02 微博主流社交媒體渠道特點(新媒體傳播方式有哪些)

>\x0d\x0a2、多媒體網絡接收者的需要\x0d\x0a品牌傳播是一個品牌成功的重要一環，產品定位也讓企業深刻的看到未來的發展方向

如今，微博買粉絲的品牌營銷策略，是企業全方位考慮消費者的需求、挖掘潛在客戶的主要渠道

微博買粉絲與傳統的營銷模式不同，它不但能讓每個人分享信息，還能及時，迅速，便捷的和消費者進行互動

通過微博吸引粉絲關注，將目標受眾催化成購買者，從而達到獲得實際收益的目的

\x0d\x0a企業運用新媒體的傳播方式，一方面是市場發展的需求，另一方面也是消費群體細分化的需要

雖然一些品牌在建立初期已經有了一定的市場份額，但隨著市場競爭的加劇，企業需要根據消費者不同的特點，采取各種措施和方法，提升市場份額，吸引不同層面的消費者

品牌建設初期，消費者對產品還沒有清晰的認知，因此，需要企業多方面的開展營銷活動，吸引消費者眼球，實現消費者認知

“凡客誠品”聯合新浪微博贈送VANCL是一個非常成功的案例

他們在微博上推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動，并聯合姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動，同時還有VANCL服裝設計師講述產品設計的背后故事，幕后團隊對于關注話題中檢索到的網民對于凡客的疑問，第一時間予以解答，高質量地實現了活動的目標

\x0d\x0a三、打造獨有品牌創新需要\x0d\x0a在未來競爭激烈的市場環境中，品牌競爭將成為主導

因此，企業為了品牌營銷，會采取一系列的廣告、買粉絲、微博等傳播方式對產品進行宣傳，以達到企業品牌傳播的目標

一些中小企業在發展中困難很多，打造獨有的品牌是解決其發展壯大的重要手段，在優勝略汰的市場環境中存活下來

\x0d\x0a四、品牌營銷渠道需要\x0d\x0a從傳播學角度我們可以看出，微博買粉絲現如今已經成為新媒體的重要組成部分，能夠幫助人們多渠道的獲取資源信息，給每個人都有參與的機會，人人都是信息的接收者，同時也是信息的傳播者

由于社會化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點，能充分滿足消費者和企業雙方共同的需要

隨著3G、4G網絡不斷發展，新媒體的力量不可小覷，它正逐漸代替傳統的網絡

而企業也從中看到了無限的市場潛力

因此，微博買粉絲的傳播日益成為品牌營銷的重要渠道

\x0d\x0a結語：在競爭日益激烈的市場環境下，企業要得以生存，必須要跟上時代的發展潮流，不斷適應市場變化和發展，運用微博買粉絲等新媒體傳播方式，結合手段和理念的創新，全方位的整合傳播資源，推進品牌營銷，在消費者的心目中樹立獨有的企業品牌形象

在新媒體陣營中，微博買粉絲將是不可替代的傳播手段

微博的媒體傳播模式及發展趨勢 o2o模式發展趨勢

微博的出現不僅僅是改變了人們的上網習慣和上網形式，更在相當大的程度上改變了人們的生活方式。微博的商業價值潛力也在逐步顯現，創新出了諸多商務模式，也正成為企業進行品牌推廣與營銷創新的聚合價值平臺。

2010年以來，微博以“隨風潛入

夜”的方式悄然改變著中國的互聯網及移動互聯網業，以其“短、靈、快”的媒體傳播特點，迎合了現代人快節奏、移動性、去中心化的草根文化生活的品質需要，創造了井噴式的發展奇跡。

微博是一個基于用戶互動關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過WEB、WAP以及各種移動及固定客戶端組建個人社區，并實現即時分享。微博與博客相比僅是設立了140字的限制，但卻“將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上”，這一點導致各種微博網站大量原創內容爆發性地生產出來。更為重要的是，作為一個新的自傳播媒體形態，“微博媒體”、“微博營銷”、“微博問政”等新型模式不斷得以創新發展，微博無可厚非地影響著人們生活。

移動互聯網的快速發展

移動互聯網時代是虛擬與現實的渾沌整合，也是技術與應用的博弈發展，更是戰略與圖謀的精心勾勒，喬布斯就成為了時代標志。聚焦我國，經過十多年發展，我國移動互聯網已到達規模發展期，產業競爭日益復雜。按照目前市值計算，已邁入國際主流互聯網廠商陣營。在技術、應用、終端、網絡等諸多環節的變化中，移動互聯網產業更實現了理念再造與價值分層，并形成了諸多的新興產業特征：

一是圍繞不斷擴展的客戶需求，開放性、普及型、社區化的媒體必然成為產業發展大勢。從分眾到融合、從跨平臺到跨領域，新興同時具有媒體屬性的業務層出不窮，博客、微博等新的爆發式發展業務更是不斷產生。

二是業務與平臺交相呼應泛在化發展，以產品為中心的發展理念正在轉變，以開放式平臺有效粘聚和獲取用戶價值成為產業價值使然。如騰訊逐步開放業務、流量和平臺，打造開放、共贏、整體的產業生態鏈，實施基于龐大的QQ用戶體系的生態鏈上下游高效重組的聚合平臺戰略布局。

三是線上與線下(O2O）的融合模式得以全面創新發展，形成了“線上發現、線下體驗”、“線下物流、線上銷售”等多種新形式的電子商務模式。例如，依托龐大的用戶基礎，Facebook采用O2O（線上線下結合）的在線交易結構，布局11板塊形成了Facebook商務（f-買粉絲merce)的完整鏈條。

四是基于通訊錄的軟件群族成為新的產業戰略要地。通訊錄也成為入口之一，以手機通訊錄作為用戶來源的IM應用可以把SNS、即時通訊軟件和郵件的通訊錄導入為通訊對象名單，其用戶數量正在迅速成長，其不受運營商限制的語音對講通訊模式對移動短信平臺及飛信業務都具有較強的替代效應。

五是在電信運營業數據也走入PB級之時，數據挖掘的意義已超越了傳統通信行為分析范疇。以數據為驅動，亞馬遜在對用戶行為數據進行挖掘分析的基礎上采用個性化用戶界面、實時推薦等多種工具共同作用激發消費沖動取得巨大成功。

以上種種，移動互聯網的發展無疑為微博這種新型媒體形態創新了新的媒體產業生態環境系統。

微博及其產品發展特征詮釋

微博始祖是Twitter，創辦于2006年。到了2011年1月，用戶數約估已達2億，外部估值升到80-100億美元。據美國市場研究公司Twopcharts發布的最新數據顯示，截至2012年2月， Twitter的注冊用戶數已經突破5億大關。Twitter的戰略 口號 是“成為地球的脈搏”，它采用和傳統博客模式不同的多信息源、鏈式傳播和傘形覆蓋的傳播模式，通過跨終端、跨平臺和IM多種渠道傳播，在此基礎上展開統計服務和應用服務，借助功能的不斷創新和服務的不斷升級，建立了全新的實時信息世界。

從國內發展來看，最初大批老牌微博產品(飯否、騰訊滔滔等)都已消亡。而以新浪和騰訊為代表開啟了第二波的微博創新發展，并快速形成多種模式，創造了具有中國特色的獨特理念。無論把微博定義為“改變第三個浪潮”還是“改變門戶的下一個趨勢”，其發展趨勢已被社會公認。

微博作為一種新型的傳播媒體，它把握人群的聚集和離散,在共性中發展，在個性中索求，形成了諸多易于傳播的新型產品特征:一是微博“簡短、方便、輕松”的傳播形式，符合現代人們移動性、快節奏、精細化的心理傳播規律。二是可在移動及固定多種平臺上應用，其具有跨終端、跨時空的獨特傳播優勢。人們在不同時間、不同地點都可就相同話題進行快速傳播發展。三是具有自傳播媒體性質，在社會熱點推動下快速傳播發展。通過積極參與和借助于社會熱點問題，微博傳播信息的廣度得到了大幅的刺激和推動。四是名人效應得以再次發揮，并在各種粉絲的大力參與下，使其業務得以創新發展。在國外，美國總統奧巴馬、美國白宮、宏達電子、戴爾、福布斯、通用汽車等很多國際知名人士及組織都在Twitter上進行交流。而國內新浪、騰訊微博大力邀請明星影星，再次發揮了名人效應，短期內各大微博就聚集了大量用戶。

微博的媒體傳播模式解析

作為一種自傳播媒體，微博客戶端從電腦延伸到手機，打破了傳統媒體的時間及空間限制。微博具有實時性、草根性、跨區域、跨平臺等特點，用戶可通過手機、IPAD、電腦等各種移動及固定終端方式均可即時更新個人信息，打破了以往傳統媒體受時間、地域的限制和羈絆，滿足了移動互聯網草根文化傳播的內容需求，使得微博具有了可隨時隨地突破泛時空界限的應用優勢。

微博為短/彩信提供了信息匯聚和再生的發展平臺，讓信息可以在其中以“分子式”廣泛傳播，而短/彩信則豐富了微博的接入和傳輸渠道，它們既有一定區別也有一定聯系，具體比較見表1。

微博兼有信息網絡和社交網絡(SNS)的雙重屬性，其與門戶網站、SNS有著互相區別又相互依存的協同發展關系。一方面，微博更偏向于信息傳媒屬性，這導致其更依賴于內容以及內容平臺的聚合再生，而門戶網站恰恰具有媒體內容方面的優勢。另一方面，盡管微博具有信息網絡的本質屬性，與SNS網站的社交網絡屬性存在較大差異，如相互認證的信息傳遞方式，但微博用戶群體與社區網站用戶群體交叉比例較高，有非常類似的用戶群體細分；特別是由于開放式API的創新拓展使得兩者的差異也日漸消失，具體比較見表2。

新媒體傳播方式有哪些?

問題一：新媒體有哪些類型，傳播方面有什么特征？ 新媒體種類很多，主要有

門戶網站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區、網絡游戲、博客、維客、播客、手機短信、

手機電視、網絡電視、數字電視、手機報、網絡雜志等等。

它們之中有的屬于新的媒體形態、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務方式。

傳播方面有什么特征？

1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進行發布。

2.全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設備和傳輸信號，就可以發布信息。

3.全民傳播。傳播不再是機構、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。

4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發生的同時就能夠進行傳播活動。

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。

6.全渠道傳播。客戶端多樣化，比如電腦、手機、短信等都可以進行信息發布。

7.全互動傳播。新聞的線索搜集、采訪、發行等一系列活動，所有用戶都有機會參與進去，并且在事后可以發表評論。

8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。

9.去議程設置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式，不同的消息發布人可以用自己使用語言的習慣進行傳播。

10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過程中，負面信息傳播面積是正面信息的四倍，但是一般小道消息都會有相關人員出面澄清，所以造成的誤會基本可以得到有效的遏制。

問題二：新媒體傳播方法有哪些？ 新 媒 體 傳 播 的 具 體 方 式 方 法 包 括 ： 微 信 公 眾 號 、 朋 友 圈 、 各 類 手 機 客 戶 端 社 群 、 頭 條 號 \ 五 大 門 戶 自 媒 體 號 、 微 博 、 博 客 、 空 間 、 視 頻 、 直 播 等 以 互 聯 網 為 載 體 的 傳 播

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