02 快手網紅困困吃瓜視頻(快手極速版解鎖吃瓜是真的嗎)

>近幾年，關于「網紅和明星之間有“壁”」的討論，一直就沒有斷過。

那么，大家所說的“壁”，到底是什么?

① 顏值差距

明星和網紅的顏值差距，一直是吃瓜群眾們茶余飯后們必備的下酒菜之一：

相比經常被詬病「自拍他拍差距大」、「整形過度」的網紅們，經過高清鏡頭檢驗過顏值的明星，顯然擁有更加精致耐看的顏值。

除了顏值，由于有專業的團隊打理形象，明星的形象往往比網紅更加“高級”，看上去更有氣質， B 格滿滿。

② 業務能力

大部分被大眾認可的明星，都需要有相應的業務能力：

演員們要有演技，歌手要有唱功，男團女團要有唱跳能力，綜藝咖要有造梗能力和綜藝感……

除此之外，每個明星至少要有一兩個代表作傍身，不然就算你火成蔡徐坤，也避免不了被群嘲的命運。

而現在的很多頭部網紅，都是靠美色發家的，根本談不上什么業務能力、作品，有人甚至連人品都不過關(比如當小三)，卻有一大票粉絲，難免給人一種“德不配位”的感覺。

③ 知名度

受制于互聯網發展的局限，早期網紅們的知名度，完全無法與明星們相提并論。

以初代網紅 @雪梨 為例，她在 13 年開始經營網店并走紅，到 15 年就已經年入過億，但其影響力還是非常有限。

直到和“明星”王校長的戀情曝光后，知名度才有了大幅度提升。

相比之下，明星們擁有更好的曝光機會，知名度非常容易擴散：

不僅可以隨著作品進行傳播，還能通過品牌代言曝光，甚至用戀情八卦等方式進行維持。

 (品牌在宣傳產品的同時也幫明星提高了知名度)

2)為什么網紅和明星越來越像了?

搞清楚“次元壁”到底是什么以后，我們不難發現，它的逐漸模糊，既是大勢所趨，又與明星和網紅的“雙重努力”脫不開干系。

① 顏值網紅：努力轉型明星

首先，很多靠顏值吃飯的網紅，正在拼命從「網紅圈」向著「娛樂圈」轉型。

他們的底色更像是“低配版”的流量明星，個人名氣比作品大得多(事實上大部分網紅都沒有作品)，可替代性很強，粉絲的粘性也很難維持。

前段時間，參加選秀節目的網紅 @林小宅 談及自己參加綜藝的原因時，也提到參賽是因為網紅的生命力“非常脆弱”，“不知道大家什么時候就不再關注自己了”。

看來，網紅們也清楚，在這個高速發展的社會，即使你是所謂“頭部”，也無法光靠一張漂亮的臉蛋，獲得粉絲們的長久關注。

與其熱度褪去后泯然眾人，Ta 們更愿意利用現有的外貌和粉絲資源，爭取轉型職業生涯更長、回報更高的明星。

畢竟，網紅基本只能拍拍照片和 MV ，很難有擁有屬于自己的作品，但明星卻可以拍戲、出專輯，產出作品的可能比網紅大得多。

但是，從目前來看，大部分轉型的網紅并沒有發展出特別能打的業務能力，最拿得出手的「作品」還是自己。

② 超級網紅 = “不用拼顏”的明星

其次，一些“超級網紅”的影響力和業務能力，已經趕上甚至超過了當紅明星們，原因有三：

第一，隨著互聯網聲量的提高，網紅們的曝光得到了巨量提升。

早在 2018 年年初，我國移動用戶數就接近 11 億，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近 6 小時(數據來源：QUEST MOBILE 《中國移動互聯網 2019 半年大報告》)

因此，現在的“超級網紅”們的知名度上毫不遜色于明星。

比如，李佳琦的買粉絲指數甚至超過了“話題女王”楊冪，薇婭也穩穩的超過了一線女星劉詩詩(僅買粉絲數據，不代表其他平臺)。

(數據來自買粉絲指數)

第二，“超級網紅”們擁有在特定領域極其能打的業務能力，和超強的粉絲粘性：

第三，“超級網紅”們在市場上擁有高度不可代替性。

@李佳琦 成名后，很多柜哥、柜姐都開始做直播，但是并沒有出現“李佳琦第二”;

美妝時尚類的賬號遍地開花，但做到像 @深夜發媸 這樣，新媒體矩陣覆蓋 2000w+ 粉絲的也很少。

因此，對于這些“超級網紅”來說，并不需要轉型明星，畢竟，綜合知名度、收入和業務能力來看，他們自己已經是明星了。

只要能維持住業務水準和好口碑，擁有超長待機的職業生涯不是夢。

③ 明星自愿“降格”成網紅

其實，也沒有必要對他們進行鄙視，認為他們“掉價”。

首先，“網紅化”對明星來說，其實是一個必然的趨勢——其本質和他們做潮牌、開餐館是一樣的，都是為了將自己的名氣盡快變現。

明星當網紅，算是“降維打擊”：由于自帶“明星光環”，一般的三、四線明星，都可以輕松成為頭部網紅。

娛樂圈不算頂流的 @吉克雋逸，輕松和小紅書頭部網紅粉絲量相當

當網紅有多賺錢?

根據 @河豚影視檔案 的數據顯示，擁有 440w+ 粉絲的抖音網紅 @晏大小姐vivi ，一條廣告的報價在 8.5 萬左右。目前，每個月僅廣告收入，就有 100w+ 進賬。

更古早一點的網紅，比如 @雪梨，更是早在 2015 年就被曝和范冰冰年收入相當。

主業三線明星，副業頭部網紅，都不耽誤嘛。

而且，當網紅，可比做藝人要省力多了。曾經在娛樂圈混過的 @薇婭 就在一次采訪里提到：

其次，娛樂圈一向信奉“小紅靠捧，大紅靠命”，沒有人敢說自己未來的發展會一帆風順。

而直播帶貨則不然，只要你有靠譜的產品、足夠優惠的價格，觀眾就會買賬。

之前，我們采訪淘寶直播的負責人 @趙圓圓 的時候，他也提到： 

尤其是對于一些人氣下滑的明星(比如李小璐)來說，當明星這條路已經走到盡頭的時候，必須嘗試走一條生命更長的道路。

03

結語

如果非要形象的展示一下明星和網紅逐漸“破壁”的原因，大概就是這樣：

說了這么多，其實明星網紅相互滲透的根本原因，還是「職業生涯的生命力」的問題。

無論明星還是網紅，都想在一條路走到下坡甚至盡頭的時候，換一條路重新出發罷了。

不過，相比在「明星」和「網紅」兩個身份之間反復橫跳，延長職業生涯生命力的關鍵，其實還是在于業務能力：

成功轉型明星的網紅，如果拿不出市場認可的作品，有再多的熱度也是虛妄;

而明星的光環總會消失，想成為網紅也要有相應的業務能力，不可能一輩子啃老本。

這個世界上，從來就沒有可以不勞而獲的東西。

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