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02 海南海汽買粉絲(人教版八年級美術上冊《視覺傳達設計作品欣賞》教案)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-18 14:49:18【】7人已围观
简介的概念及特點。教學難點:設計概念及特點與我們生活中的運用。教學過程:一、組織教學穩定學生情緒,集中注意力。(音樂,圖片)二、導入新課1.演示課件2.提出問題:生活中哪些視覺展示的設計給我們留下了比較深
教學難點:
設計概念及特點與我們生活中的運用。
教學過程:
一、組織教學
穩定學生情緒,集中注意力。(音樂,圖片)
二、導入新課
1.演示課件
2.提出問題:生活中哪些視覺展示的設計給我們留下了比較深刻的印象?
三、美術作品鑒賞(分析、討論、探究)
出示課題:視覺展示設計
請學生瀏覽課本(29頁—32頁)
1.講解視覺展示設計基本概念。
演示相關作品
2.講解視覺展示設計基本種類。
演示相關作品
3.講解視覺展示設計基本要領。
演示相關作品
四、組織學生討論
1.如果讓我們為學校設計展示空間,大家應該如何運用學到的知識來設計?(可根據學校的工作設定主題)
2.組織同學討論設計方案。
五、小結
1.總結本課學習的知識點。
2.鼓勵學生運用所學知識,積極地參與校園的設計。
六、布置課后作業和下節課的任務
人教版八年級美術上冊《視覺傳達設計作品欣賞》教案二教材分析:
1.教學目的
(1)認知目標:
通過本課的教學,使學生對現代商業美術的性質、范圍、種類及其特點,有所了解,有所認識。
(2)情感目標:達到開闊眼界,增長知識,陶冶情操,培養對商業美術的欣賞能力,提高藝術欣賞水平,樹立正確的審美觀點。
2.重難點:
本課教學的重點,使在理解商業美術的性質和作用的基礎上,進一步理解商業美術設計最重要的是創意。
本課的難點主要是課文內容較多,涉及面廣,由于課文篇幅有限,很多問題無法一一展開,有些問題如第五部分的企業形象設計,涉及內容廣,又無圖片說明,學生難以理解。解決方法:尋找較新例子,補充課文上的圖例陳舊或不足,提高學生興趣。
教學過程:
1.導入新課:
在上課以前,我們先來觀看一段錄像(沙發廣告:展示款式、使用方便、經久耐用)。觀看完畢以后提問:這段錄像表現了什么?目的是什么?(為推銷商品的廣告)引導學生談自己的體會。
2.講敘新課:
總之,這些為推銷商品為目的而產生的美術設計,我們統稱為現代商業美術。從目前來看,商品美術除廣告以外,還包括標志設計、包裝設計、店內外設計、企業形象設計等方面。由于這些設計都是通過視覺傳達給消費者,所以,在國外又被稱作"視覺傳達藝術"。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作。他是溝通企業---商品---消費者的橋梁,在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。為了能更好的了解現代商業美術的特點。下面我們先來欣賞一些作品,看看廠家是怎樣用美術設計推銷產品的。
一.標志設計:
我們知道,很多商品都有牌子,比如象柯達膠卷、溫州的莊吉西服等等,如果他們以圖文的形式表現出來,這就是標志。現在,我們來看作品:讓學生辨認三個標志。分析并得出結論,按其功能可分(中國銀行標志)企業標志、(永久自行車標志)商業標志、(男女標志)公共信息標志等三類。(日本的航空標志、網易標志)學生觀察得出結論:從形式上可分文字標志和圖形標志。文字標志其傳達的信息比較明確,通過文字,他直接告訴我們要表達的內容,如網易標志。而圖形標志要傳達的含義就比較難以表達,這就需要通過創造性思維去設計圖形。比如(日本的航空標志)一只圖案化的紅色仙鶴,引導學生欣賞并提問:我們來猜一下這應該是什么標志?(從飛翔引導出航空,文字表示日本)仙鶴表示什么?(松鶴朝陽,吉祥圖案,安全)圖案的形色都很美,使人過目不忘。得出結論:以圖形組成的標志,有的由于形象鮮明,也比較明確。
學生分析2008年奧運會標志:教師簡單的總結此作品的特點:這是一個文字和圖形相結合的標志,五環表示奧運會,表示五大洲人民團結、文字表示2008年在北京召開、上面圖形表示具有中國民族特色中國結、運動員在打太極拳;形象鮮明,色彩鮮艷,對比強烈,醒目。)正因為標志具有傳遞信息作用,加上優秀的標志具有獨特的藝術魅力,而且為不同年齡、不同文化水平和使用不同語言的人所接受,具有國際通用性。所以,在當今世界市場競爭日益激烈的情況下,標志已成為當今世界市場競爭的重要手段。一些馳名商標不僅其藝術形象已傳遍全世界,而且成了一種巨額的無形資產。象可口可樂,松下電器,李寧牌的標志。當然,一個著名的商標形成有很多條件,但從藝術角度來講,他至少應當具有三個特點:1.創造性,即構思新穎,與其他商標有明顯區別,過目不忘;2.視覺形象要單純、強烈、美觀,易于辨認識別,又能吸引消費者注意力;3.廣泛的適應性,既要適合消費者的心理,又要適合本國國情,又要適合傳播。(舉例)
二.商品包裝設計:
當然一件商品除了有牌子,還得有良好的包裝,優秀的包裝能使商品身價百倍。記得我有個朋友,有次他在上海某座商廈的一樓買了一千支鋼筆,重新用精美包裝裝好,拿到該座商廈的五樓推銷掉,每支賺三元,一算就是凈賺3000元。從這個例子中可以看出,一部分上海人盡管不了解市場,做生意不如溫州人,但最重要的可以體現出商品包裝的重要性,因為這一部分上海人也同時能利用精美包裝達到促銷。所以有人說:包裝好象是商品的外貌和衣著。
那么,優秀的包裝應該具有哪些特點(見圖)。通過學生的觀察得出結論:香水的包裝再加外包裝(1.保護商品);香水的包裝,用不透明的包裝好不好(2.美化商品);文字說明(3.宣傳商品);貴州特級安酒包裝:吸收貴州安順地方戲的民間文化藝術,以造型特殊、富有裝飾性的陶瓷臉譜瓶為容器,(4.心理功能:刺激顧客購買的心理功能,如形狀好、色彩美、材料豪華,合適的重量、獨具一格的設計等都有一種無法抗拒的魅力,特別在自選商品的超市里,有人說是不說話的推銷員)可以平放、豎立、展掛,使用方便(5. 陳列性 ,便利性:易拉罐包裝;),具有很高的藝術性和地方特色,做到美觀和實用相結合。正因為如此,本設計榮獲15屆亞洲之星獎。
三.廣告設計:
一件好商品有了牌子和好包裝,還得要廣而告知,讓大家都知道。在古代,人們就已經注意到了廣告的重要性,提問學生:有哪些例子?(象"酒旗"便是廣告,還有成語"自相矛盾",盡管是吹牛,但也算是一種推銷商品的現場廣告)。隨著競爭的激烈,科學的發展,作為商品推銷和促銷工具的廣告,他的表現手段也在不斷的推陳出新,日新月異。以市場學、心理學作為基點的廣告創意,同時又結合了文學、繪畫、攝影、電影、電視、戲劇、音樂等多種手段,使每件廣告作品都成為科學和藝術的結晶。因此,廣告的好壞,主要是看其能否引人注目,扣人心弦、給人們留下鮮明的印象,最終喚起購買欲望。而要作到這些,關鍵是要創意,同時又能給人美的享受。如美能達照相機,在競爭中,為能戰勝同類產品,唯一的辦法就是強調與眾不同,突出自己的優點和特點,該產品利用在1985年歐洲照相機大獎賽中獲大獎的事實,來取得顧客的信任,如總統葡萄酒的廣告(學生分析),這是一幅構思新奇、富有創意的廣告設計。作者利用照片和繪畫的拼結手段,將老鷹、葡萄酒、火紅的天空連在一起,給人一種新穎、大膽的感覺,以極其夸張的藝術手法,創造了引人注目的藝術效果。廣告除了商業廣告,還有社會公益廣告,象一些節約用水、珍惜土地、環保等都是屬于社會公益廣告。
四.店內外環境設計:
我們知道了一件好商品,肯定會有去購買的欲望,提問:去哪里買?"店里"。于是,便隨之出現了店內外環境設計。他包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設計、店面裝潢等內容。現代城市生活的快節奏,如何吸引顧客的注目,給顧客一個舒適的購物環境,已受越來越多人的重視。常用的手法是強調形象化和新奇感(欣賞作品)。如逛街時,一個好的店面設計總能拉住我們的腳步,里面的服務員不失時機的探出頭,一句話:進來看看,買不買沒關系,舒適的購物環境,整齊有序的商品在柔和的燈光下,看起來一切都是那么美好,優質的服務態度,讓我們賓至如歸,于是空手進去,滿載而歸。所以他是現代商業環境的導向設計,同時他又是美化城市的組成部分,象溫州人很喜歡去上海外灘,與其說是去購物,還不如說是去看其建筑風格。象溫州的五馬街,也同樣體現出其美化城市的功能。
五.企業形象設計(CI):
有的優秀的企業還有企業形象設計,什么是企業形象設計?不知道同學們有沒有聽過這樣的事,過去我們溫州人看正宗,主要都是看紐扣上是否有商標,口袋里面有沒有商標、螺絲釘上有沒有商標。其實瞎打誤闖給弄對了。在商品經濟高度發達的信息社會,力圖成功的企業面對激烈競爭的市場必須注重和強化自身的形象,將企業的綜合素質濃縮成鮮明、統一的視覺符號系統-----象標志、標準字體、標準色彩、統一風格的產品包裝及廣告用語等,再通過大眾傳播媒介將這種形象系統循環、潛移默化地注入消費者的心中,創造名牌形象,這就是企業形象設計。在紐扣和螺絲釘上印商標是其中一小部分。他起源于歐美,成熟在日本,發展于中國。他是一種戰略性全方位的系統創意。他主要包括企業形象設計、產品形象設計、員工形象設計、媒體形象設計、市場臺形象設計、廣告形象設計、未來形象設計。
我們以海南的汽車運輸公司為例(見圖):這是一個老企業,在市場競爭中,為了獲得社會的理解與信任,將其企業的宗旨和產品包含的內涵傳達給公眾,而建立起自己的視覺形象系統。
1.企業形象設計:以粉紅色為標準色,幾乎每一處都有企業名稱、標志并有標準字體標準色,還有口號,如"似龍騰千里,似萬馬奔騰,似椰風搖曳,似陽光普照,似大海澎湃……是海汽快車,沒有粉紅色就沒有春天,這里四季春常在"。這是海南汽運的"理念主題詞"。用海南汽運快客,來招引顧客,是他的總目標。
2.產品形象設計:主要是汽車,所有汽車都有統一的標準色。
3.員工形象設計:"提高員工素質"是其管理重點。有統一的制服和證件,凡員工與顧客吵架者,顧客有獎;并組織員工軍訓、野營、參加攝影、音樂、繪畫、服裝模特表演等各種業余活動,把員工看成是企業形象的重要代表和潛在資產。
4.媒體形象設計:雨傘、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等辦公用品。
5.廣告形象設計:有核心的內容和統一的風格。
6.未來形象設計:優秀的企業還有未來形象設計,如新觀念的提出,新產品的開發等。
標準服裝、標準色、專用車、信封信紙乃至證件等都構成一個有序的圖象整體,使每個員工感受到作為"海南汽運"的一員而自豪,也使每位顧客產生一種無形的向心力和認同感。化了淡妝的姑娘們
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