02 某企業即將拓展海外市場(長城汽車的企業文化)

來，借助世博契機為主辦城市和主辦國的發展帶來新的活力，主要表現在以下兩個方面：

一是由世博引起的直接與間接需求從總體上拉動主辦城市與主辦國的經濟增長；

二是促進相關產業，尤其是高技術產業與服務業的發展，同時促進一批技術先進、功能完備的現代化交通、通信基礎設施投入運行，提高城市運行效率。

1970年日本大阪舉辦了世博會，這次世博會為大阪在國際商業和產業舞臺的崛起帶來了持久的后續影響力。大阪世博會和東京奧運會以日本兩大城市為據點橫貫東西，是戰后日本經濟發展的催化劑。這兩次大型活動產生了日本在世界中引以為榮的新干線，同時也是高速交通網誕生的契機。這屆世博會大大推動了大阪的交通、高檔住宅、商業設施、旅游及文化交流場所的建設，推動了以大阪為中心的關西地帶城市群的形成。

大阪世博會提高了城市的國際知名度，而世博會帶來的大規模建設機遇使大阪地區的基礎設施基本趕上了東京的水平，為城市長遠發展提供了堅實的基礎，對日本全國的經濟發展和布局有極大意義。僅1970年大阪世博會期間，日本就簽訂了約20億美元的出口合同。

1985年筑波世博會，直接相關支出大約為11579億日元，派生生產收入達到23163億日元，是世博會直接支出的19倍，而這些對日本1985年GDP的效應約為0.75%，當年日本GDP為320.4萬億日元。

加拿大舉辦1986年溫哥華世博會直接支出為11.2億加元（8億美元），增加產值28億加元，聯邦和所在省（哥倫比亞）財政收入分別增加5.7億加元和1.7億加元。同時，該屆世博會為加拿大提供了6.3萬個就業機會，工資總額達到13.4億加元。

韓國舉辦1993年大田世博會的直接支出為2000億韓元，而大田世博會帶來的GDP收入為30000億韓元，韓國當年的GDP為27.8萬億韓元，世博會的GDP效應達到0.72%左右。大田世博會還為韓國創造了20萬人以上的就業機會。

德國漢諾威舉辦2000年世博會直接支出為102億德國馬克。其在當年德國GDP上產生的效應為170億馬克，而2000年德國的GDP約為39699.8億馬克，因此，漢諾威世博會在德國全國GDP的效應接近0.26%.漢諾威世博會還給當地政府帶來了20億馬克的財政稅收。在漢諾威世博會準備和實施階段，由巨大支出額造成的顯著效應來源于對“圍欄內外”的基礎設施的投資。

上海世博對中國經濟的影響

上海舉辦2010年世博會對中國經濟的影響主要表現在有形和無形兩個方面。

有形影響是指世博在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業等方面的作用，這種影響主要體現在主辦地區的經濟總量和結構變化中。

無形影響是指世博對主辦國經濟發展環境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。

從主辦國經濟的長遠發展來說，無形影響往往比有形影響更重要、更有價值。

一、增強凝聚力，為經濟發展提供穩定的社會環境。

一個國家從申辦開始到事件結束，至少能在10年的時間內讓全民普遍關注。從上海申博到2010年世博結束，從前期的“人人盼世博”到后期的“人人都是東道主，全民支持辦世博”這是個祥和的局面。而這10年正是我國經濟結構戰略調整的重要時期，在這一時期主辦世博會無疑將為結構調整、經濟發展提供一個良好的社會環境。

二、有利于進一步擴大開放，使中國經濟能更好地適應經濟全球化進程。

主辦世博會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經濟全球化進程的一個重要媒介。世博會是當今世界上最具國際化的大型事件。要求該國政府、組織和企業都必須調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調整過程無疑就是擴大開放，融入經濟全球化進程的過程。只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質量和投資的效益；最后，承辦世博會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主、熱情和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內企業拓展海外市場都有實際意義。所以，上海世博會有利于進一步擴大開放。

三、有利于在國際上打造“中國品牌”，能更好地帶動國內企業由產品經營向品牌經營的轉變。

現代企業在國際市場上的競爭，除了企業自身要有雄厚的實力和一流的產品，還需要企業所屬國在國際上有美譽度和影響力。也就是說，企業在國際市場上的品牌競爭實際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦世博會是一個國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。

由于有了世博會，上海不僅能解決數萬個就業崗位，還將衍生出一些新型產業。更重要的是，世博會為中國在加入世貿后加快與世界全面接軌創造了條件。奧運會和世博會都是萬眾矚目的全球性頂級會展，能夠強力吸引世界各國的人流、物流、資金流和信息流，創造出無限的商機和財富。魅力無窮的城市大型事件完全能夠成為21世紀初帶動中國改革開放和經濟發展的強大引擎。（喬兆紅）

產業結構升級在即

目前，上海產業結構升級進入關鍵性階段。上海服務業增加值比重在50%左右擺動了十年之久。這種狀況表明上海產業結構正在孕育與醞釀，等待一個合適的機會與方式，實現突破性升級，步上新臺階。倫敦服務業就業比重達到88%，紐約服務業就業比重超過了90%，而上海服務業就業比重在2007年只有56.3%.

上海產業結構升級到了重要關口

目前上海產業發展面臨的兩難問題是，一方面需要繼續保持制造業發展，制造業是發展中國家城市的支柱產業，提供給城市發展的必要物質基礎，它也是重要的稅收來源與就業渠道，短期內不能予以大幅度削減；另一方面需要發展服務業，提升城市能級，向國際大都市方向發展，實現城市經濟與社會可持續發展。

事實上，從浦東開發開放以來，上海制造業與服務業對經濟增長貢獻率的線性趨勢一直呈平行狀態，并沒有出現制造業明顯下降與服務業明顯上升的趨勢。上海產業發展擺動于服務業與制造業之間的狀態一直維持到現在。

當前，上海產業結構升級急需解決的四大主要問題是：提高自主創新能力，從中低端制造升級到高端制造；降低外貿依存度，主要產品市場由國外轉向國內；降低產業同構化程度，與長江三角洲經濟區域形成分工與協作關系，形成全球城市區域；大幅度提高服務業的就業與增加值比重，構建輕型與低碳經濟。

然而，在沒有實質性外來沖擊的條件下，上海經濟必然沿著已有的軌跡繼續發展，中低端制造、投資與出口導向型經濟增長模式必然會延續下去。這種經濟增長模式在我國資源短缺的條件下已經被證明是不可持續的。在全球金融危機條件下，上海產業結構升級變得更為迫切。

全球經濟在過去30年來大幅度提高了市場程度，自由放任主義延伸到全球各個角落，然而在沒有相應的全球治理機制相伴行的狀況下，現在被證明這是極具危險性的做法。

伴隨著金融危機不斷加深，美國市場會進一步萎縮。美國的低儲蓄率與高消費率終于被證明是不可持續經濟增長模式。在相當長時期內，以美國為主的西方經濟體居民消費會受到一定程度的抑制。它在打擊全球出口導向型經濟的同時，也促使全球貿易保護主義重新抬頭。雖然全球金融危機在我國資本管制下對我國經濟影響受到限制，但是進出口總額必然減少，投資信心必然受到打擊，這必然會對上海中低端制造以及出口導向型經濟產生相當大的消極性影響。上海將逐漸感受到這場危機的副作用。

事實上，既使沒有全球金融危機，高碳性、中低端制造以及過高的外貿依存度必然促使上海經濟必須尋找新的經濟增長點，變換增長軌道，促進產業結構升級，實現經濟可持續發展。

世博經濟與上海產業結構合理化

2010年上海世博會，對上海產業結構升級是一個重要動力，也是上海未來三年內的重要經濟增長點。從某個角度來講，世博會是上海實現產業結構合理化的重要契機，也是上海近期抵御全球金融危機、保持經濟持續增長的重要依托。

從世博會舉辦歷史來看，世博經濟對舉辦城市經濟增長貢獻率可達到2%以上。

首先，世博經濟促進舉辦城市產業結構升級。1992年塞維利亞世博會的舉辦使西班牙的產業結構發生了極大的變化，服務業的產值比重從1990年的57%增長到1993年的63%，年平均增長率為10.1%，塞維利亞也成為歐洲旅游勝地。

其次，世博經濟促進舉辦城市與周邊城市形成產業分工與協作關系。以1970年日本大阪世博會為例，世博會促進了以大阪為中心城市圈的形成與興起，日本關西經濟帶保持持續10年的經濟增長。日本在世博會前后大力推進大阪產業結構轉型，促進大阪產業重點從重工業向高科技產業、金融產業和信息產業轉換。日本以大阪市作為關西地帶的中心城市，通過軌道交通和便捷的交通設施，促進了大阪城市圈的形成與發展。

雖然歷屆世博會各有盈虧，但服務業卻無一例外地從中受益。在2010年上海世博會的183天中，預計平均每天40萬人次，相當于一個靜安區的全部人口傾巢出動。如此眾多的人流帶動的物流、資金流與信息流，將極大地提升上海服務業的就業與增加比重。上海服務業就業比重預計到2010年將超過60%，改變制造業長期居高不下的產業結構，從而加快上海產業就業結構與增加值結構的合理化步伐。

同時，如此眾多的世博參觀人數到達上海，依賴于長江三角洲交通基礎設施的有效銜接以及各種交通工具充分發展。另外，這么多參觀人數需要有序安排使之到達上海世博會參觀，部分參觀人數可能需要先行參觀長江三角洲其他旅游景點，再進入世博會場。當前，長江三角洲區域各城市正在以旅游為抓手，力爭能從上海世博會分流旅客，分享部分旅游收入。這樣，以交通基礎設施一體化和旅游為切入點，上海與長江三角洲其他城市多年以來產業同構化程度有望得到緩解，并進一步加強產業的分工與協作關系。上海長期以來出口在經濟增長貢獻率過高的狀況有望得到改變。

世博經濟與上海產業結構高度化

受益于世博會大量基礎設施投入，上海經濟仍將保持較快的增長速度。部分產業由于與世博會具有直接關系，將會呈現強勁增長態勢，成為拉動上海產業結構升級的主導產業，實現以服務業為主的產業結構。

上海的旅游業與會展業將直接受益于世博會，增長強勁。世博會183天的展期，可直接帶來旅游與會展業迅猛增長。估計到2010年，上海的外匯收入將達46億美元，上海旅游業全年接待入境旅游者將突破500萬人次，旅游總收入達2000億元人民幣左右，旅游業的增加值增幅超出全市平均增幅，實現持續快速增長。上海世博會將促進旅游業與會展業相結合，形成現代都市會展旅游業，沿著旅游產業價值鏈推動收益擴大。由于會展業的行業帶動比值約為1：9，世博會對其他行業的帶動與促進效應是明顯的。

上海的高新技術產業也將受益于世博會，增長勢頭迅猛。世博會不僅是展示世界各國最先進的科學技術成果和各行業聚首的盛會，而且是各國產業技術發展的競技場。同時，世博會的場館建設、通信、城市交通及綠色環保都離不開高新技術的支持。上海世博會將展示最新的科學技術，給高新技術產業發展帶來了機遇，勢必促進高新技術產業的引進與合作，促進人才的匯聚與使用、高新技術成果的轉化與創新、高新技術產業的重組與合并。這有利于上海逐漸成為高新技術的核心城市。

上海創意產業也將得益于世博會。世博會的工藝品、電影、廣播、會場標記設計都包含著較高的創意，以吸引參觀者的眼球。世博會的場館設計、音樂創作與演出、表演，都會極大促進創意產業的發展。世博會的主題館與國家館設計對上海創意產業起到較大的促進作用。各個國家的場館設計與施工，部分必然要就地取材和節約成本，雇傭上海或我國的人才，這有利于上海創意產業的發展。（陳建華）

從世博看

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