02 海南對外貿易促進會會長是誰(去北海定居的利弊有哪些？)

辦，世界華僑華人社團聯合總會、北京寶船航海文化中心、舟山朱家尖風景旅游營委會、湖南電視臺等聯合承辦下又為“揚帆中華紀念鄭和”而啟航，3月中旬北上青島，為2008年奧運揚威，3月下旬南下寧波，為海上絲綢之路古港在當代繁榮添彩。據記者了解還將繼續南下，遍訪浙、閩、粵及海南各名港。這項中華仿古木帆船航海考察交流活動受到國家鄭和下西洋600周年紀念活動籌備領導小組辦公室的高度重視，專門下達文件表示支持。各沿海港口的政府及有關部門也熱誠地歡迎“綠眉毛”號的訪問，為當地帶來了弘揚海洋文化、推動海洋經濟的良好機遇。

該活動的總指揮是中國太平洋學會副會長、海軍原副司令張序三上將，副總指揮是北京鄭和下西洋研究會副理事長、海軍裝備技術部原部長鄭明少將和海軍裝備部原總工程師李方來同志，總領隊是北京寶船航海文化中心薛冠超主任。他們表示“綠眉毛”號是一艘仿古木帆船，是仿造鄭和下西洋船隊中的一艘小型海船。舟山普陀區常務副區長傅良國同志，以對中華海洋歷史文化及浙江舟山海洋經濟優勢的特殊感情和敏銳目光，創議并領導了該船的仿造工程。該船的建成及開展一系列航海活動，成為鄭和下西洋600周年紀念活動中的一個活躍的組成部分，可以使公眾直觀地感受中華海洋歷史文明的輝煌，激勵增強民族海洋意識，在21世紀海洋新時代中，維護祖國海洋權益，把握海洋開發機遇，把祖國建設為海洋強國。他們還強調“綠眉毛”號的研究、設計、仿制與航海實踐，為鄭和寶船復原工程積累很多經驗。目前南京政府與企業正在安排仿造能環球航海的鄭和寶船，那將是填補中華海洋歷史文化遺產的重大工程，并且是向世人展示中國一貫堅持和平友好交往的友誼平臺，希望能早日動工興建。

（五）南京啟動鄭和寶船工程

在鄭和下西洋600周年紀念活動中，南京市鼓樓區人民政府根據江蘇省、南京市領導指示，計劃復原仿造明代2000料鄭和寶船（以下簡稱“鄭和寶船”），并吸收有關企業于2004年6月在南京市注冊成立南京鄭和寶船置業發展有限公司（以下簡稱“寶船公司”），整個項目將以鼓樓區濱江的南京寶船廠遺址為基地，在方圓約13公頃的面積上展示考古挖掘出的明代巨大的船塢、殘存船舶木構件、造船工具等，連同濱江仿古碼頭、明代船塢遺址、仿明風光帶與鄭和仿古船等形成鄭和下西洋文化園。其中復原仿造“鄭和寶船”是這項歷史文化遺產復原工程的重點。2004年8月以中國造船工程學會2004年2月組織研討認可的《2000料六桅鄭和木質海船的初步考證與復原研究》為基礎，由“寶船公司”下達了“鄭和寶船”工程設計招標文件，江蘇金泰船舶研究設計有限公司和新興船舶發展公司（香港）聯合中標，已于2004年9月開展技術設計，并將部分圖紙遵照規定于2004年11月報送中國船級社上海審圖中心和南京分社。鄭和寶船復原仿造總工程因尚在設計中，目前尚難具體預測造價，粗略框算約需人民幣數千萬元，正由 “寶船公司”組織籌集。為確保仿古木帆船安全，中國船級社有關技術單位正在積極調研準備編寫有關中國木帆船設計建造檢驗規范。

鄭明將軍

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鄭和下西洋600周年系列紀念品

本頁內容由北京鄭和下西洋研究會提供

關于《申報》閱讀所感

借來一篇，供樓主參考，哈

企業化大報進程中的《申報》廣告經營初探

傳媒博客—博客傳媒網

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作者： 聶曉梅 （新傳播資訊網2003-9-14發布）

[內容提要]

早在20-30年代（五四時期前后），上海的《申報》、《新聞報》等幾家商業性大報就已經走上了由規模經營向企業化大報發展的道路，后來，這一進程由于社會歷史原因被迫中斷。盡管當時的報業經營和今天意義上的媒介產業化不可同日而語，但早期報人在商業性經營中的心血和經驗對今天仍有不可磨滅的啟發借鑒價值。

廣告經營是上海幾家商業性大報進行企業化經營的起點與重點。本文采取文獻研究的方法，對當時具有代表性的《申報》廣告經營進行初步探索，主要包括《申報》經營者對廣告經營基礎的認識和實踐、客戶關系處理、處理廣告與其它文字的關系等對今天媒介廣告經營不乏實用價值的內容。

《申報》（1872—1949年）是舊中國歷史最長、影響最大的一份報紙，當時被人們稱為是“中國的《泰晤士報》”。它整個發展方向也與其時的世界報業企業化道路相一致，“ 申報之所以能成為一龐大之企業，在中國新聞史上，占重要之一頁者，皆史氏之力，有以致之。”[i]1912年史量才以12萬元購得《申報》，到1938年申報僅有形資產達150萬元，形成了具相當規模的企業化大報。[ii]故本文選擇了史量才接手后的1912年到30年代中后期，即申報成長為企業化大報的質變過程為主要的研究時期。

一、對報業廣告經營基礎的認識與實踐

報紙企業化，就是按照市場經濟規律經營報紙，以取得更大利潤為主要出發點，使報業規模不斷擴大，成為有相當資本的現代化企業。[iii]在經營活動中體現為，為獲得最佳經濟效益，對外盡可能占有更大的讀者市場，擴大廣告客戶；對內加強科學管理；在經營方式上，是以報紙為主，多種經營。

作為一名實業家，史量才深為理解物質基礎、發行量基礎和經營機制基礎對于廣告現代化經營的重要性，并具備了規模經營的意識。

1、 物質基礎

“上海報館之自建館屋，亦以申報為始。”[iv]1916年至1918年申報斥重金建成一棟有100多間的五層報館大樓；同時，從美國進口先進的新式印報機， 10萬份可在兩小時之內印完；1934年9月21日套色印刷機安裝竣工，開始刊登封面套色廣告；館內的鑄字機、紙版機、鉛版機以及制銅版鋅版等相應設備也全部更新；并自備汽車以供發行用。基礎設施建設與技術設備更新是申報實現擴大再生產，成為企業化大報的物質基礎。

2、機制基礎

廣告的組織與管理：史量才聘請張竹平為經營部經理，又聘請了陳景韓為主筆，形成編輯與經營各施其職的管理體制。在經理部下，張竹平設立了廣告推廣科，科內也有具體的業務分工——外勤與設計。在報社設立廣告部門，招攬廣告，負責為刊戶設計、繪制廣告是《申報》從國外借鑒的方法。

制定廣告章程及條例，對廣告的刊登方法、程序、規格、價格、折扣及更正方法等作了明文規定，并根據不同發展階段進行修正與補充，使整個廣告經營有章可循。

3、發行量基礎

廣告與發行是報業起飛的不可或缺的兩只翅膀，報紙發行量越大，才能越吸引廣告客戶。發行科一方面研究最短的發行線路，使用報館自備汽車，力爭最快將報紙送到本埠訂戶讀者手中；另一方面，根據火車時刻精心設計郵政線路，發向外地的報紙先印刷，及早捆齊上車，使凡火車、汽車和輪船能當天到達的上海鄰近地區，都通過郵局盡量當天送達，使長江三角洲地區的讀者能盡早看到報紙；另外，遠的地方，則通過郵局或代辦處發展機關、團體、工廠、商店和個人訂戶。申報在外埠的發行上取得了成功。《申報》日發行量從1912年的7千份，1916年突破2萬份，到1922年五十周年時已增加到5萬份，1925年又增加到10萬份以上，1928年猛增到14萬3千多份。

4、報業托拉斯雛形

史量才苦心經營，改革報務，在其執掌《申報》期間，報紙盈利增加，最初，一年的盈利一二萬元，以后每年盈利10萬元以上，最多的一年達到30萬元；報業資金積累成倍上升，

1934年《申報》資本達到200萬元，每年營業額達到200萬元，廣告收入約150萬元，占75%；發行收入50萬元，占25%。

史量才受英國北巖爵士的影響，頗具報紙托拉斯的雄心。1927年史量才買下《時事新報》；1929年，以40萬元美金買下了新聞報股權，成為上海最大的報業資本家；在天津控制了商報；在杭州發行申報地方版。

史量才1921年與南洋僑商黃弈住創辦中南銀行；同年發起民生沙廠；又曾幫助項松茂擴大五洲藥房；協助陸費逵復興中華書局。尤其是中南銀行的成立，使史成為金融界有力分子，而申報也因此有了發展的經濟后臺。

為了拉攏史量才及《申報》，國民黨曾給史量才各種榮譽職銜，如農村復興委員會委員，中山文化教育館常務理事，紅十字會名譽會長及上海臨時參議會議長等。同時，申報又處于新聞言論管制相對寬松的英美公共租界。在史量才后來因傾向進步而遭蔣介石暗殺之前，不可否認，較雄厚的經濟基礎與相對安全的政治環境是申報能夠向企業化大報持續發展的重要因素。

二、處理廣告與報紙版面其它文字的關系

廣告是報紙生存的重要直接經濟來源，版面是使媒介能夠擁有龐大受眾市場從而產生廣告效益的基礎。兩者大部分情況下彼此依存，有時也會有版面的沖突。廣告與版面其它文字之間的關系，也從一個角度體現了報紙作為商品與作為“社會公器”之間的關系，屬于報紙自身的職能矛盾。

史量才在經營申報過程中，以“經營”為中心，也相當重視報紙的信息功能，并有自己一套“史家辦報”新聞業務主張[v]。在其主持下，“本報同人認為新聞事業為推動社會之最有力的工具。……無異于社會一架偉大的教育機器……無異于社會一架放音機，傳達公正輿論，訴說民眾痛苦，也正是報紙所應切實負荷的使命。”[vi]

1、 促進版面業務改革，擴大版面空間：

在處理廣告與其它版面文字之間關系上，申報的基本做法是促進版面業務改革，同時擴大整個版面。

一、重新聞、輕評論。為繞開敏感的政治問題，申報的評論總體上偏保守，而對于時政新聞報道十分重視，把它視為激烈競爭中出奇制勝的法寶之一。聘請當時的一流特約記者常駐北京及其他大城市或重要商埠，甚至在國外如倫敦、巴黎、紐約、柏林、東京等大都市聘請了專職或兼職通訊員，形成較為完備的信息網絡，大量采用電訊；重視新聞通訊的刊載，它的“北京通訊”成為最受歡迎的攔目之一，國外通訊與旅行通訊也日益增多和完美；在《今后本館努力的工作——紀念本報六十周年》一文中申報列舉的第一條就是“在編排方面，務實新聞與廣告兩相配合，力求其明顯、醒目。”

二、重視豐富副刊內容。比較著名的就有：《星期增刊》、《常識增刊》、《汽車增刊》、《商業新聞》、《教育消息》、《圖畫周刊》等。由于這些增刊的相繼發行，使《申報》形成了亦報多刊如眾星拱月的情景。而申報的版面篇幅也迅速擴大，給廣告的刊載以更充分的空間。

三、重視廣告版面拓展。民國創立時，論前廣告（封面廣告）經常占到二版半左右，后幅廣告也極多，申報因此又開了“中縫廣告”。同時在評論版上端另開“緊要告白”。 1918年9月起，在每版沿邊上下另開狹長地位，作為“特別廣告”。從1921年到戰前，申報經常出版三大張到六大張，“其中廣告恒占了十分之七左右”。而且往往頭版就登廣告，其中影劇和醫藥廣告占大部分。

2、將廣告也當作一種信息服務來作——分類廣告；

“世界報紙之功用，一事物之運輸機關也。新聞者采之于外，運入而改造之；廣告者供之于外，輸出而推行之。”[vii]“ 廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄。……而廣告即有促進人生與指導人生之功能……均可與世人以利益與便宜。故廣告不僅為工商業推銷出品之一種手段，實負有宣傳文化與教育群眾之使命也。”[viii]

分類廣告的刊載是申報對于廣告服務功能的一種實踐：1923年左右，申報特地開了分類廣告一欄，后來申報發行本埠增刊，分類廣告便刊載與增刊上。

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