02 日益受到海外消費者的青睞的英文(商務英語關于商標的翻譯的英文參考文獻)

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1.音譯法

音譯法，即把原語商標中的音翻譯成發音相似或相同的目的語的翻譯法，可分為純音譯法和諧音譯法兩種。純音譯法也稱為直接音譯法，即根據外文商標詞的讀音，選擇讀音相同或相近的漢字組合在一起，這些詞組在漢語中常常沒有任何意義。純音譯法保留了原文商標的音韻美和呼喚功能，如Motorola摩托羅拉(手機)、Sony索尼(彩電)，Kodak柯達(膠卷)。諧音譯法也稱諧音雙關法，即在翻譯時選取能激起中國消費者美好聯想的諧音詞匯或詞組。因為漢字有很多同音異義字，因此在翻譯時可自由選擇發音響亮、意境優美的字來表現。Arche譯為“雅倩”、Pantene譯為“潘婷”，既保留了原音音節的響亮，同時選用“倩”、“婷”等表現女性的秀美漢字更突出了化妝品的的商品特色。比如還有Benz譯為“奔馳”（汽車），Shampoo譯為“香波”（洗發水）等。

2.直譯法

直譯就是將商標的字面意思直接譯出。對于普通名詞的商標詞，如果其本義與目的語中的詞義相符，且能符合受眾的審美和文化心理，不會引起反感、厭惡心理的話就可以采取直譯法。直譯法的優點是保留了原名、且能準確傳達原名的信息及情感。如“Jaguar”（轎車）美洲虎----風馳電掣，如美洲虎一樣；“Pony ”(轎車）小馬----小巧快捷；“Pioneer” （音響）先鋒----音響行業的先驅。“Good Companion” （香煙）良友-----香煙是你的好朋友。

3.意譯法

意譯法就是在翻譯商標時不按照其音或其字面意義來翻譯，而是根據商品的特性，充分發揮想象力，創造另外的意義。比如洗發護法用品“Rejoice”, 漢譯為“飄柔”，而不是“高興”，從而指明了產品的用途，同時具有藝術性、符合受眾的審美心理，使人聯想到柔軟飄逸的長發。再如“Walkman”譯成“隨身聽”，妥帖自然, 意義比其英語商標還全面，堪為成功的商標翻譯。

4.音意合譯法

音意合譯法指在翻譯時選用與譯入語相似的讀音，但意義并非原名的意義，而是為了滿足受眾的心理需要采取的意譯法。這種譯法既可以通過保留部分原音而保留異國情調，同時又充滿了譯入語文化色彩。如“博士倫”隱形眼鏡，其實英文商標只是公司創立者的姓名“Bush &Lomb”，譯者根據中國人的購物心理及文化環境, 以及人們對知識的崇尚, 將之譯成“博士倫, 真是獨具匠心。美國的一種化妝品“Revlon”被巧妙地譯成“露華農”，“露華濃”一詞取自李白的“云想衣裳花想容，春風拂攬露華濃。”這一著名的詩句，使譯名充滿了漢語文化色彩，浪漫而又典雅，使人產生無限的聯想。音意合譯法是一種值得提倡的上乘譯法。

5.減音法

減音法，即把英文商標中過長的音進行刪除的翻譯方法。英文商標在譯成中文后多易采用兩字或三字的形式，雙音節符合中國人的審美習慣和時代的發展趨勢；三字商標則多起源于中國傳統的老字號，如“同仁堂”，“全聚德”等。故把英文商標中過長的音刪去是必要的。中文譯名可減原名的多音節為二字或三字商標。如McDonald’s舊的音譯是“麥克當勞”，就不如節音后的“麥當勞”上口。

6.增字法

增字法，即在譯出主要音節后再加上與商品特征相符合的自得翻譯方法。在譯出原名的主要音節后，可根據需要加上符合商品特征或是關鍵意義的字，以突出產品的宣傳性，吸引消費者。加字的一條原則是所加的字在意義和音色上要與原商標相稱。否則就會畫蛇添足，多而不當。例如：Colgate譯為“高露潔”，“潔”字體現了牙膏的清潔作用，Pepsi譯為 “百事可樂”等都屬于使用增詞法來進行商標的翻譯。

7.不譯

有一些商標時以簡稱進行跨國界統一傳播，而這類商標往往具有極大的穩定性，在任何時代都保持原來所具有的深刻含義。這類商標在翻譯時, 通常采取不譯的辦法，保留原來的字母或阿拉伯數字、符號。我們大家所熟悉的 SKII化妝品、IBM 計算機、AT&T 美國電話電報公司等都是采取的不譯法。

（二） 漢英商標翻譯

漢英商標翻譯通常使用音譯和意譯兩種方法。可是漢英翻譯在規則和很多細節上是和英漢翻譯完全不同的。

1.音譯法

音譯法即保留中文拼音發音成為其英文商標或者使用同樣發音且褒義的詞。例如“海爾”公司的英文商標“Haier”，這和“海爾”的中文拼音寫法是一樣的，而且“Haier”的發音還與英文單詞“higher”（更高）的發音相同。意在表達“海爾”的產品將會在歐洲等海外市場取得越來越好的成績。還有波的著名服裝品牌“雅戈爾”，它的英文商標名稱為相同發音的英文字母組合“Younger”。而這個發音則使得人們聯想到單詞“younger”（更年輕）。表達出了穿“雅戈爾”就更年輕的內涵。

2.意譯法

意譯法這種方法在漢英商標翻譯中同樣是非常普遍的。它直接將中文商標的英文意思用為英文商標。如“王朝”葡萄酒的英文商標就是其英文意思“Dynasty”，這個詞所表達出的“歷史”意味吸引著消費者們去購買。上海“永久”自行車的英文商標“Forever”同樣地表達出該品牌產品的優秀的品質。

然而這種翻譯的方法卻有可能使得一些品牌遇到始料不及的問題。如本文曾提到的East Wind(東風)牌農機產品以及White Elephant（白象）牌干電池的翻譯就給銷售帶來了困難。

五、總結

商標翻譯不僅是一種語言翻譯，更是一種文化翻譯。商標的中英文翻譯不是簡單的將兩種語言置換，而是要從跨文化角度將兩種不同的語言文化相融合。商標是語言文字與民族文化的統一體，從其命名開始便與文化緊密相聯，因此完全不考慮文化的翻譯不是好的貼切的翻譯。準確的商標翻譯除了遵循兩種語言的翻譯原則和規律外，還必須注重研究與兩種語言相關的文化因素，特別是目標語國家的文化因素。只有跨越了目標語的文化障礙，成功地處理跨文化交際中的文化順應，才能譯出符合消費者審美情趣和心理需求的商標，以期使品牌在目標市場中能夠獲得文化認同，從而取得成功。

出租車為什么叫的士啊

香港的出租車，叫作“的士”（TAXI的廣東話音譯）。澳門亦稱為的士。

新加坡出租車名為“德士”，也是TAXI的音譯。

臺灣通常以“計程車”稱之。臺灣出租車之車身一律漆為黃色，并懸掛白底紅字車牌，車頂置“TAXI”或“出租汽車”燈箱。因此可見“計程車”這個名字主要在臺灣地區使用。

在大陸地區，TAXI在口語中很多時候被稱為“的”（音：滴），其實也是來自香港的說法，只不過取了第一個字。

什么是海外倉

海外倉，2016年政府工作報告新詞。所謂海外倉儲服務是指由網絡外貿交易平臺、物流服務商獨立或共同為賣家在銷售目標地提供的貨品倉儲、分揀、包裝、派送的一站式控制與管理服務。

賣家將貨物

存儲到當地倉庫，當買家有需求時，第一時間做出快速響應，及時進行貨物的分揀、包裝以及遞送。整個流程包括頭程運輸、倉儲管理和本地配送三個部分。

主流城市SUV，新車直降1.3萬元？全新日產逍客到店實拍

《郝車來襲》原創新車：2023年8月16日，東風日產全新第三代逍客正式上市，售價區間為13.99萬~17.49萬元。新車采用了日產家族式最新設計風格，并融入了更多智能化配置和奔馳同源發動機，作為換代車型，全新第三代逍客帶給了我們耳目一新的感覺，那么新車都有哪些亮點呢？又該選擇哪款配置才最劃算呢？

內飾方面，新車更接近海外版設計，對稱式布局以簡約風為主12.3英寸懸浮式中控屏+12.3英寸全液晶儀表盤+10.8英寸HUD抬頭顯示更符合當下年輕消費者的喜好。并搭載Nissan Connect超智聯2.0車機系統，包括內置導航、車載KTV和車家互聯等諸多實用性兼顧科技感的功能，卡片式UI設計也使操作上更加便捷美觀。

尺寸方面，全新第三代逍客長寬高分別為4440/1840/1627毫米，軸距為2665毫米，相比老款車型“三圍”數據均有所提升，其中軸距增加了多達19毫米。同時座椅的用料和舒適性也十分考究，即使長途駕駛也不會感到疲勞，21處的人性化儲物空間相信更受女性消費者的青睞，值得一提的是，新車的后排座椅還支持靠背角度調節，大幅提升了用車時的便利性，456升的后備箱容積也完全能滿足您的家庭儲物需求。

動力方面，新車全系均搭載1.3T奔馳同源發動機，最大功率116千瓦（158馬力）；峰值扭矩270牛·米，與之匹配的是新一代鏈條式CVT無級變速，此外像換擋撥片和多種駕駛模式切換的加持也豐富了您的駕駛樂趣。更重要的是，全新第三代逍客的扭轉剛性提升了48%，在車輛轉彎或路過顛簸路面時，依然可以保持出色的車身穩定性，減少側傾。其實對于這個級別的消費者來說，郝哥感覺老百姓更注重的是燃油經濟性和城市道路中的通過性，得益于在同級車中屬于領先水準的185毫米的離地間隙，新車在面對坑洼路面時能夠進一步提升其通過性。并且基于12V電機輕混技術和半鋁車身輕量化加持，官方公布百公里油耗最低為6.59升，還是感到比較驚喜的。

根據店內透露，目前全新第三代逍客共在售四款車型，雖然上市僅1月有余，但優惠幅度可達13000元，優惠后售價區間僅為12.69萬~16.19萬元。通過配置分析并結合優惠情況，郝哥推薦您首選次低配豪華版，理由是相比最低配精英版雖然預算增加了1.5萬元，但你卻能換來L2級別駕駛輔助等級，包括主動剎車、車道偏離、前后方碰撞預警、并線輔助以及自適應巡航等一應俱全，畢竟對于這個級別來說可能新手朋友較多，豐富的安全配置關鍵時刻能起到保命的作用。此外，像前排無鑰匙進入、遠程啟動、可開啟全景天窗、座椅腰部支撐以及自動空調等超過10項以上的常用舒適性配置也全部配備，因此這1.5萬元花得相當值了。而相比更高的領航版和旗艦版，配置上僅新增了360度全景倒車影像、19英寸輪圈、車頂行李架、前排無線充電、座椅加熱以及單色氛圍燈等幾個更偏豪華屬性的配置，但售價卻繼續增加至少8000元~20000元，對于這個級別來說有點沒必要了，因此綜合考量后，郝哥認為還是豪華版的性價比最高。

與此同時，作為東風日產特色的“經典款”系列自然也不會讓逍客缺席，通過店內獲悉，2023款東風日產逍客經典共在售三款車型，售價區間為12.59萬~14.59萬元，新車全系均有17000元~18000元的優惠力度，其中郝哥依然覺得中配XV+領先版最劃算。至于全新第三代逍客和逍客經典誰更適合您，主要還是看您的用車需求，全新第三代逍客產品力大幅提升，但后者主打的就是高性價比以及對于情懷的鐘愛了。

曾幾何時，緊湊型SUV市場競爭日益激烈，但隨著新能源市場崛起和中型SUV售價不斷下探等諸多客觀因素，導致能進入第一梯隊的車型屈指可數，當然其中必然有東風日產全新第三代逍客的一席之地。郝哥分析新車最大的競爭對手將會是廣汽豐田鋒蘭達、上汽大眾途岳以及剛剛上市的昂科拉PLUS等主流緊湊型SUV，相比競品，全新第三代逍客的綜合產品力絲毫不占據下風，再加上不錯的優惠幅度加持，相信會受到不少消費者的青睞，那么如果是您會選擇誰呢？

《郝車來襲》總結：眾所周知，全新第三代逍客自上市以來便備受關注，這要歸功于新車精準的人群定位和對于家庭用車場景的足夠了解，在預算15萬左右的家用SUV市場，年輕家庭第一臺車的占比頗高，憑借年輕時尚的顏值、科

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