02 松鼠年貨節直播(三只松鼠的直播運營情況的佐證材料有)

> 對于一季度業績下滑，三只松鼠在財報中解釋，除年貨節影響，流量分化背景下競爭持續加劇、原料成本增加等原因，“店鋪階段性閉店”也對其業績營收造成一定影響。

轉向“分銷”

或許是對于門店擴張以及業績的重新考慮，三只松鼠開啟新一輪轉型之路。

近日，三只松鼠在發布2021年年報時同步對外公開了《關于全面推進戰略轉型升級、邁向高質量發展的重要公告》，報告中提出，要從電商向全渠道轉型，并基于全域布局的分銷事業部，構建傳統分銷網絡。

作為互聯網堅果起家的休閑零食行業龍頭，三只松鼠在線下門店擴張中更為謹慎，但線下市場重要性仍不能忽視。根據Frost&Sullivan數據，2020年休閑食品線下渠道銷售規模超過1萬億元，占比82%，線下仍將是休閑零食市場的主渠道。

在此背景下，三只松鼠轉變線下布局思路，將門店擴張暫停，轉向“中度分銷’。2021年10月三只松鼠在分銷戰略星品發布會上宣布開啟籌劃已久的中度分銷戰略。所謂“中度分銷”，分銷事業部總經理鼠百億用一句話總結：“渠道高效率取代低效率，渠道低成本取代高成本，渠道規模化取代局部化。”

三只松鼠的分銷已略見成效。數據顯示，2021年，新分銷三只松鼠實現營業收入16.09億元，較上年同期增長38.16%。產品方面，三種松鼠定向開發30余款分銷專供品；

渠道方面，與近300家經銷商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤發等中國百強連鎖商超，累計覆蓋全國近300地級市；品牌方面，在已進駐的百強連鎖商超中，超60%以上渠道，三只松鼠堅果品類銷量穩居年貨節第一。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，當前，休閑零食產品同質化加劇，對于三只松鼠來說，如何打破自己的天花板，實現線上線下的短板互補與一體化經營將是其品牌面臨的最大挑戰。三只松鼠做分銷，可以最大化實現線上線下一體化經營，線上與線下資源互融溝通，線上與線下短板互補。

香頌資本董事沈萌建議，未來，三只松鼠應該針對經營管理特別是成本結構進行調整優化，提高毛利率、壓縮不必要開支，以收益率為導向重組資產與業務結構。

電商類策劃方案合集（107份案例）

此電商類合集，共搜集整理了107份案例，包含以下四類：

1.電商策劃方案：48份。

2.618電商節策劃方案：13份。

3.唯品會專題方案：9份。

4.家電品牌策劃方案：37份。

具體如下：

Dove x 天貓歡聚日企劃案.PPTX

INAX伊奈 電商運營規劃.pdf

La mer 淘寶視頻合作方案.PPTX

京東云品牌社會化營銷提報.pdf

京東全球購2周年慶典策劃案.pdf

京東年度傳播策略.pdf

京東新生季音樂節.pdf

京東超市+京東全球購買粉絲公眾平臺運營方案.pdf

京東超級品類日執行方案.pptx

卡西歐G-shock天貓超級品牌日方案.PPTX

國美商城年度營銷傳播規劃方案.pptx

妮維雅暨天貓超市產品推廣媒介方案.PPTX

寶潔x天貓超市年貨節整合營銷方案.pdf

我廚品牌傳播策劃方案.pptx

抖音官方賬號運營-唯品會官抖運營營銷方案.pdf

故宮淘寶的微博運營策略結案報告.PPTX

海爾電商Q2公關傳播規劃.pdf

網易考拉海購618整合營銷方案.pptx

舒膚佳 X 天貓運動季.pptx

達能紐迪希天貓618理想城市生活節線下活動方案.pdf

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百度外賣創意策劃案.pdf

西貝品牌策略及戰略破題溝通案.pdf

豪客來牛排創意比稿包裝方案.pdf

途安L汽車電商傳播策劃案.pdf

途牛年度品牌傳播方案.pdf

順豐優選荔枝戰役互動案.pdf

麥當勞食物背后的故事.pdf

100年潤發電商策略提案.pdf

Airbnb國際短租平臺品牌傳播活動方案-中英版.pdf

KAPPA電商營銷策劃案.pdf

YOYI電商解決方案-海爾版.pdf

一個人的電商 運營策略與實操手記 許曉輝.pdf

三只松鼠新媒體營銷策略規劃方案.pdf

東方既白精選外送店數字營銷方案-外賣餐飲業雙微運營.pdf

時光飯館品牌商業計劃書.pdf

電商牛逼的文案培訓.pdf亞馬遜中國年度產品線規劃方案.pdf

京東十年店慶數字傳播報告.pdf

京東華中區年度社會化營銷提案.pdf

京東數據研究院-京東中國品牌成長報告.pdf

京東集團年會策劃方案.pdf

吃貨宇宙&樂動力活動方案.pdf

品牌年輕化-國美零售品牌策略方案.pdf

唯品會-社會化媒體廣告投放方案.pdf

唯品會撒嬌節營銷推廣方案.pdf

國美商城年度營銷傳播規劃方案.pdf

天貓雙11京東618 電商整合傳播方案.pdf

天貓超市開學季活動策劃案.pdf

攜程天海郵輪2周年慶典活動方案.pdf

2020天貓618超級晚營銷方案.pdf

東呈國際618宜尚plus首秀暨無錫雙店開業慶典策劃.pdf

京東618內容營銷玩法方案.pptx

華帝瀑布浴熱水器618推廣活動方案.pdf

國美618促銷創意方案.pdf

天貓雙11京東618電商整合傳播方案.pdf

狼爪服飾618站內口碑種草規劃.pptx

知乎618電商購物節招商合作方案.pdf

線下東聯及快遞箱618招商方案.pdf

網易考拉海購618整合營銷方案.pdf

美的熱水器618創意傳播方案.pdf

聯想樂檬手機京東618活動.pdf

雀巢多趣酷思618品牌傳播方案.pdf

唯品會撒嬌節營銷傳播方案.pptx

唯品會收悉驚喜官數字媒介整合方案.ppt

唯品會社會化媒體廣告投放方案.pdf

唯品金融品牌傳播方案-藍色光標.pptx

樂視網《我是歌手II》唯品會冠名結案報告.pdf

唯品會【CJO周杰倫發布會】直播營銷案例.ppt

唯品會培訓李叫獸方法培訓.pdf

紅色小象唯品會活動結案報告.pptx

唯品會撒嬌節-陌陌-項目結案.pdf

海爾冰箱雙十一電商策略.pdf

海爾冰箱買粉絲買粉絲運營方案.pdf

海爾冰箱社會化媒體交互運營方案.pdf

海爾凈水線上傳播規劃案.pdf

海爾中央空調社會化媒體運維比稿方案.pdf

海爾商用空調品牌建設以及傳播規劃案.pdf

海爾空調社會化媒體運營傳播策略溝通案.pdf

DELL游匣×友寶 校園推廣合作方案.pdf

LG中央空調 買粉絲買粉絲運營方案.pdf

TCL創感第二波social傳播細化方案.pdf

TCL年度數字營銷傳播規劃方案.pdf

上海家化家安空調消毒劑公關傳播案.pdf

中國電信年度品牌及傳播策略比稿方案.pdf

樂視6.16“極限”發布會.pdf

樂視年度概況與整體介紹.pdf

樂視視頻 人氣男神活動復盤報告.pdf

華為Jazz產品發布社交媒體預熱案.pdf

卡薩帝+《十二道鋒味》臺網聯動方案.pdf

卡薩帝名人資源引入及創意整合項目策劃案.pdf

卡薩帝家庭馬拉松 互聯網傳播方案.pdf

卡薩帝家庭馬拉松 北京站活動總結報告.pdf

卡薩帝家庭馬拉松 貴州興義站執行方案.pdf

卡薩帝百年品牌戰略暨新品發布會執行方案.pdf

小米應用商店年度品牌公關傳播創意提案.pdf

慕思V6買粉絲整合營銷方案.pptx

方太廚具 整合促銷方案.pdf

愛仕達家居品牌形象創意優化方案.pdf

百安居年度傳播規劃方案.pdf

統帥家博會公關傳播方案.pdf

統帥年度自媒體雙微運維方案.pdf

統帥整合五一營銷方案.pdf

老板電器米蘭世博會傳播執行方案.pdf

聯想ZUK Edge上市媒介方案.pdf

聯想ZUKZ2系列新品發布會執行方案.pdf

聯想樂檬 年度傳播規劃.pdf

聯想拯救者×魔獸之夜 執行方案.pdf

聯想拯救者×魔獸電影 整合營銷方案.pdf

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