02 格力海外市場發展現狀(空調市場分析報告)

二）從加工鏈的低端向上游轉移

盡管勞動密集型產業代表著中國的比較優勢，但隨著全球化的進展及經濟形勢的變化，如果這種優勢不順勢而上，一直停留在較低的加工鏈條上，僅僅依靠勞動力優勢，僅僅作為創新國家的附屬產業，那么在激烈的競爭中就不會有發言權并最終被更有優勢的國家所替代。在2008 年美國次貸危機的影響下，中國出口比重與增速下滑，珠三角、長三角等以加工貿易為主的企業受到了重創，由于對發達國家出口依存度超過50%，當危機沖擊歐美國家時，外資撤離、外商取消定單等行為對中國的加工貿易企業產生了巨大負面影響，企業開工不足，崗位縮減、業務量大大減少。如果中國企業總是滿足于低端加工制造以獲取加工費，則永遠停留在全球產業分工的最弱勢環節，沒有主動權更沒有發言權，只有不斷通過產業升級與技術創新，掌握核心技術與培養研發團隊才能有機會與歐美國家比拼。

（三）中國制造向中國創造轉移

在全球化分工的產業鏈條上，中國制造無疑是較光彩的一筆，從輕工、化工到重工，每一產業每一類產品都有中國制造的身影。但中國這個制造類大國，竟然在國際品牌中沒有絲毫的位置，上世紀90 年代開始，國際奢侈品牌就在中國設代工生產線，至2009 年，60%的國際奢侈品品牌在中國有自己的生產線，中國廣東深圳、東莞以及浙江溫州等地的一些企業從事國際奢侈品代工生產，世界著名奢侈品牌Armani、BOSS、杰尼亞、Ralph Lauren 等多數產品產自中國，雖然誨莫如深地印著“中國制造”的標簽，但實際支付給中國的價格簡直是不值一提。技術創造產業，只有企業不斷重視研發與創新，以技術與實力引領的產業升級才會使中國企業走上歷史舞臺，中國的海爾、格力、聯想正在做著努力與嘗試，以信息產業的提升帶動制造業的發展，以制造業的技術創新引領配套產業勞動效率的提升，從而提升整體產業的競爭力。

技術創新的同時不能忽視品牌的力量，品牌與技術的結合是產業核心競爭力的體現，再多的貼牌生產都無法與民族品牌、世界知名品牌相提并論。意大利之所以在高級服裝及服裝定制領域首屈一指與其眾多的世界品牌有著直接關系，意大利在服裝設計領域擁有一流的服裝設計大師，具有高超的設計理念及能夠準確的把握時尚潮流，從而形成了比較優勢的集聚力量，在服裝設計、布料生產方面的競爭力使其它國家望塵莫及。

（四）“ 走出去”，開拓國際市場

格力在海外市場為什么先合資再獨資?

該電器在海外市場先合資再獨資的原因是資源整合與技術交流、品牌建設。

1、資源整合與技術交流：通過與國外企業進行合資，格力可以更好地整合雙方資源，實現技術交流與合作。

2、品牌建設：通過合資方式進入海外市場，格力可以借助國外企業的品牌影響力和市場份額，提升自身在國際市場的知名度和競爭力。在合資過程中，逐步積累經驗，發展自主品牌，最終實現獨資經營。

空調市場分析報告

行業主要上市公司：海爾智家(600690)、長虹美菱(000521)、美的集團(000333)、格力電器(000651)、澳柯瑪(600336)

本文核心數據：空調產量、空調銷量、空調線上、線下渠道銷量占比、空調產銷率

空調產量有所降低

國家統計局公布數據顯示，2010-2016年我國空調產量較為穩定，2017年-2019年，受庫存、天氣，以及三四級市場需求提升的影響下，我國空調產量不斷增加，2019年空調產量達到頂峰為21866.2萬臺。受疫情影響，2020年中國空調產量達到21064.6萬臺，同比下降8.3%。2021年，經濟有所好轉，1-11月空調產量為19741.4萬臺，同比上升11.4%

2020年空調銷量情況有所下降

2016-2020年中國空調國內銷售量呈波動變化，2018年空調銷量達到頂峰，為15174.8萬臺;受疫情影響，2020年空調國內銷售量為14146.4萬臺，同比下降6%。

線下渠道空調銷量較高

從空調產品目前的銷售渠道看，主要分為線上渠道和線下渠道兩種，目前，線下仍是空調銷售的主要渠道，2020年空調線下銷售額占比為56.21%。線上渠道銷售額占比為43.79%。

空調行業出現產能過剩問題

2016-2020年，中國空調產銷率呈先上升后下降的趨勢。2017年，我國空調產銷率最高，達到80%;2018年開始，空調產量不斷上升，銷量呈下降趨勢，產銷率隨之降低。2020年，中國空調產銷率下降到67%，我國空調行業出現產能過剩問題。

空調銷售規模達到1545億元

據AVC的數據顯示，2016-2020年我國空調銷售額呈波動趨勢，在2018年銷售額達到峰值之后，2019年空調銷售額有所回落。2020年空調銷售額為1545億元，同比下降21.9%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國制冷、空調設備行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

第1章：制冷、空調設備行業界定及數據統計標準說明

1.1 制冷、空調設備行業界定

1.2 制冷、空調設備行業分類

1.3 制冷、空調設備所歸屬國民經濟行業分類

1.4 本報告研究范圍界定說明

1.5 本報告數據來源及統計標準說明

第2章：中國制冷、空調設備行業宏觀環境分析(PEST)

2.1 中國制冷、空調設備行業政策(Policy)環境分析

2.1.1 制冷、空調設備行業監管體系及機構介紹

(1)制冷、空調設備行業主管部門

(2)制冷、空調設備行業自律組織

2.1.2 制冷、空調設備行業標準體系建設現狀

2.1.3 制冷、空調設備行業發展相關政策規劃匯總及解讀

(1)制冷、空調設備行業發展相關政策匯總

(2)制冷、空調設備行業發展相關規劃匯總

2.1.4 國家“十四五”規劃對制冷、空調設備行業發展的影響分析

2.1.5 “碳中和、碳達峰”愿景對制冷、空調設備行業的影響分析

2.1.6 政策環境對制冷、空調設備行業發展的影響分析

2.2 中國制冷、空調設備行業經濟(E買粉絲nomy)環境分析

2.2.1 宏觀經濟發展現狀

(1)中國GDP增長情況

(2)工業經濟增長情況

(3)固定資產投資分析

2.2.2 宏觀經濟發展展望

2.2.3 中國制冷、空調設備行業發展與宏觀經濟發展相關性分析

2.3 中國制冷、空調設備行業社會(Society)環境分析

2.3.1 中國人口規模及環境

2.3.2 中國城鎮化水平變化

2.3.3 中國居民消費支出結構及歷史演變

2.3.4 社會環境變化趨勢及其對行業發展的影響分析

2.4 中國制冷、空調設備行業技術(Technology)環境分析

2.4.1 制冷、空調設備行業研發創新現狀

(1)直流調速技術

(2)高效傳熱技術

2.4.2 制冷、空調設備行業專利申請及公開情況

(1)制冷、空調設備專利申請

(2)制冷、空調設備專利授權

(3)制冷、空調設備熱門申請人

(4)制冷、空調設備熱門技術

2.4.3 技術環境對制冷、空調設備行業發展的影響分析

第3章：全球制冷、空調設備行業發展現狀及趨勢前景預判

3.1 全球制冷、空調設備行業發展歷程

3.2 全球制冷、空調設備行業市場現狀

3.3 全球代表性經濟體制冷、空調設備行業發展狀況

3.3.1 美國制冷、空調設備行業市場發展情況

3.3.2 日本制冷、空調設備行業市場發展情況

3.3.3 英國制冷、空調設備行業市場發展情況

3.4 全球制冷、空調設備行業市場競爭格局及企業案例分析

3.4.1 全球制冷、空調設備行業市場競爭格局

3.4.2 全球制冷、空調設備企業兼并重組狀況

3.4.3 全球制冷、空調設備行業代表性企業布局案例

(1)麥克維爾

(2)開利

(3)特靈

3.5 全球制冷、空調設備行業發展趨勢及市場前景預測

3.5.1 全球制冷、空調設備行業發展趨勢預判

3.5.2 全球制冷、空調設備行業市場前景預測

第4章：中國制冷、空調設備行業發展現狀分析

4.1 中國制冷、空調設備行業發展歷程及市場特征

4.1.1 中國制冷、空調設備行業發展歷程

4.1.2 中國制冷、空調設備行業市場特征

4.2 中國制冷、空調設備行業進出口狀況分析

4.2.1 中國制冷、空調設備行業進出口總覽

4.2.2 中國制冷、空調設備行業進口狀況

(1)制冷、空調設備行業進口產品結構

(2)制冷、空調設備行業進口來源國分布

(3)制冷、空調設備行業進口收貨地分布

4.2.3 中國制冷、空調設備行業出口狀況

(1)制冷、空調設備行業出口產品結構

(2)制冷、空調設備行業出口目的國分布

(3)制冷、空調設備行業出口出貨地分布

4.3 中國制冷、空調設備行業參與者類型及規模

4.3.1 中國制冷、空調設備行業參與者類型

4.3.2 中國制冷、空調設備行業企業數量規模

(1)中國制冷、空調設備行業企業數量

(2)中國制冷、空調設備行業企業分布

4.4 中國制冷、空調設備行業市場供需分析

4.5 中國制冷、空調設備行業市場規模測算

4.5.1 空調設備行業細分市場分析

4.6 中國制冷、空調設備細分產品市場分析

4.6.1 中國制冷、空調設備行業細分產品市場結構

4.6.2 中國商用制冷設備市場分析

(1)商用制冷設備定義

(2)商用制冷設備市場規模分析

(3)商用制冷設備行業發展趨勢

4.6.3 中國工業制冷設備市場分析

(1)工業制冷設備定義

(2)工業制冷設備市場規模分析

(3)工業制冷設備行業發展趨勢

4.6.4 中國中央空調市場分析

(1)中央空調定義

(2)中央空調市場規模

(3)中央空調競爭格局

(4)中央空調發展趨勢

4.6.5 中國車用空調市場分析

(1)車用空調定義

(2)車用空調市場規模

(3)車用空調競爭格局

(4)市場發展趨勢

4.7 中國制冷、空調設備細分區域市場分析

4.7.1 浙江省制冷、空調設備行業發展現狀

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