代年輕消費者的崛起，引起了消費需求的轉變，也為食品飲料行業帶來了新的機遇與挑戰。新的市場競爭環境下，食品飲料企業需要通過數字化營銷方式精準鏈接消費者，增加產品銷量的同時提升品牌知名度和美譽度。

傳播依附于內容，內容依附于媒介。媒介環境變了，內容邏輯變了，傳播的鏈路也變了。隨著媒介渠道的逐漸增多，正在將眾多的品牌推向一個全新的進化環境。譬如從抖音爆店、小紅書種草、B站打造品牌的內涵和情懷等公域流量的玩法，再到經營買粉絲社群、送券送福利、等的私域流量的運營，食品飲料行業迎來了“私域流量至上，公域流量并存”的時代。

眾多品牌已在公域流量進行了長時間、高成本的廣告投放，如今流量紅利見頂，公域流量下的市場營銷面臨著高額獲客成本與較低的用戶黏性，撲面而來的營銷信息觸達效率逐漸降低。對于品牌來說，以較低的獲客成本換取消費者的高需求、高粘性和高頻互動，是實現持續增長的重要競爭力。因此，挖掘用戶終身價值，搭建品牌私域流量體系成為食品飲料企業營銷發展戰略中至關重要的一環。

本期，【塔望·食品品牌營銷】將給大家詳細解析下食品企業如何做好品牌私域流量。

一、什么是私域流量？

私域流量是相對于公域流量而言的。

公域流量，目前有5大版塊：-電商平臺（淘寶，京東，網易考拉等）；-內容聚合型平臺（騰訊新聞、網易新聞、今日頭條等）；-社區平臺（百度貼吧、微博、知乎、簡書等）；-視頻內容型平臺（騰訊視頻、愛奇藝、抖音等）；-搜索平臺（百度搜索、谷歌搜索、360搜索等）。

對于商家而言，在一個好的平臺早期入駐，如果運營得當會獲得不錯的紅利。但是如果在一個平臺成熟期入駐，那么流量成本不會有什么優勢，而且還有可能因為不了解規則要花費很多高昂的學費。同時，對于品牌商家而言，由于平臺最終會變為收取過路費的通道，所有的交易相當于都要給渠道交一分錢。但是，對于品牌而言，有過二次以上交易的熟客再交這個過路費就非常不劃算。還有一個問題是，一般這種平臺都會把客戶、交易相關數據當做自己的核心資產，不會完全共享給商家，在數據即財富的時代這對品牌商家而言很不公平。這些公域流量模式存在的問題，催生品牌商家對了私域流量的需求。

私域流量，很早以前還沒有“私域流量”概念的時候，我們還叫“粉絲經濟”。不管是“私域流量”還是“粉絲經濟，”本質都是把原來圍繞“貨”的生意變成了圍繞“人”的生意。

某種程度上，流量就是跟消費者之間的觸點，即到底有多少消費者來找你。最早的零售觸點是小區門口的雜貨店，之后變成了超市或者購物中心，再之后出現了平臺電商的概念，這些都是公域流量。相比平臺提供的公域流量，私域流量不用付費，可以在任意時間、頻次直接觸達用戶的渠道。

二、私域流量的特點具體來說私域流量有4個特征：

1.自有。網上很多流量的

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