02 泡泡瑪特海外市場數據(泡泡瑪特能走上“中國迪士尼”之路嗎？)

相同，而除去IP生命力問題之外，泡泡瑪特本身還要面臨市場環境與負面消息影響等方面的問題。

盲盒這種形式具有一定的“博彩”性質，重點在于滿足消費者的好奇心、收集欲，而對于IP的長線運營，尚待時間考證。與盲盒經濟相似的日本扭蛋經濟，行業中的頭部企業大多是靠內容IP，直接商業化的原創IP的熱度具有一定的時間性。

而再給泡泡瑪特5年時間，泡泡瑪特的商業IP，真的會像迪士尼一樣有價值嗎？

泡泡瑪特數據怎么查

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「財經分析」潮玩消費催生數百億商機 行業加大夯實IP內核拓展IP邊界

Z世代個性“悅己” 消費理念成就新經濟

文化產業和文化消費正逐漸成為新的經濟增長點，潮流文化領域更是遍地開花，擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具市場表現尤為搶眼。悅己、個性化、樂于嘗鮮、熱衷國貨、注重體驗……Z世代是潮玩市場消費的主力軍，他們創造消費浪潮的實力不容小覷。據弗若斯特沙利文報告，2024年中國潮玩市場零售規模將超過700億元，市場正處在高速成長期。

艾媒買粉絲調研數據顯示，當前潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦、模型。潮流玩具市場發展至今已不再是閉塞的小眾產品,也不只是少部分人的興趣愛好。各式各樣的潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能。

艾媒買粉絲分析師認為，受“驚喜經濟”和社交 情感 需求等因素影響，預計中國潮玩市場規模將不斷擴大。中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。雖然當前國內潮玩市場仍以樂高、萬代、迪士尼等擁有較多IP的外國品牌占據，但一大批國產品牌正在加速崛起。

雖然國內潮玩市場起步稍晚，但目前在這一賽道，泡泡瑪特、尋找獨角獸、TOP TOY、52TOYS等玩家也已云集。成立較早的泡泡瑪特，通過近十年的發展已成為“盲盒第一股”。2020年名創優品創立的潮玩品牌TOP TOY與2018年成立的尋找獨角獸，這些相對年輕的品牌也根據自身優勢， 探索 各自成長方式。與TOP TOY主打線下潮玩集合店不同，尋找獨角獸深耕潮流藝術文化，專注潮流藝術IP發行。

今年618大促期間，尋找獨角獸曾上新了三款頭部IP產品，收獲抖音潮流玩具銷量排名第一名，與牛聽聽、樂高成為“抖音618好物節”玩具品牌前三甲；在天貓618潮流玩具品牌成交額排名中也僅次于泡泡瑪特。

深挖IP內核 IP成長不受限

放眼海外，二十年前誕生于日本的Be@rbrick，作為潮玩圈元老級IP，至今已發展至第40代，生產了7000多款，并不斷與各大品牌、藝術家合作，在全球范圍內積累了大量忠實粉絲。其影響力早已掀起了一波又一波全球潮流藝術文化的浪潮。

而在業內人士看來，國內潮玩行業的IP生命周期相對較短。根據泡泡瑪特近年年報披露的獨家IP排名情況，國內潮玩IP平均生命周期大約只有2到3年。生命周期一到，品牌就需要推出新的IP來刺激市場需求。這樣的經營發展模式難免限制了市場的想象空間。

以FARMER BOB與瑪莎拉蒂的聯名為例，就是用另一種語言講述賽車文化，深化 時尚 標簽的同時融合品味收藏。這一創新嘗試也使FARMER BOB成為了全球首個與百年頂級車企跨界聯名的潮流玩具IP，這也讓尋找獨角獸的IP運營實現了顯著跨越。

健全產業鏈發展 孕育潮流藝術文化新力量

潮玩正成為潮流藝術文化的重要載體，也是年輕人彰顯個性、態度與生活方式的新選擇。根據天貓新品創新中心發布的《潮流玩具行業發展趨勢白皮書》，潮玩“產品的外觀設計好看”是吸引首購的重要因素，“盲盒購買形式有趣”與“有偏好的IP”則排在其后。“顏值即正義”的背后，是年輕一代獨具個性的精神文化世界。這也意味著年輕人對潮玩的藝術審美更加“挑剔”，對設計品質更加“苛刻”。

據業內人士介紹，由于當前國內潮玩行業普遍采用OEM（代工）形式，潮玩產品的品質很難拉開顯著差異。而復雜的細節設計、品控標準與產能規模又都成為了讓供應鏈承壓的因素。

為解決供應鏈問題，業內廠商也各自使出渾身解數。泡泡瑪特自建團隊優化設計、研發，加強供應鏈管理，提高良品率與生產力。TOP TOY、52TOYS等潮玩品牌也在珠三角地區尋找工廠擴充產能。

為最大程度還原設計師的創作，給IP形象打造與產品創新提供更堅實基礎，尋找獨角獸自建了從設計、研發到生產的一體化供應鏈體系，以追求藝術品位與產品質感的完美融合。

“從宏觀來看，行業新鮮而迅速的變化，每天都在激勵著我們不斷創新。”吳旸表示，與此同時，潮玩行業想要真正實現良性發展，還需要整個產業鏈的一致向前。品牌、供應鏈、產品、市場營銷乃至藏家，環環相扣的每一個環節都牽一發而動全身。

展望2021|中國文化產業發展報告

文章來源：正略買粉絲

本文來自北京大學文化產業研究院聯合北京大學文化傳承與創新研究院發起并聯合國內文化產業領域眾多研究者共同編撰的《中國文化產業發展報告》。

《報告》分為總報告、分報告、區域篇、專題篇共四個部分。在總報告和分報告中以突出核心內容生產環節兼顧外圍產業環節為原則，研究包括出版發行業、廣播電視業、電影業、演藝業、文化旅游業、藝術品業、工藝美術業、節慶會展業、創意設計業、網絡文化業、動漫業、游戲業、藝術培訓業、體育休閑業共十四個行業。

區域篇涵蓋粵港澳大灣區、長三角區域、京津冀區域以及成渝經濟帶的文化產業發展分析，對各區域的發展規模、發展態勢、發展特征以及未來發展趨勢進行預測及對策建議。

同時，《報告》根據2021年產業熱點，圍繞文化藝術與數字科技、國家軟實力與跨文化傳播、大城市群文化產業發展等領域展開專題篇評述。

此外，《報告》還梳理了2020文化產業十大關鍵詞、十大特征以及對2021趨勢預測。

2020文化產業十大關鍵詞

1.文化數字科技

文化與數字科技的深度融合形成眾多新的增長極，帶動各行業推進文化藝術生產消費與互聯網、大數據、5G等技術的全面融合，催生出多種新興業態。2020年上半年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類比上年同期增長18.2%，增速比一季度提高2.7個百分點；移動互聯網累計流量達745億GB，同比增長34.5%。其中，短視頻領域、電商直播領域、網絡游戲領域增長迅速；云音樂、云錄制、云展覽、云旅游等新業態蓬勃發展；傳統教育領域也開始線上布局。各類文化數字科技產品與服務涌現，帶動“非接觸經濟”文化業態繁榮。

2.文化大數據

《2020年國務院政府工作報告》指出，重點支持新型基礎設施建設。在文化領域，中宣部文改辦下發的《關于做好國家文化大數據體系建設工作通知》指出，建設國家文化大數據體系是新時代文化建設的重大基礎性工程，將從供給端、生產端、需求端、云端發力構建體系，明確了中國文化遺產標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫、文化體驗園、文化體驗館、國家文化專網、國家文化大數據云平臺、數字化文化生產線等重點建設任務。文化數據是文化數字經濟的核心，以文化大數據為基礎的文化生產新體系的構建，將助力文化生產與文化消費的體系化升級，引領文化產業新增長。

3.鄉村文化扶貧

文化扶貧在鄉村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉村公共文化服務、鄉村文化人才培養、鄉村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護等各方面。財政部于2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務體系建設專項資金預算，預算金額達122.4億元；2020年中央一號文件指出，推動基本公共文化服務向鄉村延伸，擴大鄉村文化惠民工程覆蓋面。鄉村文化產業是文化扶貧的重要領域，農業農村部啟動“2020年中國美麗休閑鄉村推介活動”“中國農民豐收節”，推動鄉村文化活動在全國各地的開展舉行。與此同時，數字鄉村建設、鄉村文旅扶貧、網絡扶貧也助力鄉村文化扶貧，并且以網絡直播、主題活動等形式擴大鄉村文化氛圍的影響力。

4.文化經濟雙循環

黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。文化經濟是雙循環中的重要環節，文化消費正逐步成為拉動內需、推動經濟增長的重要動力。

5.盲盒經濟

2020年，盲盒作為一種時尚潮玩迅速走紅，盲盒經濟引起消費熱潮。2020年12月11日，盲盒文創企業泡泡瑪特上市，反映出潮玩產業極大的市場規模。盲盒經濟迅速擴大，一方面是由于IP自身的藝術設計魅力，以及隨機購買的銷售模式；另一方面也反映出新的消費審美觀念，盲盒能帶來陪伴感、歸屬感和依賴感，影響圈子社交關系也緊密聯系著消費者情感。

6.國漫探索中國道路

國產動漫、動畫持續探索中國道路，講好中國故事。在優質作品紅利、國漫出海、新技術的推動下，國漫在制作和市場端都有了新的突破。從生產的角度來講，國漫探索中國道路也意味著在創作生產工業化、數字化以及動漫產業鏈條更加完善的探索。

7.RCEP促文化貿易

2020年11月15日《區域全面經濟伙伴關系協定》簽署，意味著全球迄今為止最大的自貿協定誕生，將促進文化貿易的全球合作。REEP協定中，簽證便利化條款將拓展文旅產業發展空間，機構間多邊文化旅游合作機制也將進一步釋放紅利。貨物貿易90%的開放水平以及零關稅條款將對我國文化商品出口帶來便利。此外，協定中知識產權板塊內容豐富，涉及著作權、商標、專利、外觀設計、傳統知識、民間技藝等，為對外文化貿易知識產權做出更細化的規定。在新興貿易領域，協定降低數字貿易壁壘，注重網絡信息安全，將進一步為游戲、動漫等數字文化產業拓寬市場。

8.文創聯名

2020年文創聯名持續火爆，文創聯名受到越來越多行業的關注，聯名覆蓋范圍不斷擴大。在故宮建成600年之際，故宮博物院與網易合作打造手游《繪真·妙筆千山》，與聯想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產品，又與運動品牌安踏、東奧IP聯名推出全新鞋款。全國各類文化機構通過文創聯名，借助互聯網數字技術，為產業融合注入新內涵，助力文化內容和文化價值的再生產、再傳播。

9.破圈層作品

10.文化遺產活化

2020文化產業十大特征

1.傳統行業數字化轉型

“十四五”規劃提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。疫情對于以線下場景為主的傳統文化行業產生較大沖擊，但同時也促使了行業加速數字化轉型，催生出“云看展”“云旅游”等新業態，帶來強勁增長動能。同時，國家發展改革委、中央網信辦啟動“上云用數賦智”行動，通過提供全面的數字化轉型公共服務、普惠性金融支持、搭建虛擬產業網絡化協同平臺，助力中小企業加快數字化轉型。

2.新模式新業態涌現