02 溫州鞋類國際貿易市場(溫州為什么有中國鞋都之稱？)

發達的產業現狀查

隨著市委、市政府組織實施"質量立市、名牌興業"的發展戰略，溫州皮鞋行業全面進入了二次創業階段。目前全市共有制鞋生產流水線1000余條，年技改投入達5億元之多，引進了意大利和臺灣地區具有國際先進水平的距離，全市皮鞋企業組建了12家集團公司，年產值超億元皮鞋企業已有15家，已有10多家皮鞋企業組建了12家集團公司，年產值超億元皮鞋企業已有15家，已有10多家皮鞋企業通過了ISO9000國際質量體系認證，還有50余家企業正在運行之中。1993年在中國首屆鞋業大王博覽會上，溫州鹿城皮鞋分別奪得"中國十大鞋業大王"一名、"中國創新鞋王"一名，"金鞋"二名、"推薦產品"六名。'98中國十大真皮鞋王溫州就有3家皮鞋企業獲此殊榮，占全國30％，并且有25家皮鞋企業獲得佩掛"真皮標志"，占全國33.78％，浙江名牌，溫州皮鞋企業有5家，浙江省著名商標有5家。此外，耐寶、東藝、浙霸、多爾康、惠特、富士達等鞋業品牌在國內也頗有名氣，各種品牌的專賣店遍布各大城市，同時溫州皮鞋也正邁出國門走向國際市場。現在，溫州鞋革產品已不只是某一兩個名牌的產地，在消費者心中"溫州"兩個字正在成為優質鞋類產地的同義詞。

溫州皮鞋企業已在全國同行業中顯示出越來越重要的地位，據不完全統計，現有制鞋企業4500余家，產值200億元，稅利15億，其中出口交貨值48億元，這3個指數分別占全國總量的16％、8％和15％。1998年，全市鞋類總產量達6億雙。

如今，溫州制革業走上一條專業分工協作、配套成龍的工業化生產之路：有鞋底生產基地、鞋飾品生產基地、豬皮加工基地和交易市場、牛皮交易市場、合成革生產基地、年銷售額30億元的鞋料市場、皮鞋批發市場、牛皮加工基地等，還有皮革機械、皮革化工等市場，專門的鞋業信息、設計、展覽等機構，還有遍布全國各地的溫州皮鞋經銷商……經過10多年發展的規模和完的配體系，目前在國內首屈一指。

近年來，不僅有國內知名的皮革配產品企業進入溫州市場，而且還吸引了意義利、德國、日本、巴西等國皮革配產品生產廠家來溫州設窗口，帶來當今世界最先進和信息、工藝、裝備等，推動著溫州鞋革工業的快速發展。

事實上，溫州不僅發揮了集聚資源的作用，為本地鞋革產業的發展提供了具有價格優勢的優質資源，成為中國鞋革業資源的集散地和行業信息之窗，同時還充分實現了輻射的功能，使溫州正成為國內外聞名的中國鞋革業繁榮之都和昌盛之所。溫州事實上已經成為"中國鞋都"。

金融危機對溫州鞋業的影響。

據溫州海關統計數據顯示，2008溫州市累計出口鞋5.28億雙，比上年(下同)下降1.4%，價值26.78億美元，同比增長14.4%，出現量跌價揚。

據溫州海關分析，2008年出口鞋平均單價比去年同期增長16%，呈現出由“數量規模型”向“質量效益型”轉變的良好勢頭，但與國外名牌皮鞋幾十甚至上百美元一雙的價格相比，還有很大的差距，鞋類企業在國際市場的競爭仍主要靠低價策略。

2007年7月1日起，國家將鞋類產品的出口退稅率下調兩個百分點，對利潤率已很低的制鞋企業來說，出口退稅稅率的調整進一步壓縮企業利潤，加大了企業的經營壓力，導致出口意愿下降。此外，人民幣的持續升值，新《勞動合同法》開始實施等多種因素的綜合作用下，溫州制鞋業成本優勢逐步喪失，企業利潤空間被擠壓，這對本來就是靠薄利多銷的制鞋企業帶來了較大的沖擊。

目前，為幫助包括鞋類企業的眾多中小企業抵御金融危機，國家規定自2008年12月1日起將鞋的出口退稅率由11%提高到13%。12月份溫州市鞋出口量也出現回升，但該政策的刺激作用能否長期持續，仍然需要長期關注。

鞋革行業是浙江省的一大支柱產業，溫州是浙江最主要的鞋革生產基地，素有“中國鞋都”之稱。目前溫州鞋出口由于成本上漲、貿易壁壘等因素，可謂內憂外患、今年形勢不容樂觀。

歐盟反傾銷措施變相延長將影響今后出口。歐盟于2006年10月起對中國的皮鞋實行了為期兩年的反傾銷措施，該措施本應于2008年10月到期，但08年10月4日歐盟對中國皮鞋啟動了“日落復審”(即期滿復審，指在反傾銷措施實施屆滿前的合理時間內，調查機關應利害關系方申請發起或調查機關主動發起的復審程序)。這就意味著歐盟從中國進口的皮鞋等產品征收為期兩年的16.5%反傾銷稅將再延長12至15個月，這使得反傾銷措施得以變相延長，對溫州皮鞋出口企業繼續不利影響。

“中國制造”聲譽受損，影響廉價鞋出口。在連續發生從中國進口的“毒”沙發和“毒”鞋造成消費者過敏案件后，法國12月6日宣布，從12月7日起將禁止進口含有二甲基甲酰胺的中國產椅子和鞋類。這一禁令將嚴重影響中國鞋對法國的出口，并且一旦法國這一禁令被其他國家效仿，將進一步惡化中國鞋類產品的出口環境。

“環保壁壘”依然困擾溫州鞋出口。當前，以歐盟和美國為代表的一些國家和地區憑借其自身的技術和經濟優勢，以保護環境和保障人身安全為由，不斷制定苛刻的涉及安全、環保、衛生等方面的技術標準和環境標準，對我國鞋產品出口進行限制。如輸歐的勞保鞋要取得歐盟CE安全認證標志，對制鞋用皮的PCP殘留量要進行嚴格測定等。此外，備受關注的美國《消費品安全改進法案》于2008年8月14日正式生效，其中對出口美國的童鞋的技術指標做出硬性規定。諸多技術壁壘的存在造成溫州鞋出口難度不斷加大。

業內人士認為，溫州鞋企除了推行出口市場多元化戰略，積極開拓新興市場，還需加大質量、設計等方面的研發投入，增加產品附加值，同時加強行業協會作用，建立進出口監測預警系統，敦促企業自律，規范出口市場秩序。

中國女鞋之都的發展前景

成都武侯區打造的“中國西部鞋都工業園”自2002年7月正式啟動建設，園區內聚集了全省80%以上的制鞋企業，直接從事制鞋生產的企業達到1200多戶，其中女鞋生產企業達到1100余家，女鞋產量位居全國第三，占全區鞋產量的98%，2005年自營出口近3000萬美元。經過3年的艱苦努力，成都鞋業結出產業發展的碩果，并開始邁上二次創業之路。“這是一塊來之不易的金字招牌，是一個不可多得的區域品牌名片，是區域名牌。”出席授牌儀式的中國輕工業聯合會副秘書長、中國皮革工業協會理事長徐永高度肯定了成都鞋業產業的成績，并鼓勵道，“中國女鞋之都”的創建工作沒有終點，只有起點，成都鞋業要保護好這塊牌子，不斷豐富“中國女鞋之都”的內涵，使其成為名牌、名人、名企的聚集地，成為自主創新的“硅谷”和創新鞋業發展潮流的驅動器。

成功創建成為“中國女鞋之都”必將為武侯區鞋業發展注入新的活力，創造新的機遇，提供新的平臺。據武侯區相關負責人介紹，中國西部鞋都工業園將充分發揮“中國女鞋之都”的品牌優勢，加快完成南片區建設，全面啟動北片區拆遷工作，加快完成鞋業品牌企業基地和國際貿易中心建設，確保在園區建設上有新的面貌；進一步加大招商引資力度，大力引進國內外知名鞋業企業，確保在引進國內外品牌企業上有新的進展。繼續按照“武侯建中心，周邊建園區”的思路，加快與周邊區（市）縣的合作，努力把武侯區打造成為中國西部鞋業的生產加工總部中心、研發服務中心、物流貿易中心、人才培訓中心、品牌展示中心。成功申請“中國女鞋之都”為武侯鞋業樹立了一個響當當的整體品牌，也為個體企業向品牌化方向發展奠定了基礎。

“麗點”品牌的發展之路

2007年湖南懷化居民劉安杰在沒有得到任何許可的情況下，將成都美麗點鞋業品牌“麗點及lidian”搶先注冊為域名，并在“易域網”上標價出售。經過湖南懷化中級法院的調查，“麗點及lidian”品牌屬于成都美麗點鞋業有限公司，早已經是注冊在案，經過多年的發展事實已經成為了一個馳名商標，劉安杰侵害了美麗點鞋業有限公司的商標專用權。最終法院認定，美麗點鞋業公司品牌“麗點及lidian”在經過多年的發展后已經成為了知名品牌，符合我國《商標法》規定的中國馳名商標的條件，認定湖南懷化劉安杰構成商標侵權。美麗點鞋業公司通過艱辛的維權，美麗點鞋業品牌“麗點及lidian”商標終于得到了認可。

美麗點鞋業有限公司創建于1991年，前身為成都宇奇鞋廠，隨著公司的不斷壯大，已發展成為擁有1500多名員工、年產100萬雙全真皮高檔女鞋、產值達2億元的現代化企業。

公司從1997年開始申請注冊“麗點”商標以來，始終堅持走品牌戰略之路。2003年新廠擴建完成，正式更名為美麗點鞋業。在發展的前期，美麗點鞋業公司主要是以外銷為主，在發展自己“麗點”品牌的同時，還為眾多外國客戶進行貼牌生產。美麗點鞋業公司生產的女鞋遠銷歐美、中東、俄羅斯等國家和地區，深受消費者的喜愛，獲得了良好的聲譽。

2003年入駐成都武侯區西部鞋都工業園后，公司加大了國內市場的開發力度，目標是用3至5年的時間將“麗點”塑造為中國西部鞋業界的知名品牌。結果美麗點鞋業不僅實現了目標，還將自己的步伐向前邁了一大步，企業良好的聲譽，可靠的質量保證早已經走出大西南，響遍神州大地了。公司在品牌建設上的努力得到了社會各界和消費者的充分認可，2003年美麗點鞋業被四川省工商聯合會評為“年度優秀單位”;2005年“麗點”商標的女鞋被四川省工商行政管理局授予“四川省著名商標”，被四川省人民政府授予“四川名牌產品”的稱號;2006年美麗點鞋業公司總經理熊代宇被中國鞋業聯合會評為“2006年中國鞋業領軍100人”，美麗點公司也入選“2006年中國鞋業品牌百強榜”，2006年在中國女鞋之都國際采購節暨文化節上一舉榮獲“中國女鞋之都十大影響力品牌”和“中國女鞋之都十大鞋業制造商”，被CCTV電視指南《都市生活─四川》推薦為“名優產品”。直到2007年獲評“中國馳名商標”，可以說美麗點鞋業公司是邁著堅實的腳步，一步一步實現了“麗點”品牌的名牌之路。

企業文化、管理理念獨樹一幟

從宇奇皮鞋廠到美麗點鞋業，在企業不斷發展的十幾年中，美麗點人始終恪守質量第一、誠信經營，受到了行業和社會各界的一致好評，公司“注意細節、以人為本”的企業文化在全體同仁的辛勤耕耘下結出了美麗的碩果，形成了獨特的“創造美麗，傳播美麗”為使命的企業文化，為企業的發展贏得了良好的商業信譽和社會名譽。

來到美麗點鞋業公司，一個碩大的“M”字樣映入眼簾，在周圍還分布著9個小的“M”字樣，這就是美麗點鞋業有限公司的企業標志。此標志以“點擊美麗”為創意的源點，“M”為“美”字第一個漢語拼音，在周圍配上9個小號的“M”，整個圖案構成了操作電腦時選取物件的圖標，結合時下流行的電腦網絡，此標志簡單大方，蘊意無窮，展現出了一個充滿活力的企業形象。

在美麗點公司內部，上到高層管理者，下到基層工人，每人手里都有一本《美麗點企業文化手冊》，手冊上面的內容員工們早已熟知，對于企業文化的理解已在工作中得到了完美的體現，時時刻刻將企業的文化通過手中的產品傳遞給所有消費者，奉獻美麗成為美麗點人的口頭禪和座右銘。

翻閱《美麗點文化手冊》，印象最深也是最具特色的就是，將企業文化和管理思想融為一體的“1234567”方針，利用簡單的數字菜單的方式，將公司文化和管理理念進行很好的傳播，下面就讓我們來細細解讀這個“1234567”。

“1”──“一種文化”，任何成熟的企業都有自己的企業文化，在現代企業中顯得尤為重要，也是吸引人才聚集

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