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Tik tok發展前景怎么樣？

——2022年中國短視頻企業出海現狀分析 TikTok競爭力優勢明顯【組圖】

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、買粉絲(09626.HK)

本文核心觀點：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業主要玩家;中國短視頻企業海外布局

全球短視頻行業走向井噴期

隨著近兩年來，我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺開始紛紛發力短視頻領域。短視頻行業發展得如火如荼，短視頻應用也走向井噴期，軟件數量翻倍增長。作為一項無年齡、無地域區分的全民“娛樂活動”，在國際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產模式、生產成本、視頻展現形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業門檻低，不同文化接受程度高，為國內龍頭企業出海提供條件。

全球短視頻行業玩家較多，Tik Tok絕對優勢領先

目前，全球短視頻玩家除了Tik

Tok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級APP新增短視頻功能不容小覷。

中國短視頻企業早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video

Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點，已經超過了谷歌。同時，抖音在海外推進電商業務，2022上半年，TikTok

Shop GMV超過10億美元，和21年全年相當。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節跳動海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運營地區各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區運營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯酋、沙特等地區運營。快手海外短視頻APP主要有Kwai、Zynn;歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。

注：以上排名不分先后。

抖音是怎么來的為什么來的？

抖音是2017年9月份才上線的，隸屬于今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司，和今日頭條是親兄弟

我們知道在抖音之前很多短視頻平臺已經很多了，比如秒拍，小咖秀，快手等等一眾公司，抖音是起步最晚的平臺，但是目前看來卻是發展最迅猛，最快，體量最大的平臺，

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自打影像技術誕生以來，全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是MV，music 買粉絲，音樂短視頻，是所有短視頻里最頭部的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。

娛樂的方式有兩種：一種是你為我們提供娛樂，一種是我們自己動手，自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+UGC(視頻)。發，經歷了一年多的蟄伏期，抖音V1.0發版前合影照片里的十幾人，至今一個都沒離職。

抖音是怎么做出來的？| 創業故事

憑一股始終創業的韌勁，抖音團隊的年輕人從知春路啟程，他們捱過漫長的冷啟，迎擊流量陡增的挑戰，在中國移動互聯網產品的出海之路上越走越遠。

一支臨時搭建的年輕團隊，一款曾經不被看好的產品

2016年8月，小安第二次來字節跳動面試時，公司已經從盈都大廈搬到了中航廣場。

小安大二時在頭條話題組做過運營實習，大四校招季開始不久，前leader王曉蔚打來電話：“我在做一個新項目，要不你來看看？”

王曉蔚結束了頭條主端的世界杯活動，接手一個音樂短視頻的新項目，作為新項目的產品負責人，搭建運營團隊是王曉蔚的首要任務。

做視頻，是公司計劃之中的事。早在創業伊始一鳴寫的PPT里，“視頻”與“文章”、“圖片”并列，是產品體裁的重要一項。但當時國內大屏手機還未普及，4G流量資費成本尚高，相比于正在快速增長的圖文類移動消費，短視頻的爆發還需要等待時機。

到了抖音準備入場的2016年，UGC短視頻的賽道上已經有幾款主流產品：小咖秀、美拍主打城市年輕人市場；快手在三四線市場獲得幾千萬日活用戶；上海創業團隊打造的musical.ly“墻里開花墻外香”，登頂美國App Store榜首，在北美年輕人中流行。

然而，這些熱鬧都沒有字節跳動的份兒——整個公司不過2000員工，旗艦產品“今日頭條”的日活用戶規模剛剛過5000萬，頭條視頻剛上線不久，火山還只是直播平臺——我們在多媒體技術方面的積累非常薄弱，一切都還是初始的狀態。

“公司最開始也沒有太看好這個項目，就只是嘗試，所以火山團隊只有我倆出來了。”張祎是抖音的第二位產品經理，他和王曉蔚一起從頭條主端出來支持火山運營，剛有點起色，又要一切歸零做新項目。

2016年是移動直播的風口，彼時短視頻還未風靡。市面上已有的短視頻產品，大多為橫屏，少部分豎屏產品，采用一屏展示多個視頻的方式，點進去才能全屏觀看。而抖音，全屏顯示一個視頻，

抖音買的滬上阿姨怎么用

2、打開你的抖音，然后點擊右下角“我”，找到并打開“抖音商城”。

3、打開商城以后，點開上側的“我的訂單”。

4、在我的訂單里，先選擇上方的“全部”，找到你購買的飲品，然后點開飲品右下角的“去消費”。

5、將展示的二維碼出示給滬上阿姨的店員就可以了，他們會進行核對然后就消費完成，你就可以喝到購買的飲品了。抖音上購買的飲品只能線下門店去消費，不能提供外賣的服務。

加盟品牌選擇滬上阿姨，滬上阿姨是新式鮮果茶品牌，隸屬于上海臻敬實業有限公司，以“愛鮮果茶，喝滬上阿姨”為品牌定位，專注于為年輕消費者提供新式鮮果茶。商標于2013年正式申請。2013年，滬上阿姨推出原創新品“現煮五谷茶”，提出五谷茶飲的概念后，滬上阿姨又創新性將水果酸奶引入茶飲賽道、開創五谷水果茶系列，推動五谷茶品類創新。滬上阿姨產品系列包含：現煮五谷茶、手作酸奶、鮮果純茶、養樂多、芝士奶蓋、風味奶茶當季新品等系列產品。

以上海人民廣場為出發點，滬上阿姨不斷向全國拓展，已在全國300多個城市開業超過2000家門店。

上海杭州五日游簡介

上海離杭州不遠，杭州是江南的一個重要城市。上海更現代，杭州更傳統可愛，是不折不扣的天堂旅游城市。下面詳細介紹一下上海杭州五日游。

行程攻略

第一天：城隍廟旅游區——南京路步行街——外灘——外白渡橋；

第二天：新天地——淮海路——中共一大會址——武康路——武康大廈——田子坊；

第三天：迪士尼樂園；

第四天：上海-杭州-西湖景區-西湖音樂噴泉；

第五天：飛來峰-靈隱寺-南山路-何方街。

第一天：十里洋場外灘風光

10:00城隍廟旅游區

推薦理由：感受老上海熙熙攘攘的市場。

城隍廟是上海市區的一處古跡，也是上海最著名的景點之一。雖然今天的城隍廟由于游客太多的到來，不可避免地充滿了商業氣息，但它仍然保持著中國古鎮市場的風貌，具有濃郁的古建筑風格和特點。整個商場有一排排的小店，商品種類繁多。即使在白天，老城的熱鬧在這里也隨處可見。這里也有很多外地游客，走在城隍廟里，感受這里的歷史印記和民俗風情，別有風味。

圖：城隍廟

11:00豫園

亮點：明代大宅私家園林

豫園和城隍廟連在一起，九曲橋部分免費。過了九曲橋就是豫園的園林景區所在地，門票30人。進入豫園，似乎這個明園有了與世隔絕的魔力，剛才嘈雜的環境似乎一下子安靜了許多。整個花園有一種轉圈的感覺，路的盡頭穿過另一個花園。花園里的裝飾細致精致，甚至屋頂上還設計了各種小雕塑，值得花時間細細品味。河南園的一草一木的設計都是獨一無二的，讓人感嘆園主的精致生活。

圖：豫園

到達模式：

乘坐地鐵10號線，在豫園站下車。

門票：(城隍廟免費)

旺季：40元人民幣(4月1日-6月30日，9月1日-11月30日周一-周日)

淡季：30人民幣(7月1日-8月31日，12月1日-次年3月31日周一-周日)

開放時間：

08:30-17:30(周一-周日，3月1日-10月31日)

08:30-17:00(11月1日-次年2月28日周一-周日)

推薦午餐：南翔饅頭店

城隍廟最有名的旅游區是南翔汕頭店的小籠包。分為外賣窗口和餐廳。樓下餐廳從側面進入排隊，上三樓就餐。木制家具和中式餐廳的風格讓人感覺很舒服。我推薦這里的蟹黃湯圓和鮮肉籠。皮薄湯多，分量十足。

人均消費：85英鎊/人

營業時間：08:00-21:00

13:00南京路步行街

亮點：上海最繁華的商業街

俗話說‘十里南京路是步行街’。南京路步行街是上海開埠后最早建立的商業街，也是現在上海最繁華的商業步行街。傳說中的四大百貨從這里起步，各種民國老字號、百年建筑依然存在。不僅如此，在TikTok很受歡迎的MM豆巧克力世界、悅詩尹峰咖啡館和樂高旗艦店都坐落在這條街上。夜晚，在霓虹燈的映襯下更加美麗。

到達模式

乘坐地鐵1號線，在人民廣場站下車(19號出口)。

圖：南京路步行街

13:30‘當

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