02 漢服直播帶貨第一名(服務型消費品牌仍然稀缺，從 8 大消費趨勢尋找“新物種”)

另一方面，新鮮品牌能帶來貨架紅利。引入用戶喜歡的線上品牌，對商家來說可以起到引流作用。這樣的線下翻新機會，對線上已經有一定知名度的新品牌來說，也是新的增長引擎。

第四，新消費場景。

這里說到的新消費場景，指的不是貨，而是新的消費業態。當下，我們已經看到的趨勢是，很多體驗展示型產品在新的消費場景里發展得如魚得水。

比如說峰瑞投資的飾品品牌 ACC超級飾 ，線下店面的布置很有講究。鏡面和燈光的組合，色彩和光線的魔力，讓消費者在店里選飾品的時候，有種整體 blingbling 的感覺，很容易上頭。所以，飾品是在線下門店里賣得更好，我們把這個叫做新消費場景。

ACC超級飾的武漢、廣州門店，顧客在挑選飾品。

品類不一樣，新的消費場景也不一樣。比如“三坑”（漢服、JK、Lolita）體驗館就是一種新業態，可以試穿，可以拍照。再比如低度酒，在線上就只是賣貨，在線下就不一樣了。前段時間，我們去看了一家酒館，整個場景非常適合低度的茶和酒的消費。此外，VR 體驗館、密室等等，也都是新的消費場景。

我們覺得這些新消費場景里也蘊藏著一些機會，但前提是要處理好線上線下的聯動邏輯，還要處理好開連鎖店的標準化問題。

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文娛行業的三個機會點

任何一個占統治地位的社交、通訊工具發展到了上限后，就會有新的挑戰者出來。Instagram和Snapchat之于Facebook，買粉絲之于QQ，都是如此。

新社交平臺崛起的原因之一，是代際差異的存在。每一代人在不同的社交和通訊工具中，有不同的偏好和選擇。每一代人生活方式的不同，也會導致他們可能喜歡不同的品牌。

從段子到視頻，從彈幕到對話體小說，這些完全不同的內容創作方式和內容平臺，是我們要重點關注的。當前一代平臺的流量已經接近上限，就一定會有新的形式出現，以服務新一代的消費者。具體是什么樣的新形式？什么樣的新形式能夠起來？我們沒有確切的答案，但這是我們可以去關注的方向。

這是我們看到的一類機會：流量變化與新人群帶來的機會。

接下來，我們再看，是什么力量在驅動它？

我認為主要是新技術驅動計算平臺升級，會帶來新的 娛樂 方式。這是第二類機會。

一個例子是以虛擬主播、虛擬偶像為代表的虛擬形象。2020年，各種真人明星翻車、塌房事件，給了虛擬形象一個絕佳的窗口期。虛擬形象背后最核心的兩個技術是動作捕捉和建模，當下，我們處在動作捕捉技術變革的拐點——動捕的手機化。

從前，光學動捕和慣性動捕，都非常貴，可能一套下來就是幾十萬到幾百萬，同時還需要有一個非常大的場地空間來支持光學動捕的拍攝，這些成本對大多數初創公司來說都是極高的，甚至難以承受。

但是，隨著蘋果這樣的大公司進場，以及 AI 算法的迭代，通過普通手機攝像頭就可以實現動捕成為可能。所以，我們判斷針對未來會有相對應的合理成本的技術解決方案，來降低動捕的成本和門檻，來促進虛擬偶像的內容供給增加。

峰瑞已投企業虛擬影業正在這個方向 探索 。公司通過使用傳統的3D CG技術和動作捕捉技術，并利用抖音和B站等新人群聚集的新媒體，來生產新形態的內容。

再舉個例子，新的傳感器，帶來新維度的數據，催生新的 娛樂 體驗。回顧手機 游戲 的發展過程，能便于我們理解這個邏輯。

按鍵式手機的時代， 游戲 體驗相對簡陋，當 iPhone 一代橫空出世以后，就誕生了《憤怒的小鳥》這樣的爆款。因為可以觸摸的手機屏幕，極大地增強了 游戲 的體驗。我們只要滑動手指，就可以在手機上玩 游戲 了。從那以后，大家突然意識到手機除了作為通訊工具，還能用來 娛樂 。

這個 娛樂 工具的特性是便攜，你我隨時都帶著它，隨時都要用，我們花在它上的時間可以碎片化。便隨著智能手機的普及，手機 游戲 行業飛速發展，如今市場規模超千億美金。

現在，蘋果手機又增加一個新的傳感器——Tof攝像頭，它會不會產生新的 娛樂 或其他機會？

新技術帶來新 娛樂 方式的例子還有無線藍牙耳機及其他可穿戴設備的普及。

我們的第三個觀察是：現在回過頭來看，很多交互方式會先從 娛樂 入手，應用在人最本質的需求上，再慢慢延展到大眾商業上。

舉個例子，直播在中國最早是從PC時代的真人互動視頻聊天室開始的，后來發展到映客、YY 這樣的秀場直播， 再到最近兩年火起來的電商直播，直播用十多年的時間，從一個 娛樂 工具變成做生意的方式。

順著這個邏輯，我們也可以去思考，哪些 娛樂 方式還沒有運用到商業里，或許就能找到新的創業機會。

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服務業升級，為什么開始有機會了？

開頭提到，2020年可能是服務業線上化的新起點。

在我們看來，服務業升級的前提條件是從業者的素質升級。現在，線下服務業的主力軍是 70 后，和之前的從業者比，他們能夠更熟練地使用智能手機和網絡，而且他們也有更好的閱讀和溝通能力。這讓他們能夠成為服務業線上化的關鍵組成部分。

其次，當下發達豐富的數字化工具，有助于提升服務行業的標準度。這些工具能夠讓已經有一定數字化基礎的勞動者在前端完成數據的采集，中后臺再去做標準化入庫，整個服務流程的 SOP 就更好做了。

此外，不管是小程序、買粉絲，這些服務的線上入口，能夠幫品牌和消費者搭建起更長期的連接。原先你要讓消費者使用你的服務，要么貼小廣告，就是發名片，消費者大概率把名片塞在寫字桌的玻璃板下面，或是粘在冰箱上，需要用的時候看到了就能找到你，想不起來就算了。后來，很多服務品牌做了自己獨立的App，然而讓人為了一個服務下載一個app的成本也很高。通過小程序、買粉絲等輕應用提供服務，對新興品牌來說，更能在早期黏住用戶，順利起步。

比如說，外賣平臺很大的一個競爭力，就是線下騎手的管理；打車平臺一個很大的本事，是線下司機的管理；類似地，快遞平臺要做好線下快遞員的管理。

不論是打車、外賣、快遞，幾乎所有“線上撮合、線下收尾”的商業模式，因其服務交付環節在線下，都不是純線上閉環的流量巨頭們能直接輕松復制的。

我們看好服務業升級的機會。在家裝服務領域，峰瑞于2020年投資了益鳥 科技 。益鳥 科技 專注家裝后市場，為用戶提供墻面翻新、防水堵漏和局部改造等服務。益鳥 科技 的工人年輕化程度較高，最年長的工人都是70后。益鳥 科技 還建立了標準化系統和人才輸出體系，能夠為用戶提供穩定、標準的服務。

我們傾向于認為，服務行業的創業者，如果能同時做好兩件事：管好人，做好服務，就有機會。服務業升級確實辛苦，但和教育、金融、醫療等其他服務業一樣，它做好了會非常厲害，它越好越大。

總結

1. 消費品重塑的新機會：

2. 文娛行業的新契機：

3. 服務業升級迎來拐點：

互動

哪些 娛樂 方式還沒有運用到商業化里，有機會帶來新的消費機會？

歡迎你在留言區分享見解。

為什么很多產品加上“國潮”元素就能受追捧？你愿意為國潮買單嗎？

我愿意為國潮買單。

對于國潮來說，包含的內涵越來越多元，既是新興消費趨勢，又是前沿文化潮流，同時他們更強調自我，對品牌和產品有更深刻的了解和鑒別能力，可以不加入中國元素，但絕不能少中國人的原創精神。

①對國潮的定義

國潮是由新一代中國設計師設計出來的帶有中國特定元素的潮品，國潮有中國當下時尚潮流特色，符合當下絕大多數受眾的潮流審美，深受很多年輕人的喜愛。

②為什么國潮元素受人追捧

隨著中國本土品牌的自主創新意識不斷提高，不再是模仿 而是立根于中國文化自我創造，所以國潮風的興起是必然的，而真正國潮產品，一定是有自身的品牌特點和對時尚的態度。

這也是國潮興起的一個不可或缺的因素。

③現階段國潮的發展

如今的國潮品牌確實可以憑實力驚艷到我們。

不是所謂的白色打底加個自己的logo，也不是簡單的印上中國元素，真正的國潮品牌是結合中國文化元素，具有鮮明的品牌特色和文化態度的！

腳踏一方土，扎根于上個世紀的文化思想，創造出擁有精神力量與高品質的中國國潮產品!

很赞哦!（765）