02 杭州網紅睡品牌方(對比杭州，南京拉胯，知名互聯網公司為何那么少？)

走進了知名度墓地，認為營銷就是傳播，就是知名度……對企業增長根本沒有系統性的認知。

比如傳播7要素中有2個最常見的要素是信息策略（說什么）、創意策略（怎么說）。

社交媒體營銷以及廣告創作，習慣于關注創意策略，即如何提出奇思妙想，但是卻忽略了創意策略反映了什么信息策略，即創意要傳遞什么有價值的信息。

缺乏品牌價值主張，只有隨波逐流的熱點內容，國內多數品牌的社交媒體營銷大抵如此。

品牌價值主張反映了品牌的內核，是消費者選擇你而不選擇別人的理由。

互聯網營銷人員喜歡談論軟文、軟廣，但很多時候，軟文、軟廣恰恰是低效的，因為它缺少清晰明確的品牌價值主張。

含而不露甚至妙趣橫生的軟文、軟廣自然是“潤物細無聲”，令消費者喜聞樂見，但結果也往往是“水過地皮濕”，沒有為消費者留下有價值的認知。

硬廣雖然帶有令消費者抵觸的商業意圖，但也承擔著品牌價值承諾的作用。在央視、分眾、機場等媒體投放硬廣，本身就是在用資金成本來表達品牌價值承諾。沒有實力兌現承諾的品牌，無法建立消費者認知和信任，廣告費用就會浪費。

這是消費者通過廣告來選擇品牌產品的直覺邏輯，也是在社交媒體營銷流行后，硬廣媒體仍然是塑造品牌、彰顯實力的首選媒介的原因。

三、社交媒體營銷缺乏獨特的媒介效應

經典美式時裝品牌Tommy Hilfiger在美國屬于中端品牌，但是在中國卻屬于高端品牌，價格至少翻了一番。為什么美國大眾品牌到中國卻賣出了輕奢品牌的價格呢？

如果你經常逛購物中心，你會發現Tommy Hilfiger店鋪通常開設在Gucci等奢侈品店附近。

Gucci等奢侈品店會形成一個媒介環境，傳遞奢侈品牌的信息，使消費者在認知上將Tommy Hilfiger和Gucci歸為一類。

換言之，消費者接收到的信息不只有企業輸出的廣告內容，還包括信息所處的媒介環境。

媒介思想家馬歇爾·麥克盧漢提出“媒介即信息”。過去，我們認為媒介只是傳遞信息的載體，并不重要。其實，媒介本身就隱含著信息，廣告投放在央視，暗示著高品質、值得信賴，印成紙條貼到共享單車上，暗示著低俗、不靠譜。

信息所處的媒介環境會先入為主地影響消費者認知，同樣的道理，廣告學上叫媒體廣告效應系數，行為金融學上叫媒體效應。

社交媒體降低了營銷的資金門檻，即便是初創企業和個人也能傳播內容。所以社交媒體營銷成為了大眾化、中小品牌熱衷的方法。

然而，高端化、大品牌的廣告一般會投放到央視、分眾、機場等具有較高門檻的媒介上。因為媒介是信息表達的價值的放大器，有時甚至比信息更重要。

如果愛馬仕、卡薩帝、奔馳這樣的名貴品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒體上蹭熱點、講段子、刷軟文，我想你并不會覺得他們很高級，反而覺得太low了，配不上高端、奢華、有內涵的生活。

社交媒體是大多數品牌必要的外部溝通工具，但是對于不同的品類和品牌而言，卻不一定是重要的。

四、社交媒體的刷屏效果難以掌控

2020年，老鄉雞“土味”戰略發布會可能是最受關注的社交媒體營銷事件。營銷專家和媒體的研討雖然絡繹不絕，但是并沒有企業成功復制。類似的情況不勝枚舉。

2018年國慶期間，支付寶發起了“祝你成為中國錦鯉”的微博活動，不到六小時轉發量突破百萬，漲粉千萬。

隨后，不少品牌效仿“上海錦鯉來了” “杭州錦鯉來了“，但是結果平平，沒人記得住，甚至連支付寶自己也難以復制中國錦鯉的成功。

為什么社交媒體上刷屏的營銷案例通常難以復制呢？

棒球界也存在類似的規律。

2002年，多倫多藍鳥隊的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成績獲得美國職業棒球大聯盟年度新秀獎。但是到了2003年，他的成績卻明顯下降。

這種現象是棒球界乃至體育運動行業的普遍規律，即本年度的新秀運動員往往在次年的表現一般。

其實，有些成功之所以難以復制，是因為我們的理解產生了代表性偏差：我們傾向于根據代表性特征，比如某次偶然成功，高估事件的發生概率。統計學上叫回歸平均，網上段子叫“靠運氣掙的錢，憑實力賠光”。

社交媒體營銷一直有這樣奇怪的現象：把世界上1%的偶然刷屏案例當標桿，結果沒人可以成功復制。苦心孤詣的研究和模仿最終都變成了沉沒成本。

Grant不禁聯想到一個時髦的名詞：內卷化——企業一直處于低水平的探索和重復，無法實現模式的升級和增長的質變。

華與華買粉絲創始人華杉對此也有過精彩的評論：“宣傳的本質在于重復，受眾的本質在于遺忘。要掌握傳播的原理——以重復對抗遺忘。不要搞那種絕妙的刷屏文章，一個受眾不會去看第二遍的東西，就是一夜的焰火。如果大家成天都去想這樣的焰火表演，首先它的成功率很低，然后焰火一天就沒了。”

各大品牌精心策劃的社交媒體營銷活動刷屏的概率，與買彩票中獎的概率相比，孰高孰低呢？況且，即便做出了刷屏案例，有時也像是放焰火，一天之后，觀眾就會遺忘，你又要構思新的不可預期的創意。

奇謀妙計，不如步步為營。品牌應該關注可續用、可積累的事情，奉行長期主義，享受時間的復利。

高瓴資本創始人張磊在《價值》中講到：“一個商業物種的產生起源于它所處的時代和環境，其積累的生產能力、供應鏈效率和品牌價值，是對那個年代最完美的詮釋，堪稱經典，而經典的價值不可能瞬間土崩瓦解，也不會憑空消失。”

回顧社交媒體的發展，熱點話題的更迭速度越來越快，社交媒體營銷的聲量大起大落，五花八門的營銷創意使得品牌價值很難長期積累。

在社交媒體上如魚得水的品牌，無非三種：

抓住營銷模式紅利：完美日記、HFP較早采用獨特的社交媒體營銷方法；

自帶社會熱點話題：杜蕾斯所在的品類天生就是熱點話題；

擁有超級話題人物：馬云、雷軍、羅振宇可謂“行走的廣告”。

如果你沒有以上三種機會或資源，想要憑借社交媒體營銷取得成功，策略難免顯得單薄了些。

五、成功的營銷依靠系統能力

完美日記、HFP的社交媒體營銷方法廣為流傳，時至今日，沿用該方法的品牌多如牛毛，但是同樣取得從0到1的成功的品牌卻杳如黃鶴。

社交媒體營銷固然好處頗多，但是如果沒有趕上新的營銷模式的紅利（時間窗口），則難以實現爆發式增長。

因為你能復制的只是營銷模式，卻復制不了營銷模式誕生初期附帶的得天獨厚的條件——低成本的內容制作和KOL合作、新營銷模式的競爭藍海。

隨著社交媒體營銷產業鏈的成熟，社交媒體很快會變成營銷戰役的紅海，其效果將事倍功半，成本也會水漲船高。

況且，如果你不小心犯了上述提到的常識錯誤，那你的營銷投入就算是打水漂了。

互聯網上風生水起的花西子、薇諾娜、完美日記等新國貨品牌，今年紛紛布局線下品牌廣告，滲透到消費者必經的樓宇、影院、商超、機場等各種生活場景。這是品牌由小到大，從社交媒體向公眾市場破圈的必經之路。

未來的社交媒體營銷會逐漸變成通用的營銷模塊，單一營銷模塊的效果會越來越差。只有將社交媒體營銷同品牌廣告等方式和職能配合，形成系統疊加能力，才能產生最佳的效果。

有哪些適合情侶佩戴的飾品品牌？

愛情，是件美好的事情，戀愛中的情侶總是希望讓大家都看到自己的幸福，而在情人節，圣誕節等等這些節日中，這些情侶們就會互相贈送飾品禮物，然后兩個人一起佩戴，大家一看就可以知道這兩個人的情侶關系。我們將這種飾品稱之為情侶飾品。購買情侶飾品的時候，肯定要選擇好的品牌的，這樣的話情侶飾品不容易損壞，佩戴的時間也會長些，如果情侶飾品佩戴了沒幾天就壞了的話，就特別的不好了，那么，有哪些的情侶飾品品牌是比較好的呢？

情侶飾品品牌推薦—卡地亞

這個被英國國王愛德華七世譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的著名品牌，在 150余年中，創作了許許多多光彩奪目的美妙作品。這些作品，不僅是珠寶腕表創作的精品，而且在藝術上也具有很高的價值，值得欣賞玩味，往往還因曾歸屬名人，而被蒙上一層傳奇色彩。從印度王子訂制的巨大項鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的虎形眼鏡，以及大文人科克托充滿象征符號的法蘭西學院佩劍，卡地亞講述著一個又一個傳奇故事。

上面就是小編為大家介紹的情侶飾品的品牌了，可以看到，這幾個品牌都有它出色的情侶飾品，這些品牌中的情侶飾品不僅僅美觀性特別的好，而且所蘊含的意義也是特別的好的，感覺這里面說的愛情與美好說的就是我們自己一樣。我相信，如果將這些情侶飾品送給我們的愛人的話，一定是會讓愛人喜歡的，并且，我們的愛情也能夠像這些情侶飾品所代表美好一樣長久下去的。

情侶飾品品牌推薦—六福

香港品牌六福珠寶，是最具規模及最受歡迎的大型跨國珠寶品牌之一，這款情侶開口刻字對戒，高貴的水鉆鑲嵌其中，浪漫的刻字，讓人愛不釋手。

情侶飾品品牌推薦—伊泰蓮娜

伊泰蓮娜集團有限公司是目前世界上最大的首飾制造與銷售領域首屈一指的企業，而這款情侶水鉆手鏈，運用施華洛奇水晶，結合閃耀珠寶的設計概念，設計出這款精美手鏈。

情侶飾品品牌推薦—金海灣銀樓

金海灣銀樓是目前國內擁有完整產業鏈、最具競爭力的銀飾連鎖品牌。它的這款情侶手鏈，鉆石密集的鑲嵌在手鏈上，躍動的光芒展露無遺。

杭州兩日游最佳攻略和路線2020年最新

杭州是一座充滿了人文情懷的特色城市，也是一個旅游資源和旅游產業豐富發達的現代化都市，這里保留了大量的人文歷史遺跡建筑物和特色的游玩項目，讓你可以全方位的了解江南文化的核心理念，下面給大家分享詳細的杭州游玩指南。

雖然在杭州待了4天，但是真正玩的開心和豐富的只有兩天時間，2天的時光匆匆即逝，對于杭州也只是走馬觀燈的體驗了幾個景點，并不能全部代表杭州的氣質和內涵，下面給大家分享一下本次的行程。

杭州旅游行程安排

第一天：早上抵達杭州，入住全季酒店(杭州西湖店)，午餐在新豐小吃，好好睡個午覺，下午16:00步行前往西湖，晚上在新白鹿餐廳就餐，逛清河坊街買紀念品

第二天：睡個懶覺，午餐到()，之后前往西溪國家濕地公園，傍晚再去逛浙江大學(取消，逛完西溪太累了，跑回酒店睡覺)，晚上到油爆蝦，最后逛逛武林夜市(沒多大，逛完就回酒店看電視了)

第三天：高鐵前往烏鎮，入住烏鎮蘭舍設計酒店，睡飽午覺躲避中午的烈日，下午16:30前往西柵

第四天：從烏鎮到寧波，逛逛天一閣博物館，晚上打道回府(別問為什么從寧波回去，因為機票便宜)

杭州兩日游詳細攻略

說來也慚愧，這也是我和Sissy第一次沒有家人陪同的獨自坐飛機，或許我們做的最多的攻略不是在杭州怎么玩，而是怎么登機吧，最后Sissy的姐姐還放心不下我們，凌晨五點帶著我們去機場，幫我們把所有的登機流程辦好，輕輕松松的就登機了。

杭州蕭山機場目前還未通地鐵，所以必須乘坐機場大巴前往市區，憑身份證買票，選擇想要到達的終點站，如果不懂終點站的話，建議先導航一下公交線路，會有說明那條線路的，或者也可以到人工售票口。

我們的酒店在西湖旁，所以要去西湖的朋友可以參考一下我們的兩條路線，路線一機場大巴直達，不過步行較多

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