02 買粉絲買粉絲營銷成功案例8個(買粉絲買粉絲營銷案例解析(2))

實施過程

星巴克在實施過程中首先從全國的門店開始，讓經常光顧星巴克的顧客先成為星巴克買粉絲公眾平臺的粉絲，然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克買粉絲公眾平臺的粉絲短時間內爆增。

星巴克針對目標人群的特點進行了細致入微的分析，同時對買粉絲公共平臺功能也進行了充分開發，不僅破除了傳統商業經營模式輻射面積小、用戶參與度不高、受時間地點等制約的弊端，還具有了輕松時尚、趣味性高、商家與用戶互動性強等優勢，讓用戶能盡享商家帶來的輕松愜意。

可以說，星巴克的這個案例將買粉絲的及時性、個性化、互動性的優勢充分發揮了出來。

分析與總結

星巴克依靠這個案例的完美執行，不僅將所有老客戶牢牢地抓在自己手中，也讓游蕩于各種咖啡廳的客戶更加信賴它。同時在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標人群粉絲讓星巴克的買粉絲公眾平臺持續釋放威力。

如果要說缺陷的話，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國有千余家店。如果增加全國性和趣味性的功能(如天氣預報、星座運勢查詢等)就更加完美了，粉絲的依賴會強。而且最好能設置星巴克買粉絲個性化的功能，對于品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大。

總的來說，星巴克無疑給所有連鎖行業開了個好頭。

連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的買粉絲之道告訴了所有連鎖店企業，用買粉絲可以輕易實現這些東西。連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析，然后進行功能化和內容化的開發并營銷推廣即可。

同時我們有一套針對連鎖行業的“買粉絲的連鎖行業管理”一站式解決方案，將實現連鎖店最精準化，將各個地方分店整合統籌管理，從而強化各個方面的執行力度，而這是在以往時期都不能實現的。

買粉絲營銷成功案例分享4：

慕思借助買粉絲公共平臺，發布調研需求活動，通過HTML5技術搭建專業頁面，并借助社交網絡，支持QQ、微博登錄，無縫對接調研系統，從而完成調研需求。

具體實施過程

慕思通過買粉絲海的服務，建立“健康睡眠專家”公眾賬號，并且通過了公眾平臺的認證。

圍繞慕思的產品特點，從較為符合廣大受眾的閱讀以及喜愛的健康睡眠角度搭建，取得了不錯的效果。

活動介紹：

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分析與總結

此模式利用買粉絲提供的“查看原文”跳轉鏈接，用戶點擊后會跳轉到企業獨立的買粉絲官方HTML5網站(該網站經過獨立的開發和網頁功能及交互設計)，依托于買粉絲的龐大用戶基數，通過買粉絲推送給買粉絲粉絲，完成調研需求。

現在的移動互聯網追求多樣化的展現方式以及交互方式，而HTML5很好地順應了這一潮流。企業對PC上相關服務的訴求都可以在移動互聯終端的HTML5頁面實現。

我們可以設想，抽獎活動、調研活動、注冊行為、編輯行為等，未來都可以借助買粉絲通過HTML5頁面實現。

目前，買粉絲海已經為多家企業提供了此項服務，包括網頁功能定制以及頁面開發運維等。

買粉絲的鏈接跳轉為企業的買粉絲營銷打開了窗口，也是營銷成敗的關鍵因素。借助更豐富的頁面展現、產品介紹甚至用戶的互動，實現企業的銷售目標亦或是品牌的曝光度。

在此，筆者建議，買粉絲公眾賬號運營者在買粉絲公眾賬號的內容推送之余，也要做好內容的承載頁面，需要給予承載HTML5頁面高度的重視。

買粉絲營銷成功案例分享5:

買粉絲公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。普通公眾賬號可以群發文字、圖片、語音三種內容。認證的賬號則有更高的權限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。

一號店搞的“我畫你猜”買粉絲營銷活動，每天買粉絲推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在買粉絲上回復就可能中獎。

具體實施過程

1號店基于買粉絲的互動屬性，開展互動式的競猜活動，借助獎品，進行粉絲的有效激勵，最終達到品牌植入和粉絲增長的目的。

在買粉絲公共賬號的群發消息中，設置發布圖文形式的活動，具體活動為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎”。

活動分為3個步驟：

第一步，關注1號店官方買粉絲;

第二步，接收1號店每天一幅畫作;

第三步，猜出答案發送給1號店。回復最快且答對的粉絲，將獲得1號店的獨家禮品。

分析與總結

此類活動實現成本低，并且巧妙利用獎品吸引粉絲的關注，對粉絲進行物質上的刺激，進而刺激粉絲回復問答，通過互動來提高買粉絲粉絲的活躍度，提升公共賬號的粉絲質量。

毫無疑問，此類活動是較容易在買粉絲公共平臺實現的行為，但其局限性在于，必須基于一定的粉絲基數，此類活動才最為有效。

對此，我們的建議是：在初期粉絲基數不夠多的情況下，開展推薦粉絲的互動有獎行動，通過推薦粉絲的關注，推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統一發送給公共賬號，公共賬號運營人員根據推薦人推薦的人員數量進行排名，發放實物獎品。

買粉絲品牌推廣成功事例？

騰訊買粉絲的逐步盛行，將會成為新型網路品牌推廣的一把利劍。以下是我為大家整理的關于，歡迎閱讀!

1：

自耐克中國宣布在買粉絲上展開第一個“NikeFOS”營銷活動后，便得到了買粉絲的支援，NikeFOS是耐克舉行的第二屆盛大運動派對，這個派對利用買粉絲實現與使用者的體驗互動活動，還包括收集徽章等游戲，這讓耐克的買粉絲營銷取得了初步的成功。

根據外媒引用“CampaignChina”網站的資訊，耐克這一體育界的巨頭公司將進行賬戶認證，正式搶灘登入買粉絲。據耐克公司介紹，其在買粉絲上的營銷概念是“移動耐克體育”，使用者每天都可以通過買粉絲獲得耐克的日常資訊更新。

為了進一步加大使用者的興趣，耐克在配套的網上和傳統廣告中大面積地使用了二維碼，讓使用者在帶有耐克二維碼的計程車上、路邊的海報上、銷售傳單上隨意掃碼立即關注耐克的買粉絲賬戶。

2：

新媒體推廣如何會少了小米的身影?“9：100萬”的粉絲管理方式是指小米手機的買粉絲賬號后臺客服人員有9名，這9名職工最大的作業是每天回復100萬粉絲的留言。每天早上，當9名小米買粉絲運營作業人員在電腦上翻開小米手機的買粉絲賬號后臺，看到使用者的留言，他們一天的作業也就開始了。

其實小米自己開發的買粉絲后臺可以主動抓取關鍵字回復，但小米買粉絲的客服人員仍會進行一對一的回復，小米也是通過這樣的辦法大大提升了使用者的品牌忠誠度。相較于在買粉絲上開個店鋪，對小米這樣的品牌買粉絲使用者來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。

當然，除了提升使用者的忠誠度，買粉絲做客服也給小米帶來了實實在在的好處。黎萬強表示，買粉絲使得小米的推廣、crm開端下降，昔日小米做活動一般會群發簡訊，100萬條簡訊發出去，便是4萬塊錢的本錢，買粉絲做客服的效果可見一斑。

3：

星巴克個性化的互動活動讓使用者眼前一亮，使用者開啟買粉絲，掃描QR買粉絲de,或搖一搖，或搜尋星巴克加為好友，在買粉絲里向星巴克中國發送一個表情符號來表達你現在的心情，星巴克就會通過一對一的方式推送《自然醒》專輯里的音樂，以此來回應使用者的心情，星巴克的這招買粉絲營銷，讓使用者享受到了專門為他們心情調配的曲目，在短短的一個月內，其使用者數就達到了27萬。

星巴克與買粉絲的合作避開了傳統商業經營的模式，具有趣味性和互動性的優勢，移動新媒體+二維碼的全新品牌推廣模式，將星巴克的使用者群成功地引導到線上，然后不斷地推進星巴克品牌與使用者的互動，傳達星巴克文化的同時，也培養了消費者新的消費習慣，無形中提升了星巴克的品牌價值。

買粉絲品牌推廣案例分析：

什么是買粉絲?

買粉絲是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網路疾速傳送語音簡訊、視訊、圖片和文字，支援多人群聊的手機聊天軟體。

產品特色

支援接受與傳送語音簡訊、視訊、圖片***包括表情***和文字

支援多人群聊***最高10人***

支援檢視所在位置附近使用買粉絲的人***LBS功能***

省流量

圖片、語音和視訊優化，1M可發約1000條文字資訊，1000秒語音資訊，約1分鐘視訊資訊 。后盾執行只耗費約2.4K/小時

多平臺

支撐iPhone、Android、Windows phone、塞班平臺的手機之間彼此收發訊息

軟體免費

且整合多款軟體，如QQ郵箱助手、QQ離線助手、通訊保險助手等

產品上風

交友手腕多

可以通過手機通訊錄、QQ好友、買粉絲二維碼、搖一搖、查詢1000M以內的好友、漂流瓶等功能新增好友

產品功能先容

買粉絲推舉使用手機號注冊，并支援100余個國度的手機號。買粉絲可以通過QQ號直接登入注冊或者通過郵箱帳號注冊。

注冊步驟

買粉絲的使用者和活潑度增長依附于三個關鍵功能：語音對講、檢視附近的人跟搖一搖。

超過70%的使用者通過手機通訊錄新增好友，將線下社交轉移到挪動網際網路上來。

發展初期借助QQ關系

鏈，將使用者的QQ好友、郵箱好友以及手機通訊錄好友社交關系鏈整合到產品之中，積聚了必定數目的使用者群

目前注冊使用者1.2億

均勻每天增添23萬新使用者

50%使用者應用Symbian，25%使用Android,25%使用者使用iOS

使用者年紀集中于22歲到30歲，占比76.1%。使用者職業散布中24.2%為企業白領，占第一

位。

買粉絲使用者群剖析

買粉絲營銷的N種模式

模式1:允許式的互動推送

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