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媒體平臺賬號做不起來？新媒體運營攻略送上

未來媒體號的發展將呈現出賬號矩陣化、賽道垂直化、網紅IP化以及運營MCN化四大特點。 9月27日，由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導，中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動”之一——“京津冀媒體號運營策略”交流對接會成功舉辦，京津冀各級媒體與新媒體平臺之間開展了“面對面”的深入交流。本次會議的目的在于進一步推動新媒體平臺賦能媒體融合發展，提升媒體平臺賬號的傳播力和影響力，打通廣電媒體與新媒體平臺的合作渠道。會議以線上參與為主要形式，來自京津冀三地的七十多家媒體機構代表與央視頻、抖音、快手、微博、買粉絲等新媒體平臺代表以及數據權威機構央視市場研究（CTR）的新媒體研究專家展開積極討論，共同探討融媒浪潮下的運營共贏之策。

提升內容標準化適應機器算法

媒體平臺號運營策略

央視頻公司商務運營部運營主編

宋娜

要提升內容標準化程度，更好地適應機器推薦算法。在算法推薦邏輯中，視頻質量越高，越符合標準化要求，獲得推薦的機率就越大；從標題&封面制作、內容時效/時長、視頻質量等方面，提升內容的規范性與標準性；適應“品質媒資”規范，以及用戶的內容類型偏好，爭取更多優質推薦機會。

要適應用戶的感知偏好，對賬號作精細化運營，培養用戶的觀看習慣。穩定的更新量、更新頻次、更新連續性；以內容布局塑造用戶認知，內容的獨家性、觀賞性、豐富度、創新性、時新度、邏輯性；矩陣賬號/內容的布局，需要提升內容的區分度與垂直度，避免同質化；同時引導與滿足用戶的多元化需求。

要緊跟新媒體傳播趨勢，強化對平臺資源的利用。以移動直播資源，加速獲取賬號粉絲和內容流量，打通有效曝光路徑；深耕新媒體轉播陣地，豐富內容形式、與大屏互為補充，如打造小屏特色欄目、系列專輯、人格化Vlog等；注重平臺活動的參與（如央友圈征集、專題頁作品征集等），獲取平臺流量加持。

微博媒體運營總監

李思遠

“宣傳”其實是兩個詞：“宣”是媒體的客觀動作，新媒體部門在發布內容時要注意適配不同載體；而“傳”是傳播后呈現的結果，內容發出后要重點關心是否能夠引起廣泛關注。

視頻剪輯“分秒必爭”：

媒體政務號運營實操

抖音集團媒體合作內容運營總監

徐哲

媒體政務號在做內容時要注意視頻結構的“分秒必爭”，通過剪輯提高信息密集度——第1秒要吸引住用戶注意，保障基礎觀看量；第2-6秒要讓用戶看下去，達成完播率；6秒之后引導點贊、互動、轉發、關注，讓用戶產生強烈的共鳴，并期待觀看下一個內容。

快手科技運營部媒體號業務負責人

高節慧

騰訊買粉絲戰略研究院研究員

王亞南

視頻號作為買粉絲生態戰略級產品，騰訊基于社交生態提供的買粉絲買粉絲、搜索、小程序、朋友圈等多個資源正不斷為其引流。

在視頻號的運營中，要善用視頻號的內容功能——選用適合的視頻標題，了解視頻標題的出現位置。1、關鍵字前置，在轉發朋友圈以及社群時，可以吸引到感興趣的用戶；2、突出視頻總結，用簡短的文字概括視頻的核心內容；3、尋找心靈的共鳴，用簡單的文字表達出視頻中核心的情感；4、嘗試發起互動，促進與粉絲的互動性，增強與粉絲的粘性；5、添加合適的標簽。要會用話題tag。添加與視頻內容相關的話題tag，找準關鍵詞8個字的小標題，概括并前置。要善用地理定位，吸引附近的人關注。

還要善用@。不僅可以@他人，還可以主動@他人。發布后點擊進入視頻號主頁，吸引附近的人關注矩陣引流，實現互動引流。

未來媒體號發展的四大特點

CTR媒體融合研究院研究經理

劉牧媛

目前媒體深度融合正處于戰略機遇期和關鍵窗口期，融合正在向更高層次發展。未來媒體號的發展也將呈現出賬號矩陣化、賽道垂直化、網紅IP化以及運營MCN化四大特點。

賬號矩陣化。1.媒體進行多平臺布局。2.媒體搭建內容矩陣，進行內容系列化。如，資訊系列/辟謠系列/科普系列；針對用戶進行細分（少兒類/老年類）；針對戶外極端天氣預警；農業氣象播報；數字化內容（防疫地圖）等。

賽道垂直化。聚焦自身優勢選準賽道。如，資訊發布、民生服務等。

網紅IP化。1.嘗試虛擬主播實現網紅IP化傳播；2.進行泛商業化嘗試（直播、帶貨）。

運營MCN化。1.聚合省區縣如山東lightningtv，MCN化運營，形成矩陣優勢，溝通流量；2.MCN機構層面對接合作，如機構媒體號在B站與自媒體賬號合作。

“京津冀媒體融合系列交流活動”交流主題涵蓋資源、內容、人才、市場、技術等各個方面，通過構建多種類型的溝通渠道，促進三地媒體融合各環節各領域相互加深了解、深化合作。

交流活動通過與新媒體平臺的直接交流，也促進了媒體深入了解了互聯網環境下內容傳播的規律，熟悉網絡平臺的運營規則，提升機構媒體的新媒體運作水平。

本文編輯：徐彥琳

投稿、合作郵箱：xjbcmyj@bjnews.買粉絲.買粉絲 -閱讀推薦-新聞專題、新聞紀錄片傻傻分不清？來看一下這9件獲北京新聞獎一等獎的音視頻作品線上演唱會新規！“持證”開播、直播劇目需延時

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