02 日本藝人ins粉絲數量(直播月入800萬、登上時裝周，虛擬主播加速藝人化)

氣第一，“Lisa”的話題共有117.4億次播放，單人數據超過了其余三位成員單人首個話題播放量相加的總數。隨后是Jennie，她的個人話題有40.5億次播放。

而智秀和rose因為中英文名字都知名度相對較高，所以話題播放量會分散，以首個話題來算，rose16.3億播放量超過智秀16.2億播放量，以前兩個話題相加，則智秀高于rose。

所以不論從哪個數據來看，Lisa都是bp在中國人氣最高的人員，接著是Jennie、智秀、rose。Lisa在中國的超高人氣，不僅因為突出的風格和超強的實力獲得較高的路人好感，《青春有你2》對她的加成也很大，已經幫她打開了中國市場。目前Lisa在中國已經拿下個人代言，還被傳出將繼續在中國選秀節目擔任導師，后期在中國的發展應該會遠超過其他三位成員。

全球：Lisa人氣最高

對比bp成員全球人氣，沒有相對較準的計算方式，并且統計渠道多而雜，則以成員的流媒體搜索量來計量。目前有粉絲計算了從bp2016年8月至2020年6月的數據，我們以每年10月的數據為間隔點來看。

2016年10月，bp出道不過在兩個月，當時全球的搜索量Lisa以大約高雙倍的數據領先隊友。隨后是Jennie、智秀，rose暫時墊底。

2017年10月，Lisa依舊以高雙倍數據領先第二名成員Jennie，斷層第一，之后的順序依舊是智秀、rose。

2018年10月，四位成員的數據都出現了明顯提升，但是人氣順序沒有改變，Lisa依舊遙遙領先。

2019年10月，四位成員人氣出現了分層，Lisa和Jennie數據都暴漲了一倍左右，Lisa仍然第一，但是智秀和rose的數據則遠遠落后了，二人數據相差無幾。

2020年6月，Lisa、Jennie已經在全球打開了知名度，而智秀和rose則數據上升較慢，只有Lisa和Jennie一半不到。

綜合來看，Lisa的全球搜索量5年來一直保持第一且遙遙領先。這得益于Lisa從顏值身材、風格、實力等多個維度沒有短板，她的確值得這樣的高人氣。目前Lisa的ins粉絲已經突破4000萬，是所有韓藝人ins粉絲數最高的。

韓國：Jennie人氣最高

計算韓國區人氣，依舊是以流媒體搜索量為準。2016年10月剛出道，智秀數據領先，最后是Jennie、rose、Lisa。

2017年10月和2018年10月，Jennie人氣反超智秀登上第一，之后順序都是智秀、rose、Lisa。

2019年10月，Jennie以高三倍數據遠超第二名的智秀登頂，之后則是rose、Lisa。這一年Jennie人氣如此之高，離不個人單曲《solo》和個人綜藝的巨大影響。

2020年6月，Jennie同樣以高三倍數據坐穩隊內韓國人氣第一，剩下成員人氣順序不變。

到了韓國地區，Jennie穩坐人氣第一，這有兩點原因。首先Jennie在隊內是ace定位，出道5年來在韓國一直是個人資源最好的成員，所以有利于在韓國本土打開知名度；另外，Jennie反差萌的性格和外在形象符合韓國人審美。

而智秀其實是最符合韓國人審美的成員，但是舞臺表現力略遜一籌，個人資源沒有跟上，所以在媒體數據上不如Jennie。不過在女團個人品牌榜上，智秀也多次登上第一，知名度不輸Jennie。

至于在中國和全球人氣一直遙遙領先的Lisa，在韓國本土人氣卻一直墊底，這其實離不開審美上的偏見。Lisa的顏值相對來說不符合韓網友對常規愛豆的審美，因此她曾在韓國遭受了巨大的網絡暴力，甚至被網友罵“滾回泰國”。之后在拳王引起了軒然大波，眾多明星包括王嘉爾還出面力挺Lisa。

日本：Lisa、Jennie領先

上面的數據中都是一個成員遙遙領先的情況，但是在日本成員的人氣相對平均些，比較領先的則是Lisa和Jennie，二人不相上下，而智秀和rose略遜色。

2016年10月，人氣順序為Lisa、Jennie、智秀、rose；2017年10月與2018年順序不變；2019年10月，Jennie反超Lisa登第一，之后為Lisa、智秀、rose；2020年6月，Lisa重回第一與Jennie相差不大，rose則明顯落后。

泰國：Lisa人氣最高

Lisa作為泰國人，而泰國又是極度哈韓的，所以不用看數據大約能對成員人氣分布有所了解。從2016年到2020年，Lisa一直處于領先位置，隨后則是Jennie、智秀和rose。

Lisa在泰國的人氣還可以從其他方面來了解下。其實目前泰國人氣最高的頂流愛豆是bambam，同樣是出身韓團（got7）的泰籍成員，bambam與Lisa一同代言了泰國最大運營商，簽約金額是歷代最高，從這也能看出Lisa的人氣。

Lisa與bambam還是關系很好的姐弟，小時候在泰國同一家舞社。如今出道后又在頂峰相見，二人的真實經歷倒很娛樂圈文。現在Lisa和bambam還會經常見面，他們的家人也非常熟悉。

另外，火箭少女的泰籍成員sunnee也提過Lisa，表示Lisa是“泰國之光”，希望能和她合作。

從以上五大地區劃分來看，大家肯定對bp成員個人人氣有所了解。總體來看Lisa人氣第一，但在韓國人氣落后；Jennie各地區人氣都較高，相對比較平均；智秀在成員中總體人氣處于下位圈，但是韓國本土人氣高所以未來發展會不錯。

rose各地區人氣都墊底著讓人心疼，因為個人資源數量的確是隊內最虐的，但因為一直默默發光人氣不斷攀升。

對于個人人氣有所了解后，也不用太過在意，總共就4位成員，總有人氣相對高的，也總有人要墊底。綜合來看blackpink確在全球爆紅，這就已經足夠了，成員個人發展都不錯，大多都有高奢代言，每一位的時尚資源都是韓女團成員中的top級別。

直播月入800萬、登上時裝周，虛擬主播加速藝人化

藝人化即主流化。

虛擬藝人市場的拐點已經到來。

上周末發生了兩個標志性事件。11月19日，在推特和ins上擁有上億粉絲的賈斯汀·比伯，化身成一個身穿黑色休閑裝的虛擬藝人，用標志性的抖腿和2021年新專輯《Justice》的幾首金曲，向來自全球的觀眾獻出了自己的首場虛擬演唱會。

而在幾千公里之外，11月20日，B站以一個賽博朋克的虛擬城市AVALON為舞臺，聯合15位虛擬藝人舉辦了一場2個小時的《2021創世之音》虛擬演唱會；一天之后，又把17位虛擬藝人拉到上海國際時尚中心的T臺，上演了一場虛擬與現實融合的時裝走秀。

這兩件看似不關聯的事件，卻是今年整個虛擬藝人行業快速發展的縮影。一方面，以初音未來、洛天依為代表的虛擬偶像開始走向奧運會、冬奧會這樣的全球舞臺，傳統明星藝人和背后的經濟公司也以各種形式試水；另一方面，虛擬藝人的邊界在過去一年里急速擴張，除了VSinger、VTuber，時尚、知識、綜藝都出現虛擬藝人的身影。

互聯網巨頭也在加速發展虛擬藝人，除了VUP大本營B站，騰訊、字節跳動、網易都在布局。但對于虛擬藝人，除了狂熱追捧的95后、00后們，絕大多數人仍是霧里看花——不僅看不懂年輕人為什么追、怎么追，更無法理解這些“圓起來的“紙片人，到底靠什么賺錢？

國V崛起

虛擬藝人是指利用數字技術建立仿真人形象，并通過網絡和其他大眾媒體開展各類演藝活動的數字藝人的統稱。比較有代表性的包括以初音未來、洛天依為代表的虛擬歌姬，此外還有主要在YouTube、B站開展活動的虛擬主播。

虛擬藝人的起源可以追溯到上個世紀，但推動產業從0到1的是2000年后的日本。2007年以來，虛擬歌姬VSinger初音未來，箱推模式范本的虛擬偶像團隊LoveLive，以及在YouTube上開展直播演藝活動的VTuber相繼在日本誕生，并逐漸火遍全球。

虛擬藝人隨著日本二次元文化的滲透進入中國市場，并在最近兩年快速崛起。今年年初，9歲的中國虛擬歌姬洛天依首次登上央視春晚，標志著虛擬藝人開始走入主流文化圈，而在即將開幕的北京冬奧會期間，洛天依還將與蔡國慶、容祖兒等明星一道獻唱。

虛擬偶像團體也在近兩年快速發展。日本彩虹社與B站聯合發起的虛擬偶像企劃VirtualReal，成立2年時間已經先后推出80多名虛擬偶像，并在國內進行了一系列本土化運營嘗試，包括今年5月走進清華、上交、北郵等五所大學舉辦高校舞蹈接力賽，今年8月舉辦虛擬偶像組隊的APEX夏日電競娛樂賽，以及舉辦夏日合唱、創世之音等線上虛擬演唱會活動。

就連傳統的藝人經紀公司也開始殺入這一領域。旗下包括韓庚、王一博、李汶翰、周藝軒、孟美岐等知名藝人的樂華娛樂，2020年底推出虛擬女團A-SOUL，五名成員如今已進入B站、微博上最受歡迎的虛擬藝人行列。

這樣的背景下，國內VUP的整體數量快速增加。在今年6月的B站12周年主題演講中，陳睿透露B站目前擁有3.2萬位VUP，每月有約4000多個虛擬主播開播。

2020年之前，B站虛擬直播區基本都被日V占領，而隨著中國VUP的崛起，如今B站虛擬直播區已經被國V占領，甚至還有Hiiro這樣原本在YouTube活動的知名日V，因為直播看《西游記》爆火，開始學起中文并轉到B站活動，還帶起VTuber學中文的熱潮。

國V崛起的另一個標志是商業化進程的加快。虛擬藝人的收入主要分成兩種：一種是ToB，像傳統明星一樣接廣告、商演和品牌代言；另一種是ToC，通過粉絲用戶直接變現，最大的來源是做VTuber、VUP的直播收入，此外還有販賣周邊產品等。

如上圖所示，根據數據網站darkflame，2020年B站VUP總收入約1.8億元，2021年至今已經達到4.5億元，是去年全年的2.5倍。分季度來看，去年一季度收入約2500萬元，平均每月的付費人數約8萬人；而剛剛過去的三季度，直播收入將近1.5億元，每月的付費人數也提升到約30萬人。

細分到具體的VUP，目前頭部VUP每月的直播收入在50-200萬元不等，一年僅直播收入，幾個頭部VUP的收入就可以達到600-800萬元，對比之下，2020年全球收入最高的VTuber收入約1.5億日元，已經被VUP全面趕上。

事實上，隨著越來越多專業化的機構開始進入虛擬藝人領域，國產VUP的整體收入還有較大的增長空間，從darkflame的數據也可以看出，VirtualReal和A-SOUL兩個專業化程度較高的機構一直占據收入榜首位。

VirtualReal社起步較早，目前已經到了為虛擬藝人提供更加主流的變現方式的階段，將社會、行業影響力與商業化進行整合。

虛擬藝人“七海Nana7mi雙11開售的同款衛衣，當天成交額超過130萬元；由知名表演藝術家蔡明擔任中之人的“菜菜子Nanako則與支付寶等主流品牌進行了集福字合作；上海時裝周上，時尚品牌ZIIICIIEN創始人支晨聯合了虛擬藝人“阿梓從小就很可愛，舉行了一場虛擬走秀，則由招商銀行贊助；“hanser10月份則在杭州，舉辦了個人演唱會，門票預約上線僅2秒即售罄。

上海時裝周“阿梓從小就很可愛的走秀活動

但傳統明星育成機構進入VUP也并非沒有挑戰，一系列的動作捕捉、CG建模技術自不必說，文化層面也面臨原有粉絲群體的挑戰。

經過數年發展，國內VUP和VTuber的粉絲逐漸形成自己的群體——V圈。這個圈子主要是ACG文化愛

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