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02 快手海外業務發展(快手2021全年營收勁增37.9%達811億元 電商GMV突破6800億元)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-15 21:57:18【】2人已围观
简介規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規模強勢增長,2020年第一季度短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。2020年,我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。
短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2021年,中國短視頻用戶使用率升至90.5%。
注:使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。
與此同時,用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看,中國短視頻人均單日使用時長持續增長,據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示,截至2021年3月,中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘,較2020年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續提升。截至2021年12月,短視頻用戶使用總時長占比達25.7%,反超即時通訊,成為占據人們網絡時間最長的領域,增長勢頭迅猛。
2、市場規模:行業蓬勃發展,實現超高速增長
3、MCN機構:2021年超過34000家
根據iiMedia公布的數據,近年中國MCN市場呈現爆發式增長,2021年中國MCN機構數量達到34000家。隨著在線直播行業發展愈發成熟,主播能力、流量運營等均需要專業化管理,以孵化網紅主播為主要業務的MCN機構隨著直播行業繁榮而得到發展機遇,屬于受在線直播影響而爆發的產業關聯領域。
4、行業出海:Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點
早在2014年,由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video),以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video
Show),就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底,快手開始嘗試國際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節跳動也開始出海,在海外上線抖音國際版的Tik
Tok,并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月,2017年11月,字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik
Tok整合。2018年,字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。
2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月,快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整:將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品,形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布,截至2021年9月,該平臺在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據,TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點,已經超過了谷歌。
5、廣告收入:短視頻行業主要收入來源,增速放緩
目前,我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
行業競爭格局
1、區域競爭:MCN機構多分布在一線/新一線城市,北京最多
自2017年起,中國MCN產業出現了爆發式增長。目前,中國MCN產業主要有七種業態,以內容生產和運營業態為基礎內核,其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延,組合式謀求差異化發展。
近年來,MCN機構在中國遍地開花。數據顯示,2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中,北京占比最大,達22.3%,其次是廣東和上海,分別為19.0%和10.5%。綜合來看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企業大多分布在我國東部沿海地區,大部分集中在經濟較為發達的省市。
注:以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查,調研周期為2022年1-3月,總樣本量N=600。
2、企業競爭:競爭格局穩定,平臺派系百花齊放
作為主流的互聯網應用,短視頻行業市場競爭格局相對穩定。抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看,第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。
目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系,短視頻平臺派系呈現百花齊放的局面。其中,當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
行業發展前景及趨勢預測
1、發展前景:2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元
未來,短視頻平臺將會進一步尋求新的突破,如加入直播、電商等業務,而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務,并且尋求與其他內容創作者加深關系,同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管,平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看,短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測,由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘,2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長,年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩,但仍將保持16%的速度增長,2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。
2、發展趨勢:未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合
快手發布二季度及中期業績:Q2收入191億元 同比勁增48.8%
8月25日,快手 科技 (1024.HK)發布2021年第二季度及中期業績。二季度,快手收入達191.4億元。線上營銷服務為快手第一大收入來源,較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元,占總收入的52.1%,連續兩個季度對總收入貢獻過半。
快手聯合創始人、董事長兼首席執行官宿華表示:“在快手十年的發展歷程中,我們始終堅持著效率與公平并重的理念,并讓每個人平等地享受到 科技 進步的成果。一直以來,快手持續為用戶提供多樣化的內容和服務,提升社區的活力和信任感。”
過去十年,快手充分發揮流量普惠優勢,每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入,這其中,許多來自偏遠地區。快手已經成為一個繁榮且不斷創新的龐大生態,快手方面表示,將繼續堅持利他共享的理念,竭力為每一個創作者、商家、機構及普通用戶創造長期價值。
數據顯示,快手二季度在營收、毛利潤等方面均實現超預期增長。據彭博市場一致預期,快手二季度預計營收187.3億元,同比增長45.6%,實際收入達191.4億元,同比勁增48.8%,在線營銷、直播及其他服務收入均超預期;毛利潤方面,市場預計達83.21億元,同比增長87.6%,快手二季度實際毛利潤為84億元,同比增長89%。
Q2快手應用平均日活2.932億 同比增速季度內逐月提升
2021年第二季度,用戶在快手上的參與度和活躍度進一步提升。得益于平臺分發算法的升級以及內容生態的不斷豐富,二季度,快手應用的平均日活躍用戶達2.932億,同比增長11.9%,同比增速季度內逐月提升。每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鐘,環比增加7.7%。
作為衡量社區活躍度與用戶粘性的關鍵指標,快手的DAU/MAU比值已達57.9%。這一數值較2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增長態勢。快手方面指出,平臺推動從用戶獲取、用戶留存到變現的全周期用戶管理,以及優化的內容推薦及個性化服務,這些都為用戶活躍度提高奠定了基礎。
優質內容創作者數量持續增長 日活躍主播約190萬
過去十年,快手從純UGC短視頻平臺起步,逐漸發展為一個龐大的內容生態,涵蓋了 美食 、 體育 、知識、短劇等幾十個內容與行業垂類。財報數據顯示,截至2021年6月30日,單部累計觀看量超過1億的系列短劇超過800部。而作為新興內容垂類標桿,隨著奧運、CBA等版權內容引入,快手 體育 通過賽事轉播、融合短視頻+直播的 體育 內容二創等模式,不斷創造新的互動體驗。
二季度,快手直播用戶的參與度持續提高,快手應用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過70%,每日活躍主播數保持在190萬左右水平。直播板塊Q2收入72億,較一季度環比基本持平。
與直播公會的合作,被視為提升直播變現能力的重要舉措。截至今年6月30日,快手合作的公會數量較截至2020年6月30日同比增長近400%,受此推動,快手應用的每月直播付費用戶平均收入環比增長16.9%,同比增長18.2%。
品牌效應顯著 Q2收入同比強勁增長48.8%
通過更好地管理私域和公域的豐富流量,快手的變現能力進一步增強。快手二季度收入191.4億元,同比增長48.8%,此前市場一致預期為45.6%。這一數值,也高于今年一季度36.6%的同比增幅。從對總收入貢獻比例來看,線上營銷服務占比52.1% ,直播業務占比37.6% ,其他服務占比10.3%。
線上營銷服務為快手第一大收入來源,較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元,占總收入的52.1%,連續兩個季度對總收入貢獻過半。快手的“品牌效應”進一步增強,品牌廣告收入超越線上營銷服務收入的同比增幅,品牌廣告商數量較去年同期亦增長近四倍,來自美妝、日化、服飾、食品飲料、 汽車 等行業大量頭部客戶通過快手進行品牌推廣。
二季度,快手進一步升級電商策略,收入同比增長212.9%至人民幣20億元。電商交易總額達到人民幣1454億元,較去年同期增長100%,這其中,私域貢獻了絕大部分的電商交易總額。快手稱,通過商家、主播鞏固私域信任電商競爭優勢,有望進一步提高平均重復購買率和電商買家的轉化率。此外,快手小店作為快手電商業務的閉環模式,對電商交易總額的貢獻率持續提升,從2020年同期的66.4%,增長至二季度的90.7%。
隨著在線營銷與電商業務擴充,快手二季度毛利達84億元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在線營銷、直播、其他服務(含電商)三大板塊為基礎,快手收入來源具備更加多元且可持續態勢。
一季度,快手可轉換可贖回優先股公允價值變動達負512.8億元,受此影響,上半年賬面虧損共計647.9億。在非國際通用會計準則下,快手上半年經調凈虧損96.9億元,其中二季度經調凈虧損為47.7億元,較一季度小幅收窄。主要費用支出方面,銷售及營銷開支Q2共計112.7億元,包括海外市場、產品推廣以及品牌推廣活動開支等。研發開支則從去年同期的13億元升至二季度的39億元,主要覆蓋研發人員相關薪酬開支的增加等。
二季度,快手經營活動現金凈流出為人民幣2
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