02 現代社交媒體的優勢和劣勢(軟文廣告的優缺點)

廣泛性

網絡廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯網把廣告信息24小時不間斷的轉播到世界各地，不像傳統的廣告往往聚下思念與一個地區、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經濟的全球化，人口的流動性越來越大，網絡廣告傳播范圍廣的特性可使品牌信息持續不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現有的消費者維持穩定而長久的關系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統媒體是無法達到的。

3．靈活的時效性

在傳統媒體上作廣告發布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經濟代價。而在互聯網上作廣告按照需要即使變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網絡廣告可以是大眾傳播。當以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網絡廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網絡廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統廣告所不能做到的。

4．目標明確性

通過IP地址及Cookie技術，網絡廣告商可以根據個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。

5．非強迫性傳送買粉絲

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸到你的腦中。

而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現，這樣就節省了時間，避免了無效的被動的注意力集中。

6．效果的可測性

利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監測特定品牌進行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調整，以保證品牌發展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

二、缺點

當然，網絡廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設計又熟悉網絡操作的技術人才，網絡廣告的表吸納形式也較為單調，不能很好地吸引受眾。網絡廣告媒體與傳統媒體向比具有不可比擬的優勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

1．受硬件環境的限制

首先，性能優越的計算機是使用網絡媒體必須具備的硬件條件。其次，網絡自身的基礎建設目前還存在穩定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數據傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網絡廣告媒體的發展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網絡常識，這在一定程度上也制約了網絡廣告媒體的發展。

2．被動性

網絡媒體與傳統電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯網，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。廣......>>

問題四：網絡廣告與傳統廣告相比有哪些優勢 網絡廣告在于成本底，易修改，傳播快，傳統廣告缺陷成本高，面積限制。而且擴散有限，對于現在的手機日益漸多的時代，網絡廣告還是OK的

問題五：網絡廣告投放有什么好處 傳播范圍廣，很多平臺還支持精準觸達，不像傳統廣告，范圍可能只是很局限的某個地點，經過的人群也有限。網互聯傳播速度快，不像傳統廣告投放起來要慢一些。并且一些社交網絡廣告還支持互動，點擊量高了，潛在客戶也多，轉化效果也比傳統廣告好。

問題六：互聯網時代，網絡廣告的優勢和劣勢有哪些 優勢：

1、覆蓋范圍廣

傳統媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠對某一特定地區產生影響。但網絡廣告卻是分布在世界各地的互聯網用戶都可以看到的。

2、費用低廉

電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數單位以及個人的承受能力。網絡廣告則節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。

3、成交概率高

廣告受眾一般是被動接受傳統媒介的廣告，不易產生效果。但在Inter買粉絲上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

4、多媒體動感

Inter買粉絲網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。

5、迅捷性

一方面指的是信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。

6、互動性

互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量

網絡廣告的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

劣勢：

1、網絡廣告的覆蓋率低

據資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。

2、效果評估困難

至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。基于網站數據做出的效果評估，在準確性和公證性上受到了人們的質疑。

問題七：網絡廣告的特點有哪些? 100分 特點：1.交互性強

交互性是網絡本身的最大特點，網絡不同于傳統媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網絡上的互動式廣告有兩個基本特質：一是適應個人需求而發布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統媒介上出現的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。

2.傳播范圍廣泛

網絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯網的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統媒介無法比擬的。

3.針對性強網絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。

4.精確性強傳統媒介發布廣告，很難精確統計廣告信息目標受眾的數量，而在互聯網上，可以通過權威公正的訪問統計系統，精確統計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區分布，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。

5.廣告發布靈活，成本低。

網絡廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯網上，廣告刊播后，可以方便地根據市場的變化，營銷策略的調整及時變更廣告內容，使廣告活動及時有效地服務于營銷策略。

6.表現形式多，實效性強

網絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，并通過互聯網進行訂購，交易，結算，極大地增強了網絡廣告的實效。網絡廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網絡廣告的發展有待于當地科技的發展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費用相對較低。

按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

漂浮廣告(Moving i買粉絲n)：會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計飛行軌跡，增強廣告的爆光率。

畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態與聲音效果，點擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的......>>

問題八：網絡廣告有哪些類型，網絡廣告優缺點分析 首先，網絡廣告制作時間短，無地域限制，修改方便，可定向投放。

其次，網絡廣告參與度和針對性強，特別是現在是全民皆網的網絡時代。網絡廣告已經成為時代的潮流。

再次，可將多媒體技術，文字，聲音，畫面，動畫相結合，內容豐富而多彩！

問題九：互聯網投放廣告的優勢有哪些 優勢太多了

第一：互聯網的發展前景大，熟悉投放市場必將會在日后激烈的投放競爭中取得先機

第二；費用較電視廣告來說少

第三；形式多樣，不僅有硬廣，還可以有論壇帖，新聞稿等等軟性宣傳

第四；web2.0時代 受眾更精準

第五；web3.0時代 與客戶的互動更加直接

。。。。

太多了

一時想到的就這些

網絡營銷與直播電商專業的劣勢？

網絡營銷與直播電商專業的劣勢可能包括： 

 1. 競爭激烈：網絡營銷和直播電商是當前非常熱門的行業，競爭非常激烈。因此，想要在這個行業中獲得成功需要具備強大的競爭力和創新能力。 

 2. 技術要求高：網絡營銷和直播電商需要掌握一定的技術知識，包括網站建設、SEO、社交媒體營銷、直播技巧等。對于不具備相關技術背景的人來說，學習和掌握這些技能需要花費大量的時間和精力。 

 3. 風險較高：網絡營銷和直播電商需要投入大量的資金和人力資源，同時也存在一定的風險。如果市場反應不佳或者出現其他問題，可能會導致企業的投資失敗。

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