02 泡泡瑪特海外店鋪(“最牛十元店”如今怎樣了)

相同，而除去IP生命力問題之外，泡泡瑪特本身還要面臨市場環境與負面消息影響等方面的問題。

盲盒這種形式具有一定的“博彩”性質，重點在于滿足消費者的好奇心、收集欲，而對于IP的長線運營，尚待時間考證。與盲盒經濟相似的日本扭蛋經濟，行業中的頭部企業大多是靠內容IP，直接商業化的原創IP的熱度具有一定的時間性。

而再給泡泡瑪特5年時間，泡泡瑪特的商業IP，真的會像迪士尼一樣有價值嗎？

這幾天股價大跌，泡泡瑪特為何變成了“泡沫瑪特”？

這幾天股價大跌，泡泡瑪特為何變成了“泡沫瑪特”？

(1)對比大盤走勢，與大盤比擬強弱，了解主力參與水平。包含其攻擊、護盤、打壓、不參與等情況可能，了解個股量價關系是否正常，主力拉抬或打壓時動作、真實性以及目標用意。了解一般投資者的參與水平和熱忱。

(2)了解當日k線在k線圖中的位置，含義。再看周k線和月k線，在時光上、空間上了解主力參與水平、用意和狀況。

(3)對漲幅前2版和跌幅后2版的個股要看的特殊細心。了解哪些個股在悄悄走強，哪些個股已是強弩之末，哪些個股在不計成本的出逃，哪些個股正在突破啟動，哪些個股正在強勁的中盤，也就說，有點像人口普查，了解各部分的狀況，這樣能力對整個大盤的情形基礎上了解大概。

(4)在了解個股的進程中，把那些處于低部攻擊狀況的個股挑出來，細心察看日K線、周K線、月K線所閱歷的時間和空間、地位等情況良好的，剔除控盤嚴重的莊股和主力介入不深和游資阻擊的個股，剩余的再看一下基礎面，有最新的調研報告最好調出來看一下，符合的進入自己的自選股。

看漲幅在前兩版的個股，看他們之間有哪些個股存在板塊、行業等接洽，了解資金在流進哪些行業和板塊，看跌幅在后的兩板，看哪些個股資金在流出，是否具有板塊和行業的接洽，了解主力做空的板塊。須要闡明的看幾板適合重要看當日行情的大小，好多看幾板，差看前后兩板就可以了。

2、看自己的自選股

察看是不是遵照自己預想的在走，檢驗自己的選股方式，有那些過錯，為什么出錯，找出原因，改良。

看那些個股已經呈現買點(買點自己定的，依照什么尺度也是你自己定的)的個股，你要做一個投資規劃，包含怎么樣情況怎么買，買多少、多少價錢、止損位設置等。

名創優品股價暴跌，最根本的導火索是什么？

從門店數量來看，截止今年第三季度，名創優品在國內的店鋪數量歐2633家，而海外店鋪的數量超過1600家，第三季度甚至還增加了108家。但由于受到疫情的影響，線下業務持續受到影響，特別是海外停運時間遠遠低于國內，而從歷史數據來看，名創優品的海外店鋪利潤要高于國內的，所以就導致公司利潤大幅下架，并且在未來相當長一段時間里，都沒有改善的現象。而其押注的盲盒新經濟，也在近日遭遇了一些負面消息，有消費者投訴，自己購買的盲盒質量有問題，有的還被拆開過，這個話題引起了不少網友討論。

而且關于盲盒產品的IP產權問題，名創優品一直飽受質疑，在公開網站上顯示，名創優品涉及的民事訴訟接近五十條，其中關于產品外觀設計版權的民事糾紛有八起，商標侵占的民事糾紛有兩起，這也讓名創優品的盲盒經濟發展遭遇不少的問題。

尤其在全球疫情依舊惡化的情況之下，名創優品這種主打線下店的公司，會受到多久的影響還很難估計，所以其股價也被持續看低。

“最牛十元店”如今怎樣了

“最牛十元店”如今怎樣了

“最牛十元店”如今怎樣了，截至去年底，名創優品門店突破5000家。上市后名創優品交出的第一份年報并不盡人意。此外，經營虧損進一步擴大，“最牛十元店”如今怎樣了。

“最牛十元店”如今怎樣了1

“歡迎光臨名創優品，隨意挑選，隨意看。”自2013年成立以來，名創優品通過主打多品類、高顏值、高性價比的生活好物集合店，快速發展，于2020年10月在美國紐交所掛牌上市，全球門店超過4000家。

如今，名創優品上市一年多，股價坐上“過山車”，從2021年2月34.8美元/股的高點跌至2021年年底9.25美元/股的低點，市值蒸發近75億美元，近500億元。

股價下滑背后，名創優品虧損待解。2021財年，名創優品實現營業收入90.72億元，同比增長1個百分點；營業利潤為4.01億元，同比下滑47.72%；全年虧損14.29億元，與2020財年虧損2.6億元相比，虧損幅度擴大。

作為規模最大的日用百貨集合店，名創優品股價為何不好看？號稱“低毛利、不賺快錢、永續發展”的名創優品究竟賺不賺錢？

股價“變臉”

從哎呀呀到名創優品，湖北老板葉國富向外界展示了“小產品也有大生意”。如今，隨著名創優品上市一年多股價持續下滑，葉國富的生意經似乎不太好講。

2020年10月15日，名創優品在美國紐交所掛牌上市，當日股價報收20.64美元/股，隨后其股價持續走高，于2021年2月上漲至34.8美元/股的歷史高點，市值一度突破100億美元。

然而好景不長，自此之后名創優品股價持續下跌，截至2022年1月10日，其股價報收9.99美元/股，較高點跌去71.29%，總市值31億美元，較高點蒸發約75億美元。

股價大跌、市值縮水的名創優品也引起了市場關注：作為全球規模較大的生活好物集合店，為何名創優品不被資本市場青睞？

根據財報，截至2021年9月，名創優品在全球擁有超過4800家MINISO零售門店，其中中國超過3000家，海外超過1800家。隨著門店規模不斷擴大，名創優品的營業收入和營業利潤并沒有同步增長。

2019-2021財年，名創優品的營業收入分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，營業利潤分別為10.17億元、7.67億元、4.01億元，均呈現下滑趨勢。

對此名創優品在財報中表示：“受疫情影響，來自海外業務的收入減少，中國的銷售增長放緩。”

據了解，截至2021年6月底，名創優品海外市場有205家門店未恢復營業，而恢復營業的店鋪大多數處于半開門狀態或減少了營業時間，導致國際市場的收入從2019財年的30.31億元逐年降至2021財年的17.8億元。

而名創優品國內市場的營業收入也在2020財年下降5%至60.44億元，2021財年，名創優品中國市場的營業收入為72.91億元。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽對中國新聞周刊分析，名創優品的產品更加突出設計文創的特點，給人有趣且價格不貴的體驗，但在實際發展中存在實體門店不宜過多、需要更加突出文創的附加值等問題。

“實體門店的運營成本較高，過密的門店，使得每個門店的商圈半徑縮小，最佳門店選址地也越來越少，導致新開門店的選址都不是特別理想，很難有好的收益。”賴陽表示，應適當控制開店數量，同時加強文創設計，提升設計和文創的溢價，保障產品的收益。

名創優品自成立以來就通過合作伙伴模式實現“輕資產”運營，快速擴張，但仍面臨盈利問題。

虧損14億？

“在中國，能看懂名創優品模式的人，不超過10%。”葉國富曾表示。那么，名創優品模式是什么？

財報顯示，截至2021財年，名創優品擁有900多家國內外供應商，通過有計劃的集中采購、以量制價、買斷制、30天以內快速回款合作模式，建立穩定的供應商資源。

而在終端市場，名創優品又通過合作伙伴模式，快速“跑馬圈地”。

在這種模式下，傳統的加盟商角色變成了投資人，出錢和資源，負責門店選址、店鋪租金、裝修費、人工、電費等日常運營費用，以及繳納特許商標使用金5萬元/年和60萬元的貨品保證金；而門店布局和裝修、室內設計、員工培訓、定價、產品管理和庫存等實際經營則由名創優品負責。

和君買粉絲資深連鎖經營專家文志宏對中國新聞周刊分析，名創優品這種合作伙伴模式，優點在于公司對門店的掌控能力較強，同時又不需要去承擔門店擴張的投入，能保持比較快的擴張速度；但另一方面，對名創優品運營管理能力、供應鏈能力的要求較高，且由于是雙方利益分成，如果門店的經營情況不好，可能會是雙輸的結果。

名創優品公開資料顯示，名創優品對合作伙伴的利潤分配政策為：每天營業額的38%為投資商的收入，食品是33%。

“依托優質的供應鏈網絡及高效商品運營體系，以高性價比產品為核心，輕資產類直營模式擴渠道，實現規模經濟和持續擴張。”國元證券研報顯示。

然而規模效應下，名創優品的凈利潤卻大幅下滑。

根據名創優品財報，2021財年虧損14.29億元，相較2019-2020財年分別虧損2.94億元、2.6億元，虧損幅度進一步擴大。

對此名創優品財報顯示，2021財年虧損14.29億元主要是由于報告期內應贖回及其他優先權利的實收資本或具有其他優先權利的可贖回股份的公允價值變動等等，剔除掉相關指標，2021財年名創優品的凈利潤為4.8億元。

“會計準則要求應該做抵減項，但實際經營并沒有那個損失。”業內分析人士對中國新聞周刊表示。

即便如此，與2020財年9.71億元的凈利潤相比，2021財年名創優品的凈利潤仍然下降了50.57%，同期其毛利率也從30.4%下滑至26.8%。

名創優品2021財年增收不增利的原因是什么？中國新聞周刊曾就此相關問題致函名創優品，截至發稿，對方尚未回復。

值得一提的是，2021財年，為了提高品牌知名度，擴大銷量，名創優品曾先后聘請王一博、張子楓、陳飛宇為其全球品牌代言人。受此影響，2021財年名創優品的'營銷和廣告費用為2.15億元，同比增長近70%。

低價策略能走多遠？

“名創優品為什么能這么快地走向全世界？我覺得是因為兩個堅持：一是堅持做好產品和好設計；二是堅持做低毛利，不賺快錢。”葉國富曾表示。

截至2021財年，名創優品95%以上的產品在中國的零售價低于50元。名創優品通過低價策略獲得消費者喜愛，積累了超過3300萬會員，但近年來頻繁出現的產品質量問題、抄襲等事件，觸及消費者底線。

近日，上海消保委通過比較試驗50件保暖襪發現，有不少樣品宣稱使用石墨烯、遠紅外等特定纖維原料的方法達到保暖目的，但個別樣品的保溫率不理想，其中就包括標稱商標為MINISO的110D天鵝絨發熱連褲襪（自然膚），保溫率僅21%，遠低于測試樣品近40%的平均保溫率。

2019-2020年，名創優品多次因口罩質量不合格、指甲油致癌物超標、兒童用餐具被檢出三聚氰an遷移量項目不合格等問題，被廣州市市場監管局、上海市市場監管局等監管機構點名。

截至2022年1月12日，在黑貓投訴平臺上，有關名創優品產品質量堪憂、虛假宣傳、欺騙消費者等投訴近900條。

與此同時，名創優品頻頻陷入“侵害外觀設計專利權”糾紛。企查查數據顯示，名創優品及相關企業被起訴的裁判文書超20件，涉及侵害外觀設計專利權的糾紛約占37%。

中國新聞周刊注意到，名創優

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