tiktok面臨的風險和挑戰(tiktok挑戰賽可以免費發起嗎)

營銷人員應該知道的TikTok廣告打法

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。

大多數TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為 搞笑 視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網絡一樣，只有部分有才華和創造力的人才能登上頂峰，成為網紅。

TikTok受眾

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。

超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？

這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發布了正確的內容，甚至更容易實現轉化。

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現在是一個強大的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續優化和擴大，但廣告商已經通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”

探索 TikTok的另一個關鍵原因是它所產生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內容。

TikTok可用的廣告格式

●競價廣告

●品牌接管

●話題標簽挑戰

●話題標簽挑戰+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。

1、競價廣告

在其他網絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發生改變，但目前沒有其他選項。

這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型。現在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項也非常基礎。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除：

●年齡

●性別

●地區

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網站。

這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標簽挑戰

TikTok的用戶生成內容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰

廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰活動，根據建議的主題發布自己的視頻。

標簽挑戰已經為參與的品牌創造了令人印象深刻的病毒式內容，比如Guess的#InMyDenim挑戰。

4、話題標簽挑戰+

與此同時，TikTok發布了一個名為“話題標簽挑戰+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰中包含的產品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創造盡可能好的、相關的內容。

可采取策略

●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發現視頻內容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創造性的才能制作內容。

●嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創作未經加工、未經加工的真實內容，這些內容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發布的內容，因為后者面臨的風險要高得多。

●參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應那些敢于接受標簽挑戰的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發布的廣告內容符合受眾的口味。

（編譯/雨果網 王璧輝）

tiktok挑戰賽可以免費發起嗎

可以

TikTok挑戰賽免費發起，作為一個社交媒體平臺，TikTok鼓勵用戶創造和參與各種有趣的挑戰，并提供了相應的功能來支持這些活動

抖音美國事件結局

抖音美國事件的結局就是雙方達成合作。

根據協議，新公司將成為一個獨立的實體，由美國公司持有大部分股份，并擁有抖音在美國的所有業務。字節跳動將保留一小部分股份，并繼續為新公司提供技術支持和服務。此外，新公司將設立教育基金，用于支持美國的教育事業。

這項協議的達成，為抖音在美國市場的生存和發展提供了保障。同時，也為中國企業在國際市場中的發展提供了一個積極的信號。這次事件的結局，不僅展示了中國企業的實力和創新能力，也證明了中美兩國在商業領域的合作與交流仍然具有廣闊的前景。

抖音在美國會遇到的問題

1、政治壓力：由于美國政府對中國科技公司的擔憂，抖音在美國市場的發展可能會受到政治壓力的影響。此前，美國政府曾經以國家安全為由，限制了華為等中國科技公司的業務發展。

2、用戶習慣：抖音在中國市場的用戶習慣與美國市場有很大的差異。在中國，抖音的用戶主要是年輕人，而在美國，抖音需要面對更廣泛的用戶群體。

3、市場競爭：在美國市場，抖音需要面對眾多競爭對手，如Facebook旗下的Instagram和TikTok等。抖音需要在這個市場中找到自己的定位，提供與其他競爭對手不同的服務和產品，才能在美國市場取得成功。

TCH有沒有被抵制？

TCH目前沒有被全面抵制，但在部分國家和地區，比如美國、澳大利亞、英國等，因為涉嫌安全問題，政府限制使用TCH設備和技術

同時，TCH也一直面臨著來自美國政府和盟國的打壓和限制，這主要是出于國家安全和國際競爭等方面的考慮

此外，TCH也受到了一定程度的商業抵制，一些公司和組織對使用TCH的產品和服務持謹慎態度或者完全避免使用

但在全球范圍內，TCH仍是領先的信息通信技術和網絡設備供應商之一，其產品和技術在大量企業和國家中得到了廣泛應用

國內社交媒體走向是另辟蹊徑還是按照海外媒體

作為致力于全球化發展的TikTok，已成為中國互聯網企業海外發展的代表。移動應用數據分析公司Sensor Tower的報告顯示，2020年4月，TikTok全球累計下載量已突破20億，其中美國下載量達到1.65億，相當于美國總人口的一半。2020年6月，TikTok在全球App Store和Google Play營收超過9070萬美元，為2019年同期的8.3倍，超過優兔、奈飛以及臉書。這些成績對全球互聯網產業的推進和變革有著重大影響，但本質上都威脅到了美國在文化及科技領域的霸主地位。

早在三年前美國已關注到TikTok母公司字節跳動的業務擴張。2017年11月字節跳動對美國短視頻軟件musical.ly的收購就引發了美國外資投資委員會（CFIUS）以“發現‘潛在的國家安全風險’”為名的調查。此后美國更是接連不斷鼓動各國政府在數據保護和審查上對TikTok等移動應用程序發起質疑。

TikTok作為美國用戶增速最快的社交媒體，尤其它還是一家由中資控制的企業，令習慣于向全世界輸出價值觀的美國難以接受。其作為社交媒體平臺令美國擔憂的問題主要有兩個，即用戶的信息資料和充滿意識形態的各類資訊、觀點的傳播，任何一個問題都可以上升到國家安全的高度。這也是它在地緣政治環境中如此敏感的原因。疫情期間，TikTok迎來爆發式增長，其在國際輿論平臺上調動年輕人方面的能力更是令美國忌憚。同時，特朗普本人對TikTok比較反感。2020年6月，特朗普一場競選集會活動對外聲稱有100萬人預約了活動門票，結果活動當天只有大約6000人到場，原因是有人在TikTok發起活動，鼓勵大家申請門票但不去現場，使特朗普的競選活動尷尬冷場，TikTok則被看作是此次事件的背后推手。這不僅意味著TikTok成功滲入了美國互聯網文化，而且讓美國自主社交媒體平臺推特、臉書面臨巨大挑戰。

種種因素決定TikTok在國際市場上必會遭遇到與華為類似的境遇，陷入中美政治漩渦之中。

馬斯克：AI是人類最大的挑戰，跨星際旅行將成為可能

導讀： 馬斯克強調跨星際旅行正在成為可能。

“亙久以來，這是第一次出現生命可以走出地球的機會，我們也可以去 探索 其他的星球，而腦機接口技術則可以確保人類意識的傳遞和延續”。

來 源丨 21世紀經濟報道（ID：jjbd21）

記 者丨 白楊、夏旭田

編 輯丨 李清宇、李博、劉巷

3月20日，在由國務院發展研究中心主辦、中國發展研究基金會承辦的中國發展高層論壇2021年會上，特斯拉CEO馬斯克與中國科學院院士、南方 科技 大學校長薛其坤圍繞 “顛覆式創新” 開展了一場頭腦風暴。

馬斯克認為， 人工智能 是人類目前最重要的挑戰，人類處理事情的“帶寬”運轉速度有限，而人工智能比人類強大很多，對于人工智能安全的監管是合理且必要的。薛其坤則建議，要給人工智能與機器人設置一條紅線。

在馬斯克看來， 美國對Tik Tok的安全擔憂則是完全沒必要的，如果企業從事間諜活動的話，在任何地方都會寸步難行。

馬斯克還強調 跨星際旅行正在成為可能 ，“亙久以來，這是第一次出現生命可以走出地球的機會，我們也可以去 探索 其他的星球，而腦機接口技術則可以確保人類意識的傳遞和延續”。

在談及緩解城市擁堵問題時，馬斯克表示， 自動駕駛將會很快實現，并大大改變交通的面貌。 隨著不斷的軟件推送更新，特斯拉終將實現L5級自動駕駛，馬斯克還提到，3D隧道也將緩解城市的擁堵。

擔心Tik Tok安全完全沒必要

值得注意的是，在馬斯克看來，美國對Tik Tok的安全擔憂則是完全沒必要的。

“之前美國曾提及要禁用TikTok，幸好最終并沒有真正落實，這其實是完全沒必要的擔心。即使有間諜獲得，其他國家又能從這里掌握什么樣的信息呢？這些信息重要嗎？”

他強調，如果企業從事間諜活動的話，不論中國企業，還是美國企業，在任何地方都會寸步難行。否則他們就會被關停。所以，對于商業企業來說，他們對于保護隱私和保密是非常重視的。

“比如，如果說特斯拉在中國的用車會被用來從事間諜活動，那我們就寸步難行了。”馬斯克指出，特斯拉愿意使用最高等級的保密措施，來保障信息安全。

馬斯克認為，中美應從TikTok事件中吸取教訓，雙方應該建立互信。

談人工智能：應為AI設置安全紅線

安全始終是未來技術和產業發展的重點，在人工智能技術快速發展的今天顯得尤為重要。

在談及人工智能等新技術可能帶來的風險時， 馬斯克稱，人工智能的應對將是人類要面臨的重要的挑戰，也有可能是最重要的挑戰。 因為從來沒有出現過這樣的情況，以前沒有什么東西比人類更聰明，智慧是人類和其他物種重大的區別。

馬斯克將人工智能比作人類，認為二者之間有非常多的共同點，但人類處理事情的“帶寬”運轉速度有限，所以人工智能會強大很多。因此，人工智能的管理和人工智能的共生是非常重要的。

在這種背景下，馬斯克表示，他非常支持對人工智能的監管。

“在方方面面，只要說可能影響到人類的安全，比如 汽車 、飛行或者食品藥品等等，都是有監管的，所以對于人工智能安全進行監管也是很合理的”。

薛其坤在對話中建議，在發展人工智能的時候，一定要設一條紅線，一旦人工智能或者機器人超越這條紅線的時候，甚至出現一次重大犯罪的時候，人類要有足夠的警察，人類應該有能力加以控制與約束。從技術上看，他認為，人類是有這個能力的。

跨星際旅行將成為可能

馬斯克表示，人工智能、數字醫藥的應用都是顛覆性的創新技術，將會改變人們未來的生活。

他還強調了跨星際旅行將成為可能。 馬斯克說道：

“地球已經存在近46億年了，亙久以來，這是第一次出現生命可以走出地球的機會，我們也可以去 探索 其他的星球，而腦機接口技術則可以確保人類意識的傳遞和延續。”

他介紹，太陽上每天每時每刻都在進行氘和氚（氫的同位素）的聚變，這個聚變產生了巨大的能量，每一公斤的氫產生的能量相當于一萬噸煤，太陽每天照到地球表面上的太陽能達到了每秒五百萬噸煤的水平。馬斯克未來要登火星，火星從太陽上也能獲得大量氫能源。

他認為，特斯拉這樣的電動車企業可以為能源的可持續發展提供一種可靠的解決方案，而隨著太陽能光電效應和可持續循環利用技術的成熟，未來氫能也將作為可持續能源，應用前景廣闊。

自動駕駛與3D隧道顛覆出行方式

在談及緩解城市擁堵問題時，馬斯克提到自動駕駛將會很快實現，并大大改變交通的面貌。 在自動駕駛方面，馬斯克此前曾表示，隨著不斷的軟件推送更新，特斯拉終將會實現L5級自動駕駛。如今，在Autopilot自動輔助駕駛的參與下，特斯拉能將行車安全提升近10倍。

根據特斯拉2020年第三季度車輛安全報告顯示，在有Autopilot自動輔助駕駛參與下的駕駛過程中，平均每459萬英里（約合738萬公里）的行駛里程才會出現一起交通事故。未來，隨著帶有自動駕駛技術車輛的大量普及，城市交通擁堵將面臨一次顛覆性的改變。

馬斯克還提到，3D隧道在緩解城市擁堵方面會起到非常重要的作用。他表示，不久前，拉斯維加斯展示了一個3D隧道項目的落地，證明了這一設想的可行性。

將考慮創辦特斯拉企業大學

談及人才與教育問題，馬斯克稱，目前制造業中工業機器人很容易買到，但能給機器人編程的人才卻很稀缺。同時，他也很認同薛其坤院士關于特斯拉辦企業大學的建議， 并表示未來或許也將嘗試企業大學的形式，把教育和產業發展結合起來。

事實上，特斯拉已經開始與全球各國大學展開合作，研究電池技術、材料等領域。在培養專業型、復合型人才方面，特斯拉與上海電力大學聯手創立員工崗位專項技能提升培訓課程，同時在積極尋求與國內各大學合作。

關于高等教育體系如何為下一代年輕人做好準備，實現顛覆性技術，馬斯克說，物理學的教育很有必要，并且需要讓學生更好地參與進來。

對于真正顛覆性技術的實現，可能要通過下一代人來實現，這就涉及到如何教育下一代人的話題。 對此，馬斯克表示，如果能教大家基本的物理學，會很有幫助，因為物理學就是關于世界的運轉，其中也有關于創新的想法 ，這是一個非常好的框架。

至于如何教物理學，馬斯克認為可以用更加互動的教學方式。

“我覺得在給學生傳授物理學知識的時候，可以讓學生更好的參與進來，比如要讓學生知道為什么要學習這方面的知識，只有他們知道這些內容很重要，才會真正記住，而不是現在，好像就是隨機教一些東西，之后可能是為了找到工作，但實際工作中并用不到”。

另外關于大學教育的授課形式，馬斯克認為，一個老師一直在臺上講，這種單方向的授課，不如讓學生自己在家看老師講課的視頻，這樣還可以重放，還可以加入一些音視頻效果，可能會更好。而 課堂的時間，應該用來討論，這樣無論是對學生還是老師，都會更加愉快。

馬斯克還透露，特斯拉其實想過辦一所大學，主要是關于機器人編程方面的教學。“因為我們覺得沒有太多這方面的專業人才，很多現代的生產工廠又非常需要機器人。所以，我覺得將來可以在特斯拉做的一件事情，就是做一些機器人編程方面的課程”。

在對話最后，面對一個提問者提出的“物理其實比較無聊，如何吸引年輕人感興趣”的問題，馬斯克表示，其實我覺得物理一點不無聊，我覺得非常有意思，因為物理就是希望能夠了解自然、了解宇宙。

大家之所以認為物理所教授的東西可能看起來有些干巴巴或者不是很有趣，是因為很多人覺得在物理當中，不能給事物賦予 情感 ，不能用 情感 影響你的結果，所以物理學的這些論文在書寫的時候都是比較干巴巴的，講座也是這樣。

但大家必須要理解的是，人是有感情的動物，如果你要吸引人的話，必須要通過感情這樣的手段，必須要解釋為什么物理那么精彩，那么有吸引力，這點非常重要。 馬斯克特意再次強調，其實物理學是非常重要，也是非常有意思的一門學科，而不只是干巴巴的計算或者背一些公式。

此外，馬斯克還談到，如果要更務實的話，則必須要學經濟。 因為不僅僅是要證明它在物理上是可行的，還要從成本的角度來講也是行得通的，所以技術解決方案也必須要做到在成本上可行。

馬斯克以自己從事的工作為例說，現在電池的儲能水平雖然達到了每公斤大概450千瓦，但是產量仍有限，而且從經濟的角度，這還并不是最合適的。所以，從經濟學的角度，我覺得像風能、太陽能，才是未來的解決方案。

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