02 明星大偵探播放量數據分析(2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀怎么樣？)

園首個實景劇本殺圍繞初中、高中和大學生進行研發。“眼下正是劇本殺的高溫高光時刻，對景區而言不但能豐富二消，還能與吃住行游購娛六要素進行緊密聯動。”陳建對新旅界表示，正與有獨立劇本創作能力的團隊進行聯營合作，待形成一定規模后不排除兼并收購，以建構產業鏈化的發展模式。

禪意小鎮·拈花灣也在加緊步伐，規劃方向有“酒店住宿+劇本殺”、“沉浸式演繹+劇本殺”。在拈花灣景區總經理朱唯丹看來，劇本殺作為內容體驗產品，拈花灣的硬件建筑與軟件服務已非常成熟，要做好“拈花灣+劇本殺”的產品，需要非常專業的編創團隊為“劇本”賦能。其中尤要避免把景區劇本殺做成只能短暫性爆發的產品，否則該場景所搭建的費用、服飾、燈光、場造等前期投入，會對景點造成不可避免的損耗。

而地處上饒市廣信區望仙鄉北部的望仙谷自去年底劇本殺正式開放，每天只要有足夠的人預定參與就開團，一輪6人，每次持續時間2-3小時。劇本殺愛好者、上饒望仙谷文化 旅游 開發有限公司劇本殺項目負責人方訴表示，目前在針對兩天一夜劇本進行重復打磨，與此同時升級食宿配套，包括定制古代風、民國風的正餐套餐，將民宿改建成“有故事”客棧等。方訴分析，目前傳統桌面劇本殺時長普遍在4-5小時，對新手及不了解劇本殺的人而言時間過于長，而實景劇本殺彌補了在房間內坐時間過長的缺陷，兩天一夜的實景劇本殺后大有可為，未來望仙谷的沉浸式劇情體驗，沉浸式互動劇場，甚至于百人沉浸游項目都會在今年內推出。

“目前與酒店、景區和購物中心等線下空間的劇本殺落地合作普遍處于早期階段，所以前期雙方需要 探索 得較多。”驚人院楊天意對新旅界坦誠，雖然與線下空間的合作正在“case by case”地展開，但并無固定模式，“從付費制到分賬模式，共創、聯營都有，具體問題具體分析，關鍵在于雙方在行業認知上達成共識。”楊天意建議目的地經營者要根據景區流量，對乙方訴求優先級進行排序，同時對乙方團隊的劇本創作、劇本殺產品運營能力等方面進行綜合考量。驚人院曾與有戲酒店進行階段性合作，對線下用戶需求有理解，對酒店場景改造和劇本殺運營有經驗積累。

與驚人院不同的是，三十三天與景區則有較清晰的合作模式，只與“交通便利、餐飲、住宿配套齊全，只因缺少優質內容而經營不善”的景區合作，在合作模式上三十三天負責劇本創作和軟裝，在利益分配上進行營收分成。三十三天的底線是不進行硬裝和配套設施投資建設，且劇本殺產品必須由三十三天主導經營。“目前三十三天已簽約近十個文旅項目。”高歌表示，“我們之所以能夠承接這么多文旅項目，是因為三十三天本就是文化公司，做過故宮、天壇等文化項目且擁有部分IP授權，有能力把景區的文化特質開發出來。而市面上的劇本殺門店絕大不多數不具備承接景區項目能力，多數劇本來自發行商，獨立創作劇本能力不足。”

毋庸置疑，九門探案已在實景劇本殺領域取得階段性成功。“至今，我們在成都已經孵化出古風，民國風，“狼人、吸血鬼”歐式和“忍者、陰陽師”二次元等四大類兩天一晚實景劇本，目前正根據目的地建筑特性，在特定類型劇本基礎上進行微調。”符鵬表示，與目的地方合作以合資聯營方式進行，由九門探案以品牌授權、劇本創作和運營持股51%，根據項目具體情況投入少部分資金再行增持。目前該公司正在浙江、南京、重慶、遼寧等地落地兩天一晚實景劇本殺，聯營成效如何有待觀察。據符鵬提供的數據，過往玩家“二刷”（復購）九門探案同一劇本者占比達30%，“玩過實景劇本殺者，往往不愿意再回去玩桌面劇本殺，感覺太LOW，不好玩。”

2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀怎么樣？

——2021年中國劇本推理行業市場現狀及發展趨勢分析 線上內容持續發展【組圖】

劇本推理行業上市公司較少，非上市公司主要有：原創作者和IP授權方：騰訊游戲、中手游和閱文集團;平臺制作發行方有空然新語、桌立方、雪人、劇人氣、劇牛氣、黑探有品、買本本等;下游游戲消費主要分為APP和門店，其中app有，我是迷、劇本推理和百變大偵探，門店有叁千世界、劇本部落和FB謀殺之謎等。

本文核心數據：投融資事件數及金額;用戶規模;播放量;綜藝數量

劇本推理玩法為在DM(主持人)的引導與氛圍渲染下，玩家們遵循特定的劇本故事，通過角色扮演、線索搜證、演繹推理等方式逐步完成任務。部分線下實景劇本推理設置NPC，以營造更加真實、沉浸的游戲體驗。

劇本推理的特點側重于玩家之間對抗(pVP:player vs player)以完成故事任務，不同于密室逃脫側重于玩家對抗環境(PVE:player vs

environment)。其內容類型包含硬核邏輯本、陣營對抗本、情感沉浸本、歡樂喜劇本、機制本、游戲本和恐怖氛圍本等，背景多為古代、民國、科幻、歐式、日式等。其場景分類主要分為線上和線下。

——投融資：疫情引發線上劇本推理增長期

2018年是劇本推理市場的“投資元年”，經緯中國、魔量資本、金沙江創投等各類明星資本入局線上劇本推理APP;2019年，劇本推理門店激增，大量用戶轉至線下，投資機構一方面繼續加碼APP投資，另一方面觀望線下門店。

2020年，受疫情影響，線上劇本推理APP迎來行業增長期，頭部APP百變大偵探獲得3000萬投資。2021年，伴隨著游戲IP改編劇本推理、劇本推理IP改編網劇、企業劇本推理定制服務的出現，騰訊、字節跳動等巨頭開始挖掘行業長尾價值。

注：IP即為內容，優質IP可以等同于好的故事和角色，這也成為影視作品成功的基礎。

——用戶規模：下載量和月活量均有重新上升趨勢

劇本推理行業線上游戲主要由APP和小程序承載，APP端目前以“我是謎”和“百變大偵探”為主。“我是謎”整體月活規模較高，2021年2月達72.73萬。2021年7月均有抬頭趨勢。

就產品下載量來看，“百變大偵探”得益于贊助第六季明星大偵探，2020年以來下載量節節攀升，目前各渠道累計下載8500萬以上，其中2021年7月下載量達到2020年以來新高。

——線上平臺布局：各平臺加速布局劇本推理綜藝

2016-2021年，各平臺推理類綜藝數量與播放總量呈上漲趨勢。2021年，各平臺加緊布局推理類綜藝。據不完全統計，截止7月各平臺已播待播推理類綜藝達9部，2020年播放量高達87.2億次。

線上發展趨勢：劇本推理內容持續發展，或成為IP開發產業鏈的標配環節

隨著優質專業作者的加入，劇本推理行業內容將迎來升級。針對劇本的開發將持續深入，推理綜藝、含劇本推理元素的劇集、推理游戲都將在短期內迎來新的發展。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國文化娛樂產業投資前景與發展趨勢分析報告》。

劇本殺的市場規模是多少？

2021年,劇本殺行業的市場需求受疫情影響,其訂單量和門店量增速均處于下滑狀態。劇本殺行業在經歷了爆發性增長后,沉浸式劇本娛樂企業數量已突破3萬個。

劇本殺行業在疫情前呈現爆發性增長

2018年，以劇本殺為代表的沉浸式劇本娛樂開始大規模進入中國市場，劇本殺相關訂單量和門店量均處于快速增長狀態。2019年，《莊周夢蝶》、《鳶飛戾天》、《年輪》等劇本獲得消費者的廣泛好評，劇本殺的影響力得到提升。同年，劇本殺相關訂單量和門店量均迎來了爆發性增長，增速分別為303%和309%。2020年，受疫情影響，劇木殺門店量的增速開始放緩，部門劇本殺實體店暫停營業，消費者開始從線下轉向線上。

因此,線上劇本殺APP或小程序的消費者開始增多，劇本殺相關訂單量同比增長675%。中國文化娛樂行業協會測算2021年中國劇本殺市場規模接近200億元，其中實體劇本殺

市場規模為154.2億元，劇本殺實體店約30,000家，消費者規模約941萬人。由于2022年疫情對中國一線城市影響較大，而劇本殺實體店密集分布在一線城市。中國文化娛樂行業協會預計2022年劇本殺門店數量將會下降35%，劇本殺市場規模為170億元。

劇本殺行業的發展帶動新興職業

2021年有33,300個沉浸式劇本娛樂企業，與2018年相比增長了26,700個，年復合增長

率為71.5%。劇本殺作為沉浸式劇本娛樂的主要娛樂形式之一，沉浸式劇本娛樂企業數量的增長帶動了劇本殺行業的發展。2021年，有58%的劇本殺實體店有5位以上主持人，

另有82%的劇本殺實體店擁有有50本以上的劇本。基于劇本殺行業的快速發展，劇本編劇、劇本作者等劇本內容創作需求相應增加，并衍生了主持人DM、NPC、劇本殺測評師等新興職業。

我國劇本殺市場規模突破100億元，為何劇本殺這么受歡迎？

“最近一種叫劇本殺的線下游戲開始興起，其故事性、刺激性、懸疑性，自帶社交屬性，吸引了大量消費者。”

這是12月28日央視二套《正點財經》節目報道的內容，節目中央視援引數據指出，2019年我國劇本殺市場快速增長，突破100億元，規模是2018年的2倍。某家線上劇本殺應用，在今年疫情期間用戶數也增長了800萬。

很快，這一消息被包括《人民日報》、《廣州日報》在內的多家官媒轉發，相關話題更進入微博熱搜，引發了網友熱議。

起源：從偵探文化到角色扮演

當然，游戲玩家可能都知道，劇本殺其實已經在自己的圈子里火了兩年，百億產值的說法，也一直有所流傳。官媒如今報道，除了有些后知后覺，主要是劇本殺兼具線上和線下經濟的形式，更為主流媒體所關注。

與狼人殺一樣，劇本殺是起源于海外的一種桌游，風格更加偏向派對游戲。與《狼人殺》起源俄羅斯不同，劇本殺起源于英國，其實就是玩家對系列桌游《謀殺之謎》的俗稱。

自上世紀30年代發行以來，《謀殺之謎》規則越來越復雜，從最早根據資料推理斷定兇手，到如今需要每一名參與者扮演角色，更加強調參與的過程而非結果，以滿足玩家的表演欲。

《謀殺之謎》能夠誕生，與英國濃郁的偵探文化不無關系。

16世紀，英國警察采取兼職制，由政府指定民眾擔當，但沒有工資、也不算公務員。為了規避人身風險，許多被指定的英國人選擇雇傭窮人代為執勤，于是也就催生了私人偵探文化。這也是后世英國偵探小說大師數量眾多的關鍵原因，包括柯南·道爾、阿加莎·克里斯蒂等知名的偵探小說家，都“得益”于當初英國社會制度和文化的滋養。

既然劇本殺是《謀殺之謎》的別稱，那么劇本殺的內容基本也就離不開偵探故事的結構：一樁謀殺案發生了，兇手就在我們中間，通過蛛絲馬跡抽絲剝繭，找出兇手對質案件解決。

由于推理是一項需要動腦，并且考驗用戶邏輯思維能力的活動，所以一般而言，劇本殺有著比較高的準入門檻，早期主要存在于線下的桌游店、密室館等場所。

爆發：從線下實體店到線上應用

2016年開始，芒果TV開始播出推理真人秀節目《明星大偵探》，播出后大受歡迎，很快興起了推理熱，撒貝寧名梗“芳心縱火犯”也出自該節目。

2018年，資本開始入場，線上狼人殺開始崛起。5月，《戲精大偵探》獲百萬元天使輪融資，投資方經緯中國；10月，《百變大偵探》獲數百萬天使輪融資，投資方為小蒼等多名電競主播；11月，《我是謎》獲數千萬

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