tiktok面臨的風險(傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇)

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TikTok的美國老板宣布離任，離任的原因是什么？

我們知道，從2018年美國宣布將和中國打貿易戰以來，此后一直不遺余力地打壓中國的高科技企業，尤其是華為，遭受了美國政府沉重的打擊，現在甚至連芯片都沒有公司愿意代工生產，公司也面臨著極大的困境。除了華為之后，美國政府還列出了一份實體清單，在這些實體清單中，都是美國政府制裁的企業，可以說美國就是無所不用其極。就在全段時間，美國總統特朗普又對字節跳動下手了，他要求字節跳動將旗下的TikTok轉賣給美國的公司，否則就會直接封殺TikTok，而且特朗普只給出了45天的時間，45天后如果字節跳動還沒有賣出TikTok，就直接將其封殺。這一消息一出來，頓時輿論嘩然，美國政府公然違背貿易自由的原則，以政府的名義打擊中國企業，這實在是讓人感到憤慨。

不過，就在這個關口，又傳出了TikTok的美國老板離職的消息，據了解，字節跳動已經確認TikTok首席執行官凱文·梅耶爾已經正式辭任，并對此表示：尊重梅耶爾的決定，也感激他為TikTok 付出的所有努力。凱文·梅耶爾離任之后，現任總經理Vanessa Pappas被提拔為TikTok的臨時負責人。根據相關信息顯示，在加入字節跳動之前，凱文·梅耶爾曾經在迪士尼擔任流媒體負責人，現在剛剛入職TikTok不到3個月，就迎來了公司危機。 在公司的內部信中，凱文·梅耶爾表示，這只是他個人做出的決定，與公司無關，也與自身對公司未來與當下的看法沒有關系。 凱文·梅耶爾還表示，字節跳動出售Tiktok美國業務之后，他曾經的職位就會變得非常不一樣，因此他決定離職。

對于TikTok首席執行官凱文·梅耶爾的離職，不少網友都表示，這是一種臨陣脫逃的行為，但是，也有不少人認為，他的離職也是可以理解的，畢竟現在正處于中美博弈的關頭，他不想夾在中間里外不是人。值得一提的是，TikTok的員工收到這封內部信之后，對首席執行官凱文·梅耶爾的離職也感到非常震驚，并且對公司的未來發展也抱著懷疑的態度。

不少人認為，凱文·梅耶爾的離職是因為能力不足，但是細想一下，真的是因為能力不足嗎？事實上，從凱文·梅耶爾的經歷就可以看得出來，他此前在迪士尼的成績還是非常好的，甚至一度擔任迪士尼互聯網事業執行副總裁。顯然，凱文·梅耶爾之所以離職，并非是能力不足，而是不想摻和進中美博弈之中。

TikTok實戰百問百答

在這部分板塊中，小航會對在運營tk賬號過程中常見的問題，如關于工具安裝問題、網絡設置問題、賬號注冊登錄問題、視頻發布問題、賬號0BF量/XL 等問題來給大家進行答疑。在這個板塊中，小航會每天更新一個大家常遇到的問題，給與解答。那如果大家還有不理解的地方或者有其他的疑問，也歡迎大家在留言區進行評論，小航也會給大家進行解答。

漲粉訣竅

做內容有什么訣竅嗎？怎樣才能月漲一百萬粉？

1、首先是要選好你打算做的類目，一個月想要破百萬的話，粉絲最有可能破百萬，那你的賬號類目可以選擇流量號，選好方向后呢，可以通過數據分析網站，來進行分析，關于內容的選擇

2、其次是視頻的處理，前期我們大量的鋪設賬號，那在這種情況下呢，只能選擇從各個平臺BY 視頻，那你就會必須面臨著視頻被查重的風險，所以一定要做好反查重的工作，

3、最后呢想要視頻爆，我們是可以蹭些流量的，怎么蹭呢，可以使用熱門的話題，拍攝同款大熱視頻，使用熱門音樂，白給的流量不蹭白不蹭

賬號后臺怎么看？

先轉成 PRO 賬號，在賬號管理頁面，點擊最下面一行，然后就會多一個分析的功能。

單個視頻可以在發布 24 小時后，點擊分享按鈕，選擇數據分析，查看視頻的數據表現。也可以在賬號管理后臺，找到分析，查看整個賬號的數據情況。

那如果大家還有不理解的地方或者有其他的疑問，也歡迎大家在留言區進行評論，小航也會給大家進行解答。

傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇

傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇

傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇，據公司消息人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風險，將在未來幾周內收到與公司人事部門會面的通知。傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇。

傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇1

據國外媒體報道，據五名知情人士透露，TikTok已經開始對其全球業務進行重組，其中包括裁員和取消一些空缺職位。

近期，出于對美國經濟衰退的擔憂，包括Meta、推特、蘋果在內的幾乎所有美國科技公司都主動放慢擴張速度，甚至開始裁員，TikTok也加入了這一行列。

外媒的報道沒有說明有多少TikTok員工被解雇，也沒有說明有多少工作崗位面臨風險。不過，一名TikTok員工聲稱，裁員人數將少于100人。

另外一名TikTok員工表示，該公司內部宣布的重組影響了TikTok在美國、歐盟和英國的業務。

今年7月初，外媒報道稱，由于內部問題和未能吸引消費者，TikTok放棄了在歐洲和美國拓展直播帶貨項目。

據悉，TikTok原本計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場推出直播帶貨功能，并希望今年晚些時候在美國市場上線直播帶貨。

在裁員之際，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭議。上周，外媒報道稱，因隱私政策更新在歐洲引起爭議，該公司已經同意暫停原定于7月14號進行的更新。

今年6月底，美國聯邦通信委員會（FCC）一名成員表示，出于數據安全方面的考慮，他已要求蘋果和谷歌兩大公司從各自的應用程序商店中刪除TikTok。

7月初，美國參議院情報委員會主席馬克·華納和委員會的共和黨領袖馬克·盧比奧聯名要求美國聯邦貿易委員會（FTC）就數據訪問問題對TikTok及母公司字節跳動展開調查。

傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇2

據知情人士透露，短視頻平臺TikTok已經開始對其全球業務進行重組，在此過程中裁撤部分工作崗位。公司已經解雇了一些美國員工，并告知在歐洲工作的部分員工，他們有被裁的可能。

近年來TikTok用戶基數和員工人數都在迅速擴大。去年9月份，平臺月活用戶數量突破10億，目前在全球范圍內擁有成千上萬名員工。TikTok的快速增長態勢和在年輕用戶中的受歡迎程度也影響到Facebook旗下社交應用Ins和谷歌視頻平臺YouTube，紛紛推出與之競爭的短視頻產品。

但據公司消息人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風險，將在未來幾周內收到與公司人事部門會面的通知。一些英國員工被告知，TikTok的多個部門將開始裁員。在美國工作的TikTok員工上班時間要晚幾個小時，但公司周一開始通知其中一些人的職位將被取消。

一名員工表示，周一TikTok內部宣布的業務重組包括裁員和取消一些空缺職位，涉及TikTok在美國、歐盟和英國等市場的業務。公司內部部分團隊擴充的計劃已被擱置。

TikTok高管戴維·奧爾蒂斯(David Ortiz)曾是Snap資深員工。周一他在招聘平臺LinkedIn上宣布，由于自己的職位被裁撤，他將離開公司，這也是公司“規模更大重組”的一部分。

一名知情公司高管并未否認TikTok正在進行結構調整，也未否認公司在裁員。TikTok發言人在回應置評請求時沒有否認正在裁員。

最近幾周，大型科技公司和初創公司紛紛凍結招聘計劃或進行裁員，TikTok也加入了這一行列。公司最近放棄在美國和歐洲市場擴大直播帶貨平臺TikTok Shop的計劃，直播帶貨曾被TikTok視為一個主要的新營收來源。今年早些時候離開該公司的一名前TikTok員工表示，“我不認為TikTok裁員與大型科技公司的情況有什么不同。”

另一名TikTok員工表示，裁員重點是那些對公司貢獻不夠的個人和團隊，并稱裁員人數會少于100人。TikTok之前的聲明和公司內部消息人士曾表示，公司在美國和歐洲至少有1萬名員工。

TikTok創立于2018年，隨后增長幅度驚人。總部位于紐約的營銷機構Mekanism合伙人兼首席社會官布倫丹·加漢(Brendan Gahan)表示：“他們的業務擴張速度是我們從未見過的。”他猜測，重組不會大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度。”“我不認為幾次裁員就意味著公司出現更大麻煩，也不會帶來任何會減緩他們發展勢頭的事情。”

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪。但他在發布的內容中提到了TikTok短暫波折的發展軌跡。奧爾蒂斯說，“在TikTok工作是一段非凡旅程。”

傳TikTok開始收縮全球業務，部分員工被解雇3

據《連線》報道，一些TikTok員工已經失去了他們的`工作，而其他人則被告知準備與人力資源部門開會，這是該視頻平臺全球重組工作的一部分。據該出版物稱，歐洲員工被警告說他們的工作面臨風險，并期待在未來幾周內召開人力資源會議。同時，英國的員工被告知，預計各部門的同事將失去工作。在美國，一些人在周一早上上班后不久被告知他們將被解雇。

其中一名美國員工是David Ortiz，他是TikTok母公司ByteDance在中國以外地區雇傭的第一批高管之一。在LinkedIn的帖子中，Ortiz說，他的 "角色在更大的重組工作中被取消"。當《連線》詢問時，TikTok的發言人沒有否認正在進行裁員。但是，他們也沒有證實該公司正在進行全球重組，也沒有向該出版物提供關于TikTok為何裁員的詳細聲明。

一位與該出版物交談的工作人員說，該公司只是在裁減那些經理們認為貢獻不夠的員工和團隊。他們聲稱，只有100名員工被裁減，這不過是美國和歐洲約1萬名員工中的一小部分。也就是說，TikTok只是大科技、游戲、AV/EV和社交媒體領域中正在裁員的公司之一。

業內一些因經濟衰退而不得不裁員的公司包括Netflix、Unity和Twitter。據報道，特斯拉裁減了200名自動駕駛員工，并關閉了在加州的一個辦公室。彭博社說，Rivian計劃裁減5%的員工。The Information稱，最后，Meta公司告訴員工要找出表現不佳的人，如果他們無法回到正軌，就把他們調離公司。

營銷人員應該知道的TikTok廣告打法

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。

大多數TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為 搞笑 視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網絡一樣，只有部分有才華和創造力的人才能登上頂峰，成為網紅。

TikTok受眾

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。

超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？

這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發布了正確的內容，甚至更容易實現轉化。

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現在是一個強大的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續優化和擴大，但廣告商已經通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”

探索 TikTok的另一個關鍵原因是它所產生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內容。

TikTok可用的廣告格式

●競價廣告

●品牌接管

●話題標簽挑戰

●話題標簽挑戰+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。

1、競價廣告

在其他網絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發生改變，但目前沒有其他選項。

這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型。現在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項也非常基礎。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除：

●年齡

●性別

●地區

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網站。

這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標簽挑戰

TikTok的用戶生成內容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰

廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰活動，根據建議的主題發布自己的視頻。

標簽挑戰已經為參與的品牌創造了令人印象深刻的病毒式內容，比如Guess的#InMyDenim挑戰。

4、話題標簽挑戰+

與此同時，TikTok發布了一個名為“話題標簽挑戰+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰中包含的產品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創造盡可能好的、相關的內容。

可采取策略

●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發現視頻內容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創造性的才能制作內容。

●嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創作未經加工、未經加工的真實內容，這些內容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發布的內容，因為后者面臨的風險要高得多。

●參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應那些敢于接受標簽挑戰的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發布的廣告內容符合受眾的口味。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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