02 微博社交媒體的特點(新浪微博受眾的范圍和特點)

傳播很快。

3、微博營銷是一種口碑營銷，主動營銷：一個好的微博內容，或者說微博內容就是粉絲感興趣的，它的轉載速度會十分快，其實粉絲每次轉載，無疑都會幫你的微博進行一個好的口碑營銷，通過粉絲的力量幫你主動營銷。

4、宣傳費用很低。在互聯網+時代，顧客消費后的口碑評價已經成為再消費和其他顧客參考的重要依據。它還具有低成本和廣泛的影響范圍。因此，樹立良好的品牌形象是營銷的基礎。

5、可信度高。口碑傳播一般是發生在朋友、親戚、同學或同事之間的。在傳播過程中，它是自發的、值得信賴的。

6、針對性強。當一個產品或者一項服務形成了良好的口碑，就會被廣為傳播。受口碑傳播影響，聽到品牌口碑信息的顧客也是接受者。這樣使品牌口碑傳播更加有針對性。

7、增強企業形象。企業形象逐漸滲透到消費者心中。為了提升品牌形象，企業需要做出長期的努力，逐步打造一個不可毀滅的形象堡壘在消費者心中。

8、發掘潛在消費者成功率高。

9、品牌忠誠度得以提升。品牌忠誠度的提升取決于產品的質量、知名度、品牌聯想和傳播。它與消費者自身的特點密切相關，靠他們對產品使用的體驗。提高品牌忠誠度對企業的生存和發展、擴大市場份額具有極其重要的意義。

10、 更有親和力。廣告是買賣雙方之間的關系，以達到交易為目的。在口碑營銷中，傳播者是消費者，從消費者的角度來傳播產品體驗更容易被接受。

從傳播學角度分析微博和買粉絲的異同

相同點：二者都是一種傳播與交流的方式。

通過微博或者買粉絲，我們可以把自己想要表達的東西表達出去。

不同點：1.受眾群體不同。

微博主要是面向大眾，面向陌生人，屬于大眾化、公開性的。

而買粉絲則相對比較私密一些。

買粉絲的主要受眾群里為自己所熟知的圈子，屬于現實生活的升級表現，飛公開性的，屬于熟人圈社交。

2分布面也不同。

相對而言，微博的分布面更為廣泛和公開，對接受和傳播者沒有限制，比較自由。

而買粉絲的分布面相對較窄一些。

3.傳播范圍不同。

買粉絲傳播主要面向小圈子，而微博則是大圈子了。

可以說，在傳播里面，買粉絲的社交功能屬性強一些，而微博的媒體屬性意味則稍稍領銜。

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